СОДЕРЖАНИЕ

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

Технические ошибки

Оптимизация контента и исправление ошибок

Устранение основных ошибок в юзабилити

Создание широкого семантического ядра

Контент-план

Создание контента

Еще несколько методов самостоятельного продвижения

Выводы

SEO продвижение сайта в интернете самостоятельно и бесплатно

Самостоятельное продвижение сайта. Одной только этой фразы достаточно, чтобы каждый понял, что статья предназначена в первую очередь для тех, у кого нет денег на наём специалистов по продвижению. Согласитесь, вне зависимости от занятой ниши, вне зависимости от того, чем Вы занимаетесь, если Вы продвигаете свой сайт своими силами, то в первую очередь Вы должны понимать, для чего именно Вы совершаете то или иное действие. Прямые продажи – это не единственная цель продвижения, есть и масса других:

• повысить узнаваемость Вашего бренда;
• оставаться «на слуху» у людей;
• укрепление репутации;
• демонстрация своей компетентности в тех или иных вопросах и т.д.

Увы, но многие бизнесмены (особенно те, кто продвигают свой сайт самостоятельно) этого, к сожалению, не понимают. Для них продвижение сайта – это «тёмная лошадка». Настолько тёмная, что 1/3 предпринимателей продвигаются своими силами, а успеха в лучшем случае (из этой трети) достигает каждый десятый. Естественно, всё от нехватки денег, времени, знаний и т.д. Статья как раз и задумана для того, чтобы предоставить Вам те самые знания, с помощью которых Вы просто обязаны стать «каждым десятым». Да, мы не спорим, самостоятельное продвижение на бесплатной основе при любом раскладе не будет таким же эффективным, как наём специалистов за деньги. Однако, это вовсе не значит, что «дело плохо». Единственное, что это действительно значит – Вам просто потребуется больше времени для того, чтобы стать «каждым десятым».

SEO

Начнем с поискового продвижения. Если нанимать специалистов, то продвижение обойдется не в один десяток тысяч рублей в месяц (но это не точно, т.к. в каждом регионе свои расценки). Плюс к этому, у SEO есть один достаточно жирный минус – отсутствует «мгновенный выхлоп». SEO можно сравнить с поездом: во-первых, потребуется достаточно много сил, чтобы вообще сдвинуть его с места (поэтому забудьте все методы, которые Вы уже прочитали в статьях типа «100 способов продвинуть сайт за неделю» - они либо чёрные, а это приведет к санкциям, либо нерабочие, т.е. эффекта вообще не будет). Во-вторых, потребуется еще больше сил и времени, чтобы хотя бы немного его разогнать, в-третьих, у поезда достаточно большая инерция, по которой с полностью выключенными двигателями он может проехать ни один километр, а вот это уже плюс. И именно «во-первых» и «во-вторых» и являются основными причинами, по которым бизнесмены «сдуваются» еще на старте. А зря. Как минимум потому, что за счет бесплатного продвижения Вы сможете получить свои первые продажи, первую прибыль и, как следствие, деньги для найма специалистов, чтобы дела пошли еще лучше.

Итак, переходим от слов к делу. А именно – к рассмотрению реально рабочих способов самостоятельного продвижения.

Настройка счетчиков и снятие основных показателей

• Регистрация в «Яндекс.Вебмастере» и «Google Search Console»

И сразу же прямые ссылки:

• Яндекс.Вебмастер - http://webmaster.yandex.ru/
• Google Search Console - http://www.google.com/webmasters/
• Кабинет вебмастера Mail.Ru - https://webmaster.mail.ru/

Мы их называем «вебмастерскими». Причины выделены выше красным цветом. Именно там Вы сможете:

• сообщить поисковым системам адреса xml-карты Вашего сайта;
• получать информацию о наложении санкций на сайт;
• получать информацию об ошибках, которые были обнаружены поисковыми системами при сканировании;
• получать информацию о том, какие страницы находятся в индексе, о том, какие удалены из индекса (вместе с причиной удаления);
  и т.д.

Т.е. поисковые системы сами будут сообщать Вам о том, что именно не так с Вашими сайтами. Плюс к этому, регистрация сайта в вебмастерских позитивно влияет на индексирование сайта. В свете вышесказанного Вы уже и сами догадались, что без регистрации сайта в вебмастерских о нормальном продвижении можно вообще забыть.

• Установка счетчиков четырех сервисов статистики

«Яндекс.Метрика», Google Analytics, Mail.Ru и Liveinternet – это 4 самых распространенных счетчика учета статистики. Последние 2 устанавливать не обязательно, а вот счетчик Яндекса и Google должны быть установлены в обязательном порядке, поскольку именно с их помощью поисковые системы и будут получать все необходимые им данные – количество посещений, откуда и по каким запросам пришел посетитель, сколько времени он там провел, с какого устройства пришел (ПК, планшет, смартфон, и т.п.) и т.д.

Mail.Ru – это хоть и достаточно известная в России поисковая система, но по факту ей мало кто пользуется. Поэтому данный счетчик к установке не обязателен (но желателен, т.к. трафик лишним не бывает).

LiveInternet одно время пользовался просто бешеным спросом, поэтому многие его до сих пор. Однако, всю информацию, которую дает сервис LiveInternet, можно получить и с помощью счетчиков Google и Яндекса. А т.к. дублировать одну и ту же информацию особого смысла нет – ставить этот счетчик тоже не обязательно, но желательно – если и не поможет, то как минимум не повредит.

Самый оптимальный вариант – установка трех счетчиков: обязательно счетчик Яндекс.Метрики, обязательно счетчик Google Analytics и один из двух оставшихся на выбор. Третий счетчик (причем неважно какой из трех) будет «контрольным», т.к. иногда показания счетчиков сильно расходятся. Соответственно, если у одного из счетчиков показания сильно расходятся с двумя другими – значит он по каким-то независящим от Вас причинам врёт.

Установка счетчика на сайт – процедура довольно простая:

• получаете у соответствующего сервиса html-код счетчика;
• вставляете этот код куда-нибудь в тело сайта, как правило либо в боковую колонку, либо в «подвал» сайта;
• обновляете страницу и всё.

Обратите внимание - Google Analytics является скрытым счетчиком, поэтому он на странице отображаться не будет. Остальные же счетчики будут выглядеть примерно вот так:

• Регистрация аккаунтов в социальных сетях

Во-первых, речь идет о регистрации не личного аккаунта, а пабликов/сообществ от имени Вашего предприятия. На сегодняшний день регистрироваться имеет смысл в:

• социальной сети ВКонтакте, т.к. это самая популярная социальная сеть в России, отдельное спасибо Павлу Дурову;
• социальной сети Facebook, т.к. это самая популярная социальная сеть в мире и вторая самая популярная сеть в России после ВКонтакте;
• социальной фотосети Instagram, т.к. это самая популярная в России и в мире социальная сеть, специализирующаяся на публикации фотографий;
• публичном мессенджере Twitter (хотя многие считают Twitter социальной сетью, это не совсем так);
• социальной сети Одноклассники (да, мы не спорим, данная социальная сеть считается «пенсионерской» и «вымирающей», и это практически так и есть, однако, есть ниши, целевой аудиторией которых являются мужчины/женщины пенсионного и предпенсионного возраста, причем как «именно», так и «в том числе», поэтому сбрасывать Одноклассники со счетов не стоит);
• мессенджере Telegram – самый популярный в мире мессенджер (опять спасибо Павлу Дурову);
• Google+ - вряд ли ее можно назвать социальной сетью, да и трафика оттуда не будет, однако, данный сервис поможет в защите Вашего контента (будет рассказано позже).
• на видеохостинге YouTube.com – по сути, Вы там сможете завести свое маленькое личное телевидение, на котором сможете собирать постоянных зрителей (подписчиков), а затем рассказывать им о том, какие товары к Вам поступили в продажу, о текущих акциях, скидках, и т.д.

Про Telegram многие возразят, мол, «его же заблокировали». Да, и что? Во-первых, блокировку всегда можно обойти. Во-вторых, даже в заблокированном состоянии он остается одним из самых популярных мессенджеров России. Аргумент? Аргумент.

Сюда же к мессенджерам можно отнести WhatsApp, Viber и т.д., мессенджеров много.

Регистрироваться нужно во всех перечисленных сетях и мессенджерах, и на это есть несколько причин:

• Вы сможете опытным путем выявить, какой из упомянутых выше каналов наиболее эффективен, а также проанализировать, почему тот или иной канал оказался менее эффективен;
• трафик на сайт никогда не бывает лишним;
• «социальные сигналы» (активность пользователей в социальных сетях) тоже не бывает лишней;
• никогда не знаешь, где и какой материал «выстрелит», сегодня выстрелил один материал во ВКонтакте, а завтра – другой материал в Facebook. Самая настоящая «рулетка». Ровно то же самое касается и активности посетителей – никогда не угадаешь, где она будет выше, где ниже, а где ее вообще не будет. Только опытным путем, т.е. та же самая «рулетка».
  
  
• Мониторинг основных показателей сайта

Проиндексированные страницы

Чуть ранее мы уже говорили, что в вебмастерских можно получить данные о том, какие страницы проиндексированы, а какие из индекса удалены (и причины удаления). Эти данные можно посмотреть:

• в Яндекс.Вебмастере: Индексирование – Структура сайта
• в Google Search Console: Инструменты для веб-мастеров – Индекс Google – Статус индексирования

Количество проиндексированных страниц и там и там никогда не бывает одинаковым (исключение – если проиндексированных страниц нет вообще). Однако, разница разнице рознь. Например, если в Google проиндексировано 134 страницы, а в Яндексе 98 (или наоборот) – то это вполне нормально. Но если в Google проиндексировано 134 страницы, а в Яндексе 0 (или наоборот) – это уже серьезный повод задуматься о том, что что-то тут не так. Да, мы не спорим, бывает так, что сайт сначала вообще закрывается от индексирования, допиливается-дотачивается, наполняется контентом, и только после этого открывается поисковым системам – в этом случае «счет» 134/0 в пользу любой из поисковых систем является нормой, т.к. одна поисковая система уже проиндексировала сайт, а вторая – еще нет. Следовательно, данный счет временный и в будущем изменится. Но если ранее вместо нуля было другое число – дело плохо.

Мы не будем сейчас рассказывать о том, какие санкции могут быть наложены поисковыми системами, т.к. «быстро и на пальцах» всё равно это сделать не получится, к тому же у нас по этой теме есть отдельная статья (вставить ссылку на статью про санкции, на момент рерайта еще не вышла).

Ключевые слова, по которым сайт «выстрелил» в ТОП-10, т.е. «видимость» сайта

Это тоже достаточно обширная тема для обсуждения, поэтому она тоже выделена в отдельную статью (закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/mozhno-li-proverit-poseshchaemost-chuzhogo-sayta/).

Ну а если вот прям совсем в общих чертах, то мониторинг Вашего сайта в сервисе SerpStat будет выглядеть примерно вот так:

В данном случае на скриншоте показаны позиции и запросы сайта по Яндексу, регион – Москва. Как видите, оценить видимость, не имея семантического ядра, вполне реально. Ну а если Вы все-таки заморочились, собрали в Яндекс.Wordstat список ключей, по которым Вы будете продвигаться, то достаточно будет просто собрать позиции с помощью любого подходящего сервиса. Про сбор позиций тоже углубляться сейчас не будем, ибо это тоже обширная тема, выделенная в отдельную статью (вставить ссылку на статью про съем позиций, на момент рерайта еще не вышла).

Средний суточный трафик, а также его источники

С помощью ранее упоминавшихся вебмастерских «Яндекс.Вебмастер» и Google Search Console можно получить огромную кучу данных о том, откуда к Вам приходят пользователи, если из поиска, то по каким запросам, сколько пользователей пришло, и т.д. Крайне полезная информация.

Технические ошибки

• Файл robots.txt

Robots.txt — в этом файле прописываются правила индексации сайта, а также исключения из этих правил. Например, Вам совершенно не обязательно заставлять робота индексировать «технические» страницы (вход в админку, регистрация на сайте). Но если в robots.txt не прописать запреты на индексирование этих страниц, то робот их проиндексирует, вместо того, чтобы проиндексировать другие страницы с полезным для посетителей контентом.

Правильность составления файла robots.txt можно проверить с помощью штатного сервиса от Яндекс. В файле должно быть прописано несколько обязательных директив, а сам файл должен находиться в корневом каталоге сайта. Например, stokrat.org/robots.txt

Изменение местоположения файла, а также изменение имени файла ни в коем случае не допускается. Если сайт будет работать по https-протоколу, то файл должен быть доступен как по http, так и по https-протоколу (требование Яндекса).

• XML-карта сайта

Файл sitemap.xml является «путеводителем» для поисковых роботов, т.к. в нем содержится список всех страниц, которые роботу необходимо проиндексировать. Именно этим списком робот и руководствуется сразу же после того, как получает в файле robots.txt информацию о местоположении карты сайта. Также в карте сайта указываются даты последнего обновления контента на странице. XML-карта сайта – это тоже отдельная обширная тема, ее можно изучить здесь.

Обратите внимание, что имя файла не обязательно должно быть именно sitemap.xml. Оно может быть абсолютно любым. Самое главное – в robots.txt указать правильный путь к карте сайта.

Еще один важный момент. У карты сайта есть ряд своих технических ограничений. Если Вы по ряду причин (например, огромный объем страниц) в эти ограничения не укладываетесь, то карт сайта может быть несколько, это абсолютно штатная ситуация. Сообщить поисковым роботам о нескольких картах сайта очень просто – в robots.txt указывается ссылка на основной sitemap.xml, а в самом sitemap.xml прописывается не список страниц, нуждающихся в индексировании, а список карт сайта.

Такая ситуация вполне может возникнуть, если Ваш магазин разросся до гипермаркета, ассортимент насчитывает сотни тысяч позиций, а в новостях тоже огромная куча новостей. В этом случае гораздо правильнее на каждый раздел сделать свой сайтмап.

И сразу же конкретный пример – у магазина Элдорадо ровно такая же история:

Как видите, файл sitemap.xml в данном случае является не картой сайта, а картой карт сайта.

• 301 редирект с www.site.ru на site.ru либо наоборот

На работоспособность сайта это вообще никак не повлияет, т.е. наличие/отсутствие www. в адресе сайта – это чисто «дело вкуса», кому как нравится. Ранее наличие www. было обязательным, сегодня – нет.

Тем не менее, для поисковых систем www.site.ru и site.ru – это 2 совершенно разных сайта. Следовательно, абсолютно весь контент дублируется, а поисковые системы не понимают, какую из этих двух страниц нужно ставить в приоритет – с www. или без. Чтобы таких недопониманий не было, необходимо:

• настроить 301 редирект с www.site.ru на site.ru (или наоборот);
• зайти в «Яндекс.Вебмастер» - «Перейти» - кнопку с плюсиком и указать адрес Вашего сайта;
• зайти в Google Search Console - «Добавить ресурс»:

В обеих вебмастерских необходимо указывать один и тот же домен – тот, НА который настроен редирект. Затем этот же домен необходимо прописать и в директиве Host: в файле robots.txt.

Обратите внимание, что если сайт работает по https-протоколу, то именно его и нужно указывать во всех указанных выше «инстанциях».

О том, как сделать 301 редирект с домена с www на домен без www (или наоборот) мы уже рассказывали.

Ну и, «чтоб 2 раза не вставать», расскажем про слеш в конце адреса. Если в общих чертах, то тут ровно то же самое, ибо site.res/page и site.res/page/ воспринимаются поисковыми системами как 2 разных адреса. Следовательно, эти дубли тоже нужно склеить. Добавлять слэш в конце или удалять – решайте сами.

Дублирование главной страницы

Во многих случаях главная страница доступна по нескольким адресам. Например, site.res, site.res/index.html и site.res/index.php вполне могут быть одной и той же страницей. Как Вы уже догадались, эти дубли тоже нужно склеить с помощью 301 редиректа. И тут нам на помощь приходит все та же статья про 301 редирект (ссылка была дана выше)

• Дублированный контент

Из того, что было сказано ранее, Вы уже и так поняли, что дублирование контента на сайте крайне нежелательно. Поэтому подскажем Вам один бесплатный способ поиска этого самого дублированного контента.
Во-первых, необходимо скачать и установить бесплатную программу Xenu.
Во-вторых, запускаете ее, выбираете File – Check URL, указываете домен Вашего сайта, затем ОК и ждете окончания сканирования.
В-третьих, когда сканирование будет окончено, сортируете по тегу Title и смотрите, имеются ли совпадения. Разумеется, наличие совпадений еще не говорит о том, что страницы являются дублями, но, если Title отличаются – значит это точно не дубли. Соответственно, страницы с повторяющимися Title просматриваете вручную. Если по факту страницы не являются дублями, то Title необходимо изменить, чтобы повторений не было.

Не лишним будет потом поменять сортировку на H1 и затем проделать то же самое.

• Тег noindex (исключительно для Яндекса)
  
  С помощью html-тега <noindex> можно помочь Яндексу сконцентрироваться на том, что именно необходимо индексировать на странице. Работает это следующим образом:
• фрагмент кода страницы, заключенный в <noindex></noindex> не будет индексироваться Яндексом, соответственно, всё остальное – будет;
• таким способом можно скрыть от Яндекса всё то, что в индексировании не нуждается – какая-либо служебная информация, поля тех или иных форм, и т.д.

Закрыв от индексирования всё лишнее, Вы помогаете сконцентрироваться Яндексу на том, что действительно нуждается в индексировании – на контенте. Ну а в качестве бонуса Вы получите чуть более высокий уровень доверия со стороны Яндекса.

Однако, у данного тега есть один небольшой минус – Google его не понимает. Следовательно, Google Search Console может сообщать Вам об ошибках, мол, «у вас вот тут ошибка, мы не знаем такого тега». Данные ошибки нужно игнорировать.

Про тег <noindex> мы статью не выпускали, поэтому ссылаться будем на первоисточник, т.е. на Яндекс. Подробности здесь.

• ЧПУ (человеко-понятный УРЛ)

В этом вопросе у всех разные мнения. Кто-то говорит, что адреса просто должны различаться, кто-то говорит, что от этого повышается доверие со стороны поисковых систем, следовательно, является фактором ранжирования. Но одно известно точно – ЧПУ гораздо приятнее и удобнее читать, чем обычные УРЛы с кучей непонятных символов. Просто изучите 2 примера и скажите, какой из адресов для Вас наиболее понятен:
УРЛ: http://site.res/?page=114
ЧПУ: http://site.res/peresazhivanie-rastenij

Очевидно, ЧПУ гораздо понятнее, т.к. сразу же становится понятно, что страница посвящена процедуре пересаживания растений.

Как настроить ЧПУ

Для каждого движка ответ будет своим, т.е. универсального ответа тут нет.

Например, для WordPress вообще ничего «колдовать» не нужно, ибо «всё уже украдено до нас». Точнее, не украдено, а наколдовано. Просто заходим в админку, в левом столбце заходим в Настройки – Постоянные ссылки. Именно тут и можно настроить вид адресов Ваших страниц, причем имеется уже несколько готовых вариантов, а также возможность самостоятельной настройки:

В данном случае переключатель стоит на пункте «Название записи», т.е. ЧПУ будет состоять только из домена сайта + названия записи. В поле «Произвольно» можно настроить ЧПУ так, чтобы там было название записи, дата и время публикации, категория, автор публикации и т.д. Т.е. это своего рода «песочница». ЧПУ же в обоих случаях будет генерироваться автоматически.

Если сгенерированный автоматически ЧПУ Вас по каким-то причинам не устроит, можно его исправить вручную прямо в карточке публикации. ЧПУ может быть как на латинице, так и на кириллице. Если хотите латиницу – Вам поможет бесплатная программа Яндекс Punto Switcher. С ее помощью можно быстро перевести текст в транслит – выделяете текст, который нужно перевести в транслит, нажимаете комбинацию клавиш Alt+Scroll Lock, а затем просто удаляете апострофы, которые иногда могут появляться.

Например, WordPress может сгенерировать вот такой ЧПУ:

site.res/миграция-ушастых-сов

но Вас такой ЧПУ не устраивает. Выделяете часть ЧПУ на кириллице, Alt+Scroll Lock и брюки превращаются в элегантные шорты:

site.res/migratciia-ushasty`kh-sov

После того, как будет удалён апостроф (выделен красным), ЧПУ будет полностью готов.

Как видите, никаких навыков программиста для этого не требуется.

ВАЖНО!!!

Настраивать ЧПУ необходимо в самом начале, т.е. еще до публикации какого-либо контента на сайте. Если сначала опубликовать много-много контента, а потом переделывать УРЛ в ЧПУ, то придется заморачиваться еще и с настройкой 301 редиректов со старых адресов на новые, поскольку старые адреса работать перестанут. Ну а в качестве бонуса Вы еще и трафик потеряете.

В случае с Joomla Вам на помощь придут бесплатные плагины JoomSEF или sh404SEF, которые делают, по сути, то же самое.

А вот на движке 1С-Bitrix все немного сложнее.

После входа в админку потребуется активировать режим правки

Затем наводим на нужный компонент и нажимаем «Редактировать параметры компонента»

Затем ставим галочку «Включить поддержку ЧПУ»

Все, что осталось – задать ЧПУ вручную. Тут Вам снова на помощь придет Punto Switcher.

• Скорость загрузки сайта

Мы уже не раз говорили, что скорость загрузки сайта является одним из важнейших показателей, напрямую влияющий как на ранжирование, так и на поведенческие факторы (которые, кстати, тоже влияют на ранжирование). Вы можете воспользоваться бесплатным онлайн-сервисом Google PageSpeed insights, чтобы выяснить, насколько быстро загружается Ваш сайт, а также получить рекомендации, чтобы сайт загружался еще быстрее. Если на загрузку требуется хотя бы 3 секунды – это уже слишком долго. Это как раз тот случай, когда «чем быстрее – тем лучше».

• Вредоносный код

Разумеется, его на сайте быть вообще не должно. Но если он появился – значит Вы стали жертвой хакерской атаки. Необходимо НЕМЕДЛЕННО приступить к лечению сайта. Если этого не сделать, то при попытке перейти на Ваш сайт пользователи будут видеть примерно следующее уведомление:

После того как сайт будет вылечен, об этом необходимо уведомить поисковые системы. Более подробно про лечение сайта изложено в инструкции Яндекса.

• Снятие фильтров

Поисковые системы – это достаточно хитрые создания. Их основная хитрость заключается в том, что Вы можете даже не подозревать о том, что Ваш сайт попал под тот или иной фильтр. Поэтому, если есть какие-то подозрения на наложение санкций, то лучше обратиться напрямую в тех. поддержку поисковой системы, в которой наблюдается что-то неладное.

Бывает и так, что санкции были наложены ошибочно. Например, несмотря на разный ассортимент, разных владельцев в разных городах, разную ценовую политику, разный дизайн, разный функционал, 2 интернет-магазина попали под аффилиат-фильтр только на основании того, что один из этих двух интернет-магазинов продал второму плагин (магазины на одном и том же движке). Пришлось доказывать тех. поддержке, что наложение фильтра было необоснованным. Санкции были сняты вручную.

Кстати, о ручных санкциях. Чтобы выяснить, какие санкции со стороны Google были наложены вручную, заходим в Search Console, затем в «Инструменты для вебмастеров Google» – «Поисковый трафик» – «Меры, принятые вручную».

Однако, к автоматическим фильтрам это не относится. О том, куда смотреть, чтобы вычислить «что-то не ладное», а также о том, что делать, тоже имеется отдельная статья (вставить ссылку на статью про фильтры, на момент рерайта она еще не вышла).

Оптимизация контента и исправление ошибок

• Полезность и релевантность текста

Релевантность = соответствие. А если точнее – на Вашем сайте должны быть ответы на вопросы пользователей. И вот тут мы плавно переходим к такому пункту, как «полезность», т.к. информацию можно преподнести по-разному.

Можно написать сухой текст, в котором просто и бездарно употребить кучу ключевых слов, по которым Вы продвигаетесь, но при этом не дать пользователю того, за чем он пришел. Такие тексты принято называть «заспамленными», «переспамленными», «seo-кашей» и т.д. И если раньше поисковые системы такой подход поощряли (все-таки надеялись на порядочность вебмастеров), то сейчас за это очень жестко наказывают.

Но можно сделать и наоборот – не употребить ни одного ключевого слова, но составить настолько полезный текст, что читатель получит исчерпывающую информацию по интересующему его вопросу. И именно такой подход сейчас сильно поощряется.

«Поощряется? Без ключей? Серьезно?» Да, серьезно. За последние лет 5 поисковые системы очень сильно поумнели. Они уже давно научились отличать полезные тексты от бесполезных. Они уже давно научились связывать отдельные слова в ключевые фразы, причем даже в тех случаях, когда одно слово находится где-то в первом предложении, второе - в конце предложения последнего абзаца, а третье – где-то в середине текста. Т.е. если Вы продвигаете страницу по сложному и нечитабельному запросу «стиральная машинка цена купить недорого москва доставка», то:

• «стиральная машинка» допускается употреблять «как есть», приветствуется видоизменение – «стиральной машинки», «стиральную машинку» и т.п.;
• поскольку в ключе присутствуют слова «цена» и «купить», то в карточке товара должна быть указана цена, либо диапазон цен, если один и тот же товар продается в разных модификациях;
• со словом «недорого» можно поступить двумя способами – либо провести сравнение с аналогичными «стиральными машинками» от других производителей (если они присутствуют среди товаров Вашего магазина), чтобы покупатель убедился, что цена действительно приемлемая, либо слово «недорого» вообще убрать из текста - пусть покупатель сам решает, дорого это или нет, ибо финансовые возможности у всех разные;
• слова «Москва» и «доставка» можно объединить в фразу «доставка по Москве», плюс обязательно указать условия доставки – это не обязательно делать в тексте, можно сделать на странице отдельный блок, например, вот так:

А теперь еще раз взгляните на приведенный выше скриншот и скажите, что информативнее: приведенное выше оформление блока доставки, или фраза в тексте «мы осуществляем доставку по Москве»? Ответ очевиден, а комментарии излишни.

И НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ не смейте пихать в текст ключ «стиральная машинка цена купить недорого москва доставка» в том виде, в котором он есть!

С полезностью текста разобрались, теперь переходим к его оформлению. Как Вы понимаете, оформление текста в виде одной сплошной портянки не допускается. До пользователя нужно доносить информацию не только с помощью текста, но и другими способами. Возможно, для Вас это будет новостью, но уже давным-давно придумали:

• подзаголовки;
• списки;
• фотографии;
• скриншоты;
• таблицы;
• графики;
• GIF-анимации;
• и даже видеоролики, которые можно заливать на тот же YouTube.com, а потом вставлять в карточку товара, или на страницу с действующими акциями.

Т.е. способов донести информацию до посетителя более чем предостаточно. И чем больше способов Вы используете – тем лучше, ибо крайне важно, чтобы посетитель взаимодействовал с контентом. Если этого не происходит – срочно вносите поправки в контент.

Еще один вопрос, который у Вас, возможно, возник – «а какого объема писать тексты?». Какого надо – такого и пишите. Самое главное – чтобы плотность полезной информации была максимальной, текст легко читался и был хорошо отформатирован, а воды было минимум. И сразу же конкретный пример – блог СтоКрат. В нашем блоге ТОЛЬКО так называемые «лонгриды», т.е. длинные и обстоятельные тексты. Объем некоторых текстов превышает 30-35 тысяч знаков без пробелов.

• Мета-теги title, description, keywords

Тема уже многократно затрагивалась в нашем блоге, поэтому расскажем «быстро и на пальцах». Для начала давайте изучим скриншот поисковой выдачи Яндекса.

Заголовок Title принимает участие в ранжировании, влияет на кликабельность (т.е. на то, чтобы на Вашу страницу в поисковой выдаче выбирали), а также повышает релевантность страницы.

Описание Description не влияет на ранжирование, не повышает релевантность страницы, но влияет на кликабельность.

Второй скриншот, на этот раз с сайта:

Про Title мы уже рассказали.

Про заголовок H1 можно сказать всё то же самое, что и про Title, за исключением одного важного момента – он НЕ отображается в поисковой выдаче, но отображается на самой странице (Title – наоборот).

Все 3 мета-тега являются обязательными в плане продвижения, они должны быть релевантны остальному контенту страницы, т.е. «в двух словах» рассказывать, о чем данная страница, а также не должны повторяться на сайте.

Рекомендуемая длина для Title и Description – 60-80 и 200-250 знаков соответственно. Это именно РЕКОМЕНДУЕМАЯ длина, т.е. ее соблюдать не обязательно. Если мета-теги будут короче – Вы можете не охватить всех желаемых ключевых запросов, а если длинее – они не уместятся в сниппете поисковой выдачи. Ходят слухи, что если мета-тег слишком длинный, то поисковые системы не воспринимают «хвост». Увы, практика опровергает этот факт. В поисковой выдаче можно встретить полно примеров, когда многоточие (за которым скрывается часть Title или Description) находится где-то в середине или даже в начале сниппета.

Теперь расскажем о том, как вычислить страницы, на которых нет мета-тегов. Для этого уже давно придумана программа Screaming Frog SEO Spider – по сути это аналог Xenu, только платный (и, кстати, цена кусается, но об этом чуть позже) и гораздо более функциональный.

После сканирования Вы получите следующие данные:

• Данные о работоспособности страниц сайта;
• Title по каждой странице;
• Description;
• H1, H2;
• KeyWords;
• Количество знаков на странице;
• Количество слов.

Теперь о цене. Да, мы не спорим, данную программу можно использовать и бесплатно, но в этом случае ее функционал будет достаточно сильно урезан, а сканирование будет завершено на 500 странице. Если у Вас крупный сайт на несколько тысяч страниц, то за полное сканирование придется платить почти 150 евро в год (по курсу на сегодня это примерно 12000 рублей). Да, цена кусается. Однако, есть и менее дорогой вариант, о котором будет рассказано чуточку позже.

Как пользоваться Seo-Spider’ом?

• Скачать (ссылка дана выше), установить, запустить.
• Заходим в меню Mode и убеждаемся, что там установлена галочка Spider (если нет – поставить).
• Вверху есть строка, там указываем адрес домена или раздела сайта, нажимаем Start.
• После сканирования заходим в Filter ставим значение HTML (это нужно для того, чтобы отсеять внешние ссылки, адреса картинок и иных неинтересных нам файлов).
• Переключаемся между вкладками и смотрим, что где есть и чего где нету.
• Если что – можно экспортировать данные в .csv-файл.

Менее дорогая альтернатива – онлайн-сервис SeoTo.Me. Он тоже сканирует сайт, выявляет дублированный контент, выявляет страницы, на которых повторяются/отсутствуют мета-теги, и даже дает список страниц, где они слишком длинные или слишком короткие.

В бесплатном режиме он предоставляет 30% полученной информации, в платном – всю. Оплата – 500р/мес за 1 проект. Разумеется, если Вы в течение месяца сервисом не воспользовались, то платить не нужно.

• Атрибут alt и title у изображений

Любое изображение, размещаемое на сайте должно сопровождаться тегами alt=”” и title=””.

Тег alt в данном случае является альтернативным текстом. Во-первых, он сообщает поисковым системам о том, что именно изображено на картинке. Во-вторых, он то же самое делает и для пользователей, если картинка вдруг не загрузилась. Тег title в данном случае необходим для всплывающих подсказок. Т.е. пользователь наводит курсор мыши на изображение и видит ту самую всплывающую подсказку. Она нужна не для продвижения, а для того, чтобы подсказать пользователю куда смотреть и что он должен на ней увидеть, т.е. с помощью всплывающих подсказок можно минимизировать ситуации, когда «смотрю в книгу – вижу фигу».

Во многих CMS имеется встроенный функционал, позволяющий прописать и alt и title. Однако, данный функционал реализован не везде, а потому и то, и то приходится самостоятельно прописывать в html-коде к каждому изображению:

Для поиска изображений, у которых нет атрибутов alt, нам на помощь снова приходит всё та же программа Screaming Frog SEO Spider. После сканирования заходим в Bulk Export – Images Missing Alt Text и экспортируем данные .csv.

• Заголовки H1-H6

Про заголовок H1 мы коротко уже рассказывали. Крайне важно, чтобы на каждой был 1 заголовок H1 – не больше и не меньше. Сам же тег должен быть «чистым», без всяких div, class и прочих атрибутов. Т.е. вот такое оформление тега H1 – это неправильно.

Ошибка тут в том, что тег дополнен параметром class=””.

Подзаголовков H2-H6 может быть в тексте сколько угодно. Однако, их иерархия должна соблюдаться и по факту иметь древовидную форму. Например, если в тексте используются подзаголовки H2, но не используются подзаголовки H3, то использование подзаголовков H4-H6 тоже запрещается. Иерархия подзаголовков должна выглядеть примерно вот так:

• Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка – это тоже отдельная тема, которой посвящена отдельная статья (вставить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/vnutrennyaya-perelinkovka-stranits-sayta/). Поэтому мы просто укажем 3 основные причины, по которым Вы должны организовать хорошую внутреннюю перелинковку между страницами сайта.

1. Перелинковка в тексте помогает поисковым системам в индексировании сайта.
2. Грамотное распределение ссылочного веса (т.е. «авторитетности» страницы), а также повышение релевантности по ряду поисковых запросов. По каким именно запросам – зависит от анкора и/или околоанкорного текста.
3. Удобство для пользователей.

Особое внимание следует уделить тому, что размещаемые в тексте ссылки необходимо сопровождать атрибутом target=”_blank”, это нужно для того, чтобы ссылки открывались на новой вкладке браузера.

Блок «Самое обсуждаемое»

Данный блок больше подходит для сайтов-блогов или новостных сайтов, т.к. в нём размещаются ссылки на 3-4 статьи, которые наиболее активно обсуждаются на Вашем сайте. Причем не просто «самые обсуждаемые». А «самые обсуждаемые» за какой-то определенный промежуток времени. Т.е. если одна из Ваших статей уже набрала 1500 комментариев, а потом в течение года новых комментариев уже не было, то, следовательно, данной страницы в блоке быть не должно.

На WordPress и Joomla данный функционал можно реализовать с помощью бесплатных плагинов Most Comments и JComments соответственно. В большинстве же остальных случаев плагин придется писать вручную.

Блок «Похожие материалы»

Тут Вы уже сами догадались – в данном блоке должно быть 3-4 ссылки на статьи схожей тематики в случае со СМИ или блогами, либо 3-4 ссылки на карточки аналогичных товаров, если речь идет об интернет-магазине.

В случае с WordPress и Joomla тоже реализуется с помощью бесплатных плагинов, а в большинстве остальных случаев приходится лопатить код сайта.

• Микроразметка schema.org

Если в двух словах, то микроразметка предназначена для того, чтобы поисковые роботы лучше понимали содержание страницы – какие именно данные являются наименованиями товара, какие – ценой, какие – адресом и контактными данными магазина и т.д. На внешний вид страницы это не влияет, чего нельзя сказать про ранжирование. Применение на сайте микроразметки может повысить ранжирование сайта на целых 3-5 позиций (!!!). Свод правил и рекомендаций можно изучить на сайте schema.org.

• Карточки «Твиттера»

Twitter Cards – это бесплатная API-фишка от Twitter, с ее помощью можно обойти штатное ограничение в 140 символов/твит, а также позволяющая превратить Ваш твит в:

• Карточку товара с расширенным описанием (как с маленькой, так и с большой картинкой).
• Фотогалерею с описанием.
• Видео с описанием.

• Уникальность текста

Итак, Вы разместили некий контент на Вашем сайте. Однако, недостаточно простого размещения. Контент необходимо еще и защитить от кражи. В вебмастерской Яндекса для этого есть инструмент «Оригинальные тексты», а в Search Console сервис привязки к профилю Google+.

Текст можно проверить на уникальность с помощью онлайн-сервисов text.ru, advego.com, а также с помощью бесплатного программного обеспечения – Advego Plagiatus и Etxt AntiPlagiarism (ранее – Etxt AntoPlagiat).

Устранение основных ошибок в юзабилити

• Привычное расположение основных блоков

Самое сложное в этом вопросе заключается в том, что тут нет никаких правил. Блоки можно располагать как угодно, лишь бы пользователю было удобно. Самое правильное решение – изучить сайты конкурентов на предмет того, что уже реализовано, а также накинуть на себя шкуру простого пользователя и прикинуть, насколько то или иное решение удобно, подойдет ли оно для Вашего сайта, можно ли это решение как-то доработать и т.д.

Чем больше конкурентов Вы в шкуре простого посетителя изучите – тем лучше. Однако, каждое решение лучше обсуждать в кругу знакомых Вам людей. Если Вам решение понравилось, а Вашим друзьям/родственникам – нет (причем аргументированно) – от применения решения лучше отказаться, т.к. сайт должен затачиваться в первую очередь под простых пользователей, кем, по сути, Ваши друзья/родственники и являются.

• Шрифты

Шрифт должен очень хорошо читаться. На первых порах лучше всего использовать что-то из стандартных шрифтов.

Самыми распространенными являются шрифты Arial, Times New Roman, Calibri.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Arial.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Calibri.

Вот так выглядит текст, оформленный шрифтом Times New Roman.

Есть и множество других подобных шрифтов, но суть Вы поняли – шрифт должен быть простым и легко читаемым, без всяких кригозяблей и квазибублей. (эти 2 слова оформить шрифтом Segoe Script). Как видите, такой шрифт никак не вписывается в большинство интернет-магазинов. Если бы это был сайт частной школы, колледжа, института, либо онлайн-библиотека, тогда такой шрифт, возможно, был бы вполне уместным.

И отдельное слово про цвет. Цветовая гамма не должна резать глаза. Черный текст на белом фоне смотрится красиво и гармонично, но белый цвет на черном фоне представляет собой не более чем визуальный шум, от которого достаточно быстро начинает болеть голова.

Примерно то же самое касается и тех ситуаций, когда текст и фон практически сливаются.

Как видите, белый текст на светло-сером фоне воспринимается очень плохо, приходится очень сильно напрягать глаза, чтобы хоть что-то прочесть. И вот сейчас, конкретно в этот момент, очень многие из Вас уже побежали к окулисту, чтобы убедиться, что их зрение не пострадало. Стоит только отвести взгляд от экрана, как тут же начинает рябить в глазах. (данный фрагмент оформить именно в такой гамме – белый текст и светло-серый фон)

Как видите, тёмно-серый текст на светло-сером фоне смотрится гораздо лучше, а значит, такой вариант оформления вполне имеет право на существование. (данный фрагмент оформить именно в такой гамме – тот же светло-серый фон и тёмно-серый текст, но не чёрный).

Всякие выделения (подчеркивание, жирный шрифт, курсив и т.п.) используйте только по необходимости.

•  «Хлебные крошки»

«Хлебные крошки» представляют собой вспомогательную навигацию по сайту. Выглядит это примерно вот так:

• Страница с ошибкой 404

Необходимо создать (если она еще не создана) отдельную страницу, на которую сайт будет перенаправлять всех, кто приходит на сайт по неактуальным адресам. Текст должен быть примерно следующий: «Страница, которую вы запросили, не существует, но вы можете начать с главной страницы или перейти в один из разделов нашего сайта». Рекомендуем подробно изучить рекомендации Яндекса, пройдя вот по этой ссылке.

Разумеется, можно идти и нестандартными путями. Например, разместить на этой странице видеоинструкцию о том, что можно сделать – воспользоваться поиском по сайту, перейти на html-карту сайта (если таковая имеется), и т.д. Самое главное – сделать всё, чтобы сообщение об ошибке НЕ спугнуло пользователя и он НЕ ушел с сайта.

Более того, существуют 404-страницы, на которые народ специально приходит для того, чтобы посмотреть, чтобы повеселиться. Вот некоторые из них:

• страница, стилизованная под загрузку старого компьютера - https://klaus.dk/404/
• глаза в темноте и надпись «вас тут быть не должно» - https://hakim.se/404

И т.д., примеров можно привести овер-много.

• Битые ссылки

Битых ссылок на сайте быть не должно. Если они вдруг откуда-то появились, то их надо либо исправить (т.е. заменить адреса на рабочие, либо восстановить удаленные страницы), либо вообще убрать с сайта, дабы не вводить посетителей и поисковую систему в заблуждение. Для поиска битых ссылок можно использовать ранее упоминавшуюся программу Xenu, а также онлайн-сервис SeoTo.Me.

• Кнопки заказа звонка/услуги

В большинстве случаев кнопки заказа обратного звонка располагаются в шапке сайта, а кнопка заказа услуги – на странице описания услуг.

При нажатии на соответствующие кнопки, необходимо чтобы открывалось всплывающее окно с формой, куда потребуется ввести Ваши данные для связи – ФИО и телефона будет достаточно. При желании можно добавить поле «комментарий», куда пользователь может вписать какие-либо свои пожелания либо время, в которое ему было бы удобно принять звонок.

Не исключено, что будут и роботизированные спам-атаки, поэтому можно добавить еще и галочку «Я не робот». Для этих целей идеально подходит Google ReCaptcha.

После того как Вы заполнили форму и отправили данные на сайт, всплывающее окно должно закрыться, а страница НЕ должна перезагружаться.

• Телефон в шапке и подвале сайта
  
  Правила размещения очень просты:
• телефон обязательно должен быть в шапке и в подвале;
•  в шапке должно быть 1-2 телефона, не более;
• если есть возможность подключить 8-800 – используйте ее;
• телефоны должны быть кликабельными, чтобы «мобильные» посетители могли позвонить Вам буквально в один клик;
• телефонов в подвале может быть несколько;
• формат телефона должен быть полным, включая код города;
• телефоны должно быть хорошо видно (это как раз тот случай, когда белый текст на черном фоне гораздо лучше, чем черный текст на белом фоне).
• Реквизиты

Создайте отдельную страницу, на которой будут размещены Ваши реквизиты – ИНН, ОГРН, адреса всех офисов, контактные данные, а также реквизиты Ваших банковских счетов. Для большей убедительности можно выложить даже сканы тех же ИНН, ОГРН и т.д..

Также данные об ИП, ИНН/ОГРН имеет смысл продублировать в подвал сайта.

• Кнопки «Поделиться»

Данные кнопки необходимы для того, чтобs пользователи могли делиться ссылками на Ваш сайт в социальных сетях – размещать у себя на странице (чтоб не забыть), либо в группе ВКонтакте/Facebook/Одноклассниках и т.д.

Более того, с помощью этих же кнопок Вы можете делать то же самое, только со своими пабликами.

Выглядеть это должно примерно вот так:

• Онлайн-консультант

По сути это онлайн-чат, где можно пообщаться с одним из менеджеров. Должен быть на сайте каждого интернет-магазина.

Плюсы:

• в большинстве случаев общение по онлайн-чату – это гораздо быстрее, чем по электронной почте;
• позволяет передавать ссылки, чего нельзя сделать по телефону.

Основной минус в том, что многие настраивают онлайн-консультант неправильно – заходишь на сайт, а тут бац и всплывающее окно через 5 секунд, Вы его закрываете, а оно бац и снова всплыло. Это сильно отвлекает. Настолько сильно, что посетитель иногда вообще забывает, зачем он пришел на сайт. Гораздо правильнее просто добавить на сайт кнопку, которая будет вызывать онлайн-консультанта по желанию посетителя. Понадобилось – вызвал, не понадобилось – пусть окно и дальше молчит и не мешает.

• Полезные статьи

По сути, Вам никто не мешает создать блог, который будет «внутри» Вашего интернет-магазина. В этом блоге можно размещать обзоры от покупателей, самостоятельно писать обзоры, размещать какие-либо новости и т.д. Блог Ваш – сами решайте, что там публиковать. Ну а в качестве бонуса – это привлечение дополнительного трафика на сайт, а он никогда не будет лишним.

Создание широкого семантического ядра

Ранее мы уже упоминали про семантическое ядро. Пришло время рассказать, о том, что это такое и как его собирать.

• Сбор запросов, связанных с вашим сайтом

И начнем со сбора ключевых слов, которые напрямую касаются Вашего бизнеса. Для этого можно воспользоваться сервисом wordstat.yandex.ru. С его помощью можно запросто собрать достаточно большое семантическое ядро, касающееся Вашей ниши. Например, Вы выбрали нишу продажи и установки пластиковых окон. Заходите в Вордстат, логинитесь, вводите «пластиковые окна» и получаете огромную кучу ключей, большинство из которых и будет включено в Ваше семантическое ядро.

Чем больше соберете – тем лучше.

То же самое можно проделать и с помощью бесплатной программы СловоЁБ (мы не шутим, именно так она и называется, даже Ё на Е не поменяли). С помощью данной программы можно будет собрать не только ключи из Вордстата, но и поисковые подсказки из Яндекса, Google и других поисковых систем. Даже если базовая частота показов нулевая, запрос исключать из ядра не следует, т.к. в нём могут содержаться «вспомогательные» слова (в нашей среде их называют LSI – Low Semantic Index), с помощью которых можно будет повысить релевантность документа по ряду собранных ключевых слов.

Разумеется, нецелевые запросы необходимо удалять из ядра (или хотя бы использовать их не в коммерческих целях). Например, Вы занимаетесь установкой дверей, но не занимаетесь их продажей. Очевидно, что «купить межкомнатную дверь» не будет Вашем целевым запросом. Однако, в своём блоге Вы можете дать ряд рекомендаций, касающихся правильного выбора дверей – на что обратить внимание, почему стоит брать вот такие двери и чем плохи вот такие и т.д.

Чем больше семантическое ядро – тем больше времени уйдет на то, чтобы почистить его от нецелевых запросов. В большинстве случаев это делается исключительно вручную, однако, тут мы подскажем Вам одну небольшую хитрость.

Для того чтобs этой хитростью воспользоваться, Вам понадобится сервис http://webscript.ru/cgi-bin/text/text.cgi - с его помощью можно составить список уникальных слов. В этот сервис необходимо вставить часть списка (его размер не должен превышать 60 килобайт), проставляем галочки «Не учитывать слова из 2-х букв» и «Не учитывать слова из одной буквы», они нам неинтересны, запускаем проверку. Проверка занимает буквально секунду-полторы-две.

На выходе Вы получаете список уникальных слов.

Этот список копипастим в Excel и повторяем процедуру до тех пор, пока список ключей у Вас не закончится. Чуть позже поймёте, для чего это нужно.

Как только полный список слов будет получен, проделываем в Excel следующие процедуры.

Нажимаем Ctrl+H, в верхнюю строку вводим квадратные скобки и ставим между ними звездочку? Нажимаете «Заменить всё»

Это необходимо для того, чтобы избавиться от самих квадратных скобок, а также от их содержимого. На выходе Вы получите сообщение о том, что всё удалено.

Теперь необходимо удалить повторяющиеся слова (если Вы в том самом онлайн-сервисе загрузили весь список целиком, то мотайте вниз до фразы «После удаления дублей», ибо повторов у Вас не будет). Для этого выделяем столбец, в котором находится список слов (в нашем случае это столбец А), переходим на вкладку «Данные» и нажимаем на кнопку «Удалить дубликаты». Откроется окно, в котором нужно удалить галочку «Мои данные содержат заголовки», если она вдруг есть.

На Выходе Вы получите список, в котором слова уже не повторяются.

После удаления дублей необходимо отсортировать слова по алфавиту – чисто для удобства.

После сортировки список необходимо продублировать в соседний столбец. В нашем случае это столбец B. Тут все просто – выделить, скопировать, вставить.

Затем в третьем столбце прописываете вот такую формулу:

=если(A1=B1; “”; B1)

Чуть позже поймёте, для чего это нужно.

Затем по второму столбцу правый клик – Скрыть. Это необходимо для того, чтоб второй столбец нам просто не мешал.

А теперь самое интересное. Из первого столбца удаляем слова, которые кажутся Вам подозрительными или очевидно ненужными – они автоматически будут появляться в третьем столбце (для этого формула и нужна была). В нашем случае это слова «букв» (очевидно, ключ был что-то типа «курорт греции 5 букв») и «видео», поскольку видеоматериалов на сайте клиента нет, плюс он категорически против их размещения.

Да, можно не заморачиваться с формулой и просто перетаскивать сомнительные слова в соседний столбец, но это дольше и не так удобно.

Всё, что осталось – найти в нашем семантическом ядре ключи, содержащие слова «букв» и «видео», прикинуть, нужны ли они (в нашем случае – не нужны) и удалить их из ядра.

Обратите внимание, что ключей, содержащие «лишние» слова может быть несколько.

Такой подход не позволит автоматизировать работу, однако, значительно сократит ее объем и, как следствие, время на ее выполнение. Чем больше ядро – тем больше времени Вы выиграете, используя данную хитрость.

• Распределение по разделам и статьям

Итак, поисковые запросы мы с Вами почистили. Теперь можно создать карту релевантности, т.е. распределить запросы по группам:

Это необходимо для того, чтобы заранее определить, какие страницы по каким запросам будут продвигаться. Если запросы правильно сгруппировать, то Вам будет гораздо проще представить себе общую картину того, чего хотят увидеть Ваши посетители. Плюс к этому, такая таблица очень хорошо помогает в подготовке контента на ту или иную страницу.

И никогда не стесняйтесь анализировать что-то «на лету», это реально спасает. Например, Вы определили 1 поисковый запрос в какую-то группу, но вывести страницу в ТОП по нему не получается. Разумеется, надо разбираться в причинах, однако, иногда гораздо проще создать под конкретно этот запрос еще одну страницу, чем экспериментировать с уже имеющейся.

Ну а в качестве бонуса поисковые системы понимают, «кто тут хозяин» и дают Вам небольшие премиальные в виде более высоких позиций.

Контент-план

• Планирование

Необходимо составить хотя бы базовый контент-план (по сути – расписание). Например, в понедельник и среду будут выходить обзоры товаров, во вторник – статья о предстоящих акциях, в четверг – ответы на часто задаваемые вопросы, в пятницу… Короче, суть контент-плана Вам, скорее всего, понятна. Не обязательно использовать именно такое расписание – составьте свое.

И самое главное – не забывайте ПРИДЕРЖИВАТЬСЯ Вашего контент-плана и никогда его не нарушайте, публикуясь не просто «день в день», а «минута в минуту».

Если Вы не в состоянии самостоятельно соблюдать расписание – можете поставить публикацию поста на отложенный таймер.

• Мозговой штурм

Подпишитесь на тематические рассылки от Ваших конкурентов (в том числе и далёких, т.е. находящихся в других городах), читайте побольше статей о Вашей нише, изучайте кейсы (в разных нишах они «стреляют» по-разному), и т.д.

На основе этого Вам гораздо проще будет черпать идеи для новых статей, отсекать непригодные для Вашей аудитории идеи, а самое главное – проще общаться с Вашей аудиторией. Кстати, не стесняйтесь периодически выпускать статьи, в которых Вы будете отвечать на вопросы своих посетителей. Посетители любят, когда им уделяют внимание, а когда уделяют особое внимание – любят по-особому.

Кстати, «вопрос-ответ» можно выпускать в формате видео, заливать его на YouTube, а затем спокойненько размещать видеопроигрыватель в очередной Вашей статье.

Пример того, как выглядит видео в формате вопрос-ответ мы уже приводили в статье по продвижению своего канала на YouTube. Покажем этот же пример и здесь.

(вставить видос - https://www.youtube.com/watch?v=d_wGz8bF9rg)

Создание контента

• Заголовок, вступление

Заголовок должен быть ярким, а вступление – интригующим: крайне приветствуется затрагивать острые вопросы, ибо ответы на такие вопросы тоже острые, причем всегда.

• Email-рассылка

Не стесняйтесь призывать посетителей подписываться на email-рассылку. Саму рассылку можно организовать с помощью сервисов Hello Bar или List Builder. Ранее в этот список можно было включить еще и SmartResponder, но он, увы, закрылся.

Рассылку своим подписчикам делайте минимум 1 раз в неделю. Какую именно делать рассылку – решайте сами. Это может быть: информирования об акции, в которой могут поучаствовать только те, кто подписан на почтовую рассылку; подборка самых интересных постов, вышедших у Вас на сайте за последнюю неделю, и т.д.

Экспериментируйте, чтобы понять, чего именно хочет Ваша целевая аудитория.

• Взаимодействие с экспертами

Не бойтесь взаимодействовать с экспертами и лидерами мнений. Во-первых, это обмен аудиториями. Во-вторых, Вам будет проще понять, на каком уровне Вы примерно находитесь и в каких направлениях Вам стоит расти. В-третьих, это взаимная реклама (особенно если это интервью).

Еще несколько методов самостоятельного продвижения

• Написание электронных книг

Данный способ больше всего подходит так называемым бизнес-тренерам, которые рассказывают о том, как добиться успеха в той или иной области. Это необходимо для наращивания базы подписчиков. Как правило, тут происходит взаимовыгодная сделка: подписчику – книга, автору книги – подписчик.

Самый простой способ сделать электронную книгу – написать ее в Word или PowerPoint. В качестве обложки сделать хорошую качественную картинку, а затем сохранить файл в формате PDF или XPS. Естественно, не забывайте добавлять колонтитулы, в которых значится адрес Вашего сайта. «Больных» тем для написания книги более чем предостаточно, начиная с «Как похудеть за 2 недели» и заканчивая «Как полететь в космос».

Выводы

Как видите, способов продвижения сайта более чем «овер-много». Разумеется, не все из них являются универсальными, ибо некоторые из них подходят только для ограниченного круга ниш.

Однако, напомним, что тема данной статьи – самостоятельное бесплатное продвижение. Многое Вам, увы, оказалось непонятным, многое – слишком сложным. Если Вы один из таких, то пользуйтесь теми методами, которые Вам понятны, а в остальные способы уже внимайте потом «по ходу дела», Вас никто не заставляет делать всё и сразу.

Ну и, поскольку, Вы будете всё делать самостоятельно, еще раз вынуждены Вам напомнить, что команда профессионалов никогда не работает «по одному», на то она и команда. Поэтому перечитайте статью еще раз, прикиньте, готовы ли Вы пожертвовать кучей времени для самостоятельного продвижения Вашего сайта и получить хоть какой-то «выхлоп» спустя несколько месяцев? Если да – от души желаем Вам Удачи, Успехов и Процветания. Если нет, задайте себе другой вопрос – может обратиться к профессионалам из СтоКрата?