Конспект NaZapad 8 – по продвижению в Google, часть 2

7 Февраля 2018

Всем привет! Как и обещали, публикуем вторую часть конспекта крутейшей конференции NaZapad 8. Первую часть вы можете прочесть вот здесь. Желаем полезного чтива, поехали!

СОДЕРЖАНИЕ

КОНСТАНТИН КАРПАЛОВ: ОТ 0 ДО 50 000$ В МЕСЯЦ НА SEO ТРАФИКЕ В PAYDAY В ПОЛЬШЕ - ЧТО, ГДЕ, КАК - РАЗБИРАЕМ В ДЕТАЛЯХ + ЧЕКЛИСТ К СТАРТУ РАБОТЫ

Типы площадок:

ТОП финансовых площадок:

Как понять, какой оффер в ТОП

Домены с историей

Где брать контент

АРТЕМ ГИДИН: SEO АРБИТРАЖ - ФИШКИ, КЕЙСЫ, ИНСАЙТЫ

Основа основ SEO

Актуальные ссылочные тактики

Оценка сайта – самый сложный этап в данной стратегии

Что важно учитывать при покупке дропнутого сайта

Разметка бренда под коммерческий ключ

Подклейка сайтов с других регионов

Работа с SEO-контентом

СЕРГЕЙ ГРИБНЯК: КАК ДЕЛАТЬ СИСТЕМНЫЙ АУТРИЧ С БОЛЬШИМ ПРОЦЕНТОМ ДОГОВОРЕННОСТЕЙ И РАЗМЕЩЕНИЙ НА ЛЮБЫХ ПЛОЩАДКАХ (ТОПОВЫХ И ТЕМАТИЧЕСКИХ)

Что такое медиа аутрич?

На кого может быть направлена аутрич-компания?

Как подготовиться?

Как контактировать с медиа

ВИКТОР КАРПЕНКО: ПОЧЕМУ ДЛЯ НОРМАЛЬНОГО РЕЗУЛЬТАТА В SEO ВАЖНЕЕ ВСЕГО ПОСТАВЛЕННЫЙ ПРОЦЕСС - ФЕЙЛЫ, ИНСАЙТЫ, МЫСЛИ

Что такое результат, каким он бывает, о чем вообще речь?

Системный ReSearch

Работа SEO-команды

Экспертиза

ЯРОСЛАВ КАРПЕНКО: ЛИНКБИЛДИНГ ПОД РАЗНЫЕ СТРАНЫ

Как строить линки под другие регионы

Как искать сайты под Guest-посты и комментарии

НИКОЛАЙ ХИРВИН: КАК Я ДЕЛАЮ АНАЛИЗ НИШИ – НА ЧТО СМОТРЮ, ЧТО ВАЖНО, НЮАНСЫ

Инструментарий для анализа:

ИВАН БОГОВИК: КАК ГОТОВИТЬ СТАТЬИ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ ПОД АУТРИЧ, КОТОРЫЕ БУДУТ МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНЫ -ПРАКТИЧЕСКИЕ НАБЛЮДЕНИ И РЕКОМЕНДАЦИИ.

Задачи статей под аутрич:

1. Новостные статьи с внутренним инфоповодом

2. Новостные статьи со внешним инфоповодом.

Структуры статей

3. Статьи – ТОП списки

4. Статьи-ответы на вопросы

Внутренняя оптимизация статей

5. Статьи-кейсы

ВЛАДИМИР ЛУЧАНИНОВ: СТРОИМ СЕТКИ САЙТОВ (PBN) СИСТЕМНО И УМНО – ПРОЦЕСС, НЮАНСЫ, ПРО КОТОРЫЕ НИКТО НЕ ГОВОРИТ

Почему мало кто делает PBN

Как обычно делают PBN:

Какой подход будет правильным

Specific, Measurable:

Achievable

Relevant

Time-bound

Какими могут быть KPI:

Сбор SERP

Как подсчитать видимость сайта по ключевикам

КОНСТАНТИН КАРПАЛОВ: ОТ 0 ДО 50 000$ В МЕСЯЦ НА SEO ТРАФИКЕ В PAYDAY В ПОЛЬШЕ - ЧТО, ГДЕ, КАК - РАЗБИРАЕМ В ДЕТАЛЯХ + ЧЕКЛИСТ К СТАРТУ РАБОТЫ

По сути PayDay Loans – это микрокредит, который оформляется онлайн и выдается на 30-60 дней на банковский счет или на карту. Installment Loans – классические кредиты на 1-2 года с ежемесячным (или еженедельным) платежом (массово «бомбанул» в Польше в 2017 году).

Польша – это 40 миллионов людей с зарплатой 500 евро и выше (т.е. от 35000 рублей). Не смотря на то, что это в Польше считается хорошим доходом, не все умеют контролировать свой бюджет, поэтому ниша микрокредитования процветает: топовые игроки (по-русски – МФО) на PayDay спокойно делают до 150000$ в месяц и до 100000$ на Installment.

Самые жирные аргументы в пользу ниши PayDay:

  • автоодобрение, т.е. 95% вероятность получения своего процента за клиента;
  • более 20 МФО первый займ выдают бесплатно, чтоб «подсадить» клиента на микрокредитование, т.е. если клиент взял первый кредит – он возьмет и второй;
  • выплаты 1+2 займ;
  • можно продавать одни и те же лиды в несколько МФО, пуская аудиторию «по кругу»;
  • выплаты за повторные кредиты, т.е. за клиента, который вернулся (система примерно, как в казино);
  • выплаты до 50$ за выданный кредит.

Типы площадок:

  • витрина кредитов (самый популярный вид, работает на рынке каждой страны)
  • блоги с полезным контентом (например, о том, как сэкономить на досрочном погашении, как правильно взять кредит, на что обратить внимание, либо просто обзоры кредитных продуктов и т.д.)
  • сайты отзывов (очень много запросов [название МФО + отзыв])
  • промо-коды (очень много запросов [название МФО + промо-код)]
  • API-формы
  • СДЛ/аналитика (эти сайты работают вообще со всем – банки, микрозаймы, криптовалюты, и т.д.)

ТОП финансовых площадок:

  • pozyczkaportal.pl - доход 120-150 тысяч долларов в месяц, 215000 переходов в месяц, 550 реф. доменов, из которых 300 dofollow, 60% dofollow ссылок, глобальная чистка ссылочного портфеля, 50% польских доменов;
  • sowafinansowa.pl – доход 80-100 тысяч долларов в месяц, 80 тысяч переходов в месяц, 5000 реф. доменов, 15% из которых – нормальные, 30% dofollow-ссылок, SPAM-продвижение, около 15% польских ссылок.

Как понять, какой оффер в ТОП

  • свежий оффер = чем он новее на рынке – тем меньше у него база, тем он интереснее
  • тест на гибрид = у каждого оффера своя конверсия, зависит от внутренней кухни (иногда лучше лить в лиды, иногда лучше лить в конверсию)
  • плюшки с выплатами = выплаты за повторные займы, выплата по системе 1+2 ребилл

Домены с историей

Поскольку возраст домена играет достаточно большую роль в ранжировании (т.е. если создавать с нуля, то в ТОП он будет выходить очень долго), имеет смысл выкупить б/у домен.

Aftermarket.pl – польская биржа по продаже б/у доменов (по сути это аналог https://www.expireddomains.net/, исключение – на автомаркете есть сайты, которые еще не дропнулись). Далее через Веб-архив можно просмотреть что это вообще был за сайт, когда он перестал существовать, и т.д. При правильном подходе можно найти домен, который, например, ранее принадлежал банку (что вообще идеально для МФО).

Сбор семантического ядра

1 уровень – буквально 3-4 «основных» запроса: деньги, кредиты, микрокредиты, займы

2 уровень – добавляем к словам 1 уровня несколько «хвостов»: наличными, с 18 лет, на карту, и т.д.

3 уровень – географическая привязка (Краков, Варшава и т.д.)

Далее, анализируем частоты и готовим контентные страницы.

Где брать контент

  • копирайтеры с Западной Украины (там много людей, которые говорят по-польски)
  • seotxt.pl
  • textbookers.com
  • textbroker.pl

Идеи для контента можно спокойно подсматривать, например, на сайтах крупных банков либо других МФО.

Вечные ссылки можно покупать на whitepress.pl, по сути это аналог miralinks’а. Аутрич в Польше тоже работает отлично, особенно на битые ссылки (т.е. пишем письмо с текстом «мы нашли у вас ссылочку, она все равно битая, поменяйте, пожалуйста, ссылку на нашу»), т.е. даже контент менять не приходится.

АРТЕМ ГИДИН: SEO АРБИТРАЖ - ФИШКИ, КЕЙСЫ, ИНСАЙТЫ

Основа основ SEO

В самой основе лежит сайт и контент, далее – ссылки, далее – ключевые слова, далее – поведенческие, брендовые и социальные факторы.

Актуальные ссылочные тактики

Сейчас у многих на слуху логика PBN.

Почему PBN надо создавать на дропах:

  • на сайтах уже есть контент
  • сайты уже имеют некую ссылочную массу

Сервисы по подбору сайтов для PBN – https://ru.auctions.godaddy.com/, https://www.snapnames.com/, https://www.dropcatch.com/auctions, https://www.ameget.com.

Когда с нуля подымаете PBN-сеть, не нужно размещать ссылки только на главных страницах. Необходимо создавать дополнительные страницы, которые как-то будут связаны с тематикой домена.

Оценка сайта – самый сложный этап в данной стратегии

Для оценки сайта можно воспользоваться сервисами https://ahrefs.com/batch-analysis или https://serpstat.com/domains/batch/, т.к. они могут делать пакетный анализ доменов.

Восстановление (бекап) доменов.

3 наиболее популярных сервиса, позволяющих «выкачать» сайт из веб-архива: http://archiveorg.download/  (бесплатный), https://missingtricks.net/download-website-wayback-machine/ (бесплатный) и https://www.waybackmachinedownloader.com/ (платный, но наиболее эффективный + за отдельную плату добавление новых статей на сайт будет уже не через HTML, а через админку WordPress).

Что важно учитывать при покупке дропнутого сайта

  • дроп не более 50 дней (чем позже дропнут сайт – тем сложнее его выводить в ТОП, восстанавливать трафик и т.д.);
  • только первый дроп (на второй дроп и далее поисковые системы реагируют крайне остро);
  • необходимо сделать тестовый парсинг (т.к. по многим языкам криво грузятся кодировки);
  • анализ ссылочной массы (т.к. зачастую из сотен ссылающихся доменов реально трастовыми являются 1-2, максимум 3, восстанавливать такой сайт бессмысленно).

Разметка бренда под коммерческий ключ

<div align=”center” itemscope itemtype=”[адрес страницы]”>

<span itemprop=”brand”>[коммерческий ключ]</span>

<span itemprop=”name”>[Направление деятельности]</span>

Такая разметка заставит поисковые системы связать коммерческий ключ с деятельностью компании. Т.е. при наличии такой разметки можно смело лить ссылки по этому коммерческому ключу, не опасаясь каких-то санкций.

Подклейка сайтов с других регионов

Фишка в том, что можно подклеивать сайты с других регионов (актуально, если Ваш сайт мультиязычный). Подходящие для подклейки дропнутые сайты можно найти с помощью вот этих сервисов: http://densnap.de/ и https://admin.freehost.com.ua/freedomain.php?action=deleteddomains.

Такой ход позволяет достаточно быстро вывести в ТОП СЧ.

Работа с SEO-контентом

1. Автозамена и синонимайзинг. Т.е. берем контент с одного сайта, переделываем с помощью сервисов авторерайтинга. На выходе получается уникальный контент. Google такой контент уже давно научился распознавать, однако, для России, Украины, Германии, Франции, Швеции данная тема все еще актуальна.

Наиболее используемые сервисы для данных задач:

2. Автоперевод. Т.е. берем текст на одном языке, переводим на другой и получаем на выходе уникальный контент. Сервисов по автопереводу полно, включая сервисы Google и Яндекса.

3. Парсинг контента с Sitemap для PBN. Т.е. проверяем Sitemap другого сайта, парим по нему ссылки на статьи, добавленные за последние 24 часа, проверяем, какие из них в индексе, а какие – нет. Обычно в индексе к тому моменту только 10%, а оставшиеся 90% помечены noindex nofollow т.к. еще не прошли проверку модератора/администратора.

4. Парсинг субтитров с YouTube.com. Основной минус – отсутствие знаков препинания, т.е. их придется расставлять вручную. Для WordPress есть готовое решение - плагин Youtube Subtitle Grabber.

5. Парсинг контента с сайтов в запрещенных доменных зонах (с помощью WebArchive). Запрещенные доменные зоны можно найти на сайте https://www.101domain.ua/

СЕРГЕЙ ГРИБНЯК: КАК ДЕЛАТЬ СИСТЕМНЫЙ АУТРИЧ С БОЛЬШИМ ПРОЦЕНТОМ ДОГОВОРЕННОСТЕЙ И РАЗМЕЩЕНИЙ НА ЛЮБЫХ ПЛОЩАДКАХ (ТОПОВЫХ И ТЕМАТИЧЕСКИХ)

Что такое медиа аутрич?

Медиа аутрич – это метод интернет-маркетинга, направленный на установление плодотворных отношений со СМИ, редакторами, контрибьютерами, блогерами и т.п. Важно понимать, что аутрич строится, в первую очередь, на доверии, а не на купил-продал.

Основная цель, которую преследует аутрич - это информирование о чём-либо. Например, о бренде, продукте, или услуге. Другая цель - повышение узнаваемости бренда, чтобы люди о вас не забывали. При этом важно писать контент, который только подчеркнет Вашу экспертность. Это необходимо для повышения доверия со стороны потенциальных клиентов и, как следствие, для построения отношений, ведущих к повышению конверсии.

На кого может быть направлена аутрич-компания?

  • медиа (редакторы и их помощники);
  • контрибьюторы (с ними можно договориться об упоминании, либо о написании соавторской статьи);
  • посредники (имеют выход на редакторов и контрибьюторов).

Как подготовиться?

  • Прикинуть, какая у Вас ЦА и какие медиа можно для нее использовать. От этого будет зависеть и стратегия продвижения, и контент. Важно понимать, что целевая аудитория - это не только клиенты, но и конкуренты, партнеры, инвесторы и т.д.
  • Создать список возможных медиа и контрибьюторов (с контактами), куда нужно «просочиться»
  • Проанализировать «вес» таргетируемых медиа (разделить на «звезд», середнячков и начинающих). Начинать лучше с середнячков. С начинающими сотрудничать почти бесполезно, а к «звёздам» пробиться почти нереально.
  • Подготовка контента - текстов сообщений (писем), заголовки статей, пресс-релизы, готовые тексты. Текст должен быть ориентирован на ЦА конкретного медиа.

Как контактировать с медиа

В большинстве случаев для начала контактирования с медиа достаточно заполнить соответствующую форму на сайте либо написать письмо на электронную почту. Не стоит забывать и про социальные сети, Haro (ресурс, где можно найти контрибьюторов), форумы и блоги. В начале контактирования с медиа необходимо забыть про массовые рассылки. Контактировать нужно строго индивидуально. Если сделать массовую рассылку всем медиа подряд, то письмо с очень большой вероятностью попадет в папку «Спам», а потому никогда не будет прочитано. При этом важно, чтобы в письмах было как можно меньше текста, но как можно больше информации о том, какую пользу Вы можете принести контрибьютору/изданию. Это связано с тем, что у редакторов очень мало свободного времени. Если письмо будет «многа букав», его просто никто не прочтет.

Перед отправкой контента издателю/контрибьютору необходимо убедиться, что в тексте отсутствуют смысловые, грамматические или пунктуационные ошибки (особенно в тех случаях, когда контент на другом языке). Контент должен быть таким, чтоб его можно было просто выделить, скопировать и вставить без каких-либо изменений. Ровно то же самое касается и проверки текста того письма, к которому приложен контент, т.к. даже мизерная ошибка (например, Mr. вместо Mrs). Может быть фатальной). Если Ваше письмо в течение нескольких дней остается без ответа, допускается отправка повторного письма, но не более 1-2 раз.

Отвечать ВСЕГДА, причем с благодарностью. Это показатель уровня вашей культуры. Таким образом вы демонстрируете, что очень цените время, которое потрачено на написание ответа на Ваше письмо.

ВИКТОР КАРПЕНКО: ПОЧЕМУ ДЛЯ НОРМАЛЬНОГО РЕЗУЛЬТАТА В SEO ВАЖНЕЕ ВСЕГО ПОСТАВЛЕННЫЙ ПРОЦЕСС - ФЕЙЛЫ, ИНСАЙТЫ, МЫСЛИ

Что такое результат, каким он бывает, о чем вообще речь?

  1. ROI – коэффициент окупаемости (соотношение вложенных денег и прибыли), т.е. это как раз то, под что обычно все затачивается.
  2. РОСТ – охват и доля рынка куда важнее прибыли. Как правило, такие проекты затачиваются либо под дальнейшую продажу кому-то более крупному игроку, либо для навязывания своих идей пользователям.
  3. Виды проектов. Их много – это может быть какой-то физический продукт, либо сервис услуг, разработанный за собственные деньги (или на деньги инвестора), либо информационный (для какой-то определенной ниши или региона), либо что-то другое.

Для «выстрела» необходимо выбрать регион (или несколько регионов), где Ваш продукт будет востребован, но при этом полностью отсутствует конкуренция (либо она минимальна). И только после этого уже можно будет говорить о каком-то масштабировании.

Системный ReSearch

По сути и заказчика, и SEO-шника волнует одно и то же – как максимально эффективно конвертировать трафик в деньги.

  • кто, что и как делает в нише (т.е. идем в поиск, ресёрчим, анализируем конкурентов в ТОП и прикидываем, во сколько обойдется попадание в ТОП по желаемым запросам)
  • легкий трафик (слабая конкуренция), т.е. с помощью Ahrefs и SEMRush можно проанализировать частоты и сложность ключа (Keyword Difficult), например, частота около 1000, а коэффициент KD от 0 до 10 свидетельствует о том, что по данному ключу будет достаточно просто занять лидирующие позиции с минимальными затратами.
  • варианты с внутренней оптимизацией (например, даже банальная корректировка Title / H1 1 раз в 2-3 недели может повысить позиции сайта в выдаче, хоть и ненадолго)

Работа SEO-команды

В команде должны быть люди, которые крайне заинтересованы в получении результатов, которые «на лету» могут прикинуть варианты, как эти результаты можно еще улучшить, т.е. должна быть постоянная прокачка хороших кейсов, чтоб они в итоге стали еще лучше.

Тестирование должно быть неотъемлемой части работы по проекту, т.к. одни и те же фишки для схожих сайтов одной и той же ниши могут «выстреливать» по-разному. Плюс всегда будут фишки, которые Вами ранее еще не тестировались. Т.е. расти всегда есть куда, границ нет.

При этом стоит понимать, что идеального результата не добивается никто и никогда. Есть те, кто добивается хороших результатов. Есть те, кто добивается отличных результатов. Есть те, кто добивается феноменальных результатов. А тех, кто добился идеальных результатов – нет. И не будет. Ибо результат напрямую зависит от усилий.

Экспертиза

Вариант 1 – прокачанный человек, 10 лет опыта, но мало делает, забивает на развитие. Т.е. в основном понтуется, ходит по семинарам и конференциям и говорит «нет, я это двигать не буду, я достоин более вкусных проектов».

Вариант 2 – почти студент, высокая мотивация, контроль + направление в правильную сторону = результат. Требует обучения, но это как раз тот случай, когда стоит вливать бюджет для получения бюджета.

Вариант 3 – опыт важен, но все меняется и выигрывают системные команды, заточенные на получение и удержание ТОПов.

ЯРОСЛАВ КАРПЕНКО: ЛИНКБИЛДИНГ ПОД РАЗНЫЕ СТРАНЫ

Как строить линки под другие регионы

Воспользоваться можно сервисами ahrefs, scrape box, а если руки растут откуда надо – поиск Google.

Например, заходим в Ahrefs, KeyWord Explorer, вбиваем интересующий запрос (например, «online casino», выбираем страну и выгружаем ТОП-10 сайтов)

Таким образом продолжаем собирать базу для дальнейшего аутрича. Собрать 20 площадок за полдня вполне реально.

Далее, готовим письма «здравствуйте, я хотел бы разместить ссылки …», переводим через Google Translate и отдаем на проверку/корректировку, чтоб не было ошибок, затем отправляем тем, кого нашли. Ждем ответа со списком сайтов, на которых можно разместить ссылки.

Как искать сайты под Guest-посты и комментарии

Для примера возьмем «online casino». Вот таким образом с помощью Google можно найти комментарии:

Таким макаром можно собрать достаточно большое количество сайтов, на которых можно оставлять комментарии про онлайн-казино.

НИКОЛАЙ ХИРВИН: КАК Я ДЕЛАЮ АНАЛИЗ НИШИ – НА ЧТО СМОТРЮ, ЧТО ВАЖНО, НЮАНСЫ

Структура получения прибыли (типична для большинства проектов):

  • доход от партнёрок
  • размещение рекламы
  • размещение статей или ссылок

Выбор ниши в зависимости от бюджета.

До 1000$ – большой проект с таким бюджетом создавать смысла нет. Имеет смысл делать какие-то публикации либо аутрич.

1000-10000$ - наиболее эффективным будет покупка уже готового проекта, чтоб продолжить его развитие. Можно также создать новый проект и массово закупать публикации.

10000-100000$ - это уже достаточно серьезный бюджет, потому анализ ниши, ее развитие и проектирование проекта (как бы странно это не звучало) строго обязательны.

100000-1000000$ - с таким бюджетом Ваш проект однозначно должен быть лидирующим в выбранной нише. В противном случае это будет просто слив бюджета.

Важно определиться с тем, старая у Вас ниша (в которой, соответственно, много старых сайтов) или новая (которая только формируется; например, ниша криптовалют). Эффективнее всего стартовать именно в тех нишах, которые еще не сформированы. Также необходимо оценивать лидеров ниши и их доходы. Это необходимо для того, чтоб хотя бы примерно иметь представление о том, какие затраты Вы понесёте для достижения лидирующих позиций.

Стоит ли создавать свой сайт? По обстоятельствам. Зачастую именно создание собственного сайта и является самым правильным решением. Однако, нередки случаи, когда публикаций на уже имеющихся площадках (включая видеоматериалы на Youtube.com) вполне достаточно.

Инструментарий для анализа:

similarweb.com позволяет проводить оценку посещаемости и динамики;

semrush.com – показывает распределение поисковой видимости по регионам, делает прогноз по поисковому трафику, оценивает его стоимость;

megaindex.com – позволяет делать анализ внешних ссылок, искать каналы получения внешних ссылок, позволяет получить список продвигаемых страниц.

ИВАН БОГОВИК: КАК ГОТОВИТЬ СТАТЬИ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИЙ ПОД АУТРИЧ, КОТОРЫЕ БУДУТ МАКСИМАЛЬНО ЭФФЕКТИВНЫ -ПРАКТИЧЕСКИЕ НАБЛЮДЕНИ И РЕКОМЕНДАЦИИ.

Задачи статей под аутрич:

  • заинтересовать владельца издания или редактора
  • вирусный эффект – естественное распространение в соц. сетях, на форумах и т.д.
  • перепечатывание другими изданиями
  • вывод в Google по НЧ
  • наличие ссылочного трафика

1. Новостные статьи с внутренним инфоповодом

Т.е. инфоповод генерируется самим проектом/продуктом. Насколько эфективной будет статья – зависит от инфоповода (инфоповод и новостная статья – это разные вещи).

Плюсы: идеальны для узконишевых новостных сайтов, высокий показатель переходов по ссылке в статье, хорошая конверсия трафика, может присутствовать вирусный эффект, зачастую перепечатывается другими изданиями.

Минусы: инфоповод должен быть действительно интересным, потому постоянно приходится придумывать что-то новое. Статьи размещаются исключительно как спонсорские, т.к. контент базируется полностью на продукте.

2. Новостные статьи со внешним инфоповодом.

Их основное отличие в том, что инфоповод уже генерируется не Вами, а рынком/нишей. Т.е. анализ предстоящих в нише событий необходимо делать заранее. Статья при этом должна затачиваться так, чтоб она хотя бы косвенно имела отношение к инфоповоду.

Структуры статей

Тип 1.

  • суть новости
  • проблема/цель, которая отсюда вытекает
  • существующие способы решения
  • описание сервиса продукта/проекта, который решает проблему.

Тип 2

  • суть новости
  • проблема/цель, которая отсюда вытекает
  • стандартные способы решения проблемы
  • недостатки стандартны способов
  • нестандартные способы
  • описание продукта/сервиса, который лишен вышеперечисленных недостатков.

По сравнению с первым типом эти статьи имеют более глубокое изучение проблемы, а потому шанс выйти в ТОП выше.

Плюсы: данный тип идеален для узконишевых сайтов, имеют высокий показатель переходов по ссылке в статье, высокая конверсия трафика.

Минусы – короткий срок актуальности, как следствие – быстрая потеря трафика (выход – выстреливать сразу несколькими аналогичными статьями, чтоб собрать как можно больше трафика), трудно заточить под поисковые запросы.

3. Статьи – ТОП списки

По сути, это просто обзор сервиса/продукта и рассказ о том, какие задачи можно с его помощью решить.

Плюсы: подходят для мультинишевых сайтов, высокие показатели переходов и конверсии трафика, большие шансы попасть в ТОП Google по НЧ, низкая стоимость написания (т.к. не требуются писатели), можно штамповать такие статьи в больших количествах.

Минусы: не все сайты соглашаются публиковать у себя такой материал.

4. Статьи-ответы на вопросы

Своего рода «инструкции по эксплуатации продукта» для решения одной конкретной задачи. При этом вопрос выносится в Title и сам по себе является поисковым запросом.

Плюсы: подходят для мультинишевых и тематических сайтов, высокие показатели переходов и конверсии трафика, большие шансы попадания в ТОП Google по НЧ, «серийное производство» статей, способны постоянно генерировать ссылочный трафик.

Минусы: требуются писатели, хорошо разбирающиеся в вопросе (по сути – эксперты).

Внутренняя оптимизация статей

1. Правильное составление заголовка-вопроса.

Подходящие ключи можно подобрать с помощью SerpStat (либо Search Queschions). Далее, из этих ключей формируем «универсальный для всех ключей» заголовок.

Например, были собраны ключи:

  • how to create a resume
  • how to create a good resume
  • how to create a resume for free
  • how to create a professional resume

Наиболее подходящим под все эти ключи будет вопрос: How To Create a Good Professional Resume For Free.

2. H1, H2 и т.д. Составляются аналогично Title, т.е. тоже должны содержать в себе ключи.

3. Сниппет статьи (первые 2-3 предложения) – должен содержать ключи, по которым качается статья. Делать нечитабельные выжимки сугубо для поиска строго запрещено, выжимка делается для пользователя, а потому должна быть читабельной.

4. Ключи в тексте. Самое главное – не переспамить.

5. Добавить в статью таблицы, видео, картинки, и т.д.

6. Длина статьи имеет значение. Лонгриды легче всего выводить в ТОП.

5. Статьи-кейсы

Статьи про собственный опыт, либо опыт компании. Как правило, с техническими подробностями, скриншотами и графикой.

Плюсы: идеальны для публикации в тематических сайтах, высокие показатели переходов, отлично разлетаются в соц. сетях, охотно перепечатываются другими изданиями, постоянно генерируют новый трафик, даже «зажравшиеся» медиа охотно принимают.

Минусы: требуется много времени для написания, одноразовые (для «серийного производства» не подходят).

ВЛАДИМИР ЛУЧАНИНОВ: СТРОИМ СЕТКИ САЙТОВ (PBN) СИСТЕМНО И УМНО – ПРОЦЕСС, НЮАНСЫ, ПРО КОТОРЫЕ НИКТО НЕ ГОВОРИТ

Сама схема создания PBN предельно проста:

  • пишем тексты
  • вставляем в CMS
  • покупаем домены/хостинги
  • проставляем перелинковку

Все, сеть готова.

Почему мало кто делает PBN

3 самых популярных ответа: «А зачем? Обходились 200 лет и дальше обойдемся!», «Нет бюджета – нет PBN», «Круто, надо будет сделать. Но не сейчас.».

Как обычно делают PBN:

  • выделяется некий бюджет
  • создается куча всяких разных сайтов
  • и что теперь с ними делать?

Какой подход будет правильным

У PBN должны быть SMART-цели (SMART = Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound)

Specific, Measurable:

В большинстве случаев все сводится к двум схемам:

  • PBN сам по себе получает трафик. Для торговых сайтов эффективность лучше всего измерять количеством лидов, а если нет возможности посчитать лиды, то измерять в трафике на главный сайт. Если же речь идет о блоге, который кормится показами рекламных объявлений (например, Google Adsence) – эффективность лучше измерять количеством рекламных показов и/или доходами от этих же показов.
  • PBN дает ссылки, ведущие на другие сайты. В этом случае эффективность можно измерять увеличением трафика на главный сайт, повышением видимости главного сайта в поисковой выдаче, всякими пузомерками (тИЦ, PR, TrustRank и т.д.), снижением затрат на ссылки (т.е. чем больше ссылок ставится из PBN – тем меньше ссылок из других источников).

Achievable

  1. План, показывающий сколько ресурсов (включая денежные, временные и человеческие) потребуется.
  2. Мини-проект (spike), целью которого являются ответы на вопросы, т.е. тестовый проект.

Relevant

Необходимо доказать, что PBN – это правильное вложение денег и это лучшее, что можно сделать (в сравнении с другими способами получения трафика и ссылок), и что конкуренты тоже используют такую стратегию (т.е. если сейчас у заказчика все хорошо, то потом может стать гораздо хуже) + доказательства всего вышесказанного.

В качестве доказательств можно привести примеры сеток в SERP с расчетом по трафику, анализом ссылок (включая пузомерки, время появления, в каком контексте употреблены, в комментариях ли они) и т.д., плюс можно по SimilarWeb посмотреть сколько трафика получают с PBN.

Time-bound

С заказчиком необходимо договариваться сразу о чекпоинтах:

  • проще принимать решение, когда знаешь максимальные потери
  • резервирование ресурсов помогает избежать неожиданного завершения проекта
  • понятные KPI, правильно привязанные по времени, намагничивают мозг

Какими могут быть KPI:

  • работа (написанные страницы, выложенные сайты, поставленные ссылки, как прокачаны пузомерки и т.д.)
  • результат (индексирование главной страницы, количество проиндексированных страниц, попадание в ТОП по фразе, количество ключей в ТОП100 по всей семантике, ТОПовые позиции по 1-3 главным ключам, трафик, лиды, количество «проданных» ссылок, и т.д.)

Сбор SERP

Собирать SERP можно с помощью A-Parser.

Формат результата:

$serp.format(“$qwery\t$link\t$anchor\t$totalcount\n”)

  • Необходимо найти хорошие прокси, желательно в правильной стране (чем больше ошибок и капч – тем хуже прокси), причем те прокси, которые в данную секунду хорошие, через 5 минут могут стать плохими.
  • Необходимо выставить правильные данные: домен Google (.de, .kz, .pl и т.д.), язык результата, производить прокси из страны, язык интерфейса, местоположение.
  • Скорее всего потребуется антикапча.
  • Плюс в A-Parser есть API и планировщик задач.

Как подсчитать видимость сайта по ключевикам

Итак, у нас есть qwery и link (т.е. кейворд и УРЛ, 2 столбца в Excel).

Добавляем столбцы:

  • “position” & “pos_visibility”
  • qwery -> “freq”
  • freq + pos_visibility -> visibility
  • link -> “domain”

Т.е. столбец A – это qwery (ключевой запрос), B – это УРЛ, C – position, D - pos_visibility

В столбец C вбиваем формулу =если(a1<>a;1;c1+1)

Затем «протягиваем» формулу вниз до конца таблицы. Далее, избавляемся от самих формул. Для этого вырезаем столбец, а потом вставляем обратно, но как значения (а не как формулы), либо, перекидываем данные в блокнот, а затем вставляем обратно в Excel.

Далее, в столбец D вставляем формулу (и так же «протягиваем» вниз):

=впр(c2,pos_visibility!A:B,2,0)

и получаем значения видимости по каждому УРЛ.

Далее, собираем данные по частотам ключевиков (удобнее и быстрее всего их собирать в KeyCollektor). Частотность тоже добавляем в таблицу в столбец E.

Далее, в столбце F считаем видимость (visibility) по формуле =D2*E2 (так же «протягиваем» вниз таблицы).

Далее, в столбце G прописываем домены (фактически «выдирая» их из ссылок). Для этих целей можно использовать seotoolforexcel (желательно старые версии, т.к. они бесплатные).

Все, таблица готова.

Подпишитесь на обновления
Лучшей оценкой нашего труда является ваша подписка на новые публикации. Мы очень постараемся быть интересными и обещаем не спамить.
 

Комментарии к статье

(0)
РАССЫЛКА

Популярные статьи
Мы в соц сетях
Читайте также