Конспект NaZapad 8 – конференции по продвижению на западные рынки

5 Февраля 2018
Здравствуйте, друзья! Несколько дней назад закончилась горячая онлайн-трансляция NaZapad 8, в которой рассказывалось о множестве фишек продвижения на западных рынках. Выступало более 15 докладчиков! Естественно, мы смотрели, а за одно конспектировали. Представляем вашему вниманию конспект конференции, в нем мы выделили самое важное на наш взгляд. Естественно, конспект не полный и субъективный. Именно поэтому всем, кто не успел посмотреть в живую, рекомендуем купить видео-записи. Цена весьма демократична. А мы начинаем!

СОДЕРЖАНИЕ

ЕВГЕНИЙ НЕКОЗ: ЗАРАБОТОК НА SEO ТРАФИКЕ В КРИПТЕ

Почему криптовалюта интересна для вебмастера?

Однако, у ниши криптовалют есть и минусы

Что заходит лучше всего:

АЛЕКСАНДР АРТЕМОВ: КАК СДЕЛАТЬ 100 000 $ + /МЕС. В ГЕМБЛИНГ НИШЕ - КЕЙСЫ ИЗ ПРАКТИКИ

Модели выплат:

На каких сайтах продвигаться

Кейс 1: Вывод в ТОП по высокочастотным ключам:

Кейс 2: Вывод в ТОП по среднечастотным ключам (Канада, Германия, Австрия).

Кейс 3: Ребиллы

АНДРЕЙ АНДРИЕВСКИЙ: SEO И ВЗЛОМАННЫЕ САЙТЫ, КАК УБЕРЕЧЬ СЕБЯ И СВОЙ БИЗНЕС В СЕТИ - РАЗБОР ТОНКОЙ ТЕМЫ ПО ПОЛОЧКАМ

Часть 1 – Проверка ресурса на уязвимость

Часть 2 – Слабые стороны защиты и их устранение

АЛЕКСАНДРА ТАЧАЛОВА: КАК ПОЛУЧАТЬ ССЫЛКИ, КОТОРЫЕ ПРИНОСЯТ ТРАФИК И ПРОДАЖИ

Хорошие ссылки:

Почему никто не фокусируется на ссылках, приносящих трафик и продажи

3 условия для получения таких ссылок:

Как получить ссылки, приносящие трафик и продажи

Основные инструменты:

Анализ текущей ситуации:

Разбираемся, почему именно эти домены приносят трафик

Анализ конкурентов

ДМИТРИЙ БОНДАРЬ: SEO В 2018 ГОДУ – КУДА СМОТРЕТЬ, КУДА КОПАТЬ – ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ И РЕАЛИИ

Часть 1 – Куда смотреть

Часть 2 – Куда копать

Часть 3 – Реалии, тренды, прогнозы

ЕВГЕНИЙ БОНДАРЬ: КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТ, ПОСЛЕ ТОГО КАК ТЫ УЖЕ В ТОПЕ – ЧТО ДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ ПОСТОЯННО РАСТИТЬ ПОИСКОВЫЙ ТРАФИК

ДАВИД БРАУН: ОТ 0 ДО 120 000$/МЕС. В ПАРТНЕРКЕ ВЭБ-ДИЗАЙНА

ВАДИМ НЕХАЙ: КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ И ЛИНКБИЛДИНГ НА ЗАПАДНЫХ РЫНКАХ

Какие цели преследует контент-маркетинг:

Где создавать контент

Виды контента:

Блог-посты/статьи

Микросайты / лендинги

Инфографика

МИХАИЛ ШАКИН: ОТ 0 ДО $1000 / МЕС. НА АМАЗОНЕ ЗА ПОЛГОДА С ПОМОЩЬЮ SEO ТРАФИКА НА ОДНОМ САЙТЕ

Как в сжатые сроки вывести сайт под Амазон на прибыль

Подготовительный этап:

Где искать дроп-домены

Работа с дропами для редиректов

Выбор ниши под Амазон

Подбор запросов

Признаки мегапостов:

Как узнать будущий хит (для стратегии «хайп»)

Стратегия «Ждун»

Использование упущенной семантики

Публикация комментариев на своем сайте

ЕВГЕНИЙ НЕКОЗ: ЗАРАБОТОК НА SEO ТРАФИКЕ В КРИПТЕ

Почему криптовалюта интересна для вебмастера?

Во-первых, потому что эта ниша сейчас практически свободна, т.е. конкуренция очень небольшая. В то же время вполне реально получить достаточно много целевого трафика.

Во-вторых, достаточно большая капитализация рынка - 550 млрд. Для сравнения - капитализация казино - 130-200 млрд.

В-третьих, криптовалюта считается белой нишей, поэтому разрешены практически все способы продвижения, включая SEO, Facebook, и т.д.

В-четвертых, у криптовалюты гораздо выше репутация чем, скажем, у того же казино. Соответственно, ее гораздо легче продвигать.

В-пятых, данная ниша включает в себя несколько дополнительных поднишь -  майнинг, перепродажа (биржи) и т.д. Из этого следует, что и семантика тоже очень широкая.

В-шестых, всяких койнов с каждым днём становится всё больше и больше. А вместе с ними появляется масса возможностей для быстрого старта.

В-седьмых, постоянно идет обновление трендов. Соответственно постоянно меняются топовые запросы, на продвижении под которые можно быстро получить жирный кусок трафика и хорошо его монетизировать. А если не получилось - ничего страшного, получится в следующий раз. Тем более что следующий тренд не за горами. Этот же плюс является еще и минусом, поскольку, за новыми трендами можно просто не успеть.

В-восьмых, сохраняется возможность лить брендовый трафик, чего нельзя делать с теми же самыми казино.

В-девятых, глобальный хайп.

В-десятых, в топ можно «влететь» в кратчайшие сроки, причем монетизировать трафик практически сразу же.

В-одиннадцатых, это идеальная ниша для новичков. Т.е. можно буквально в 2 клика создать сайт на WordPress, затем залить буквально 5-7-10 статей-обзоров, получить первый трафик и сразу же начать зарабатывать на различных партнерках.

Т.е. криптовалюта уже давно охватила весь мир, причем надолго.

Однако, у ниши криптовалют есть и минусы

Во-первых, понемногу начинает вводиться разное регулирующее законодательство.

Во-вторых, очень много SCAM’ов, цель которых - собрать как можно больше денег и закрыть проект. Однако, несмотря на это, заказчик сеошникам всё равно платит (хоть и кидает своих инвесторов).

Как зарабатывать в нише криптовалют

  • партнёрки (именно с них и будет основной доход);
  • рекламные баннеры средний CPM – 7$), т.е. при трафике в 2,5 млн посещений вполне реально заработать 35000$ в месяц;
  • премиум-размещение ICO.

По факту даже низкокачественные сайты с кривым переводом «я твоя манэта меняль» приносят неплохую прибыль своему хозяину. И это при трехмесячном возрасте.

Что заходит лучше всего:

  • брендовый трафик (парадокс, но за него не банят);
  • сайты-ревью (одиночные либо сравнительные, где сравниваются 2-3 биржи или ICO-листа);
  • ICO-листы, коин-листы;
  • купонники.

Однако, есть одна большая боль в этой нише – контент. Хороший качественный контент писать практически некому. Отсюда и появляются криво переведенные статьи содержания «твоя монета моя монета меняла выгодный». Решение может быть только одно – самостоятельно разобраться в тематике криптовалют, Блокчейне, изучить что у конкурентов, и начать писать контент самостоятельно.

АЛЕКСАНДР АРТЕМОВ: КАК СДЕЛАТЬ 100 000 $ + /МЕС. В ГЕМБЛИНГ НИШЕ - КЕЙСЫ ИЗ ПРАКТИКИ

Мало кто понимает, что гемблинг – это частично легальная ниша. Например, в России, США, Австралии и Франции гемблинг запрещен (тем не менее, он там процветает), в Великобритании, Дании, Италии и Испании – легален, но жестко регулируется, а в Канаде, Швеции, Норвегии, Финляндии, Новой Зеландии, Германии и Нидерландах – либо не регулируется вовсе, либо регулируется, но очень слабо, т.е. идеальные условия для онлайн-казино.

Модели выплат:

  • Revenue Share (комиссия с проигрыша игрока в %, надо договариваться lifetime, причем документально);
  • CPA (партнерки, оплата за депозиты, действует правило квалификации игрока);
  • гибридные (предыдущие 2 способа объединены в 1);
  • CPL (оплата за каждого вступившего). Казино такой способ оплаты не любят.

Для нового депозитора 3-4 клика – это хорошая конверсия. Для регистрации на нового депозитора хорошей конверсией считается 60-80%. Для RS – NGR per player на 1 игрока конверсия может достигать 1500$ (в зависимости от страны).

На каких сайтах продвигаться

Вариантов тут всего два – обзорники казино (включая те, которые заточены под определенное ГЕО) и обзорники слотов и игр.

Базовые рекомендации:

  1. Определиться с рынком, изучить специфику и подводные камни, прикинуть «а если будущее» у конкретного рынка. Для онлайн-казино наиболее подходят: Канада, Великобритания, Финляндия, Норвегия, Германия, Нидерланды, Новая Зеландия, Швейцария и Австрия.
  2. Каждому рынку свой набор брендов, как можно локальнее. Чем больше –тем лучше. Плюс каждое локальное «подразделение» должно иметь такие способы выплат, которые позволяют выводить крупные суммы.
  3. Отслеживание конверсии и изменение брендов в топе, т.к. если каждый месяц проводить анализ (что конвертит, что не конвертит) – результат каждый раз будет разным. NGR на каждого игрока так же каждый раз будет координально отличаться, т.е. это тоже нужно отслеживать.

Кейс 1: Вывод в ТОП по высокочастотным ключам:

С мая сайт вылез в ТОП и пошел уже «капитальный профит» - чистая прибыль составляла от 90 до 240 тысяч долларов.




Кейс 2: Вывод в ТОП по среднечастотным ключам (Канада, Германия, Австрия).

Кейс 3: Ребиллы

Суть этого кейса в том, что трафик из поиска перестал поступать еще в 2013 году, однако, казино до сих пор держится за счет старых игроков и приносит неплохую прибыль.

АНДРЕЙ АНДРИЕВСКИЙ: SEO И ВЗЛОМАННЫЕ САЙТЫ, КАК УБЕРЕЧЬ СЕБЯ И СВОЙ БИЗНЕС В СЕТИ - РАЗБОР ТОНКОЙ ТЕМЫ ПО ПОЛОЧКАМ

Часть 1 – Проверка ресурса на уязвимость

Важно понимать, что «взлом» - это далеко не всегда «незаконное проникновение», запуск вирусов и т.д. Общение с тем или иным специалистом с целью получить необходимую информацию – это тоже своего рода «взлом». Более того, нередко сами компании способствуют разглашению собственных же тайн.

Примерно 2% компаний действительно защищены, причем защищен как сайт, так и находящаяся внутри компании информация, т.к. информация – это «наше всё». Важно понимать, что информация - это «наше всё», потому что утечка может быть прямо к конкурентам, которые запросто смогут нанести сокрушительный удар по Вам, при чем Вашими же козырями. В оставшихся 98% случаях, информацию можно получить в течение 1-2 суток.

Искать уязвимости можно при помощи оператора Site:

Т.е. та информация которую, компания считает конфиденциальной, по каким-то причинам просочилась в поисковую выдачу.

Дополнительно можно использовать оператор filetype: для того чтобы указать тип файла (например, XLS):

Как правило, такая оплошность допускается теми сотрудниками, которые решили не отправлять файл электронной почтой или передать флешкой, а вместо этого предпочли закинуть его на сервер и отправили ссылку.

А вот еще один пример - с применением оператора intitle:

Таким нехитрым способом можно получить доступ не только к какому-то отдельному файлу, но и целиком к папке, в которой он находится.

Часть 2 – Слабые стороны защиты и их устранение

Одним из приведённых выше способов, необходимо убедиться, что конфиденциальная информация не просочилась в поисковые системы. Однако для большинства сайтов-визиток это не относится, впрочем, как и для блогов - обычно никакой конфиденциальной информации там нет. А вот крупным организациям такую проверку необходимо проводить регулярно. Одним из самых простых способов решения проблемы является закрытие от индексации через robots.txt. Однако, как показывает практика, этот способ не гарантирует что данные не попадут в выдачу.

Второе слабое место – http-протокол. Сайт обязательно должен иметь SLL-сертификат (т.е. работать по https-протоколу). Во-первых, это значительно снижает риски угона пользовательских данных, а во-вторых, влияет на ранжирование в Google.

Защита сайта от DDoS-атак (точнее – ее отсутствие) также является слабым местом, которое надо устранять в экстренном порядке. Да, в большинстве случаев эта проблема ложится на плечи хостинг-провайдера (т.е. если сайт находится на одном IP, то при атаке IP меняется, причем зачастую вместе с сервером). DDoS сама по себе не особо-то и опасна, но из ТОП по ВЧ выбить может, причем надолго.

Еще одно слабое место – отсутствие какого-либо мониторинга безопасности. Важно понимать, что могут взломать даже мало кому интересный блог, на автомате разместить там всякую 18+ гадость, Google это увидит и полностью удалит сайт из поисковой выдачи.

Также необходимо защищать сайт еще и от, прости Господи, спама, который в комментариях оставляют всякие роботы.

Если у Вас самописная CMS – можно попросить программиста по приведенным ниже критериям составить защитный плагин самостоятельно.

Для WordPress и Joomla уже есть готовые решения – Akismet и CleanTalk соответственно.

И последнее слабое место – сам человек, к которому можно «втереться в доверие» и получить всю необходимую информацию, включая данные электронных кошельков и всё, что необходимо для их опустошения.

ОБЯЗАТЕЛЬНО ДЕЛАТЬ БЕКАПЫ!!! Лучше всего - хотя бы 1-2 раза в день.

АЛЕКСАНДРА ТАЧАЛОВА: КАК ПОЛУЧАТЬ ССЫЛКИ, КОТОРЫЕ ПРИНОСЯТ ТРАФИК И ПРОДАЖИ

Текущая ситуация:

  • важно знать, что правильные ссылки никогда не потеряют своей актуальности;
  • преобладает именно манипулятивный характер получения ссылок (особенно если ссылки коммерческие);
  • со временем начинается эффект «снежного кома»: чем больше ссылаются – тем больше ссылаются;
  • именно поэтому покупка ссылок на топовых ресурсах не потеряет своей актуальности, ибо ресурсы потому и топовые, что на них часто ссылаются.

Хорошие ссылки:

  • имеют высокий DA (авторитет ссылающегося домена);
  • сайт должен быть релевантен тематике, т.е. из той же ниши;
  • должны сопровождаться параметром rel=”dofollow”;
  • с правильным анкором;
  • должны быть размещены на контентной странице;

Смотреть на трафик ссылающегося домена смысла нет, т.к. трафик по Similarweb может быть несколько миллионов, а переходов – буквально несколько штук.

Почему никто не фокусируется на ссылках, приносящих трафик и продажи

  • банально потому, что никто не ставит себе такой задачи (вместо них ставятся задачи на репутационные ссылки, ссылки для повышения ранжирования и т.д.);
  • получение таких ссылок требует серьезной интеграции процессов SEO, PR, контент-маркетинга, лидогенерации, почтового маркетинга и т.д. (короче, требуется вмешательство всей команды целиком);
  • общая тенденция смещена на процесс, а не на результат.

3 условия для получения таких ссылок:

  • даже самые топовые сайты будут самыми унылыми по трафику, если они не будут приводить аудиторию;
  • в построение взаимоотношений требуются серьезные инвестиции. Т.е. если Вы просите кого-то сослаться на Ваш контент, то этот человек в первую очередь должен извлечь из этого выгоду ДЛЯ СЕБЯ. Т.е. надо придумать, что именно этот человек выиграет от сотрудничества с Вами;
  • нужны хорошие аналитические инструменты, а они платные, т.е. нужен бюджет.

Как получить ссылки, приносящие трафик и продажи

  • проанализировать текущие источники реферального трафика и их эффективность;
  • разобраться, почему они приносят трафик (это может быть органический трафик, либо трафик за счет того, что страницы, на которых размещена ссылка, хорошо ранжируются в поисковой выдаче);
  • проанализировать конкурентов и их реферальный трафик. Выбирать только сайты с живой аудиторией.

Основные инструменты:

  • Google Search Console / Analytics
  • Ahrefs / Majestic
  • SEMRush / SerpStat
  • Similarweb

Анализ текущей ситуации:

  1. Собираем ссылающиеся домены (Google Search Console + Ahrefs / Majestic). Вообще, чем больше инструментов для парсинга будет задействовано – тем лучше, т.к. каждый инструмент парсит по-своему, а потому и результаты будут отличаться.
  2. Выгружаем все данные о реферальном трафике и его конверсии в Google Analytics.
  3. Сводим данные из GA со списком ссылающихся доменов и анализируем, кто приносит трафик.

В SEMRush можно подключиться к Google Search Console, экспортировать все необходимые данные, и тем самым соединить две базы данных в одну.

Когда будете сводить данные – заранее продумайте, сколько колонок (а главное – какие) потребуется для таблицы, чтоб потом не возвращаться к началу.

Разбираемся, почему именно эти домены приносят трафик

  • органический трафик;
  • живая аудитория;
  • и то и другое (самый загадочный вариант, т.к. требуется доступ к GA).

В Ahrefs гоним эти УРЛы (до 200 штук) через их IP, получаете информацию о том, получают ли данные УРЛы трафик из Google. Если трафика нет – значит причиной является живая аудитория. В этом случае необходимо связаться с этими доменами для дальнейшего сотрудничества. Также через Similarweb анализируем источники их трафика, чтоб выяснить, кто на них ссылается – они, скорее всего, тоже подойдут.

Анализ конкурентов

  • выгружаем все сайты, которые приносят трафик конкурентам;
  • выгружаем все ссылки, которые есть у конкурентов и сводим эти данные с предыдущим пунктом;
  • удаляем те домены, у которых хотя бы одна ссылка хорошо ранжируется в Google;
  • выбираем сайты, которые приносят трафик конкурентам, но их ссылающиеся УРЛы не в топе Google (что свидетельствует о хорошей аудитории сайта).

Для анализа можно использовать SEMRush (единственный минус – они пока не подключили мобильный трафик, а он на некоторых сайтах может составлять до 60% от общего).

В SimilarWeb можно найти сайты, похожие на Ваших конкурентов, а также сайты из той же категории.

В письмах, чтоб Вас не игнорировали, нажимая на Spam, необходимо писать осмысленный текст, а не «мы классные, давайте сотрудничать». С помощью сервиса BuzzSumo можно посмотреть, какой контент вообще заходит на сайте. Т.е. «ребят, мы знаем, что на Вашем сайте в тренде и можем предложить кое-что подобное».

Для быстрого поиска адресов электронной почты можно воспользоваться сервисом hunter.io

ДМИТРИЙ БОНДАРЬ: SEO В 2018 ГОДУ – КУДА СМОТРЕТЬ, КУДА КОПАТЬ – ПРОГНОЗЫ, ТРЕНДЫ И РЕАЛИИ

Часть 1 – Куда смотреть

Много кто знает про существование Flippa, но мало кто знает, как пользоваться. Пользоваться достаточно просто: вкладка Just Sold (т.к. интересуют сайты, которые были проданы), сортируем их по профиту, возрасту либо ключевому слову (на свое усмотрение) и тем самым сокращаем список сайтов, оставляя только те, которые нам подходят для изучения.

Изучаем трафик, историю продаж и продавцов/покупателей. Изучать строго обязательно, т.к. много фейковых, постоянно перепродающихся и скамовых сайтов. Продавцов/покупателей так же изучать строго обязательно, чтоб иметь хотя бы небольшое представление о том, что конкретно продается и что конкретно покупается.

SimilarWeb – сервис, в котором можно (с платного аккаунта) глянуть табличку ТОП-сайтов по регионам и по нишам.

SemRush – Ranks – Winners & Losers. Здесь можно проанализировать какие сайты выиграли много трафика, либо проиграли его. Проигравшие – никому не интересны, поэтому делается сортировка по убыванию и все лузеры уходят вниз.

Trend Reports – по сути, это платный сервис (есть и бесплатные разделы), где высказываются мнения о том, что будет в тренде, а что не будет. Например, в разделе Ideas уже по заголовкам можно найти интересную нишу. Но важно понимать, что даже если Вы и нашли интересную нишу – не факт, что выстрелит.

Часть 2 – Куда копать

  • Криптовалюта и все, что с ней связано. Одна из самых популярных ниш.
  • Слаборазвитые страны (т.е. США, Англия, Франция, Италия и т.д. сюда не относятся). Конкуренция там, как правило, либо низкая, либо вовсе отсутствует.
  • Видео (мануалы, обзоры инструментов, и т.д.). Тема настолько мощная, что в буржнете планируется создание ресурса, который по популярности будет конкурировать с Youtube.com.

Часть 3 – Реалии, тренды, прогнозы

Индексация – до сих пор является одним из решающих факторов. Практически у каждого сайта есть проблемы с индексацией – на сайте 2700 страниц (не считая закрытых в robots.txt), из них проиндексировано 2100 (т.е. около 600 страниц потерялось), из которых только 400-500 страниц с кликами. Т.е. нужно отслеживать качество контента, корректировать структуру сайта, устранять технические ошибки, и т.д. Контент должен быть исключительно качественным, т.к. Google смотрит на сайт в целом. Т.е. бесполезный контент запросто может утопить весь сайт целиком. Плюс крайне затруднено отслеживание изменений. Например, технические ошибки исправлены в одно время, переиндексация произошла в другое время, а изменения по трафику произошли в третье время.

Контент – так же является одним из решающих факторов. Например, есть лендинг, заточенный под определенный ключ + несколько страниц, заточенных под схожие ключи. У Google может случиться «паника», т.к. система может не понять, какая из этих страниц наиболее релевантна запросу. Единственный выход – показывать их все по очереди и анализировать поведенческие факторы. При этом Вы можете продолжать продвигать ленгинг, не трогая все остальные страницы, что гарантированно приведет к ссылочному переспаму. «Пингвин» гарантирован. Выведение из-под «Пингвина» - disallow’вить ссылки, делать их безанкорными, nofollow, подпитывать страницу двумя-тремя тематическими и т.д.

Rich Snippets – одна из фишек от Google. В большинстве случаев она отжирает до 30% трафика, т.к. пользователи, увидев в выдаче вот такую приколюху, уже не видят смысла переходить на сайт.

Однако, при правильном использовании эти потери можно этим же козырем компенсировать.

Сбор ключей. Тут сразу 2 тренда: Google отдает все меньше и меньше данных, а большинство инструментов – все больше и больше. При сборе необходимо отталкиваться в первую очередь от потребностей пользователя, а не от объема запросов.

Очень полезная фишка, которая позволит сэкономить массу сил и времени – голосовой набор текста – так в разы быстрее, ибо напечатать человек может 40-50 слов в минуту, а произнести – 120-150 слов в минуту, т.е. в 3 раза больше. К слову – именно поэтому сейчас растет популярность девайсов, связанных с голосовым набором. Например, голосовые переводчики, навигаторы с голосовыми командами и т.д. Сейчас относительно низкая популярность в основном связана со скоростью интернета. Однако, к 2020 году, когда 4G будет замещен на 5G, а скорость «бытового» интернет-соединения перевалит за 10 Гбит/сек, буржуи прогнозируют бум, т.е. 50% поиска уйдет в голос. Так что пора потихоньку пилить сервисы снятия позиций для голосового поиска.

Поведенческие факторы. Тут все просто: попал в ТОП, есть клики и положительное поведение – остаешься, нет – вылетаешь из ТОП. Да и вообще, на сегодня SEO – это выведение сайта не в ТОП-10, а в ТОП-3, т.к. позиции ниже четвертой почти не дают кликов.

Знание SEO и не только. На сегодня SEO-шники – это «мастера на все руки», т.е. если раньше нужно было просто уметь составлять Title, Description и KeyWords, то сегодня сюда же прибавляется еще и SMM (если и не полностью, то как минимум частично), и вёрстка, и создание сайтов, и т.д. и т.п. Т.е. на сегодня SEO и Контент-маркетинг – это практически одно и то же.

Чтоб оставаться в тренде, развиваться и получать новые знания, многие SEO-шники вынуждены тратить по 10-15 тысяч долларов в год.

Ссылки. Обсуждать то, что работало раньше, смысла нет, т.к. оно работать больше не будет. Сейчас работает PBN (сетка сайтов или блогов) и OutReach (размещение рекламы на интернет-ресурсах).

PBN можно купить, или арендовать. Чем живее будет ссылка, чем ближе она будет к тематике сайта, чем она приватнее – тем эффективнее. Важно понимать, что на разных сайтах/нишах/странах эффект будет отличаться, т.к. отличаются параметры самих сайтов. Единственный минус – риски, т.к. Google почти всегда выкатывает новые «болезненные» апдейты без предупреждений. По ссылкам апдейтов уже давно не было, так что не исключена «ядерная атака».

OutReach является «белой» стратегией. Единственный минус – ее сложно масштабировать. Однако, ожидается появление «аутрич-сервисов».

ЕВГЕНИЙ БОНДАРЬ: КАК ПРОДВИГАТЬ САЙТ, ПОСЛЕ ТОГО КАК ТЫ УЖЕ В ТОПЕ – ЧТО ДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ ПОСТОЯННО РАСТИТЬ ПОИСКОВЫЙ ТРАФИК

Основные проблемы:

1) Если сайт по определенному ключу находится на 1 месте, то он получает от силы 20% трафика. Остальные 80% распределяются по 2-10 позициям. В процентном соотношении такие данные будут практически всегда (плюс-минус процент будут меняться). Однако, Google регулярно вводит какие-то фишки, отжирающие трафик.

Вот одна из таких фишек. Для пользователя действительно удобно, когда вводишь поисковый запрос и тут же получаешь ответ. Однако, для SEO это минус, т.к. сайт не получает кликов. Зачем переходить на сайт, если ответ уже получен?

В данном случае сайт, находящийся в ТОП-1 вообще не получает трафика по данному запросу.

И подобных фишек у Google с каждым годом все больше и больше.

2) Выведя сайт в ТОП-1 Вы (как SEO -специалист) - с 80% вероятностью теряете клиента – цель достигнута, поэтому Вы ему больше не нужны.

3) Добравшись до ТОП-1, заказчик все равно хочет больше, чем есть на данный момент, это аксиома.

Единственный выход удовлетворить это «хочу» - наращивать свое присутствие в SERP:

  • делать доп. страницы (чтоб вторая и третья позиция тоже была занята сайтом клиента, при этом страницы должны отличаться друг от друга, но обе должны отвечать на поисковый запрос);
  • создавать сателлиты - т.е. если у Вас интернет-магазин, то можно создать 5-6 магазинов, чтоб по сути получилось практически одно и то же, но под разными брендами, с разными CMS, на разных хостингах, с другим кодом аналитики, другими контактами, отличающиеся дизайном, разным функционалом, разным набором скидок и чуть-чуть отличающимися ценами - буквально на 1-2-3 доллара; но и стратегия продвижения в этом случае тоже должна отличаться, чтоб поисковые системы ничего не заподозрили;
  • (если нет бюджета для создания других интернет-магазинов) создавать сателлиты в социальных сетях, страницы в Википедии, отзывы на сайтах, обзоры, и т.д.;
  • занимать интерактивную выдачу (блоки ответов, карты, карточки организации и товаров, картинки, новости);
  • покупать AdWords (повышается доверие со стороны пользователя, увеличивается число клиентов, в т.ч. и за счет переманивания у конкурентов, делаем все то же самое для сателлитов), продолжать развивать сайт.

4) куда расти, если Вы уже на высоте?

  • если сайт небольшой – идем в НЧ для привлечения доп. трафика. Парсить нужно вообще всё. Далее – кластеризация, разбивка по страницам, создание схемы контента и постепенная заливка на сайт.
  • если сайт большой и Вас нет в ВЧ – идем туда. Контент для ВЧ должен быть высокого качества, уровень вложенности должен быть минимальным. Наличие внутренней перелинковки строго обязательно.

ДАВИД БРАУН: ОТ 0 ДО 120 000$/МЕС. В ПАРТНЕРКЕ ВЭБ-ДИЗАЙНА

Далеко не все веб-мастера, CPA-щики и т.д. знают, что на партнерках по веб-дизайну можно зарабатывать.

TemplatesMonster работает следующим образом.

Есть куча сайтов, которые продают WordPress, Magento и другие движки. В таких условиях можно конкурировать только «партизанскими» методами:

  • максимальное облегчение порога входа (т.е. человек говорит «немного разбираюсь в SEO», а ему отвечают «ОК, вот тебе сразу набор конвертящих ключей», причем ключи заведомо конвертящие, а не собранные 5 минут назад);
  • готовые лендинги (включая дизайн);
  • готовые white-label магазины;
  • разрешены сетки сайтов;
  • выход на локальные рынки (итальянский, немецкий и т.д.), где конкуренция либо очень низкая, либо и вовсе отсутствует;
  • большой потенциал эксклюзива на Китай;
  • CPA-партнерка (т.е. получение партнерского процента от выручки);
  • weblium – по сути это гибрид между «найми фрилансера, который сделает сайт» и «вот тебе молоток и гвозди, куй сайт сам». Т.е. в режиме студии создается сайт «под ключ», с адаптивным дизайном, высокой скоростью загрузки, и т.д., а заказчик платит сначала за его создание до 400$, а затем - по 10$ в месяц за техподдержку, т.е. «по велению левой пятки» сайт может быть перекрашен за 10 секунд;
  • множество интересных фишек стимулирования сопутствующей активности.

Фишка 1 – оплата за бесплатные электронные книги. Т.е. книга оформляется, потенциальный читатель ее скачивает, читает и превращается в потенциального заказчика на шаблон оформления книги.

Фишка 2 – Moto-CMS (система редактирования сайта), оплата за бесплатные демо.

ВАДИМ НЕХАЙ: КОНТЕНТ МАРКЕТИНГ И ЛИНКБИЛДИНГ НА ЗАПАДНЫХ РЫНКАХ

Контент-маркетинг – способ донесения информации о продукте. Именно поэтому он является отличным инструментом для линкбилдинга т.к. ссылки получаются очень органическими, а в качестве бонуса - страховка от фильтров и изменений алгоритмов.

Зачастую в ТОП можно вылезти только за счет контент-маркетинга, вообще не покупая никаких ссылок.

Посадочные страницы должны быть не далее трех кликов от главной страницы, плюс не нужно перебарщивать с количеством, чтоб ссылочный вес не растекался.

Какие цели преследует контент-маркетинг:

  • построение знаний о продукте;
  • получить трафик и конвертировать его в регистрации/лиды/клиенты;
  • получить ссылочное ранжирование для роста органики.

Контент пишется в первую очередь для людей, в нем должны быть освещены имеющиеся у потенциальных покупателей проблемы, которые может решить Ваш продукт. Даже если ЦА размытая, всегда можно выделить несколько когорт людей, на которых можно таргетироваться.

Где создавать контент

  • внутренние каналы (Ваш сайт/блог, YouTube, соц. сети)
  • внешние каналы (СМИ, гостевые посты, YouTube, соц. сети)

Виды контента:

Не нужно писать о том, о чём и так уже все знают, такой контент никто не будет желать приобрести. Гораздо правильнее готовить контент по малоизученным темам. Однако, эти темы должны быть ещё и трафиковыми. Для этого анализируем конкурентов и смежные ниши с помощью: Similarweb, Ahrefs, Semrush, Google Webmaster Tools, Buzzsumo.

Контент можно создавать на внутренних каналах: Ваш «продуктовый» сайт, блог, микросайты, YouTube, социальные сети. В качестве внешних каналов можно использовать СМИ, YouTube, социальные сети, гостевые посты/колонки.

Не работают: электронные книги, вебинары (и то и другое больше подходит для b2b или b2c)

Работают: пресс-релизы (если их правильно оптимизировать и правильно разместить), микросайты, инфографика, видеоролики, блог-посты, обучающие статьи, исследования.

Блог-посты/статьи

Текст должен быть средней длины либо лонгрид. Семантика должна подбираться ДО написания материала (Ahrefs, KeyWord tool). Если уместно – разметка (для рич-снипетов).

Писать нужно о продукте, о смежных интересах целевой аудитории, при необходимости можно придумать повод. Короткие заметки и статьи «ни о чем» писать не нужно (на них сложно привлечь трафик, плюс посетители с таких страниц будут очень быстро уходить). Торопиться СТРОГО ЗАПРЕЩЕНО, особенно если это в ущерб качеству.

Дистрибуция и чек-лист.

  • пишем статью
  • загоняем ее в индекс
  • добавили упоминания в уже существующих статьях
  • добавили в социальные сети (можно даже в закрытые группы), как вариант – спонсорские посты
  • отправляем/упоминаем инфлюренсеров
  • добавить статью в inbound, quora, growthhackers, и т.д. (в зависимости от ниши могут быть разные ресурсы)
  • добавляем рассылку (для оценки реакции аудитории и получения социальных сигналов)
  • планируем будущие социальные сигналы и упоминания в будущих статьях
  • отдаем в syndication channels (если имеются)

Постоянно анализируем контент и думаем, как его можно улучшить. Ссылочный эффект – хорошо, но трафик – лучше. А еще лучше – когда ссылка дает трафик. Если нет ни того ни другого - нет смысла тратить на это время. У ссылок есть много «параметров качества». Но самый главный параметр - приносит ли ссылка трафик. Если трафик есть - значит ссылка в любом случае себя окупит. В качестве бонуса такая ссылка будет выглядеть органической для Google.

Микросайты / лендинги

Сбор данных, и сборка на tilde занимает около 3 недель. Имеет смысл заниматься в том случае, если возникшая идея не совсем вписывается в концепцию основного проекта.

Результаты: 60 тысяч переходов, 10 тысяч репостов, 20+ публикаций в СМИ, устойчивый органический ТОП.

Посев: рассылка, Facebook, упоминания в колонках медиа.

Инфографика

Инфографика — это самый простой вид контента. С помощью инфографики можно обыграть всё что угодно. Например, какие-либо изменения в вашем продукте. Также с помощью инфографики можно продемонстрировать нечто элементарное, но при этом по этому «нечто» очень мало информации в интернете.

МИХАИЛ ШАКИН: ОТ 0 ДО $1000 / МЕС. НА АМАЗОНЕ ЗА ПОЛГОДА С ПОМОЩЬЮ SEO ТРАФИКА НА ОДНОМ САЙТЕ

Как в сжатые сроки вывести сайт под Амазон на прибыль

Для этого необходимо: опыт, особый выбор ниши, особый подбор запросов, правильная схема действий, бюджет от 1-2 тысяч долларов на контент и вдвое больше на продвижение, подготовка, помощник.

Подготовительный этап:

  • запускаем не 1 сайт, а сразу 5-10 (какой Google’у больше понравится – тот и будем двигать). При этом неважно дропы это или новые;
  • на каждом сайте должно быть по 3-5 страниц (в основном – статьи);
  • 2-3 месяца вообще ничего не делаем, затем смотрим посещаемость: где она выше – тот сайт и нужно продвигать. Из этого же списка выбираем 2-5 наиболее успешных сайта для создания своей PBN или для настройки 301 редиректа.

Где искать дроп-домены

  • expireddomains.net, аукционы Godaddy, веб-архив;
  • желательно выбирать домены близкие к тематике;
  • не должно быть спамных внешних ссылок (с гостевых книг, комментариев и т.д.);
  • должно быть не менее 10-20 ссылающихся доменов;
  • на домене ранее должен был размещаться нормальный сайт (смотрим по веб-архиву), а не партнерский магазин или сателлит;
  • возраст домена – от 3-5 лет (чтоб была хоть и небольшая, но история);
  • в текстах ссылок должны преобладать естественные варианты (в виде адреса сайта и его названия, т.е. никаких ключевых слов);
  • Frust Frow и Citation Flow от 10 (по MagesticSEO).

Работа с дропами для редиректов

  • Ставим временный редирект на внутреннюю страницу для проверки эффекта. Т.е. выбираем страницу примерно на 30-40 позиции, ставим внутренний 301 редирект, и забываем про нее на 2 недели.
  • 2-4 недели ждем, если эффект есть (рост позиций) – размещаем 3-5 страниц.
  • Качаем главную недорогими ссылками (fiverr, blackhatworld, размещаем несколько сотен ссылок на дроп).
  • Когда сайт готов к продвижению – ставим 301 редирект с уже прокачанного дропа на внутреннюю страницу с основного сайта.

В качестве помощника можно воспользоваться услугой «Виртуальный ассистент» (например, https://www.upwork.com/hire/virtual_assistants/)

Выбор ниши под Амазон

  • ниши с высокой мотивацией шоппинга (товары для детей, женские товары, хобби, товары для домашних животных и т.д.)
  • ниши с большим числом дополнительных покупок (косметика, парфюмерия)
  • ниша должна быть без низких комиссионных, т.к. они не подходят для быстрого заработка (т.е. комп. игры, игровые консоли, запчасти для компьютеров, ноутбуки – всё мимо).

Подбор запросов

  • Buzzsumo.com – поиск убойных тем, которые с очень большой вероятностью «выстрелят» (например, подборки товаров до 100/200/500$), т.е. в BuzzSumo вбиваем интересующую тематику или конкурентов и смотрите самые популярные страницы, которые получают трафик.
  • Репликация трафиковых страниц конкурентов, которые потеряли актуальность или имеют недостатки, т.е. смотрим в ТОПе страницы, которые были написаны пару лет назад (например, подборка велосипедов), смотрите насколько страница утратила актуальность (может некоторые модели уже не выпускаются). Тематика при этом все равно остается актуальной.
  • Конкуренция не выше 25-30 по KWFinder.com или Rank Tracker.
  • В топе нет мегапостов и мегаобзоров, которые трудно обогнать. Фишка в том, что авторы таких обзоров, как правило, покупают товар за свои деньги, пишут на него обзоры, а затем возвращают обратно в магазин. В США возврат (с сохранением товарного вида) в течение 90 дней производится без всяких вопросов. Таким образом, автор обзоров вообще ничего не платит магазину, но при этом генерирует ультра-высококачественный контент.

Признаки мегапостов:

  • покупаются товары исключительно для обзоров
  • статьи-обзоры максимально подробные (включая видео)
  • обзоры регулярно обновляются.

Как узнать будущий хит (для стратегии «хайп»)

Для примера возьмем наушники Bit Studio 3. Цифра 3 в конце, скорее всего, свидетельствует о том, что это третья версия, т.е. были первая и вторая и, возможно, будет четвертая. Т.е. меняем 3 на 4 и пробиваем в трендах. К моменту выхода новой модели (в данном случае – наушников) контент уже должен быть полностью готов. Пока среагируют «гиганты» - пройдет месяц-полтора. При этом новых характеристик выдумывать не нужно – можно частично использовать характеристики старой модели, а остальное – «замять».

Стратегия «Ждун»

Т.е. сайт делается на много лет, на нем размещается 10-20 статей (по 80-100$ за статью объемом 3000 слов), делается ставка на долгосрочный эффект.

Работа над сайтом заключается в создании sila-структуры, т.к. она является одной из самых эффективных типов структур сайта, эффективно используется внутренний ссылочный вес, посетители быстрее находят нужную информацию, позволяют сосредоточить ссылочный вес на самых важных для продвижения страницах, каждая silo-ветвь является чем-то наподобие сайта внутри сайта, не смотря на классическую схему «главная – подборка – обзоры».

Использование упущенной семантики

В Ahrefs идем в «Органическая выдача – Упущенная семантика», вводим свой сайт и 3 сайта конкурентов. На выходе вполне реально получить сотни ключей, по которым двигаются конкуренты.

Публикация комментариев на своем сайте

  • это дает хороший приток целевого трафика по НЧ;
  • повышает ценность страницы для посетителей и поисковиков;
  • стимулирует естественное общение;
  • обновление контента на странице;
  • запросы со стороны конкурентов – через ahrefs или serpstat;
  • вопросы из сервиса «люди так же спрашивают» (Google);

10-15 комментариев за 2-3 недели – вполне достаточно.

На сегодня все. Вторая часть конспекта будет опубликована в среду. Подписывайтесь на новости чтобы не пропустить!

Подпишитесь на обновления
Лучшей оценкой нашего труда является ваша подписка на новые публикации. Мы очень постараемся быть интересными и обещаем не спамить.
 

Комментарии к статье

(0)
РАССЫЛКА

Популярные статьи
Мы в соц сетях
Читайте также