Что такое ИКС и как он работает

СОДЕРЖАНИЕ

Где посмотреть ИКС сайта?

Как повысить ИКС

В чем принципиальная разница между тИЦ и ИКС

Как ИКС влияет на ранжирование сайта

Помянем старый добрый тИЦ капелькой истории

Будет ли меняться алгоритм расчета ИКС

Выводы

P.S. (про интернет-магазины)

Дословно ИКС расшифровывается как «Индекс качества сайта», т.е. в каком-то смысле это синоним термину «траст сайта». Из этого следует простейший вывод: чем качественнее сайт – тем выше ИКС.

Но что такое «качество сайта»? Если в общих чертах, то это всё то, что нравится пользователям, а именно:

• приятный, простой и удобный дизайн;
• информативный контент, который ОТВЕЧАЕТ на вопросы, а не порождает их;
• богатый функционал;
• привлекательные Title, Description и H1;
• кликабельность (сколько людей перешло и поисковой выдачи на сайт);
• отказы (сколько людей покинуло сайт почти сразу же после перехода);
• насколько хорошо сайт дружит с мобильными устройствами;
• скорость работы сайта;

и т.д.

Да, мы не спорим, что ко всему вышеперечисленному не помешало бы добавить еще и поведенческие факторы, но есть две крайне веские причины, по которым это делать ни в коем случае нельзя:

• кликабельность и отказы – это и есть поведенческие факторы (хоть и не все);
• всё, что перечислено в списке, как раз и формирует эти самые поведенческие факторы (причем неважно, позитивные или негативные).

Т.е. ИКС – это некая «общая пузомерка». Если Вы что-то сделали и ИКС упал – значит Вы сделали что-то неправильно, а если вырос – значит продолжайте в том же духе и теми же темпами.

Но как понять, удовлетворён ли посетитель? Очень просто. Если посетитель пришел по транзакционному запросу и совершил покупку (пусть даже и не сразу) – очевидно, что он удовлетворён. Если же посетитель пришел по информационному запросу в эту же карточку товара (или в этот же раздел) и остался изучать сайт – значит он с 98% вероятностью получит искомую информацию, а следовательно - будет удовлетворен. Разумеется, бывают и исключения, когда посетитель перелопатил половину сайта, а в итоге вернулся в поиск и по этому же запросу нашел нужный ему ответ на другом сайте, но это настолько редкий случай, что его даже статистической погрешностью считать не приходится.

Список сервисов, из которых будет браться информация для формирования значения ИКС Яндекс не разглашает. Однако, можно точно сказать, что:

• список сервисов будет со временем расширяться (т.к. на данный момент сам «продукт ИКС» еще сыроват, следовательно, будет многократно дорабатываться;
• какими бы сервисами Вы воспользовались в самую первую очередь? Правильно – Яндекс.Метрика, Яндекс.Вебмастер, данные поиска и прочие «свои» сервисы, т.е. в данном случае – сервисы Яндекса.

ИКС имеет еще одну аббревиатуру – SQI (Site Quality Index).

Где посмотреть ИКС сайта?

Если коротко – там же, где ранее смотрели тИЦ, а именно:

Непосредственно сам Яндекс (https://webmaster.yandex.ru/sqi/) – т.е. Вы можете получить информацию от первоисточника. Информация по ИКС является общедоступной, т.е. можно пробить данную «пузомерку» по любому сайту и в любой момент.

https://www.cy-pr.com/a/ - куда же без него. Данный онлайн-сервис помимо ИКС показывает еще кучу всяких параметров. Ультраполезный сервис. Кстати, можно посмотреть не только текущее значение ИКС, но и историю изменений.

Минус в том, что сервис иногда может врать.

http://www.raskruty.ru/tools/cy/ - инструмент позволяет массово проверять ИКС. Т.е. просто вставляете список сайтов, запускаете проверку и получаете список с готовыми ответами:

https://a.pr-cy.ru/tools/check-sqi/ - еще один инструмент для массовой проверки ИКС. Однако, тут есть 2 отличия:

• Вы получаете не только ИКС по каждому сайту, но и среднее значение и медиану;

• Вам будет предложена возможность установить себе на сайт своего рода «счетчик ИКС», т.е. иконку, которая будет показывать Ваш текущий индекс качества.

Однако, у данного сервиса есть один минус – лимит 5 сайтов в сутки.

Какой именно ИКС считается хорошим – одному Яндексу известно, ибо «нет предела совершенству». К слову, на сегодня ИКС сайта vk.com составляет 340 000. Ничего себе?

Этих трех инструментов будет вполне достаточно для того, чтобы получить данные по ИКС Вашего сайта, а также по конкурентам.

К слову – представитель Яндекса заявили, что ИКС будет обновляться 1 раз в месяц.

Также стоит отметить, что ИКС является единым для основного домена и его поддоменов. Т.е. если у Вас на основном домене располагается десктопная версия сайта, а на поддомене – мобильная – ИКС будет одинаков для обеих версий. Разумеется, есть и исключения из этого правила. Например, если Ваш сайт располагается на бесплатном хостинге, т.е. адрес будет выглядеть вот так – site.hosting.xyz.

Как повысить ИКС

Для начала мы процитируем представителей Яндекса: «Под ИКС, т.е. под качеством сайта, мы понимаем в первую очередь востребованность сайта аудиторией. Чем больше пользователей с помощью сайта смогли удовлетворить свои потребности, чем больше задач они решили, тем он полезней». Отсюда три вывода.

Вывод 1 - не существует единого ответа на вопрос «Как повысить ИКС?», т.к. ответ в первую очередь будет зависеть от того, с какой целью пользователь вообще пришел на сайт.

Например, если пользователь пришел по запросу вида «[что-то там] онлайн калькулятор», значит удовлетворить запрос можно только одним способом – предоставив соответствующий функционал, т.е. на странице должен быть тот самый онлайн-калькулятор (причем простой, понятный и удобный), иначе пользователь уйдет к конкурентам, а Вам не останется ничего, кроме негативных поведенческих. Если же запрос информационный («как готовить пиццу»), то тут в битву вступает контент – текст, в котором описан ряд нюансов, а также куча сопроводительных материалов – списки, таблицы, фото, видео и т.д.

Вывод 2 – представители Яндекса прямым текстом сказали, что «сейчас мы предоставляем его в виде беты», следовательно, алгоритм расчета ИКС будет держаться в строжайшем секрете. Почему? Если «быстро и на пальцах» - мера против накрутчиков. Чуть позже мы вспомним историю и Вы сами всё поймёте.

Вывод 3 – поскольку в цитате прозвучало «Чем больше пользователей с помощью сайта смогли удовлетворить свои потребности, чем больше задач они решили …», значит огромное внимание следует уделять мониторингу поведенческих факторов, а также принятию мер по их улучшению, чтобы процент отказов был минимальным, а глубина просмотра, длительность сессий, процент возвратов на сайт и т.д. были максимальными.

Тем не менее мы все-таки расскажем о том, на что однозначно следует делать упор.

Качество и количество контента

Мы уже многократно на нашем сайте рассказывали, что тексты должны быть уникальными и полезными. Причем «полезными» не только в смысле «богаты полезной информацией», но и в плане восприятия. Одни данные усваиваются пользователями гораздо легче, если их представить в виде фотографии/графики/картинки/мемасика, другие – в виде списка или таблицы, а третьи – в виде видеоролика или хотя бы GIF-анимации. Т.е. контент должен быть не только полезным и информативным – он должен быть таким, чтобы пользователь впитал в свой мозг как можно больше информации из этого контента.

А чтобы Ваш контент ранжировался еще выше – используйте в тексте LSI-слова (Low Semantic Index). На тему LSI у нас тоже есть целая статья [закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/lsi-kopirayting-dlya-uluchsheniya-kachestva-tekstov/], в которой мы рассказываем о том, что это, зачем нужно, где раздобыть и что в итоге получается.

И самое главное в этом пункте: чем больше качественного контента Вы даёте пользователям – тем лучше. Т.е. материалов должно быть много, они должны быть уникальными и актуальными. А если со временем их актуальность падает – их необходимо обновлять.

Стратегия удержания пользователя

Напомним, что глубина просмотра тоже, скорее всего, будет влиять на ИКС, поскольку является одним из поведенческих факторов. Увеличить глубину просмотра можно достаточно простым способом – с помощью лонгридов (т.е. очень длинных статей). Это НЕ значит, что текст нужно разбавлять водой. Наоборот: чем меньше воды – тем лучше. Следовательно, контент нужно уплотнять новой полезной информацией и примерами.

Простейший пример – в некоторых статьях мы рассказывали про ускорение загрузки страниц сайта путем оптимизации картинок. Мы не просто рассказали о том, что «ну вот надо оптимизировать картинки», а «добили» еще и ответами на вопросы «зачем?» и «как?», а в качестве «контрольного выстрела в голову» мы предоставили еще и мини-подборку онлайн-сервисов и плагинов, с помощью которых можно довольно быстро оптимизировать картинки с незначительной потерей качества, но зато с сокращением размера файла на 40-80%. Т.е. мы постарались закрыть максимум вопросов данной тематики. И такой подход является самым правильным.

Есть и другой вариант стратегии удержания пользователя на сайте. На глубину просмотра документа он вряд ли повлияет, однако, может заставить пользователя буквально «погрязнуть» в Вашем сайте. Речь о грамотной внутренней перелинковке [закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/vnutrennyaya-perelinkovka-stranits-sayta/?sphrase_id=15736]. Как Вы уже догадались по ссылке, у нас на эту тему есть отдельная статья, однако, основные моменты мы рассмотрим здесь:

• ссылки должны иметь атрибут target=”_blank” – это необходимо для того, чтобы страница принудительно открывалась на новой вкладке браузера, т.е. пользователь может либо дочитать одну статью и перейти к другой, которая уже открыта, либо переключиться на другую статью и, дочитав, вернуться к первой;
• размещение ссылки должно быть уместным как по контексту, но и по анкору или околоанкорному тексту (а если и то и то – еще лучше);
• страница, на которую ведет ссылка, должна быть релевантной анкору и/или околоанкорному тексту;
• ссылки лучше всего размещать прямо в тексте, поскольку не все пользователи дочитывают статьи до конца;
• и самое главное – страница, на которую Вы ссылаетесь, должна логически дополнять Вашу статью.

И «контрольный в голову» - к Вам в гости никогда не придет злой дядька, который под дулом пистолета будет запрещать Вам использовать только одну из этих двух стратегий удержания.

Содержание

Вы можете открыть вообще любую статью нашего блога «Долбим диджитал» и в самом начале там будет содержание, причем «живое», т.е. можно кликнуть на любой пункт, и пользователь автоматически к нему перенесётся.

Например, снова вернемся к оптимизации картинок. Допустим, пользователь уже знает, для чего нужно оптимизировать картинки, но не понимает, как это сделать. Он попадает на нашу статью, изучает содержание, видит пункт про онлайн-сервисы, кликает на него и сразу же получает нужную ему информацию, минуя кучи текста информации, которой он уже обладает.

Да, мы не спорим, за счет этого сокращается проводимое на сайте время, однако, тут на помощь приходит другой козырь. Фишка в том, что клик по пункту меню содержания – это ЦЕЛЕВОЕ ДЕЙСТВИЕ, являющееся сигналом для поисковых систем, что такая-то информация присутствует на данной странице и может быть получена в кратчайшие сроки.

Видеоматериалы

Да, этот пункт уже упоминался, однако, не грех рассмотреть его еще глубже.

Во-первых, запомните – человек устроен так, что он либо читает, либо смотрит+слушает. Следовательно, пользователь читает до определенного момента, включает видео, досматривает его, а затем продолжает читать дальше. Т.е. таким нехитрым способом Вы увеличиваете время, которое пользователь проводит на странице. Более того, чем длиннее видео (и чем больше видеороликов) – тем больше времени пользователи проводят на сайте.

Во-вторых, есть особый вид пользователей, которые сначала просматривают страницу на предмет наличия видео, затем смотрят эти самые видеоматериалы, и только потом приступают к чтиву.

В-третьих, у многих возникает вопрос «а где эти видео размещать-то?». Очень просто – на YouTube, RuTube, Vimeo и других бесплатных видеосервисах. Ну а в качестве бонуса, Ваши видеоматериалы будут просматривать еще и пользователи этих же сервисов (исключение – если у Вас будет настроен так называемый «доступ только по ссылке»), следовательно, Вы можете в угол экрана добавить полупрозрачный водяной знак с адресом Вашего сайта, а также продублировать адрес сайта в описание. Получится еще и бесплатная реклама.

К слову, о том, как продвигать свои видеоролики на YouTube.com у нас тоже есть отдельная статья [закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/prodvizhenie-videokanala-na-youtube/?sphrase_id=15737].

GIF-анимации

То, что мы рассказали про видеоматериалы, можно сказать и про GIF-анимации, за исключением некоторых моментов:

• их придется размещать исключительно на «своём» хостинге (а это будет съедать место);
• придется оптимизировать сайт таким образом, чтобы загрузка и воспроизведение анимации начинались только после того, как пользователь либо наведет курсор на превью-картинку, либо нажмет на кнопку воспроизведения (если она, конечно, будет).

Последний пункт очень сильно влияет на время загрузки документа, т.к. анимация – это всегда много мегабайт (вес одного GIF-файла вполне может быть 10-15-20 мегабайт). А теперь представьте, насколько они затормозят загрузку документа, если их на одной странице размещено несколько.

Основной плюс GIF-анимаций в том, что они:

• обычно воспроизводятся циклично (т.е. «по кругу»);
• привлекают очень много внимания;
• пользователи зачастую «на автомате» просматривают одну и ту же анимацию по несколько раз.

Отображение на мобильных устройствах

Мы не будем сейчас рассказывать про то, что с 80% вероятностью более 50% трафика на Ваш сайт будет мобильным – это и так понятно, зная, что кнопочные телефоны уже давно вышли (ну… почти вышли) из обихода. Мы просто скажем, что Ваш сайт должен корректно отображаться и на мобильных устройствах в том числе.

Добиться этого можно тремя способами:

• настроить адаптивную вёрстку (чтобы сайт сам подстраивался под размеры экрана);
• отдельно настроить мобильную версию, которая будет быстрее, но урезана по функционалу (возможно, даже на отдельном поддомене);
• воспользоваться сервисами Яндекса и Google – Турбо-страницы и AMP соответственно.

Про адаптивную вёрстку мы тоже выпустили отдельную статью [закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/adaptatsiya-sayta-pod-mobilnye-ustroystva/?sphrase_id=15738], статью про Турбо-страницы и AMP мы еще не выпускали, но уже готовим, а в мобильной версии сегодня необходимости уже нет, т.к. есть адаптивная вёрстка, есть AMP и есть Турбо-страницы. Более того, никто не запрещает Вам использовать несколько способов одновременно.

Самое главное – чтобы пользователи одинаково комфортно пользовались Вашим сайтом как с ПК, так и со смартфонов/планшетов.

Более того, если Ваш сайт не будет адаптирован под мобильные устройства – мобильного трафика Вам не видать, ибо он целиком и полностью уйдет конкурентам.

Вёрстка

Тут всё просто – просматриваете Ваш сайт в разных браузерах на предмет багов или неработающих фишек. Если таковые имеются – сайт нужно исправить так, чтобы весь сайт (как визуально, так и технически) одинаково корректно работал во всех браузерах.

Социальные сети

Помните, что мы рассказывали про бесплатную рекламу YouTube? Вот ровно то же самое можно сказать и про репосты Ваших материалов в социальные сети ВКонтакте, FaceBook, и т.д. разница лишь в том, что в случае с YouTube Вы рекламируетесь за счет видеоматериалов, а в случае с социальными сетями – за счет контента.

Дизайн

Старайтесь продумывать каждую мелочь, вплоть до того, какого размера и цвета буде кнопка «Купить» / «Добавить в корзину» в карточке товара. Даже такая мелочь, как цвет кнопки может очень сильно отразиться на конверсии (т.е. на продажах).

Рассмотрим два примера кнопки «Купить» - красного и зелёного цвета.

В магазине одежды кнопку лучше сделать красной, поскольку так она сильнее бросается в глаза. Следовательно, конверсия будет выше.

В магазине автозапчастей кнопку лучше сделать зелёной, поскольку для водителя красный цвет (тем более в автомобильной тематике) ассоциируется с красным сигналом светофора – «нельзя, запрещено, опасно». Соответственно, зелёная кнопка ассоциируется с зеленым сигналом светофора «можно, опасности нет».

Ну а если Вы не знаете, как лучше расположить элементы сайта, то обратитесь к профессиональному веб-дизайнеру. Придется заплатить, но затраты практически всегда окупаются с лихвой.

Скорость загрузки сайта

Тут всё просто: чем она выше – тем лучше, ибо никто не любит, когда сайт грузится слишком долго. Причем даже «Ну а чего Вы хотели? Тут в тексте более 50 поясняющих картинок, конечно, страница будет долго грузиться!» не является оправданием.

На тему скорости загрузки сайта у нас тоже есть отдельная статья. Однако, основные моменты мы все-таки затронем.

Скорость загрузки сайта зависит от:

• скорости интернет-соединения пользователя (тут Вы никак не сможете на это повлиять);
• хостинг-провайдера (если провайдер перестает справляться с нагрузкой – переходите на более высокооплачиваемый тариф, а если не помогает и это – меняйте хостинг-провайдера);
• оптимизация кода сайта (чем меньше в нём мусора – тем лучше);
• от наличия (точнее – отсутствия) лишних переадресаций с адреса на адрес (каждая переадресация затормаживает загрузку примерно на 0,3-0,5 сек., а это очень много);
• размера загружаемых изображений (как в пикселях, так и в килобайтах): чем он меньше – тем быстрее будет грузиться сайт;

и т.д.

Также можно реализовать так называемую «ленивую» загрузку документа, т.е. страница грузится частично, а затем подгружается в процессе пролистывания.

Реклама на Вашем сайте

Рекламные баннеры ни в коем случае не должны быть навязчивыми и не должны препятствовать восприятию контента. Т.е. баннеры необходимо размещать не в начале + в середине + в конце текста + между комментариями + после комментариев, а в блоках справа или слева от текста.

Верхом неприличия считается, когда реклама настроена как всплывающее окно. Заходите на сайт, а Вам через 5 секунд поперек экрана рекламный баннер, на котором показано, как с помощью обычной пищевой соды можно увеличить член (мы не шутим, именно такой «околочленной» тематики баннеры в таких случаях обычно и попадаются). Итог – пользователь вообще забывает, зачем он пришел на сайт и закрывает вкладку.

И вот тут начинается вторая ступень маразма – пользователь получает еще одно всплывающее окно: «Как? Уже уходите? Не подписавшись на нашу рассылку?». В этот момент у пользователя начинается приступ ярости.

Еще раз – рекламу размещать только справа или слева от контента (отдельным блоком) и никаких всплывающих рекламных баннеров – санкции со стороны поисковых систем гарантированы.

Ссылочная масса.

Момент на самом деле очень спорный, т.к. Яндекс еще в 2014 году публично отказался от учета ссылочной массы как фактора ранжирования. Тем не менее, мнения на этот счет у всех разные – кто-то утверждает, что «чем больше ссылочная масса – тем выше будет ИКС», кто-то говорит то же самое, но с оговоркой, что коммерческих сайтов (т.е. интернет-магазинов) это не коснётся, а кто-то говорит, что размер и качество ссылочной массы не даст вообще ничего.

Мы же считаем, что:

• если пользователь перешел с другого сайта на Ваш сайт и увяз в нём «по самую макушку», то это будет однозначно плюсом в карму и положительно повлияет на ИКС;
• если Вы разместили на стороннем сайте ссылку, но по ней никто не переходит – на ИКС это не повлияет;
• если пользователь перешел с другого сайта на Ваш сайт и покинул сайт через 3 секунды, то минус Вам в карму сайта Вам гарантирован, следовательно, понижение ИКС.

Т.е. мы считаем, что на ИКС будет влиять не сама ссылочная масса, а то, как она влияет на поведение пользователей. Именно поэтому мы считаем, что качественную ссылочную массу все-таки имеет смысл наращивать. Однако, напомним, что Яндекс алгоритм расчета ИКС хранит в строжайшем секрете, поэтому наше утверждение про ссылочную массу на правду вряд ли претендует.

Но одно можно сказать точно - если всё вышеописанное на ИКС и продвижение в Яндексе не повлияет, то оно гарантированно повлияет в Google.

Размещение в Яндекс.Справочнике (https://yandex.ru/sprav/main)

В основном это касается коммерческих проектов, т.к. добавлять туда блог просто нет смысла.

При добавлении следует указать адрес, телефон, режим работы и т.д., а Яндекс уже в поисковой выдаче сам донесёт всю информацию до пользователей.

Публикация материалов в Яндекс.Дзен (https://zen.yandex.ru/)

Данный способ больше подходит для СМИ и блогов (включая блоги «при интернет-магазинах»).

Во-первых, Дзен вполне может быть источником дополнительного трафика (причем бесплатного) на Ваш сайт (если привязать RSS-ленту).

Во-вторых, Дзен фиксирует реакцию пользователей на опубликованный Вами материал. Следовательно, позитивная реакция вполне может сыграть Вам на руку и повысить ИКС.

Аудитория сайта

Вспомните, то, что было прочитано Вами ранее про контент, социальные сети и Дзен. Аудитория лишней никогда не бывает. Чем больше аудитория – тем больше удовлетворённых пользователей, а чем их больше – тем выше ИКС. Обратите внимание, что накручивать поведенческие факторы с помощью ботов ни в коем случае нельзя – поисковые системы уже давно научились отличать пользователей от ботов, поэтому тут возможны 2 варианта:

• либо эта накрутка не даст вообще ничего;
• либо эта накрутка даст отрицательный эффект в виде пессимизации сайта, падению (или даже обнулению) ИКС, а также санкций со стороны поисковых систем.

Санкции (точнее – отсутствие санкций)

А если еще точнее – не просто отсутствие санкций, а еще и отсутствие риска попадания под эти самые санкции.

И для примера возьмем несколько сайтов, которые имеют высокие риски попадания под санкции за торговлю ссылками. Проверяем их ИКС и видим, что… Короче, ситуация довольно плачевная.

Т.е. чем выше риск попадания под санкции (неважно под какие) – тем ниже будет ИКС.

На тему санкций со стороны поисковых систем у нас тоже есть отдельная статья [закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/sanktsii-i-filtry-poiskovykh-sistem-yandeks-i-google/]. Санкции могут быть разными – за некачественный контент, за накрутку поведенческих факторов, за закупку ссылок и т.д.

Кстати о закупке ссылок, т.е. небольшой оффтопик. Сейчас мы Вам подскажем, где и как получить список сайтов, на которых НИКОГДА не стоит закупать ссылки на свой сайт.

1) Заходим на сайт https://checktrust.ru/, регистрируемся, логинимся.

2) В левом меню выбираем «Биржи ссылок».

3) Скачиваете оттуда все блэклисты («Черные списки»).

4) Через Excel объединяете эти списки в один общий и удаляете повторяющиеся сайты (в Excel есть функция «Удалить дубли»).

Всё – список готов.

Разумеется, это далеко не полный список сайтов, на которых никогда не стоит закупать ссылки. Однако, даже такой список будет для Вас крайне полезным.

Резюме

Итак, мы перечислили огромное количество факторов, которые могут либо напрямую повлиять на ИКС, либо повлиять на поведенческие факторы, которые оказывают прямое влияние на ИКС.

Всё сказанное выше можно свести к следующим пунктам:

• ни в коем случае не пытайтесь делать какие-то накрутки – это только повысить риск попадания под санкции;
• делайте сайт максимально приятным, быстрым и функциональным, а контент – полезным и легкоусвояемым;
• наращивайте целевой трафик любыми «белыми» методами, поисковые системы это только поощряют.

В чем принципиальная разница между тИЦ и ИКС

Очень просто – тИЦ формировался в основном на показателях ссылочной массы и упоминаниях (потому он и расшифровывается как Тематический Индекс ЦИТИРОВАНИЯ). ИКС же наоборот – формируется почти на всём, кроме того, на чём формировался тИЦ.

Следовательно ИКС и тИЦ не связаны вообще никак (если не считать того, что и то и другое является детищем Яндекса). Если взять 100 случайных сайтов, то картина будет примерно следующая:

• у некоторых сайтов тИЦ и ИКС будут примерно одинаковы (а может быть даже и равны);
• у некоторых сайтов ИКС будет в несколько раз выше, чем тИЦ.

Скриншоты мы будем брать из сервиса https://a.pr-cy.ru/, поскольку там можно «не отходя от кассы» увидеть сразу и тИЦ и ИКС.

Пример 1 – разница почти в 10 раз:

Пример 2 – разница более чем в 13 раз:

Пример 3 – разница всего в 2 раза:

Этих трех примеров вполне достаточно для того, чтобы сказать, что тИЦ и ИКС вообще никак не связаны между собой.

Как ИКС влияет на ранжирование сайта

Никак. Вообще никак. Именно поэтому в рамках данной статьи мы и называем ИКС «пузомеркой», которая просто даёт Вам понять, лучше или хуже становится Ваш сайт, вот и всё. Не более и не менее. Если ИКС падает – значит Вы делаете что-то не так. Если ИКС растёт – значит Вы делаете всё правильно. Если ИКС обнулён – значит Ваш сайт либо слишком молод, либо попал под санкции.

Помянем старый добрый тИЦ капелькой истории

Девяностые. Интернет только-только появился в нашей стране. Почти сразу же появилась и поисковая система Яндекс (помните рекламу «Яндекс – найдётся всё!»). В 1999 году был введен тот самый тИЦ – Тематический Индекс Цитирования, который на тот момент являлся не столько «пузомеркой», сколько частью алгоритмов ранжирования сайтов в выдаче. Вот тогда и началась та самая эпоха, породившая сайты, которым место, разве что, в мусорном контейнере.

Народ начал продвигать сайты не за счет качественного контента, а за счет массовой закупки ссылок и написания ультразаспамленных ключевыми словами текстов, а Яндекс это только поощрял. В оправдание представителей Яндекса можно сказать, что расчет был в первую очередь на порядочность вебмастеров, ибо никто из них тогда не понимал, что за цунами они породили.

Именно за счет того, что тексты были заспамлены ключами, а ссылки закупались массово и вообще без разбора, ибо тогда было гораздо выгоднее закупить, скажем, 100 низкокачественных ссылок по 10р каждая, чем 1 реально качественную ссылку за 1000 рублей. В тот период начались просто бешеные манипуляции по накрутке тИЦ, т.к. это напрямую влияло на позиции сайта в выдаче. Ну а самое смешное было в том, что манипуляторы с низким тИЦ закупали ссылки у манипуляторов с высоким тИЦ и получали за это высокий тИЦ. А самое интересное заключалось в том, что тИЦ можно было только поднять и нельзя было «опрокинуть». И что в итоге?

А в итоге в ТОПе остались только те сайты, контент которых, кроме ключевых фраз и «воды», не содержал вообще ничего. Т.е. Вы, например, пришли на сайт по какому-либо «ценовому» запросу («ноутбуки цена», «велосипеды цена», «стоимость пластиковых окон» и т.п.), а там в тексте «ценовой» ключ употребляется 5-6 раз, а самих цен нет вообще. Со временем копирайтеры стали выкручиваться и писать «цены низкие», «цены демократичные», «цены оптимальные» и т.д., но, опять же, никакой конкретики, т.е. полезнее от этого тексты не становились, поскольку каждый раз, натыкаясь на «оптимальные цены» (и прочие подобные «шедевры») у пользователя возникал только 1 вопрос – «ТАК А ЦЕНЫ-ТО ГДЕ?!»

Много времени утекло с тех времен – тИЦ перестал участвовать в ранжировании сайта и окончательно превратился в полубесполезную «пузомерку», Яндекс изменил алгоритм расчета тИЦ, после чего он мог как повышаться, так и понижаться, а в некоторых случаях – даже обнуляться. Затем Яндекс публично отказался от ссылочной массы, как от фактора ранжирования и тИЦ стал абсолютно бесполезен, а сайты, занимавшиеся массовой манипуляцией по наращиванию тИЦ, очень быстро повылетали из ТОПов, попали под фильтры (самые нашумевшие – «Минусник», «АГС», он же «АнтиГовноСайт», и «Баден-Баден»), а их владельцы еще долго-долго не могли понять «блин, да что не так-то? Почему еще недавно всё работало, а сейчас – нет?». После таких «залётов» им предстоял долгий и мучительный путь в сторону исправления.

Вот Вам и ответ на вопрос «А почему это Яндекс алгоритмы расчетов ИКС держит в секрете?». Если формула будет открытой, то история с тИЦ повторится – снова начнутся манипуляции, снова в ТОПе окажутся те самые помойные сайты, а хороший контент будет похоронен за пределами ТОП-100, а то и ТОП-200.

Почти за 20 лет приоритеты кардинально изменились. Если в первом десятилетии XXI века упор делался именно на заспамленность текстов ключами и огромную кучу внешних ссылок, а качество контента очень слабо волновало поисковые системы, то сегодня упор делается именно на качество контента, удобство сайта, а также его функционал. Во имя ИКСа, SEO, и Святого Контента. Аминь.

За упокой тИЦ, не чокаясь.

Будет ли меняться алгоритм расчета ИКС

Конечно же да. Ранее мы уже говорили, что ИКС пока еще на стадии беты, следовательно, алгоритм еще сырой. Но дело даже не только в этом. Дело еще и в том, что сами роботы до сих пор продолжают (и всегда будут продолжать) обучаться тому, как отличить хороший сайт от плохого. Говоря простым языком, то, что вчера считалось «плохо» – сегодня может считаться «хорошо» и наоборот. Да и требования самих пользователей могут измениться в любой момент и в любую сторону.

Например, было время, когда ни на одном интернет-магазине не было онлайн-чатов. Но как только они появились – изменились и требования пользователей, т.к. наличие возможности сразу же проконсультироваться с менеджерами - тогда это было просто «вау!». А потом требования пользователей изменились еще раз, т.к. пользователей уже стало бесить, что окно чата вылезает каждые 15-30 секунд, поэтому они стали просто уходить с сайта. И таких примеров, когда требования пользователей менялись «на ходу», можно привести не одну сотню.

Выводы

Итак, почему же мы абсолютно искренне считаем, что ИКС – это и есть первый официальный показатель траста сайта? Очень просто:

• если пользователям нравится сайт – значит он нравится и поисковым системам, а раз он нравится поисковым системам – значит поисковые системы (впрочем, как и пользователи) сайту реально доверяют;
• ну а если сравнить всё то, что перечислено в этой статье с тем, что перечислено в статье, посвященной трасту сайта, то Вы увидите очень много сходств.

И если кто-то сейчас возразит, что «Ну тогда по логике первым был тИЦ, а ИКС – второй!» - нет. Перечитайте «поминки» еще раз, тогда Ваше возражение будет полностью снято. тИЦ был частью алгоритма ранжирования, а вспоминая то, к чему это привело, тИЦ никак нельзя назвать первым официальным показателем траста. ИКС же изначально позиционируется как «пузомерка», которая НЕ оказывает влияние на ранжирование.

Также мы выяснили, что алгоритм расчета ИКС держится (и будет держаться) в секрете – и это правильный подход.

Всё, что нужно делать Вам – оптимизировать сайт и контент таким образом, чтобы пользователю было максимально комфортно.

P.S. (про интернет-магазины)

Увы, но очень многие владельцы интернет-магазинов считают, что главное – это структура сайта, оформление карточек товаров и т.д. Да, мы не спорим, это всё тоже крайне важно. Однако, про «Корзину» забывают очень многие. Именно «Корзина» является самым слабым местом у многих интернет-магазинов. Как следствие, очень много покупателей до стадии завершения заказа просто не доходят.

Самый правильный подход – самостоятельно оформить заказ, т.е. полностью пройти весь путь от подбора товаров через каталог и поиск по сайту до той стадии, когда заказ уже подтвержден и даже оплачен. Вы, как владелец магазина, с этого не потеряете вообще ничего (кроме времени), т.к. деньги можно будет просто вернуть. Но зато Вы своими глазами увидите все слабые места магазина. Не исключено, что мы выпустим отдельную статью о том, какой должна быть корзина интернет-магазина, т.к. это очень обширная тема.