SEO оптимизация и продвижение сайта на WordPress

СОДЕРЖАНИЕ

Продвижение сайта на WordPress

Влияет ли наличие WWW на продвижение сайта?

SEO-плагины на WordPress

Настройка перманентных ссылок

Используйте ключевые слова в текстах

Не забывайте про заголовок Title

Повышение кликабельности с помощью Description

Что делать с Meta Keywords?

Используйте заголовки H1-H6

Использование в изображениях описания Alt и Title

Разместите ключевые слова в первых абзацах

Обратите внимание на количество слов

Используйте короткие URL-адреса

Умные названия для изображений

Не забывайте о Dofollow и NoFollow ссылках

Размещайте внутренние ссылки

Размещайте исходящие ссылки на авторитетные ресурсы

Поосторожнее с партнерскими ссылками

Используйте XML-карту сайта

Добавьте файл Sitemap в Google Search Console

Принудительное сканирование в Google Search Console

Используйте социальные сигналы

Изучите ключевые слова

Обратные ссылки

Используйте преимущества HTTPS для раскрутки

Schema Markup (т.е. структурированная разметка)

Добавьте Social Markup на свой сайт

Обновленные данные в SERP

Размещайте контент, который не утратит актуальности

Используйте Google Knowledge Graph

Будьте осведомлены о негативном SEO

Создайте профили в социальных сетях

Локальное SEO

Поиск изображений Google

Ограничение индексирования прикрепленных изображений

Многоязычное SEO

Ускорьте загрузку веб-сайта

Следите за битыми ссылками

SEO аудит сайта на WordPress

Адаптивная вёрстка для мобильных устройств

Используйте категории WordPress

Google Analytics

Отслеживайте ранжирование ключевых слов

robots.txt

Вывод

Сколько раз Вы слышали фразу «SEO мертв»? Одно время эта фраза была такой же крылатой, как сейчас фраза «денег нет, но вы держитесь» (Д. Медведев). Прямое тому подтверждение – по обоим запросам Google выдает сотни тысяч результатов. И несмотря на то, что эту же фразу («SEO мёртв») произносят чуть ли не на каждой SEO-конференции по несколько раз, мы с этим в корне не согласны.

Да, тот SEO, который был 10 лет назад, действительно мёртв, ибо от тех методик уже вообще ничего не осталось. А тот SEO, который есть сегодня, будет жить как минимум до тех пор, пока существуют поисковые системы, т.е. еще минимум лет …дцать. И любая организация, имеющая свой сайт, любой блогер, любое СМИ это прекрасно понимают, поэтому и разрабатываются все новые и новые методы продвижения, действительно уникальные (в данной статье обойдемся без примеров, Вам просто нужно знать, что они есть, и их, мягко говоря, овер-много). Именно поэтому продвижение сайта в поисковых системах до сих пор остается одним из популярных (а главное – надежных) способов попасть в ТОП-10 поисковых систем и привлечь на свой сайт массу трафика.

Конкретна эта статья даст Вам более 40 ответов на вопросы, касающиеся продвижения как сайта в целом, так и в частности на движке WordPress – самого популярного движка если и не в мире, то как минимум в России. Погнали!

Продвижение сайта на WordPress

“70-80% пользователей игнорируют платные объявления, уделяя особое внимание органическим результатам.”– imFORZA. Абсолютно верно, т.к. эти 70-80% - это блоги, сайты-отзовики, СМИ и т.д. и т.п.

SEO (ну или поисковая оптимизация, кому как понятней) включает в себя ряд методов и стратегий, используемых для продвижения сайта в поисковых системах. Единственная цель SEO – привлечь с поисковых систем как можно больше посетителей на Ваш сайт. Причем не просто посетителей, а целевых посетителей.

Из чего состоит продвижение сайта:

• решение технических вопросов, влияющих на работу сайта (исправления технических ошибок, снижение времени отклика и загрузки страниц, оптимизации текстов, изображений и прочего контента и т.д.);
• «внешняя политика» (повышение узнаваемости бренда, наращивание ссылочной массы, внутренняя перелинковка, написание отзывов и т.д.).

При правильном подходе можно получить хорошие позиции практически по любым поисковым запросам и, как следствие, собрать максимально большое количество целевого трафика на свой сайт.

На сегодняшний день многие владельцы сайтов отдают предпочтение движку WordPress, т.к. это самый популярный движок в мире. И сегодня мы поговорим как раз о том, какого результата можно будет добиться, если в качестве движка выбрать именно WordPress.

И сразу же конкретный пример – вот график роста органического трафика на сайте Kinsta, он как раз базируется на этом движке:

Результаты, мягко говоря, впечатляют – за 13 месяцев прирост трафика увеличился более чем в 5,5 раз. Более того, на сайте в 3 раза увеличилось количество органических ключей:

И все это, как Вы уже догадались, является результатом качественного SEO. Ну а теперь давайте перейдем к рассмотрению огромной кучи вопросов по продвижению.

Влияет ли наличие WWW на продвижение сайта?

Нет, не влияет. Однако, несмотря на это, до сих пор попадаются сайты, адреса которых начинаются на www. Давайте разбираться, в чем тут дело.

Во-первых, большинство таких сайтов существует с тех времен, когда префикс www (аббревиатура — «World Wide Web») был строго обязательным для всех сайтов. С того момента на сайте появилось очень много контента. Именно поэтому перевести сайт с www.site.xyz на site.xyz безболезненно не получится и вот почему:

• если переводить сайт постранично, т.е. плавно, то это может отнять несколько месяцев, а то и несколько лет, а в качестве бонуса – повлечет дополнительные финансовые затраты;
• если переводить сайт массово (например, единоразовой настройкой переадресации на адреса без www), то абсолютно все страницы разом вылетят из индекса и появятся там не ранее, чем через несколько недель, а то и месяцев, следовательно, сайт какое-то время вообще перестанет получать посетителей из поисковых систем и, следовательно, перестанет приносить прибыль;
• удаление www. из адреса не даст ровным счетом ничего, кроме нового адреса.

Т.е. на старых сайтах-динозаврах удалять из адреса www. – это дорого и бессмысленно. Поэтому в данном случае гораздо правильнее пойти по пути наименьшего сопротивления и оставить всё как есть.

Во-вторых, наличие www. в адресе типа дает возможность вести записи СNAME для переадресации на другой ресурс. Так-то верно, однако, существует огромное количество способов обойти данный нюанс.

Поэтому самым правильным решением (для новых сайтов) будет следующее:

• самостоятельно решить, будете ли Вы использовать www. в своем адресе сайта или нет, любой ответ будет правильным;
• если сайт будет все-таки с www., то необходимо настроить 301 редирект с site.xyz на www.site.xyz, для этого в файле .htaccess необходимо прописать вот этот код:

• если Вы решили отказаться от www. в адресе, то в том же .htaccess необходимо прописать приведенный ниже код:

Обратите внимание – выделенные красным цветом фрагменты необходимо исправить вручную, т.к. мы не знаем адрес Вашего сайта, плюс мы не знаем, работает он по http или по https протоколу.

Переадресация настраивается:

• для пользователей – они могут вводить адрес Вашего сайта как с www, так и без, а сайт должен автоматически делать переадресацию на правильный адрес (например, Вы можете ввести адрес нашего сайта как в виде www.stokrat.org, так и в виде stokrat.org, в первом случае Вас просто перебросит на второй адрес, а во втором случае ничего не произойдет, т.к. адрес правильный);
• для Яндекса, т.к. данная поисковая система очень придирчива к адресам, т.е. сайт с www и без www расценивается как 2 разных сайта.

Поисковую систему Google в этом плане можно назвать более умной, т.к. у нее прямо в Google Search Console можно указать, какую именно версию нужно выводить в поисковой выдаче.

Впрочем, если установить плагин Yoast SEO (см. ниже), то лазить в Google Search Console для этих целей не потребуется – плагин сам подскажет, какую версию сайта нужно индексировать.

SEO-плагины на WordPress

В этом подразделе статьи мы рассмотрим 2 плагина, которые однозначно помогут Вам в продвижении сайта: Yoast SEO и All-In-SEO Pack, они бесплатные.

Для начала стоит отметить, что основная фишка движка WordPress как раз и состоит в том, что с помощью установки тех или иных плагинов можно получить именно тот функционал, который Вам и нужен. Крайне полезно, если этот функционал поможет Вам еще и в ТОП попасть.

Для начала рассмотрим Yoast SEO, поскольку он:

• дает возможность анализировать ключевые слова и страницы;
• автоматически генерирует xml-карту сайта;
• добавляет мини-навигацию, которая в народе именуется «хлебными крошками»;
• позволяет добавлять схему разметки;
• оценивает удобочитаемость текста.

В общем, плагин крайне полезный, о чем свидетельствует средняя оценка в 4,88 балла по 5-бальной шкале и более 1 миллиона скачиваний.

Итак, приступаем к установке:

Шаг 1.

Логинимся в консоль управления сайтом, в левом столбце выбираем Plugins – Add New (в русской версии: Плагины – Добавить новый). Затем в поле Keyword (Слово) вводите Yoast Seo и получаете вот такую выдачу. Необходимо найти плагин от издателя Team Yoast (не факт, что этот плагин будет самым первым в выдаче). Затем нажимаете Install Now (Установить).

Шаг 2

После установки плагин нужно включить. Для этого нажимаем на Activate (Активировать).

Всё, плагин уже работает, о чем свидетельствует появившийся в левом меню консоли пункт SEO.

Шаг 3

В пункте SEO как раз и находится то, что нам нужно – настройки.

Плагин установлен. Вы сделали первый шаг для продвижения своего сайта!

Теперь коротко рассмотрим функционал плагина.

Во-первых, если зайти в SEO – Общие, то Вы попадете на страничку, на которой будут показаны неустраненные замечания, а также подсказки о том, как их устранить.

Как видите, данный плагин можно синхронизировать с Вашей Google Search Console.

Во-вторых, если зайти в SEO – Отображение в поисковой выдаче, то тут можно настроить шаблон заголовка и описания.

В-третьих, если зайти в SEO – Социальные сети, то там можно будет указать данные Ваших пабликов в социальных сетях.

В-четвертых, если зайти в SEO – Инструменты, то Вы можете познакомиться с некоторыми дополнительными инструментами данного плагина.

В-пятых, при создании новой записи Вы также сможете найти кучу полезностей. Например, анализ текста на читабельность.

Единственный минус данного плагина состоит в том, что он не полностью русифицирован. Поэтому иногда придется использовать онлайн-переводчик.

Второй плагин – All in One SEO Pack (автор - Michael Torbert), его рассматривать не будем, т.к. его функционал аналогичен предыдущему плагину, только реализован чуточку иначе. Мы рекомендуем использовать эти 2 плагина в паре.

Настройка перманентных ссылок

С плагинами более-менее в общих чертах разобрались, теперь переходим к настройке перманентных ссылок.

Перманентные ссылки – это постоянные ссылки на страницы Вашего сайта, т.е. они меняться не будут. Вы можете прислать ссылку кому-то из друзей и не опасаться, что она вдруг окажется нерабочей (исключение – если Вы самостоятельно удалите материал, размещенный по данному адресу).

По умолчанию WordPress генерирует ссылки по структуре сайт.рф/?p=1515, где p – это сокращение от «post» (т.е. запись), а 1515 = это порядковый номер записи. Можно оставить и так, однако, гораздо правильнее будет изменить формат ссылки на сайт.рф/название записи, т.к. это может положительно повлиять на продвижение. И несмотря на то что представители поисковых систем отрицают тот факт, что вид адреса документа влияет на продвижение, в Рунете полно кейсов, доказывающих противоположное. Поэтому формат адреса лучше поменять.

Для этого в левом меню выбираем Настройки – Постоянные ссылки и выбираем в списке Название записи. Там же можно настроить ЧПУ таким образом, чтобы адрес был в формате сайт.рф/категория/название записи, такой вариант тоже приемлем. Кстати, именно таким образом сейчас настроен шаблон ссылки в поле «Произвольно».

Теперь нажимаем «Сохранить изменения» и все.

Важно! После того как Вы настроите вид ЧПУ и сохраните изменения, старые ссылки перестанут работать. Именно поэтому данную процедуру необходимо делать В НАЧАЛЕ, т.е. еще ДО публикации Вашего первого поста – это необходимо для того, чтобы данная процедура была максимально безболезненной. Если же Вы выпустили уже несколько тысяч постов и только после этого решили сменить адреса, то будьте готовы к тому, что у сайта будут очень жесткие просадки трафика, вплоть до нуля. Причем даже в том случае, если Вы настроите 301 редиректы, т.к. для переиндексации сайта потребуется время. Однако если Вас это не пугает, то можно настроить переадресацию в файле .htaccess, прописав там соответствующий редирект-код, либо с помощью плагина Change Permalink Helper. Однако, ни один из приведенных выше способов НЕ спасет Ваш сайт от просадок трафика, однако, поможет максимально быстро его восстановить.

Используйте ключевые слова в текстах

Тексты – это для SEO «наше всё». Уже давным-давно прошли те времена, когда можно было относиться к текстам «спустя рукава». Сегодня халтура не пройдет. На сегодняшний день требования к тексту следующие:

• текст должен быть интересен и полезен для читателя;
• текст должен легко читаться;
• ключевые слова в тексте по-прежнему важны, хотя требования к их употреблению изменились;
• прямое вхождение ключевых слов допускается только в том случае, если это уместно в данном контексте, если нет – крайне приветствуется разбавление ключа предлогами, союзами, а также иными словами – всё во имя Ее Святейшества Читаемости;
• объем текста не играет большой роли, если для полного раскрытия сути вопроса требуется большой текст – пожалуйста, Google очень любит лонгриды (long read – дословно «длинное чтение»), если можете уложиться в 1000-1500 знаков – пожалуйста (такие статьи больше нравятся Яндексу);
• крайне приветствуется наличие в тексте подзаголовков, фотографий, списков, таблиц, видеоматериалов, инфографики и т.п.

 

А вот теперь вернемся к плагину Yoast SEO. Помните, мы ранее говорили, что плагин умеет анализировать текст? И сразу же конкретный пример. Добавляем в текст ключевое слово (например, «wordpress seo») и смотрим, какие рекомендации нам даст плагин:

Мини-лайфхак от СтоКрат: Плотность ключевых фраз тоже может сыграть свою роль. В среднем старайтесь держаться около показателя 0,5% — этого будет вполне достаточно, чтобы поисковый паук понял, о чем Ваша статья. Чрезмерное употребление ключей допускается ТОЛЬКО в том случае, если:

• оно уместно (например, если сравнивается пассатижи и бокорезы одной и той же марки);
• без него не обойтись.

Если переспам не обоснован, то поисковые системы могут применить к Вам меры наказания:

• понижение ранжирования какой-то определенной страницы;
• понизить ранжирование всего сайта (если переспам на большинстве страниц);
• загнать сайт под фильтр, из-под которого потом придется очень и очень долго выползать, перерабатывая ВСЕ заспамленные тексты.

Не забывайте про заголовок Title

Если коротко, то Title отображается:

• во вкладке браузера (чтобы пользователю было проще ориентироваться в открытых вкладках);
• на странице поисковой выдачи.

Из второго пункта можно сделать 2 вывода:

• Title играет важную роль при определении релевантности страницы поисковому запросу;
• правильно составленный Title может значительно повысить кликабельность страницы.

Поэтому игнорировать заполнение Title нельзя. Вот парочка простых рекомендаций, которых имеет смысл придерживаться:

• длина Title – не более 65 знаков (можно и больше, просто тогда он отобразится не целиком);
• Title должен содержать ключевые слова, по которым продвигается страница;
• чем ближе к началу размещаются ключевые слова – тем лучше.

Еще раз – это РЕКОМЕНДАЦИИ, а не правила. Т.е. их придерживаться желательно, но не обязательно. Например, если страница продвигается вот по такому списку ключевых слов:

то гораздо правильнее ключи со второго и до «… с собственным пляжем» добавить в Title (поскольку «первая линия» как раз и подразумевает «собственный пляж»), а ключи «… с бассейном» и «… с аквапарками и водными горками» из Title выкинуть – их гораздо правильнее разместить в середине текста и в заголовках уровня H2 и ниже, а первый ключ использовать для H1-заголовка.

Задать Title можно самостоятельно с помощью плагина Yoast SEO:

Примерно так же это выглядит и в плагине All in One SEO Pack, с той лишь разницей, что с помощью данного плагина ярлык задать нельзя. Однако, тут есть фишка в противовес, т.к. данный функционал доступен в WordPress «с завода»:

Лайфхак от СтоКрат: какой именно Title сильнее «выстрелит» по кликабельности - заранее никто знать не может. Выяснить это можно исключительно с помощью тестирования. И вот тут на помощь придут плагины Title Experiments и Nelio AB Testing, с их помощью как раз и можно будет проводить такое тестирование. Даже малейшее изменение (например, изменение падежа) может значительно отразиться на позициях сайта.

Повышение кликабельности с помощью Description

Сам по себе мета-тег Description не оказывает прямого влияния на ранжирование документа в поисковой выдаче. Однако, с его помощью можно значительно повысить кликабельность.

Из сказанного выше можно сделать выводы:

• поисковым роботам на Description абсолютно наплевать;
• Description заполняется ИСКЛЮЧИТЕЛЬНО для пользователей.

Поэтому к Description выдвигаются следующие требования:

• текст должен быть крайне привлекательным, чтобы «цепляло»;
• длина текста не должна превышать 156 знаков (да, можно и больше, но тогда Description будет отображаться не полностью);
• Description должен содержать в себе ключевые слова (если слово из Description совпадает со словом из поискового запроса, поисковая система - это слово выделит жирным шрифтом):

Текст Description можно указать с помощью того же Yoast SEO:

Естественно, в All in One SEO Pack данная функция тоже присутствует.

Что делать с Meta Keywords?

Ничего. На сегодняшний день русскоязычным сайтам вообще не стоит с ними заморачиваться. Да, мы не спорим, все еще существуют поисковые системы, для которых мета-тег Keywords все еще является важным, но давайте посмотрим правде в глаза:

• Google однозначно НЕ входит в их число;
• Yahoo, Baidu и многие другие – они на российском рынке, мягко говоря, не востребованы, настолько не востребованы, что о них большинство россиян вообще не знает, поэтому под них затачивать страницы явно не стоит;
• Яндекс – хоть представители данной поисковой системы и заявляют, что роботы Яндекса могут учитывать содержимое Keywords, по факту же нет ни одного кейса (если не считать кейсы 10-12-летней давности), который бы прямо указывал на необходимость использования кейвордов.

И вот еще один интересный аргумент. Ранее в плагине All in One SEO Pack было поле Keywords, и в Yoast SEO тоже, а сейчас - нет. А ведь просто так убирать это поле в столь популярных плагинах никто не стал бы.

Тем не менее, если Вы из тех людей, которые «не, я лучше перестрахуюсь, пусть лучше кейворды будут прописаны, хуже от этого все равно не будет» - посмеем Вас разочаровать, т.к. Вам придется хорошо попотеть, чтоб найти нужный плагин, в котором все еще есть поле Keywords. Так что лучше тормознитесь и оставьте эту идею.

Используйте заголовки H1-H6

Ранее (когда речь шла про Title) мы уже говорили про H-заголовки. Теперь остановимся на них подробнее. При формировании заголовков/подзаголовков необходимо руководствоваться следующими правилами:

• на каждой странице должен быть только один заголовок H1;
• заголовок H1 является заголовком всей страницы;
• подзаголовков H2-H6 может быть по несколько штук каждого вида;
• соблюдайте иерархию подзаголовков H2-H6, т.е. H1 – заголовок всей страницы, H2 – заголовок раздела статьи, H3 – заголовок подраздела статьи, и т.д.

Т.е. иерархия должна выглядеть примерно вот так:

И вот тут хотелось бы акцентировать внимание на одном важном моменте. «Сила» подзаголовка H2 распространяется и на все подзаголовки, располагающиеся «под ним», поэтому добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок нет необходимости. Т.е. если у Вас иерархия подзаголовков выглядит вот так:

то гораздо правильнее H2- и H3-подзаголовки переделать следующим образом:

В итоге мы избавились от избыточного количества ключей в подзаголовках, сами подзаголовки стали менее громоздкими и более привлекательными.

Установка тегов заголовков производится безо всяких плагинов, т.е. с помощью штатного функционала WordPress: выделяем текст, выбираем нужный вид подзаголовка и всё – готово.

Лайфхак от СтоКрат: для этих же целей можно использовать комбинации клавиш:

• ALT + SHIFT + 2 (заголовок H2)
• ALT + SHIFT + 3 (заголовок H3)
• …
• ALT + SHIFT + 6 (заголовок H6)

Использование в изображениях описания Alt и Title

И сразу же ответим на вопрос – а нужно ли это? Ответ – да, очень нужно. Во-первых, Google и Яндекс – это поисковые системы, в которых можно искать контент не только по ключевым словам, но и по картинкам, а также искать картинки по ключевым словам.

А вот теперь рассмотрим отдельно теги alt и title для изображений.

Тег alt используется для того, чтобы рассказать поисковой системе о том, что именно изображено на картинке. Это может быть какой-то товар, какая-то таблица, график, и т.д. Также (если картинка по каким-то причинам не загрузилась) пользователь увидит, что именно должно было находиться на месте загружаемой картинки.

Тег Title позволяет делать всплывающие подсказки для пользователей. И сразу же конкретный пример. Взгляните вот на это фото. Что Вы на нем видите?

Большинство из Вас видит какие-то непонятные пассатижи с красными ручками. А вот Вам эта же фотография, но тег title при этом заполнен (просто наведите курсор и Вы увидите подсказку):

[продублировать фотографию, добавив title «Обратите внимание, на пассатижах отсутствует фиксатор закрытого состояния, поэтому раскрывающую пружину лучше убрать»]

Как видите, фотография та же самая, но за счет всплывающей подсказки ее смысл в корне поменялся. Тег title очень выручает в тех ситуациях, когда идет текст «[бла-бла-бла], как на приведенных ниже фотографиях» - в таких ситуациях читатель зачастую просто не знает, в какую часть фотографии смотреть, чтобы увидеть то что нужно, и что вообще автор хотел сказать этим набором фотографий.

Выглядит он следующим образом:

 <img src="image.jpg" alt="image description" title="image title" />

И вот тут мы хотели бы Вас обрадовать – задавать атрибуты alt и title можно без всяких сторонних плагинов, данный функционал зашивается в WordPress «с завода». Причем редактировать их можно в медиа-библиотеке (в момент загрузки фотографии), а если вдруг забыли это сделать – данный косяк всегда можно поправить прямо в тексте.

Рассмотрим оба способа.

Шаг 1. Он одинаков для обоих способов, т.к. всего лишь необходимо зайти в нужную запись.

Способ 1, шаг 2. Нажимаете кнопку «Добавить медиафайл».

Способ 1, шаг 3. Перетаскиваете в открывшееся окно фотографии, в которые необходимо добавить в текст.

Способ 1, шаг 4. Выделяете одну из только что добавленных фотографий, заполняете поле «Атрибут Alt», нажимаете «Вставить в запись». Всё, готово.

Минус данного способа состоит в том, что он не позволяет сразу же добавить title.

Способ 2, шаг 2. Перетащите фотографию прямо в статью.

Способ 2, шаг 3. Кликаете на только что добавленную в запись картинку и выбираете «Изменить».

У Вас откроется окно, в котором Вы сможете:

• заполнить атрибуты alt и title;
• выбрать размер отображаемой картинки;
• выбрать способ выравнивания.

Крайне важно, чтобы в тегах не было переизбытка ключевых слов, т.к. поисковые системы переспам очень не любят.

Резюмируем: тег alt влияет на продвижение, тег title – нет, он исключительно нужен для пользователей.

Разместите ключевые слова в первых абзацах

Ранее мы уже упоминали, что с помощью плагина Yoast SEO можно анализировать тексты. Одним из пунктов анализа является наличие ключевых слов в первых абзацах текста. И данное требование вполне логично:

• во-первых, необходимо СРАЗУ дать пользователю понять, о чем именно пойдет речь в статье;
• во-вторых, поисковые роботы сканируют страницу сверху вниз, а не снизу вверх.

Поэтому ключевые слова, располагающиеся в первых абзацах, будут иметь больший вес, чем ключи, расположившиеся ближе к концу текста.

Плагин Yoast SEO обязательно напомнит Вам о том, что продвигаемые ключи отсутствуют в первой части текста.

Обратите внимание на количество слов

Чуть ранее мы говорили, что контент – это для SEO «наше всё». И это высказывание актуально почти с самого зарождения Всемирной паутины. Более того, это высказывание будет актуальным как минимум до тех пор, пока SEO вообще жив, а жив он будет как минимум до тех пор, пока не исчезнут поисковые системы. Однако, учитывая тот факт, что поисковые системы регулярно пытаются усовершенствовать свои алгоритмы по анализу текстов на качество, исчезнут они очень нескоро.

Поэтому со своей стороны мы выдадим несколько рекомендаций, касающихся именно формирования текста в частности, а не контента в целом.

Во-первых, запомните – Google очень любит лонгриды (т.е. очень длинные и обстоятельные тексты, в которых содержится много полезной информации).

В далёком 2012 году на serpIQ было целое расследование, посвященное вопросу «влияет ли объем текста на позиции в поисковой выдаче?». В ходе расследования был составлен достаточно интересный график – он как раз и показывал почти прямую зависимость между объемом текста и позицией сайта в поиске.

Например, на 10 позиции разместился сайт с текстом примерно в 2050 знаков, а на первых двух позициях – тексты с объемом примерно в 2450-2500 знаков.

И несмотря на то что эта информация вынуждена красить себе волосы, скрывая седину, она все еще актуальна (как минимум на середину 2018 года).

Аналогичное расследование было проведено компанией CanIRank. Тут график немного «скачет». Анализы показали, что «исключения» из графика появились из-за более качественной ссылочной массы. Однако, в целом тоже проглядывается прямая зависимость между объемом текста и позицией сайта в выдаче.

Еще одна фишка лонгридов состоит в том, что за счет большого объема текста можно привлечь массу дополнительного трафика по ультранизкочастотным запросам, которые в силу их крайне низкой частоты показов нельзя собрать средствами Яндекс.Wordstat. По большей части это связано с тем, что в таких запросах используются синонимы – например, «стриппер» и «инструмент для удаления изоляции с проводов» - это синонимы, однако, имеют несопоставимо огромную разницу по частоте показов:

Т.е. если статья затачивается под ключ «стриппер», но в ней присутствуют слова «инструмент», «удаление/удалить», «изоляция», «провод», то статья становится релевантной и второму запросу.

Во-вторых, запомните – Яндекс к лонгридам относится не так хорошо, как Google.

Поэтому не удивляйтесь, если в Google Вы будете по ряду запросов в ТОП-15, а в Яндексе – за пределами ТОП-50 по тем же запросам. Чтобы быть в ТОП-10 и там и там по одним и тем же запросам, иногда требуется под одни и те же ключи продвигать разные страницы: лонгриды затачиваются для Google, а тексты «коротко, быстро, четко и по делу» - под Яндекс.

Используйте короткие URL-адреса

Ранее мы уже говорили, что, если есть возможность использовать короткие адреса – именно так и нужно поступать, а в качестве бонуса мы привели 2 примера ЧПУ, которые наиболее предпочтительны. Плюс мы рассказали о том, как изменить адреса при помощи штатного функционала движка WordPress.

Как показывает наша личная практика, страницы с короткими ЧПУ (именно с ЧПУ, а не с короткими ссылками) имеют более высокую кликабельность. По большей части это связано с тем, что в поисковой выдаче отображаются не только Title и Description, но и сам адрес документа.

Такая мелочь позволит пользователю дополнительно убедиться в том, что страница действительно релевантна заданному поисковому запросу. При этом в данном случае не имеет значения, записаны ЧПУ кириллицей или латиницей.

Напомним, что по умолчанию, WordPress генерирует ЧПУ на основе заголовка статьи.

Например:

https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/seo-audit-sayta-besplatno/

Да, не спорим, название длинноватое, но при нашей структуре сайта без этого никак, поскольку у нас и блог, и сервисы для личного пользования, и портфолио, и т.д.

Однако, технически вполне можно сократить приведенный выше адрес до https://stokrat.org/seo-audit-sayta-besplatno/ или даже до https://stokrat.org/audit-sayta-free/.

Однако, при нашей структуре могут появляться страницы с одинаковыми адресами, а это недопустимо. Поэтому мы оставили именно длинные адреса. Для блогов же действует принцип «чем короче ЧПУ – тем лучше». НО… Не путайте ЧПУ и УРЛ, ибо любой ЧПУ – это УРЛ, но не любой УРЛ – это ЧПУ. Выше мы привели 3 примера ЧПУ, т.к. уже по адресу можно понять, на какой именно документ ведет ссылка. Простые же УРЛ могут выглядеть как угодно:

https://stokrat.org/?post=154984 – куда ведет эта ссылка? Вообще не понятно.

Умные названия для изображений

Названия изображений (а точнее – имена файлов) – также могут оказать небольшое влияние на продвижение Вашего сайта в поисковой системе. Ошибка же состоит в том, что мало кто знает об этой фишке, а среди тех, кто знает, мало кто пользуется. Вот ряд требований, которые желательно соблюдать при формировании имен файлов изображений:

- слова должны разделяться дефисом – это связано с тем, что дефис в именах файлов распознается Google’ом как «пробел», т.е. из трех имён «wordpress-logo.jpg», «wordpress_logo.jpg» и «wordpresslogo.jpg» правильным будет первое, т.е. нижнее подчеркивание не распознается поисковыми системами, как разделитель слов, а в третьем случае разделитель и вовсе отсутствует;

• слова должны быть читабельными, т.е. из двух имен «DC00154.JPG» и «wordpress.jpg» правильным будет второе;
• если есть возможность добавить в имя файла ключевые слова – именно так и нужно поступить.

Не забывайте о Dofollow и NoFollow ссылках

О том, насколько полезна внутренняя перелинковка, мы уже рассказывали, поэтому останавливаться на этом сейчас не будем. Просто скажем, что правильная внутренняя перелинковка тоже оказывает достаточно ощутимое влияние на продвижение Вашего сайта.

Для внутренней перелинковки используются ссылки двух видов: dofollow и nofollow. О них и поговорим.

Ссылки dofollow

Это те самые ссылки, которые создаются практически любым движком по умолчанию. Т.е. это открытая ссылка, по которой поисковый робот может перейти в любой момент. Основная фишка таких ссылок в том, что страница-донор передает таким образом другой странице часть своего «веса» (ну или «авторитета», кому как понятнее). Ну а как это отражается на продвижении – очевидно: чем выше вес страницы – тем выше ее позиция по продвигаемым запросам.

Т.е. если Вы вдруг услышите, что «Вам для продвижения требуется больше качественных ссылок», то речь идет именно о dofollow-ссылках. Также стоит отметить, что эти ссылки используются не только для внутренней перелинковки, но и для внешних ссылок, т.е. для тех ссылок, которые ведут с других сайтов на Ваш.

Ссылки nofollow

Здесь всё с точностью до наоборот. Если в коде ссылки прописан rel=”nofollow”, то Вы тем самым говорите роботу «не иди туда».

<a href="https://stokrat.org" rel="nofollow">какая-то там страница</a>

Следовательно, реципиенту никаких авторитетов от донора не передается. Такие ссылки в основном нужны для того, чтобы более грамотно распределять вес страниц по сайту.

Например, админ-панель сайта. Она не является продвигаемой страницей, следовательно, вообще не нуждается в авторитетности. Именно поэтому все ссылки на нее должны быть закрыты с помощью rel=”nofollow”.

Другой пример – у одной страницы авторитета не хватает, а у другой его более чем достаточно. При этом на первой странице в тексте размещена ссылка на вторую страницу, т.к. это уместно в данном контексте. Самым правильным решением будет следующее:

• ссылку с первой страницы на вторую скрыть с помощью rel=”nofollow”, чтобы не расходовался вес, которого и так не хватает;
• ссылку со второй страницы на первую сделать dofollow, чтобы она передала часть своего авторитета первой странице.

Размещайте внутренние ссылки

Кстати, пару слов о внутренней перелинковке. Чуть выше мы уже сказали, что она может ощутимо повлиять на продвижение тех или иных страниц в частности, а также сайта в целом. Теперь пару слов о том, что именно дает внутренняя перелинковка. Она помогает ориентироваться пользователю и поисковым системам. Для примера возьмем текст, который был размещен чуть выше: «О том, насколько полезна внутренняя перелинковка, мы уже рассказывали, поэтому останавливаться на этом сейчас не будем». Мы закрепили ссылку на фрагмент «насколько полезна внутренняя перелинковка», следовательно, всем посетителям становится очевидно, что ссылка ведет на страницу, которая посвящена внутренней перелинковке. И ровно то же самое видят и поисковые системы. Таким нехитрым способом мы чуть-чуть повысили релевантность этой страницы по ряду поисковых запросов.

И мы рекомендуем Вам размещать в тексте по 2-3 ссылки (если тексты большие – можно и больше), которые ведут на другие страницы Вашего сайта. Самое главное – чтобы размещение ссылок было уместным.

Размещайте исходящие ссылки на авторитетные ресурсы

Помимо внутренней перелинковки, имеет смысл заморочиться еще и внешней. Например, периодически размещать в блоге dofollow-ссылки на сторонние авторитетные сайты (разумеется если это уместно в контексте Вашей страницы). Это в любом случае пойдет Вам на пользу:

• во-первых, поисковые системы увидят, что Вы используете (или рекомендуете) не абы какие материалы, а материалы с авторитетных источников;
• во-вторых, владельцы этих самых авторитетных сайтов вполне могут пойти Вам навстречу и разместить на своем сайте ответную ссылку на Ваш сайт.

Как Вы уже догадались, в первом случае Вы как минимум ничего не теряете, а во втором – получаете огромный жирный плюс в карму сайта, а в качестве бонуса – привлечете дополнительный трафик с сайта-донора.

На первых порах размещения 2-3 ссылок на авторитетные сайты будет достаточно. Сильно злоупотреблять этим трюком не стоит, поскольку поисковая система может посчитать такие ссылки купленными, а это риск попасть под ссылочный фильтр.

Лайфхак от СтоКрат: ссылки, ведущие на сторонний сайт ОБЯЗАТЕЛЬНО должны открываться на отдельной вкладке. Сделать это очень просто – добавить в тег <a> атрибут target="_blank", выглядеть это должно примерно вот так:

<a href="https://stokrat.org/" target="_blank">СтоКрат</a>

Обратите внимание, что данный атрибут вообще не оказывает на продвижение никакого влияния. Он необходим исключительно для того, чтобы пользователь, посещая сторонний сайт, не покинул Ваш. Т.е. если у него открыто две вкладки, то при клике на такую ссылку должна открыться третья.

Поосторожнее с партнерскими ссылками

Партнерские ссылки – это особый вид ссылок, в адресе которых содержится идентификатор партнера. Как правило, такие ссылки выглядят примерно вот таким образом:

http://stokrat.org/blog/wordpress-seo.php?x=ABC,

где ABC — это и есть идентификатор партнера.

Именно за счет этого идентификатора и можно получить ответ на вопрос «а от какого именно партнера к нам пришел посетитель?». Таким «партнером» может оказаться Ваша собственная группа ВКонтакте, где Вы размещаете ссылку на специальное предложение (скидки, распродажи и т.д.)

Основной минус партнерских ссылок заключается в том, что Google за их использование может наложить санкции. Естественно, в Ваших интересах сделать так, чтобы этого не произошло.

Поэтому, если на Ваш сайт планируется привлечение трафика по партнерским ссылкам, то Вам стоит учесть 2 важнейших момента:

• это должны быть nofollow-ссылки;
• настройте 301 редирект с партнерских ссылок на нормальные.

Т.е. партнерская ссылка выглядит вот так - http://stokrat.org/blog/wordpress-seo.php?x=ABC, то при переходе по ней сайт должен делать автоматический редирект http://stokrat.org/blog/wordpress-seo.php, т.е. удалять из ссылки партнерские идентификаторы.

Самый простой способ решить данную проблему – установить плагин Pretty Links, он как раз и разработан для работы с партнерскими ссылками – они сразу же скрываются через rel=”nofollow”, а при переходе по ним происходит автоматическое удаление из адреса партнерских идентификаторов.

Используйте XML-карту сайта

XML-карта сайта необходима для того, чтобы значительно облегчить поисковым системам индексирование страниц Вашего сайта. В основном XML-карта сайта нужна Яндексу. Да, Google ей тоже пользуется, но в значительно меньшей мере, ибо этой поисковой системе гораздо более по душе внутренняя перелинковка.

Насколько это обязательно? Примерно 80% в пользу «да» и 20% в пользу «нет». Представьте себе, что Вы оказались в незнакомом городе и Вам нужно найти какой-то конкретный дом. Если Вы изучите город вдоль и поперек, то нужный дом Вы найдете, но сколько времени это займет? И сколько раз Вы будете попадать на улицы, на которых Вы ранее уже бывали? А вот карта города Вам значительно облегчила бы поиск нужной улицы. И с картой сайта ровно та же история. Да, поисковые роботы рано или поздно все равно проиндексируют весь сайт, однако, карта сайта позволит сделать это значительно быстрее.

Также в карте сайта указывается дата последнего обновления контента на странице. И если робот видит, что дата в карте сайта с прошлого посещения не изменилась, то повторно на эту страницу он уже не пойдет, т.к. заранее знает, что ему там делать нечего. Если же дата последнего обновления контента изменилась на более позднюю, то робот обязательно повторно посетит эту страницу, чтобы посмотреть, что именно там изменилось.

Поэтому (как бы противоречиво это не прозвучало) карта сайта хоть и не обязательна, но она обязательна.

Настроить автоматическое генерирование XML-карты сайта можно с помощью все того же плагина Yoast. SEO также может помочь вам в этом. И мы могли бы сейчас дать инструкцию по включению автоматического генерирования карты сайта с помощью данного плагина, но это бессмысленно, т.к. данная опция включена по умолчанию. Карта сайта, сгенерированная с помощью данного плагина, будет доступна по адресу http://site.xyz/sitemap_index.xml

А вот теперь важный момент. По адресу http://site.xyz/sitemap.xml переходить особого смысла нет, т.к. произойдет переадресация на действующий адрес карты сайта. Это противоречит правилам поисковых систем, ибо их правило гласит, что карта сайта должна быть доступна без всяких редиректов, а если сайт работает по https-протоколу (о котором мы еще поговорим), то карта сайта должна быть доступна и по http и по https. И вот тут Вы сейчас зададите вполне разумный вопрос «а что делать-то тогда?». Ответ предельно прост – в robots.txt (о нем мы тоже сегодня поговорим) указать ПРЯМОЙ адрес карты, т.е. в данном примере это http://site.xyz/sitemap_index.xml. Если сделать именно так, то поисковая система не будет искать карту сайта по адресу http://site.xyz/sitemap.xml, а сразу же пойдет по правильному. Вот и всё.

Добавьте файл Sitemap в Google Search Console

Чуть ранее мы говорили, что карта сайта в основном делается для Яндекса, но Google тоже может ей воспользоваться. Чтобы поисковой системе Google было проще, карту сайта имеет смысл добавить в вебмастер-кабинет, то бишь в Google Search Console.

Для этого заходим в Google Search Console, открываем раздел «Сканирование», выбираем «Файлы Sitemap». Откроется окно, в котором нажимаем «Добавление / проверка файла Sitemap». Указываете адрес карты сайта (в нашем примере это http://site.xyz/sitemap_index.xml) и нажимаете «Отправить»:

После того как Google Search Console будет уведомлена о том, где находится Ваша карта сайта, Вы сможете получать информацию о том, какие страницы указаны в карте сайта, но запрещены к индексированию, какие страницы проиндексированы, какие ошибки содержатся внутри карты сайта и т.д.

Т.е. это полезно не только поисковой системе, но и Вам, т.к. Вы сможете оперативно принимать меры в тех ситуациях, когда страница по каким-то причинам вылетела из индекса.

Примерно то же самое нужно сделать и в Яндекс.Вебмастере.

Принудительное сканирование в Google Search Console

Итак, Вы опубликовали на своем сайте новую статью. Когда именно поисковый робот просканирует эту статью – не ясно. Бывает такое, что страница уже через час висит в ТОПе, а бывает такое, что робот сканирует страницу только спустя 2-3 недели после публикации. Поэтому можно «попросить» поисковую систему просканировать страницу побыстрее. Для этого заходим в Google Search Console, открываем раздел «Сканирование» и выбираем «Посмотреть как Googlebot». Затем указываете адрес нового документа, который необходимо просканировать и нажимаете «Сканировать».

Если вы хотите просканировать новую страницу — введите ее URL-адрес (если требуется просканировать главную страницу – поле нужно оставить пустым), если же весь сайт — тогда оставьте поле незаполненным. Нажмите “Сканировать”:

Затем нажимаем на «Запросить индексирование», откроется окошко, в котором можно выбрать тип сканирования – сканировать только указанную страницу, либо указанную страницу + исходящие от нее ссылки:

Важный момент – нет НИКАКОЙ гарантии, что Google проиндексирует страницу сразу. Чтобы индексирование произошло в ускоренном режиме, необходимо обеспечить высокую скорость загрузки сайта, а также убедиться, что на сайте отсутствуют внутренние блоки (а именно - <meta name="robots" content="noindex"/> или <meta name="robots" content="none"/>).

Используйте социальные сигналы

Естественно, для этих задач необходимо иметь аккаунты в социальных сетях, ибо только оттуда можно «черпать» социальные сигналы. Сами же социальные сигналы представляют собой информацию о том, что именно пользователи делают в Вашем паблике (лайки, репосты, комментарии и т.д.). Социальные сигналы тоже учитываются поисковыми системами и могут добавить еще один жирненький плюсик в карму Вашего сайта. Ну а в качестве бонуса, репосты на страницы пользователей и в другие паблики могут дать дополнительный трафик на Ваш сайт, а он никогда не бывает лишним.

О том, почему социальные сигналы влияют на ранжирование сайта, до сих пор ведутся жесткие дискуссии, а сами поисковые системы держать ответ на этот вопрос в строжайшем секрете. Именно поэтому мы не можем дать ответ на данный вопрос.

Тем не менее, положительные кейсы есть, т.е. на сайте не проводится вообще никаких работ по оптимизации, и чисто за счет социальных сигналов удавалось добиться положительной динамики. Поэтому заморачиваться с социальными сетями действительно стоит.

Изучите ключевые слова

Сколько раз Вы вводили поисковый запрос, а потом искали нужную статью за пределами первой страницы в поисковой выдаче? Не спорим, такое бывает, но это редкость. Настолько редко, что более 95% пользователей Рунета вообще никогда не посещают даже вторую страницу поисковой выдачи, а оставшиеся – посещают, но крайне редко. Именно поэтому и идет борьба за попадание именно в ТОП-10, потому что только таким образом можно получить шанс попасть на самые верхние строчки выдачи и, как следствие, отъесть более жирный кусок трафика. Но еще лучше – занять ТОП-10 (а еще лучше – ТОП-1) по как можно большему количеству поисковых запросов.

Именно для этого и требуется регулярно работать со своим семантическим ядром. В одной из статей мы говорили, что основной упор нужно делать именно на низкочастотные запросы, т.к. в большинстве случаев по ним крайне низкая конкуренция, следовательно, будет достаточно просто пробиться в ТОП. Существует несколько сервисов по подбору низкочастотных запросов. Подробно разбирать не будем, просто коротко их перечислим:

• бесплатная программа СловоЁБ (мы не шутим, именно так она и называется) – позволяет собрать ключи из колонок Яндекс.Wordstat, а также собрать поисковые подсказки из Яндекса и Google;
• платная (1900р) Key Collector (у них со СловоЁБом одна и та же команда разработчиков) – делает всё то же самое, но позволяет дополнительно собирать дополнительные ключи из сервисов SkyWords, SEMRush, MegaIndex, Mutagen, SERPStat, MOAB (все платные) и RooStat (бесплатно).
• условно бесплатный сервис PixelTools – позволяет делать то же самое, что и СловоЁБ, но быстрее и в ограниченном количестве.

Приведенных выше программ и сервисов вполне достаточно для того, чтобы собрать внушительное семантическое ядро, большинство запросов из которого будут низкочастотными.

И вот Вам сразу же кейс – продвигался интернет-магазин мелкой электроники. Магазин был запущен в 2016 году, к моменту старта работ он имел посещаемость около 1000 человек в месяц. Было расширено семантическое ядро, а затем созданы и оптимизированы под него доп. страницы. Через полгода с момента начала работ трафик вырос в 32 раза.

Все это было сделано именно потому, что проводилась тщательная работа с ключевыми словами.

И еще один момент: не забывайте, что SEO многоязычен, следовательно, иноязычные ключевые слова могут быть менее конкурентными, чем русскоязычные. 

Обратные ссылки

В пункте про внутреннюю перелинковку мы упоминали и про ссылки с других сайтов. Крайне важно, чтобы на Ваш сайт ссылалось как можно больше других сайтов. НО:

• это не касается ссылко-помоек;
• ссылки должны выглядеть максимально естественно, чтобы поисковые системы не подумали, что ссылка куплена.

Т.е. в качестве доноров должны быть сайты:

• подходящие по тематике (согласитесь, глупо выкладывать на сайте кулинарных рецептов ссылку, ведущую на магазин строительных материалов);
• должны иметь высокий уровень авторитетности (траст);
• наращивать ссылочную массу нужно плавно.

В Рунете размещено огромное количество кейсов, подтверждающих то, что количество качественных обратных ссылок напрямую влияет как на позиции конкретных документов, так и на ранжирование сайта в целом.

Одним из лучших инструментов по отслеживанию внешних ссылок является сервис Ahrefs. С его помощью можно получить данные по общему количеству ссылок, количеству ссылающихся доменов, и еще масса другой полезной информации. Плюс в качестве бонуса можно настроить уведомление о каждой новой ссылке на Ваш сайт.

Используйте преимущества HTTPS для раскрутки

Как и обещали, затрагиваем вопрос работы сайта по https-протоколу. Относительно недавно Google официально заявил, что работа сайта по защищенному https-протоколу является одним из факторов ранжирования. На тему перевода сайта на https у нас есть отдельная статья, поэтому останавливаться на этом мы не будем.

Но и это еще не все. Есть гипотеза (кстати, подтверждённая кейсами), что у Яндекса это тоже является одним из факторов ранжирования. Поэтому настоятельно рекомендуем перевести сайт на работу по защищенному https-протоколу.

А если Ваш сайт абсолютно новый, вот прям только что созданный, то переход на https – это самое первое, что вообще нужно сделать. И только после этого уже заниматься дизайном, контентом и т.д. Это необходимо для того, чтобы поисковые системы сразу же индексировали https-версии страниц. Если сначала нагнать на сайт контента и только потом переводить на https, то, скорее всего, переход будет болезненным – с потерей позиций и, как следствие, падением трафика. Да, это временно, но все равно неприятно.

Schema Markup (т.е. структурированная разметка)

Schema Markup – вспомогательный html-код, позволяющий поисковым системам точнее формировать релевантные результаты на страницах поисковой выдачи.

Наверняка кто-то из Вас обращал внимание вот на такие звездочки в поисковой выдаче Google:

Так вот, это и есть одна из фишек структурированной разметки.

При помощи Schema Markup можно:

• упростить попадание сайта в ТОП (причем речь скорее о ТОП-5, а не о ТОП-10);
• повысить кликабельность страницы, т.е. наличие высокого рейтинга «подкупает» пользователя на то, чтобы он посетил именно Вашу страницу.

Кликабельность, кстати, может вырасти на целых 30, а то и 35 процентов, что вполне ощутимо.

И вот тут стоит отметить, что не в каждой теме есть Schema Markup. Однако, если в понравившейся Вам теме такой штуковины нет, тему всегда можно «допилить под себя», либо воспользоваться бесплатным плагином Schema - он автоматически расставляет разметку. И не забудьте протестировать Schema Markup на работоспособность - инструмент Google Structured Data Testing Вам в помощь!

Добавьте Social Markup на свой сайт

По сути, это аналог Schema Markup, только для социальных сетей. Возможно некоторые из Вас обращали внимание на окна с контентом в Фейсбуке и Твиттере, которые генерируются в тот момент, когда вы размещаете у себя на страничке информацию с выбранного Вами сайта? Вот именно это и есть Social Markup. Подойдет для этих целей уже многократно упоминавшийся в данной статье плагин Yoast SEO. Вопрос влияния Social Markup на продвижение сайта до сих пор остается спорным. Скорей всего, Social Markup просто подсказывает поисковому роботу Google, какие паблики социальных сетей имеют связь с вашим сайтом.

Теперь о настройке. В плагине Yoast SEO заходим во вкладку Social (Социальные сети), а в появившемся окне выбираете, как именно в соц. сетях должны отображаться данные вашего сайта.

Ниже приведен пример кода, который автоматически генерирует плагин Yoast SEO:

Google и Facebook для извлечения нужной им информации используют один и тот же тег OG, у Twitter’а же свой мета-тег.

Обновленные данные в SERP

Что представляют собой обновленные данные в SERP? Если коротко, то это дата, свидетельствующая о «свежести» размещенных материалов:

Во многих случаях эта дата может очень сильно повлиять на кликабельность. И сразу же конкретный пример.

Как Вы уже знаете, поисковые системы постоянно вводят новые алгоритмы ранжирования, а также совершенствуют уже имеющиеся. В 2017 году в Рунете появился вброс о том, что группа Rammstein уходит со сцены.

И если в то время это спровоцировало ажиотаж «как это? с чего это?», то сейчас, глядя на дату, и зная, что у этих бойцов гастроли расписаны на пару лет вперед, эта новость не вызывает ничего, кроме хохота.

Но суть даты последнего обновления не в этом, а в том, что контент периодически нужно «подтачивать», чтобы он сохранял актуальность. Ну а если контент остается актуальным на протяжении многих лет, то можно изменить дату вручную. Обратите внимание, что приведенная ниже инструкция работает не на всех темах:

Шаг 1

Через штатный редактор файлов (или через админку хостинг-провайдера) открываем файл single.php и ищем в нем следующий код:

<? php the_time ('F j Y'); ?>

Шаг 2

Приведенный выше код необходимо заменить приведенным ниже:

Последнее обновление <time datetime = "<? php the_modified_time ('Y-m-d');?>"> <? php the_modified_time ('F jS, Y'); ?> </ time>

 Все, осталось только сохранить изменения в файле. Теперь в постах сайта и в поисковой выдаче будет выводиться обновленная дата.

Работоспособность этого кода необходимо проверить с помощью инструмента Google Structured Data Testing.

Размещайте контент, который не утратит актуальности

Статьи, которым уже 10-15 лет, а они все еще актуальны, называют «вечно зелеными». Основная их фишка в том, что его можно повторно публиковать в своих пабликах (но не слишком часто).

Не обязательно делать акцент именно на них, однако, в любом случае контент должен быть актуальным.

Еще раз – если контент по каким-то причинам утратил (пусть даже и частично) свою актуальность, значит его необходимо «допилить» - внести поправки в текст, обновить фотографии/скриншоты, что-то добавить, что-то убрать. Поисковые системы это очень любят.

Используйте Google Knowledge Graph

Google Knowledge Graph — это разметка специально для Google. Она отображается справа от списка поисковой выдачи. Как правило, такая разметка позволяет более детально изучить каких-то конкретных людей, места, города, и т.д.

Пользователи Рунета крайне положительно воспринимают такую подачу информации, поскольку в таких блоках дается сразу несколько ответов на ряд возможных вопросов.

Если Ваш WordPress-сайт является коммерческим, то с помощью такой разметки можно указать местоположение Вашей организации, адреса, телефоны, почту и т.д. Однако, нет никакой гарантии, что это вообще сработает. В каких-то случаях срабатывает, в каких-то – нет.

Будьте осведомлены о негативном SEO

Помните, что мы говорили про биржевые ссылки? Правильно – от них (при неправильном обращении) можно сильно пострадать. Так вот, конкуренты могут этим воспользоваться, закупив кучу биржевых ссылок на Ваш сайт. Причем в качестве доноров выбирают те сайты, у которых… скажем так – репутация сильно подорвана, вплоть до попадания под фильтр АГС (дословно расшифровывается как АнтиГовноСайт).

Именно поэтому ссылочную массу нужно регулярно и тщательно контролировать, чтобы оперативно вмешаться для исправления ситуации. Если «запустить» ситуацию, то можно очень круто влететь. Ниже приведен кейс, когда на один из сайтов было закуплено более 200000 ссылок, простите, на говносайтах (т.е. на сайтах, попавших под АГС за явную торговлю ссылками). Естественно сам сайт за массовую скупку ссылок тоже попал под ссылочный фильтр. Выведение сайта из-под ссылочного фильтра занято более двух… ЛЕТ!

Если же мониторинг показывает, что кто-то из ссылко-помоек ссылается на Ваш сайт – экстренно воспользуйтесь специальным инструментом для отклонения ссылок в Google Search Console (ссылка на инструмент - https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main). Однако, не факт, что будут отклонены ВСЕ указанные Вами подозрительные ссылки.

Создайте профили в социальных сетях

В строго обязательном порядке создайте свои паблики/профили в социальных сетях. Большинство коммерческих организаций это делает даже раньше, чем открывает свой сайт.

Да, мы не спорим, ссылки из этих пабликов не будут передавать Вашему сайту свой «вес», т.к. они скрыты через rel=”nofollow” (мы эти ссылки уже рассматривали). Основная задача этих ссылок – генерирование трафика, а также проявление активности подписчиков в социальных сетях, т.е. ранее рассмотренные социальные сигналы.

Также стоит отметить, что по некоторым запросам пост в Вашем паблике может ранжироваться даже выше, чем страница Вашего сайта. Т.е. социальные сети дают возможность привлечь дополнительный трафик в паблик из поисковых систем.

Для подбора доступных имен (которые впоследствии будут именами Ваших профилей в соц. сетях) можно воспользоваться бесплатным инструментом Namechk.

Локальное SEO

Заранее предупредим, что рекомендации в данном пункте будут касаться только коммерческих сайтов. Во-первых, потому что тема «локальное SEO» настолько велика, что в один пост ее не уложить, плюс еще данная статья получилась офиногенно длинной.

Поэтому мы просто скажем, что владельцам коммерческих сайтов имеет смысл зарегистрировать свой сайт в Google MyBusiness. Что это даст? А вот что:

Поиск изображений Google

Хотя правильнее будет назвать этот подпункт «Еще одна причина добавить сайт в Google Search Console». Помните, что мы говорили про карту сайта? Так вот это дает еще и возможность контролировать какие страницы сайта проиндексированы, а какие – нет, а в качестве бонуса – еще и контролировать индексирование изображений.

Из Google Картинок трафик будет небольшой, однако, изображения могут пропадать из индекса, следовательно, этого трафика можем лишиться, а это не желательно. Если выпадение картинок/страниц из индекса своевременно заметить, то и меры принять можно будет тоже своевременно.

Для контроля проиндексированного контента заходим в Google Search Console, открываем «Сканирование» -> «Файлы Sitemap» - там и получите всю необходимую информацию.

Если вы хотите сомневаетесь, что изображения с Вашего сайта все еще индексируются в Google (особенно при миграции на CDN), то можно воспользоваться возможностями плагина Yoast SEO.

Для этих целей Вам потребуется в конец файла functions.php добавить вот этот код:

      function wpseo_cdn_filter( $uri ) {

      return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri );

      }

      add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

Если этого не сделать, то картинки могут повылетать из индекса:

Ограничение индексирования прикрепленных изображений

Итак, вы загрузили в пост очередное изображение. Оно доступно по отдельной ссылке, следовательно, поисковая система может распознать такую ссылку, как ссылку на отдельную страницу. Чтобы этого не происходило, необходимо настроить переадресацию (редирект) на страницу ошибки 404.

Это необходимо для того, чтобы такие «страницы» не попадали в индекс поисковых систем:

Если пользователь попадет на такую «страницу», то кроме изображения он ничего не увидит. Следовательно, он не поймет что это, откуда это, и т.д. – пользователь просто уйдет с сайта, а это негативные поведенческие факторы и, как следствие, минус в карму, а в качестве бонуса – нарушение статистики по отказам.

Решить эту проблему можно с помощью все того же Yoast SEO.

Инструкцию по «иди туда и включи вот это» писать не будем, т.к. данная опция включена по умолчанию.

Многоязычное SEO

Данный совет тоже будет касаться в основном коммерческих сайтов. Например, если это какой-то узкоспециализированный магазин, торгующий своим добром по России, Украине и Казахстану. Т.е. трафик уже будет собран не только из России, а еще и из двух других государств. Если же Вы ведете русскоязычный блог, то Вам эта рекомендация вряд ли поможет.

К слову. На одном из сайтов был проведен эксперимент – контент был переведен на 82 языка мира. Итог – трафик вырос почти в 1,5 раза.

Естественно, такая фишка срабатывает не для всех, т.к. это зависит и от географического положения, и от специфики бизнеса, и от массы других факторов.

Если же Вы все-таки решили воспользоваться преимуществами мультиязычного сайта на CMS WordPress, то потребуется правильно задать теги hreflang и canonical/

Правильная настройка для основного русского языка и вспомогательного украинского будет выглядеть вот так:

Для WordPress придуманы плагины, которые как раз и предназначены для перевода контента - qTranslate X или Weglot. Однако, не спешите радоваться, поскольку ни один плагин не заменит качественный перевод, сделанный специалистом вручную.

Ускорьте загрузку веб-сайта

Примерно с 2010 года скорость загрузки сайта стала одним из факторов ранжирования сайтов в поисковой системе Google. Как Вы уже догадались, чем выше скорость загрузки – тем меньше времени на эту загрузку уходит, следовательно, тем выше ранжируется сайт. Плюс у скорости загрузки есть не только прямое, но и косвенное влияние на ранжирование.

Если страница грузится слишком долго (например, 5-7 секунд), пользователь начинает сомневаться в том, что сайт вообще работает и закрывает вкладку. И в этом случае сайт получает сразу два минуса в карму:

• минус за долгую загрузку сайта;
• минус за негативные поведенческие факторы (т.е. за отказы).

Теперь капелька статистики:

• каждый 4 посетитель уходит с сайта, если в течении 4 секунд страница так и не загрузилась;
• почти 50% пользователей не возвращаются на те сайты, которые работают заведомо медленно, а если речь идет о мобильной выдаче – то почти 75%;
• контент должен заинтересовать посетителя в течение первых 5 секунд, и если первые 4 секунды страница будет пытаться загрузиться, то оставшейся секунды однозначно не хватит для того, чтоб зацепить посетителя, ни один контент не поможет.

Самый простой способ ускорить загрузку страницы – оптимизировать изображения (поскольку именно они и занимают 90-95% передаваемых данных). С помощью современных онлайн-сервисов размер картинок (речь о размере файла, а не о его разрешении) можно уменьшить на 50-70, а иногда даже на 80%. В среднем эта цифра колеблется в районе 50-55%. Следовательно, сжав изображения, Вы сократите время загрузки страницы почти вдвое. В нашей практике реально есть пара кейсов, когда сайт по ряду поисковых запросов удалось вывести из ТОП-30 в ТОП-10 исключительно за счет оптимизации изображений.

Для сжатия изображений можно воспользоваться онлайн-сервисами https://compresspng.com/ru/ и https://www.iloveimg.com/ru/compress-image - они бесплатные и сжимают по 20 и 15 изображений за 1 заход соответственно.

В качестве альтернативы можно использовать плагины WP Smush, EWWW Image Optimizer, TinyPNG, TinyJPG, Resize Image After Upload, ShortPixel Image Optimizer, Kraken Image Optimizer или Imagify. Некоторые из них используют сторонние сервисы, а некоторые сжимают изображения своими средствами.

Следите за битыми ссылками

Битые ссылки никто не любит. Во-первых, пользователи расстраиваются, что они перешли по ссылке, а по сути пришли «в никуда». Во-вторых, поисковые системы, увидев, что на странице нет контента, выкидывают ее из индекса.

Причин битых ссылок может быть несколько:

• например, изменилась структура ссылок (было stokrat.org/?p=123123, стало stokrat.org/wordpress-seo), в этом случае самым правильным решением будет настройка редиректов со старых адресов на новые (тем более контент никуда не делся, он просто переехал);
• контент удалён (тогда ссылке в индексе делать действительно нечего).

 

Отслеживать битые ссылки можно все там же через Google Search Console или Яндекс.Вебмастер.

Да, есть куча плагинов по исправлению битых ссылок, однако, у всех один и тот же минус – затормаживается работа сайта, причем сильно. Поэтому самым правильным решением будет ручное отслеживание битых ссылок либо через вебмастер-кабинеты, либо с помощью онлайн-сервиса Online Broken Link Checker, а найденные битые ссылки либо исправлять, либо настраивать 301 редирект, либо удалять с сайта.

SEO аудит сайта на WordPress

SEO-аудит сайта – это еще одна огромная тема, которой у нас также посвящена целая статья, поэтому сейчас останавливаться на этом не будем. Просто скажем, что это отличный способ проверить уровень оптимизации Вашего WordPress-сайта.

И сразу же вот Вам несколько инструментов для проведения экспресс-аудита - SeoSiteCheckup, Varvy, SEMrush. Для начала этих трех сервисов Вам будет более чем достаточно. В совокупности Вы получите массу полезной информации по улучшению технического состояния Вашего сайта. Более подробно мы эту тему рассмотрели в отдельной статье, ссылка дана чуть выше.

Адаптивная вёрстка для мобильных устройств

Сейчас XXI век, 2018 год, без смартфонов сейчас живут только дедушки и бабушки (им привычнее кнопочные телефоны), а также бомжи (т.к. у них просто нет на это денег). Все остальные гуляют по Всемирной паутине как с компьютера/ноутбука, так и со смартфонов и планшетов. Именно поэтому и была придумана такая фишка, как адаптирование страниц под мобильные устройства.

Существует 4 вида адаптирования сайта под мобильные устройства:

• мобильная версия сайта;
• уже упоминавшаяся адаптивная вёрстка;
• Google AMP (Accelerated Mobile Page);
• Яндекс.Турбо-страницы.

Начнем с адаптивной мобильной вёрстки. Ее работу можно проверить при помощи штатного Google’овского инструмента Google mobile-friendly, а в качестве бонуса – получить ряд рекомендаций по улучшению.

Теперь разберем каждый из 4 способов.

Адаптивная вёрстка. Ее фишка в том, что и для мобильных и для настольных устройств грузится один и тот же html-код страницы. Т.е. сначала грузится код страницы, и только после этого страница адаптируется под размеры экрана. Можно даже просто открыть какую-нибудь страницу, а затем искусственно уменьшить размер окна браузера и Вы увидете что произойдет. Вот «полная» версия сайта:

Искусственно уменьшаем размеры окна браузера и смотрим, что происходит:

Как видите, страница сайта сильно видоизменилась, но при этом не перезагружалась. На данный момент адаптивная вёрстка почти полностью вытеснила мобильную версию сайта.

Мобильная версия сайта. По сути это второй сайт с тем же контентом, размещенный на отдельном поддомене и значительно обрезанный по дизайну и функционалу, а также более адаптирован для мобильных устройств. В наше время практически не используется, поскольку вытеснен адаптивным дизайном.

Google AMP – в каком-то смысле аналог мобильной версии сайта, однако, технология пока еще сыровата. Как показали кейсы, поддержка сайтом технологии AMP не влияет на ранжирование сайта и на позиции в мобильной выдаче. Тем не менее, для сайтов-СМИ и блогов технология вполне жизнеспособна и даже позволяет монетизировать сайт за счет показа рекламных объявлений в Google. Основное преимущество AMP состоит в том, что за счет «обрезанной» версии страница быстро грузится даже при очень медленном интернет-соединении. Главный минус – AMP-страницы вообще не ранжируются в Яндексе. Однако, этот минус компенсируется другой технологией.

Яндекс.Турбо-страницы – это ответ Яндекса на технологию AMP. Технически турбо-страницы представляют собой практически голый текст и сопроводительные картинки. Плюс к этому, в отличие от AMP, загрузка происходит не с сайта, а с серверов Яндекса (но посещение Яндекс при этом все равно засчитывает как посещение сайта). Технология тоже сыровата, но, как ни странно, прижилась куда быстрее, чем AMP.

Используйте категории WordPress

Индексирование категорий, как ни странно, является спорным решением. Во-первых, потому что в категориях частично присутствует текст с уже размещенных записей, т.е. фактически происходит дублирование контента. Во-вторых, как правило, в категориях присутствует несколько заголовков уровня H1, а мы с Вами уже знаем, что H1-заголовок может быть только один. В-третьих, да, это можно исправить, заменив в html-коде настройки с H1-заголовков на H2 (только в пределах категорий), но это отнимет если и не деньги, то как минимум время. По этим причинам сами категории, как правило, от индексирования закрывают. То же самое касается и тегов.

Однако, есть и те, кто считает, что категории и теги скрывать от индексирования нельзя. Если Вы в их числе – дадим небольшую инструкцию.

Шаг 1

Заходим в настройки Yoast SEO, переходим в «Заголовки и мета-данные», затем переходим на вкладку «Таксономии», и убеждаемся, что в подразделе «Рубрики» Meta Robots включены (т.е. переключатель стоит на «Index».

Шаг 2

Если тема оформления Вашего WordPress-сайта не позволяет отображать описания категорий в интерфейсе, то заходим в файл archive.php и прописываем следующий код:

<div> <? php echo category_description (); ?> </div>

Шаг 3

Вводите текст описания под той категорией публикации, которая, по-Вашему мнению, нуждается в индексировании:

Google Analytics

Это делать настолько же обязательно, насколько и создание аккаунтов в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console. Это необходимо для того, чтобы получить доступ к аналитическим данным по посещаемости, отказам и массе другой полезной информации. Для большего удобства рекомендуется связать аккаунты Google Analytics и Google Search Console.

Затем первым делом Вам необходимо получить индивидуальный код для аналитики, а затем вставить его куда-нибудь в подвал сайта (как правило, это файл footer.php)

После этого, Вам потребуется добавить дополнительный раздел в Вашу учетную запись Google Analytics. Все – теперь Вы можете и видеть поисковые запросы, и мониторить какие страницы сайта пользуются наивысшей популярностью, и еще много чего другого:

Особое внимание следует обратить на канал «Organic Search» — он покажет трафик из поисковых систем:

Отслеживайте ранжирование ключевых слов

Мы настоятельно рекомендуем отслеживать уровень ранжирования ключевых слов, по которым продвигается Ваш сайт. Если вы уделяете много времени для оптимизации своего контента, то Вам такая информация будет крайне полезна. Также нужно следить и за последующими изменениями, причем за всеми.

Например, Вы отследили несколько ключей, по которым сайт в ТОП-20, но за пределами ТОП-10. Следовательно, можно уделить немного времени, чтобы чуть-чуть допилить контент (откорректировать словоформы, добавить картинки, таблицы, списки, фотографии, видеоматериалы и т.д.) и вывести ключи из ТОП-20 в ТОП-10. Легко?

robots.txt

Это тоже достаточно обширная тема, которой тоже посвящена отдельная статья (закрепить ссылку https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/rekomendatsii-po-nastroyke-fayla-robots-txt/), поэтому суперподробно останавливаться на этом не будем. Просто скажем, что данный файл является обязательным, т.к. с его помощью от индексирования скрываются страницы, которые в индексировании, собственно, и не нуждаются. Например, страница для входа в админку сайта. Какой смысл ее индексировать, если это «техническая» страница?

Также в этом файле прописывается адрес карты сайта, а также основное зеркало. Типичный robots.txt для wordpress выглядит следующим образом:

А вот теперь один ультраважный момент. Ранее мы говорили, что файл xml-карты сайта может отличаться от стандартного sitemap.xml. Он может быть xmlsitemap.xml, sitemap-index.xml, и т.д. Также хотим напомнить, что по требованиям поисковых систем никакие редиректы на карту сайта НЕ допускаются. Именно поэтому в директиве Sitemap: необходимо прописывать прямой путь к xml-карте.

А вот с именем файла robots.txt такой трюк абсолютно недопустим. Данный файл должен располагаться исключительно по адресу yoursite.xyz/robots.txt, переименование файла, скажем, в robot.txt не допускается.

Вывод

Как видите, существует много SEO-факторов, которые нужно учитывать при создании и продвижении сайта, причем любого. Для новичков многие моменты могут быть непонятны, ибо продвижение сайта – очень нелегкая задача, которая в добавок осложняется еще и тем, что у поисковых систем постоянно появляются какие-то нововведения. Однако, того, что мы перечислили, для старта более чем достаточно.