Ссылочная масса сайта - что это такое и как работает?

СОДЕРЖАНИЕ

Главный инструмент продвижения

Доноры, реципиенты и вес ссылки

Покупка ссылочной массы

5 правил наращивания ссылочной массы

Какие ссылки — качественные?

Разработка стратегии наращивания ссылочной массы

Полезные сервисы для анализа ссылочной массы конкурентов и доноров

График динамики ссылочной массы

График естественности анкор-листа

Выводы

Качественная масса внешних ссылок – это один из мощнейших «козырей» Вашего сайта. И вот почему. Если пользователи добровольно оставляют на других сайтах ссылку на Ваш сайт – это очень хороший знак для поисковых систем, т.к. это свидетельствует о том, что материалы на Вашем сайте интересные и полезные. А если таких пользователей нашлось несколько (или один и тот же оставил ссылку на Ваши материалы на нескольких сайтах) – это еще лучше по тем же причинам. Собственно, совокупность всех ссылок, ведущих с других сайтов на Ваш – это и есть ссылочная масса. Только не путайте понятия «ссылочная масса» и «внутренняя перелинковка», т.к. во втором случае сайт ссылается на собственные материалы.

Однако, стоит понимать, что качественная ссылочная масса хоть и является мощным инструментом в повышении рейтинга Вашего сайта в глазах поисковых системах, но:

• она не является решающим фактором;
• качественная ссылочная масса может только помочь, некачественная – только навредить;
• не стоит забывать про качество и уникальность контента, юзабилити, а также поведенческие факторы.

Главный инструмент продвижения

Еще раз: наращивание качественной ссылочной массы – это один из главных способов продвижения. Однако, не стоит забывать, что SEO – это комплексное продвижение, в котором наращивание качественной ссылочной массы является всего лишь одним из нескольких сотен пунктов.

Еще раз: наращиванием ссылочной массы можно как помочь, так и навредить. Т.е. если Вашему сайту всего неделя и на него уже сейчас ссылается несколько десятков тысяч сайтов – ТОПа Вам не видать, поскольку любая поисковая система прекрасно понимает, что такого в реальной жизни не бывает. Даже если Вашему сайту 10 лет, вчера на него ссылалось 150 доменов, а сегодня 15000 – вылет из ТОПа Вам гарантирован на все 146%, т.к. в реальной жизни такого агрессивного (да-да, именно агрессивного) роста ссылочной массы не бывает.

Говоря простым языком, ссылочную массу нужно наращивать:

• не сразу, ибо нужно иметь хотя бы небольшой поисковый трафик, чтобы хотя бы задуматься о продвижении с помощью ссылок;
• очень-очень плавно, чтобы прирост ссылок был максимально естественным.

Доноры, реципиенты и вес ссылки

Да, «донор» и «реципиент» - это медицинские понятия. Донор – тот, кто жертвует тот или иной орган, а реципиент – тот, кому жертвуют этот самый орган. В SEO ровно то же самое, а «органом» является вес ссылки.

Т.е. есть сайт, на сайте-доноре размещается ссылка на сайт-реципиент, которому и передается часть ссылочного веса.

Про вес ссылки отдельное слово, т.к. он напрямую зависит от авторитетности сайта-донора.

Ни для кого не секрет, что есть куча всяких площадок, где можно абсолютно бесплатно размещать ссылки на любой сайт (за исключением тех, кто нарушает российские законы). Поисковые системы прекрасно понимают, что доверять таким сайтам-помойкам не стоит, поэтому:

• в лучшем случае вес такой ссылки будет мизерным, т.к. у таких помоек крайне низкий траст (т.е. уровень доверия);
• в «среднем» случае вес поисковыми системами вообще не будет учитываться;
• в худшем случае вес может оказаться даже отрицательным, что однозначно ударит по рейтингу сайта.

Это как раз пример неправильного наращивания (точнее – наращивания некачественной) ссылочной массы, т.е. так делать вообще никогда не нужно.

С другой стороны, если Вам удалось разместить ссылку на сайте с хорошим трастом, то это однозначно будет плюсом в карму Вашего сайта.

Покупка ссылочной массы

Начиналось все в далёкие-далёкие времена, когда интернет еще только-только начал развиваться и когда внешние ссылки только-только начали учитываться поисковыми системами. В те времена можно было абсолютно спокойно договориться на бесплатный взаимный обмен ссылками. Однако, по ряду причин со временем договариваться становилось всё сложнее и сложнее.

Затем переговоры уже начали переходить на коммерческую основу. Проще говоря, вместо бесплатного взаимного обмена приходилось платить за ссылку «в одну сторону». Именно так и появился термин «покупка ссылок».

Покупкой ссылок по этой схеме промышляют и до сих пор. Более того, существует множество бирж, на которых можно закупать любое нужное Вам количество ссылок. Но и это еще не все. Некоторые биржи называют себя «ссылочными агрегаторами» - их основное отличие в том, что наращивание ссылочной массы доведено до автоматизма. Т.е. достаточно просто добавить свой сайт в базу, заплатить за ссылки и всё.

Справедливости ради стоит отметить, что борьба между поисковыми системами и биржами ссылок будет продолжаться как минимум до тех пор, пока ссылочная масса не перестанет быть фактором ранжирования сайтов. Поисковые системы постоянно совершенствуют свои алгоритмы по вычислению купленных ссылок, а биржи в свою очередь разрабатывают всё новые и новые стратегии маскировки ссылок под естественные.

5 правил наращивания ссылочной массы

Раз уж заговорили про естественный вид внешних ссылок, не грех упомянуть и про естественное наращивание. Точнее наращивание ссылочной массы может быть как естественным, так и с путем закупки. Однако, крайне важно, чтобы в обоих случаях это выглядело естественно. Если же поисковые системы догадаются о том, что та или иная ссылка куплена, то Вы гарантированно получите пессимизацию сайта, а в качестве «Бинго» можете попасть под один из ссылочных фильтров.

Поэтому наращивать ссылочную массу необходимо с соблюдением вот этих 5 правил:

1. Никаких резких движений. Слишком быстрое наращивание ссылочной массы гарантированно приведет к пессимизации. На первых порах двух-трёх естественных ссылок в неделю будет вполне достаточно. В качестве доноров могут подойти различные тематические форумы, сайты с отзывами, а также комментирование тематических статей на ресурсах с хорошим трастом.

2. Постепенно. Естественно, темпы прироста ссылок можно будет увеличивать, причем тоже постепенно. Сюда уже помимо естественных ссылок можно добавлять и платные, но пока что в очень небольшом количестве. Можно воспользоваться бесплатными авторитетными каталогами. Самое главное – ссылочный профиль должен быть максимально естественным.

3. Стабильно. Никаких перерывов. Если Вы решили размещать по 3-4 ссылки в неделю, а потом взяли паузу на целую неделю, то поисковые системы тут же заподозрят, что «что-то тут не чисто». Последствия те же самые – пессимизация, наложение фильтра, потеря трафика, а если сайт коммерческий – еще и потеря продаж. И даже если Вы добились выведения нужной Вам страницы в ТОП по нужным Вам запросам, скупку ссылок останавливать ни в коем случае нельзя. 

4. С умом. Во многих наших статьях уже не раз упоминалась, что 1 качественная ссылка лучше, чем 100 некачественных. Поэтому упор нужно делать именно на качество ссылок, а не на их количество. Ссылки должны быть максимально естественными и «в тему» того документа, на котором они размещаются.

5. Креативно. Ссылочный профиль должен быть разнообразным. Т.е. нельзя допускать, чтобы профиль состоял только из купленных на бирже ссылок, либо только комментарии к статьям, либо только форумы. Это как раз тот случай, когда ссылочный профиль должен формироваться по принципу «всего понемногу». Обратите внимание, что если Вы оставляете ссылку в комментариях, очень велика вероятность, что комментарий будет удалён. Однако, избежать этого очень просто – написать админам сайта с просьбой «не удаляйте, пожалуйста, а я взамен оставлю на своем сайте ссылку на Ваш». И это действительно работает, хоть и не всегда.

К этим же правилам дадим еще несколько общих рекомендаций, следуя которым Ваш ссылочный профиль будет выглядеть максимально естественно:

Во-первых, ссылки нужно размещать исключительно на тематических ресурсах. Согласитесь, очень глупо размещать ссылки на магазин обуви, если донором является сайт на строительную тематику. Если у Вас интернет-магазин обуви, то и размещать ссылки нужно, например, на сайтах с обзорами магазинов одежды. Именно поэтому, если пользуетесь агрегаторами ссылок, необходимо самостоятельно и очень тщательно проверять каждую новую ссылку на качество.

Во-вторых, тщательно следите за ссылочным профилем. Зачастую недобросовестные конкуренты закупают ультранизкокачественные ссылки, чтобы испортить Ваш ссылочный профиль и, как следствие, выбить Вас из ТОПа или даже загнать под фильтр. Да-да, конкуренция – штука жесткая. Если Вы вдруг обнаружили в своем ссылочном профиле такие ссылки – от них нужно немедленно избавляться. Это необходимо для того, чтобы доказать поисковым системам, что Вы эти ссылки НЕ закупали.

В-третьих, старайтесь размещать такие ссылки, которые не вызывают отторжения. Это повысит вероятность того, что на них кликнут. Чем чаще будут на них кликать – тем лучше для Вас. Это как минимум дополнительная посещаемость, а как максимум – плюс к репутации, т.к. поисковые системы прекрасно видят, кто, когда и куда перешел.

Эти 3 дополнительных рекомендации позволят значительно улучшить Ваш ссылочный профиль.

Какие ссылки — качественные?

Ссылка однозначно считается качественной, если:

• материалы, куда ведет ссылка, релевантны анкору, заключенному в теги <a></a>;
• потенциально может привлечь дополнительный трафик;
• в анкоре отсутствуют коммерческие составляющие («купить», «продажа», «цена», «стоимость», «заказать» и т.п.), т.к. «коммерческие» ссылки сильно раздражают пользователей, поэтому на них заведомо никто кликать не будет;
• ссылка размещена на хорошем доноре.

Теперь о подборке сайтов-доноров:

1. Для коммерческих сайтов лучше всего искать региональные ресурсы. Возраст каждого из них должен быть не менее 1 года, а тематика донора должна быть соответствующей.
2. У сайта-донора должна быть хорошая посещаемость. Чем выше – тем лучше. Посещаемость можно посмотреть на многих сервисах. Самые распространенные из них – SimiliarWeb, Serpstat и AlexaRank. У последнего могут быть погрешности при отображении результатов. Если Alexa показывает ранг менее 1 миллиона – значит сайт имеет хорошую посещаемость (чем ближе к 1 – тем лучше).
3. Необходимо анализировать еще и ссылочную массу донора. Если окажется, что исходящих ссылок больше, чем входящих, то поисковые системы подумают, что данный донор торгует ссылками, т.е. приравнивается к бирже. Следовательно, таких доноров лучше избегать и искать тех, у которых входящих ссылок гораздо больше, чем исходящих.
4. Не забывайте проверять траст сайта и показатель цитирования (об этом чуть-чуть позже).
5. Строго обязательно проверять сайт на наличие санкций со стороны поисковых систем (об этом тоже чуть-чуть позже).
6. Посещение сайта-донора также является строго обязательным. Если на сайте появляется куча всплывающих баннеров – это верный знак того, что сайт в ближайшее время получит санкции со стороны поисковых систем. Поэтому от такого сайта лучше всего отказаться.

Проверить траст сайта можно на сайте https://checktrust.ru/, там он оценивается по 100-бальной шкале. Показатель траста должен быть не менее 30. Выглядит это примерно вот так:

https://ru.megaindex.com/l/trust-saita также является одним из инструментов по проверке траста сайта. В данном случае траст сайта равен 52. Ну и по зелёной полосе Вы уже и сами догадались, что сайт считается хорошим донором.

Теперь переходим к изучению цитируемости сайта и проверке на наличие санкций.

Для этих целей идеально подходит сервис https://www.cy-pr.com/a/. На нем можно просмотреть такие данные, как:

•  тИЦ (Тематический Индекс Цитирования) Яндекса:

Данная величина является открытой информацией, которая добывается прямо из Яндекса. Работает это примерно вот так: «Яндекс, подскажи тИЦ вот этого сайта» - «20». Это как раз тот случай, когда не нужно пользоваться десятками сервисов для проверки достоверности (чего нельзя сказать, например, про траст и ссылки).

Ну и раз уж затронули тИЦ, можно затронуть и другие «пузомерки». Одними из наиболее крутых пузомерок являются показатели Majestic – Trust Flow и Citation Flow (траст и цитируемость сайта соответственно (см. скриншот ниже)). Каждый из этих показателей должен быть не ниже 20.

Здесь же можно подсмотреть, наложены ли на сайт какие-либо санкции со стороны поисковых систем. В данном случае цитируемость = 14, траст = 4, санкции со стороны поисковых систем не обнаружены:

Однако, на наличие санкций лучше всего проверить еще одним сервисом – https://xtool.ru/.

На нём можно посмотреть те же самые показатели, что и в предыдущем сервисе:

• траст и цитируемость по Majestic:

• наличие санкций со стороны поисковых систем:

Этих двух сервисов более чем достаточно для того, чтоб оценить, стоит ли связываться с анализируемым на донорство сайтом.

Разработка стратегии наращивания ссылочной массы

Самое сложное в разработке стратегии состоит в том, что тут нет никаких правил. Тем не менее, на основе многолетнего опыта мы даём Вам следующие рекомендации по разработке стратегии:

• максимальное разнообразие ссылочного профиля – просто ссылки, картинки, упоминания в тексте, сопровождение атрибутами dofollow (рекомендация для поискового робота «ссылка обязательна к посещению»), nofollow (рекомендация для поискового робота «не ходи туда»), и т.д.;
• в обязательном порядке пользуйтесь форумами и сервисами «по обмену знаниями» (т.е. Ваша ссылка должна быть ответом на тот или иной вопрос пользователя);
• в основном старайтесь использовать безанкорные ссылки (о них чуть-чуть позже);
• прирост ссылок должен быть максимально плавным, никаких резких движений;
• стоит понимать, что темпы прироста для нового и для старого сайта – это далеко не одно и то же;
• не забывайте про социальные сети – они тоже учитываются поисковыми системами, т.к. люди там активно делятся между собой теми или иными материалами;
• старайтесь наращивать ссылочную массу на разных ресурсах. Размещение нескольких ссылок на одном и том же сайте допускается только в том случае, если донор имеет очень высокий траст, а тема, в которой размещается ссылка, вызывает бурное обсуждение (или даже общественный резонанс).

Теперь, как и обещали, пару слов о безанкорных ссылках. Они могут выглядеть следующим образом:

• «уважаемый, вот тут вопросы по утеплению лоджии уже обсуждались, почитай»;
• «да чего вы спорите-то? вот крутая статья по движкам для сайтов, почитайте - /blog/dolbim-didzhital/luchshie-besplatnye-dvizhki-dlya-sozdaniya-saytov/»

Т.е. это либо дается прямая ссылка «как есть», либо ссылка закрепляется на слово «тут», «здесь», и т.п.

Именно так пользователи в реальной жизни и поступают, т.е. в комментариях очень мало кто добавляет ссылки, закрепляя их за каким-то конкретным ключевым словом:

«предлагаю воспользоваться сервисом по подбору комплектующих для пк, чтобы разрешить ваш спор».

Полезные сервисы для анализа ссылочной массы конкурентов и доноров

График динамики ссылочной массы

Мы уже несколько раз в этой статье говорили, что ссылочный профиль должен расширяться плавно, без резких движений, чтобы не было резких скачков и падений. Ниже приведены 2 графика, которые это наглядно демонстрируют:

А вот еще один график, показывающий, как быть НЕ должно:

В первом случае необходимо «продолжать в том же духе». Второй же случай допускается только в том случае, если наращивание ссылочной массы производилось только для какого-то инфоповода, который в скором времени быстро утратит актуальность. Таким инфоповодом может быть розыгрыш, акция, какие-то ограниченные предложения по товарам и т.д. В иных случаях необходимо экстренно разбираться, почему произошло падение ссылочной массы и принимать соответствующие меры.

График естественности анкор-листа

Про безанкорные ссылки мы уже говорили, поэтому их трогать не будем. Рассмотрим только анкорные ссылки. Анкор – это группа слов, за которыми закрепляется ссылка.

Крайне важно, чтобы в анкорах не было «коммерческих» слов – «купить», «заказать», «доставка» (исключение – если речь идет о службе доставки), «недорого», и т.д. и т.п.

Приведенный ниже анкор-лист можно считать эталонным (безанкорные ссылки, упоминания компании, естественные вхождения ключей, никаких «коммерческих» слов):

А вот за такой анкор-лист санкции гарантированы, т.к. он больше напоминает не анкор-лист, а сервис сбора ключей wordstat.yandex.ru: 

Выводы

Как видите, при наращивании ссылочной массы, нужно учитывать огромное количество факторов: кучу показателей сайта-донора, темпы прироста ссылочной массы, а также следить за тем, чтобы ссылочная масса была качественной. Одна ошибка – и Вы в недоумении: «Как так? Вчера я по этим запросам был в ТОП-10, а сегодня – даже не в ТОП-100!». Такое вполне может случиться, если применяется автоматизированное продвижение.

Наша же задача – уберечь Вас от этих самых ошибок. Да, мы тоже для продвижения сайтов наших клиентов пользуемся закупкой ссылок. Однако, мы для этих целей тщательно подбираем доноров, составляем естественные анкоры, а также тщательно следим за тем, чтобы в ссылочной массе не было битых ссылок. Т.е. мы делаем всё, чтобы ссылочная масса сайтов наших клиентов была максимально качественной.