SEO оптимизация и продвижение сайта на Drupal

СОДЕРЖАНИЕ

1. Создаем ЧПУ (Человеко-Понятные УРЛы)

2. Как организовать sitemap.xml на Drupal

3. Оптимизация Title

4. Внутренняя перелинковка

5. Оптимизация мета-тегов Description и KeyWords

6. Указываем основное зеркало сайта

7. Подготовка специальных страниц для ошибок 404 и 403

8. Ускоряем загрузку страниц

9. Оптимизация размера картинок

Как продвигать сайт на Drupal хорошим контентом?

Выводы

Мы уже многократно упоминали движок Drupal в различных подборках. Теперь пришло познакомиться с этим движком поближе.

Основные фишки CMS Drupal:

• универсальность;
• гибкость;
• грамотно продуманный инструментарий для SEO.

Да, мы не спорим, без установки дополнительных модулей не обойтись, но давайте посмотрим правде в глаза – без установки дополнительных модулей можно обойтись только в очень редких случаях:

• самописная CMS (но это редкость);
• если конструируется сайт-одностраничник.

Ну а теперь давайте рассмотрим возможности движка Drupal более детально.

1. Создаем ЧПУ (Человеко-Понятные УРЛы)

Если коротко, то ЧПУ нужны для того, чтоб пользователю уже по одному только УРЛу в адресной строке было понятно, где именно он находится, либо по этому же УРЛу определить, на какую именно страницу он будет перенесен.

Как правило, обычный УРЛ выглядит примерно вот так:

https://stokrat.org/?page_id=1541 (что это за страница с идентификатором 1541 – непонятно)

ЧПУ же выглядит примерно вот так:

https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/lsi-kopirayting-dlya-uluchsheniya-kachestva-tekstov/

Т.е. мы видим адрес, который можно полностью прочитать. Такая мелочь является небольшим плюсом к юзабилити сайта, а значит и плюс к ранжированию.

ЧПУ имеет смысл настраивать прямо на старте. Т.е. Вы установили движок и самым первым делом настроили ЧПУ. Если это сделать потом, то старые адреса смешаются с новыми (речь об адресах на одну и ту же страницу) и поисковой системе будет труднее индексировать сайт за счет генерации дублей, а это гарантированно приведет к потере трафика. Если же настроить ЧПУ еще до публикации первого контента, то данной проблемы можно будет полностью избежать (как – расскажем чуть позже).

Движок Drupal уже «с завода» имеет необходимый для этих целей функционал в виде модуля Path. С его помощью для каждой страницы можно самостоятельно задать необходимый ЧПУ. Также возможны еще 2 варианта формирования адреса - ваш_сайт/node/№ноды и (при деактивированном модуле) ваш_сайт/?q=node/№ноды.

Т.е. «с завода» мы получаем сразу 3 варианта формирования УРЛов, каждый из которых будет рабочим. Следовательно, придется поколдовать, чтобы склеить образовавшиеся дубли. В наших интересах сделать так, чтобы доступны были только ЧПУ. Сделать это можно двумя способами:

1. В файле robots.txt прописываем правила, которые будут запрещать поисковым системам индексировать всё, кроме ЧПУ. Кстати, а вот и сами правила:
   Disallow: /node/*
   Disallow: /?q=node*
   Однако, этот способ имеет ряд минусов. Во-первых, в robots.txt указываются РЕКОМЕНДАЦИИ, а не требования, т.е. будет ли ими руководствоваться поисковая система или нет – это уже ее дело. Бывало такое, что рекомендация, запрещающая индексирование ряда страниц, игнорировалась поисковыми системами и страницы все равно попадали в индекс. Во-вторых, даже если мы закроем от индексирования ненужные варианты УРЛ, они по-прежнему будут рабочими, а это может привести к путанице.
2. 301 редирект с ненужных адресов на ЧПУ. В этом случае, даже если поисковый робот и проигнорирует правила, прописанные в robots.txt, она все равно в итоге окажется именно там, где НАМ надо. Настройка 301 редиректа осуществляется с помощью модуля Global Redirect. Этот модуль необходимо просто установить и активировать, никаких настроек менять не нужно.

Как Вы уже догадались, «от греха подальше» нужно использовать оба способа.

Также рекомендуем установить следующие модули:

• Token - позволяет использовать несколько шаблонов данных с одной страницы;
• Pathauto – формирует адреса на основе заголовков страницы.

Pathauto можно настроить таким образом, чтобы для каждого вида размещаемого контента был собственный шаблон формирования ЧПУ.

2. Как организовать sitemap.xml на Drupal

Sitemap.xml (карта сайта) – это важнейший файл, значительно облегчающий поисковым системам индексирование. Суть карты сайта в том, что поисковый робот может посмотреть, когда и на какой странице последний раз вносились изменения (очевидно, что если с момента прошлого индексирования страница не обновлялась, то индексировать ее повторно нет смысла), а главное – какие страницы из списка вообще еще не индексировались роботом (например, когда страница была создана совсем недавно, либо была закрыта от индексирования).

На сегодняшний день существует огромное множество онлайн-сервисов, с помощью которых можно довольно быстро сгенерировать для Вашего сайта файл sitemap.xml, а затем разместить его в корневом каталоге, однако, каждый раз формировать файл заново… ну зачем это? Тем более, что для Drupal разработан модуль, который так и называется - XML-Sitemap.

После установки Вы увидите, что установилось несколько модулей. Рекомендуется их сконфигурировать следующим образом:

Теперь расскажем, почему конфигурация должна быть именно такой.

• Сам по себе модуль XML-Sitemap просто отвечает за создание карты сайта с именем sitemap.xml и за ее дальнейшее размещение в корневом каталоге (как и положено «по канонам»).
• Дополнительный модуль Sitemap node предоставляет возможность активировать добавление нодов в карту сайта, а также указать вес тех или иных материалов прямо в карте сайта. Также можно указать приоритет сканирования тех или иных документов.
• Дополнительный модуль Sitemap taxonomy позволяет по аналогии подключить генерирование карты сайта к терминам и словарям таксономии.
• Дополнительный модуль Sitemap Engines отвечает за уведомление поисковых роботов о том, что в Вашем сайтмапе произошли изменения. Можно включить, можно оставить выключенным, ибо эта мелось крайне мало на что влияет.

После этого заходим в Конфигурацию - Поиск и метаданные - XML sitemap – Добавить новую XML-карту сайта.

Затем проделываем этот же путь еще раз, но вместо добавления новой карты выбираем Обновить карту сайта. Т.е. сначала мы ее просто создали, а затем через «Обновить» заполнили ее всеми необходимыми для поисковых роботов данными. Ну а если точнее – за нас это сделали модули, а мы всего лишь дали на это команду.

По умолчанию создается файл именно в корневом каталоге и именно с именем sitemap.xml, т.е. всё как «по канонам». И вот тут стоит прояснить пару очень важных моментов:

• для карты сайта имеется ряд ограничений (например, максимально допустимый размер файла), поэтому на многих сайтах используется несколько карт, соответственно, они имеют другие имена, и это абсолютно нормально;
• файл карты сайта не обязательно должен иметь имя sitemap.xml, оно может быть вообще любым, лишь бы имя было написано на латинице и имело расширение .xml, самое главное – чтобы в robots.txt был указан правильный адрес карты сайта;
• если карт сайта несколько, то все их адреса необходимо прописать в файле robots.txt.

И вот на этом, собственно, вся «история» с картой сайта завершена – она создана, заполнена, а главное – будет автоматически обновляться по мере обновления контента на сайте.

3. Оптимизация Title

Title – это важнейший заголовок, т.к. он отображается в поисковой выдаче (т.е. его привлекательность влияет на кликабельность), а также в названии закладки браузера (упрощает пользователю ориентирование между вкладками). Также Title влияет на ранжирование документов в поисковой выдаче.

Для автоматического (точнее – шаблонного) формирования Title можно воспользоваться модулем Page Title. Для этого заходим в Конфигурация – Поиск и метаданные – Page Titles. На этой странице можно настроить те самые шаблоны (для каждого типа страницы отдельный шаблон).

Обратите внимание, что модуль Token должен быть включен, поскольку в данной ситуации задействуются те же постановки, что и во время настройки ЧПУ (об этом уже говорилось ранее).

Помимо создания шаблонов, модуль Page Title позволяет прописывать собственные Title (пригодится, если две страницы будут иметь идентичные Title). Для этого необходимо вернуться в настройки и в типах материалов включить галочку, которая предоставит возможность вручную задавать Title на создаваемых страницах.

4. Внутренняя перелинковка

Внутренняя перелинковка также является одним из очень мощных инструментов по продвижению сайта в поисковой выдаче, а в качестве бонуса – еще и упрощает индексирование сайта поисковыми роботами.

Суть внутренней перелинковки очень проста – в тексте размещается несколько ссылок на другие страницы Вашего сайта, причем фрагмент текста, на который закрепляется ссылка (анкор), играет очень важную роль, впрочем, как и текст, размещенный около анкора.

Также многие из Вас в интернет-магазинах замечали внизу карточки товара блоки «с этим товаром также покупают», «похожие товары», «сопутствующие товары» и т.д. Это тоже внутренняя перелинковка.

Организовать внутреннюю перелинковку можно двумя способами:

• вручную (т.е. Ваш менеджер [ну или кто там у Вас размещением текстов занимается] должен будет проставлять ссылки вручную) – плюс такого метода в том, что так гораздо проще найти в тексте подходящий для ссылки анкор, а также околоанкорный текст, а минус – это отнимает очень много сил и времени;
• автоматически (т.е. за Вас внутреннюю перелинковку будет организовывать модуль) – плюс такого метода в том, что так гораздо быстрее, а минус – анкор и околоанкорный текст подбираются не всегда идеально.

Для второго способа Вам потребуется модуль CKEditor Link и редактор CKEditor – они образуют своего рода «тандем», с помощью которого процедура добавления ссылок на уже созданные страницы значительно облегчается. После того, как оба модуля будут установлены, заходим в Конфигурация - Работа с содержимым – CKEditor, затем выбираем формат текста – именно в выбранном Вами формате и будет доступен облегченный ввод ссылок. Наиболее оптимальный вариант – Full HTML, поэтому напротив него и нажимаем «Изменить».

Затем в открывшемся окне выбираем Edition Appearance.

Все что осталось – установить галочку напротив CKEditor Link.

Теперь Вам не потребуется запоминать УРЛы и названия всех страниц сайта – тандем сам будет предлагать наиболее подходящие, а Вам всего лишь надо будет выбрать нужный из списка.

5. Оптимизация мета-тегов Description и KeyWords

Итак, с автоматическим формированием Title мы разобрались, заголовки H1 придется прописывать вручную в любом случае, впрочем, как и Description и KeyWords. Вопрос в другом – а куда их прописывать-то?

Для справки – мета-тег Description отображается только в поисковой выдаче под заголовком Title. Description прямого влияния на продвижение документа не оказывает, однако, он влияет на кликабельность и поведенческие факторы. Description должен быть составлен таким образом, чтобы после его прочтения сразу становилось понятно, на какие вопросы можно найти ответы в данном документе, а на какие – нельзя. С KeyWords всё гораздо проще – для Google он не нужен вообще, а Яндекс обращается к нему только тогда, когда возникают какие-то сомнения по поводу релевантности.

Теперь ответим на вопрос «а где же их прописывать».

Как Вы уже догадались, потребуется установка дополнительного модуля. Наиболее оптимальным вариантом будет модуль Metatags Quick – лёгкий, удобный, популярный, проверенный временем. Данный модуль добавляет поля, в которые как раз и прописываются выше упомянутые мета-теги. Для этого заходим в Структура – Article – Управление полями и выбираем, соответственно, Мета ключевые слова или Мета описание страницы.

6. Указываем основное зеркало сайта

Для начала проясним, что такое «основное зеркало». Допустим, Вы зарегистрировали доменное имя opening-wasted.org. Какой бы движок Вы туда не установили, сайт все равно будет доступен сразу же по двум адресам:

• opening-wasted.org
• www.opening-wasted.org

Наличие/отсутствие www. в современном SEO вообще никакой роли не играет, поэтому на новых сайтах от него стараются избавляться (просто чтобы не мешало). Однако, только Вы (как владелец сайта) вправе решать будет ли www. в адресе сайта или нет. Любой из приведенных выше вариантов будет правильным.

Но для чего же вообще нужно делать этот выбор? Не проще ли оставить всё как есть? Увы, но нет. Да, мы не спорим, в Google Search Console можно просто выбрать нужный вариант из трех – «Не устанавливать», с www. и без www.

В первом случае Вы предупреждаете систему, что сайт доступен только по одному из двух адресов, поэтому назначать нет смысла. Ну а во втором и третьем случае Google автоматически «склеит» оба адреса.

А вот с Яндексом всё сложнее, т.к. для него это 2 разных сайта. И именно поэтому нужно:

• выбрать, какой из двух адресов Вам больше нравится;
• настроить на него переадресацию с оставшегося.

Процедура вполне стандартная, поэтому никаких модулей для этого не требуется, ибо все необходимые коды прописываются в файле .htaccess. Более того, весь необходимый код в данный файл уже добавлен в виде комментариев.

В данном случае мы видим 2 варианта кода – для переадресации на www. и для переадресации на «чистое» доменное имя. Всё что нужно – в одном из двух блоков удалить «решетки» после строки «# uncomment the following:», сохранить изменения и убедиться, что всё работает.

Если вдруг по каким-то причинам данного кода в файле не оказалось – перепечатайте его вручную.

7. Подготовка специальных страниц для ошибок 404 и 403

Страницы, которые должны выводиться пользователю в случае отдачи ошибки 404 или 403 – это обычная практика. Во-первых, они необходимы для того, чтоб пользователь знал, что страница, на которую он по идее должен был попасть, удалена/перемещена. Во-вторых, эти страницы могут быть еще и мощным инструментом по удержанию таких «ошибочных» посетителей.

Для того, чтоб настроить данные страницы, необходимо зайти в Конфигурация – Система – Информация о сайте.

Как правило, в приведенных ниже полях вполне достаточно прописать 404 и 403 соответственно – именно по этим адресам будут доступны те самые страницы, которые будут сообщать об ошибке.

Обратите внимание, что просто наличия этих страниц недостаточно. Однако, состав страниц 404 и 403 – это отдельная тема.

8. Ускоряем загрузку страниц

Ускорять загрузку страниц – строго обязательно, т.к. время загрузки является не только фактором ранжирования, но еще и провокатором позитивных/негативных поведенческих факторов. Проще говоря, чем быстрее грузится страница – тем лучше. Теперь к делу.

Фишка в том, что к странице на автомате подключается куча всяких скриптов и стилей, которые по умолчанию не сжаты. Поэтому заходим в Конфигурация – Разработка – Производительность и ставим галочки Объединение и сжатие файлов CSS и Объединение файлов JavaScript.

Здесь же можно задать минимальное и оптимальное время жизни кэша.

Для справки: кэш – это файлы, которые не требуется передавать пользователю каждый раз. Например, к таким файлам можно отнести те же стили, скрипты, некоторые изображения (шапка, подвал и т.д.). Т.е. пользователь (а точнее – браузер пользователя), попадая на Ваш сайт, скачивает в кэш изображение, размещенное в шапке сайта, а затем, перейдя на другую страницу, изображение будет подгружаться уже не с Вашего сайта, а именно с кэша.

9. Оптимизация размера картинок

К слову про изображения – их размер (в данном контексте речь идет о байтах-килобайтах, а не о пикселях) тоже необходимо сжимать, т.к. именно они съедают бОльшую часть трафика в момент загрузки страницы. Разумеется, без потери качества не обойдется, однако, потеря будет настолько незначительной, что разницу между оригинальным и сжатым изображением практически никто и никогда не видит.

К тому же, если на странице разместить слишком крупное изображение (а вот теперь речь о пикселях), то оно на странице просто не поместится. Поэтому необходимо комбинировать эти 2 метода сжатия. Об этом и поговорим.

Для обработки картинок по качеству и по размеру Вам потребуется 3 модуля:

• ImageCache Actions – данный модуль (точнее – пакет модулей) добавляет средства форматирования для видов показа изображений (но работает только на отображение картинок, т.е. новую картинку в поле не сохраняет);
• Original image with style - полезный модуль, который корректирует загружаемые изображения в соответствии с заданным стилем;
• File (Field) Paths – он понадобится для смены расширения файла.

Устанавливаем данные модули, затем заходим в Конфигурация – Средство обработки изображений и устанавливаем качество равное 80. 80% - это как раз та самая «золотая середина», когда изображение достаточно ощутимо сжимается, но потеря качества пока еще не критичная.

В крайнем случае можно воспользоваться онлайн-сервисами для оптимизации изображений (например, https://www.iloveimg.com/ru/compress-image). Для этого Вам потребуется выгрузить себе на компьютер папку с размещенными на сайте изображениями, прогнать все изображения через сервис оптимизации, а затем загрузить их обратно на сайт. Да, мы не спорим, так дольше и гораздо менее удобно, но зато никаких технических нюансов. Ну а далее Вам просто потребуется загружать изображения на сайт ПОСЛЕ их обработки сервисом оптимизации.  

Оптимизация изображений крайне сильно влияет на загрузку страницы. Зачастую время загрузки (а вместе с ним и нагрузка на хостинг) сокращается на 30-60%.

Как продвигать сайт на Drupal хорошим контентом?

Итак, основные технические моменты мы рассмотрели, теперь поговорим о том, что вообще потребуется Вам для продвижения. С этого момента рекомендации будут касаться не столько Drupal в частности, сколько сайтов в целом.

Контент. На Drupal обычно базируются информационные сайты (блоги, СМИ, статейники и т.д.), поэтому контенту требуется уделять огромное внимание. Требования к контенту у поисковых систем следующие:

• текст должен легко читаться;
• текст должен быть реально полезным (чуть ниже будет приведен очень абсурдный пример того, какой контент многие копирайтеры считают «полезным»), т.е. содержать в себе как можно больше информации, которая может пригодиться читателям;
• текст должен быть разбит на логические блоки, каждый из которых (кроме первого) должен сопровождаться логическим подзаголовком;
• если есть возможность использовать списки, таблицы, графики, фотографии, скриншоты, GIF-анимации и даже видеоматериалы – эту возможность нужно использовать, поскольку это (не всегда, но в большинстве случаев) значительно повышает плотность полезной информации «на квадратный метр», значительно облегчает восприятие этой информации, следовательно, посетитель «увязнет» в тексте, а может даже и на сайте – а Вам именно это от него и нужно;
• если есть возможность спровоцировать читателя на комментарий – не упускайте ее, ибо посетители очень любят, когда владелец сайта с ними общается, а в качестве бонуса – это позитивные поведенческие факторы, которые учитываются поисковыми системами;
• материалы должны публиковаться регулярно (чем чаще – тем лучше, ограничений нет);
• категорически запрещается воровать чужие материалы (а если украли – будьте добры оставить ссылку на источник).

Если готовить контент именно по данным рекомендациям, то первых посетителей Вы получите сравнительно быстро (в день публикации – вряд ли, т.к. сайт еще должен проиндексироваться роботами и т.д.)

Кстати, а вот и обещанный пример «полезного» по мнению многих владельцев сайтов. Если коротко – организация занимается грузоперевозками, включая квартирные переезды, доставку негабаритных грузов, железнодорожные и даже авиаперевозки. И на сайте этой организации (обойдемся без имен) все тексты написаны с упором на «выгодные цены», «низкие цены», «демократичные цены» и т.д., но при этом ни в одном из текстов не упоминается НИ ОДНА ЦЕНА, да и прайс-лист на сайте отсутствует. Т.е. тексты написаны по принципу «сами себя не похвалим – никто не похвалит». И не они одни такие. А теперь представьте себе такую ситуацию – Вы пришли в продуктовый магазин, а там ни одной цены. Вы спрашиваете у продавца – «почем картошка?», а продавец отвечает «не переживайте, у нас демократичные цены, а стоимость покупки рассчитывается строго индивидуально». Что Вы сделаете в этом случае? Правильно – подарите продавцу туристическую путёвку в Перу, т.к. именно там располагается город, в который обычно посылают (это не шутка, город с таким названием действительно существует) и больше никогда в этот магазин не вернётесь, а если и вернётесь, то тут же вспомните «а, так это тот самый магазин, где нет цен», развернётесь и уйдёте.

Специально для тех, кто сейчас скажет «ну ОК, те же грузоперевозки – там же реально для всех индивидуально всё рассчитывается» и будете правы, НО… а на основании чего формируется стоимость заказа по тем же, скажем квартирным переездам? Что мешает составить вот такой список?

• вызов – 200р;
• аренда грузовика 3т – 500р/ч;
• аренда грузовика 5т – 700р/ч;
• грузчики – 200р/ч (за вычетом времени в пути).

А теперь ответьте на вопрос: что полезнее - «демократичные цены» или приведенный выше список с конкретными цифрами? Ответ не требуется.

Посыл данного примера заключается в следующем: контент НЕ должен порождать новые вопросы, контент НЕ должен формироваться так, чтобы уклоняться от ответов, контент должен формироваться так, чтобы вопросов у посетителя ВООБЩЕ НЕ ОСТАЛОСЬ.

С контентом разобрались, поехали дальше.

Вебмастерские. А если конкретнее – Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Сайт нужно обязательно зарегистрировать и там и там, а также подтвердить Ваши права на сайт. Именно в вебмастерских Вы будете получать огромную кучу информации по ошибкам на сайте, кучу аналитических данных, а самое главное – уведомления о попадании Вашего сайта под ручные санкции. Оба сервиса являются бесплатными.

После регистрации необходимо разместить на сайте счетчики Google Analytics и Яндекс.Метрика – они как раз и необходимы для того, чтобы Яндекс и Google получали информацию, на основе которых и будут формироваться аналитические данные.

Видеоматериалы. Этот вид контента мы все-таки выделим в отдельный пункт, т.к. многие допускают одну и ту же ошибку. Заключается она в том, что материалы грузятся непосредственно на тот же хостинг (и в тот же аккаунт), где располагается сайт. Так делать ни в коем случае нельзя: во-первых, при просмотре видео повышается нагрузка на хостинг, а во-вторых, бесполезно расходуется то самое место, которое Вы арендуете у хостинг-провайдера.

Самым правильным вариантом в данном случае будет размещение видеоматериалов на бесплатном видеохостинге Youtube.com (при необходимости можно ограничить доступ, т.е. видео смогут просмотреть только те, кто находится на Вашем сайте), а затем вставить код проигрывателя (там буквально пара строчек) туда, где должно быть размещено видео. Фишка в том, что Youtube.com не ограничивает Вас, по количеству загружаемых видео. Следовательно, всю нагрузку от просмотров видео Youtube.com возьмёт на себя, плюс Вы сэкономите массу арендуемого у хостинг-провайдера пространства.

НО… Данная рекомендация НЕ распространяется на размещение GIF-анимаций – их нужно загружать именно на хостинг.

Социальные сети. Обязательно создавайте аккаунты в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter, Instagram, и т.д., набирайте подписчиков, а главное – делитесь с ними, уже размещёнными на Вашем сайте материалами – это даст дополнительный трафик на сайт, а в качестве бонуса – улучшит показатели по так называемым «социальным сигналам» (которые, кстати, тоже являются частью алгоритма ранжирования сайтов в поисковой выдаче).

Если у Вас интернет-магазин, то будет вполне достаточно в день делать по 2-3 поста типа «смотрите что у нас есть!», рассказывать о скидках, акциях и т.д. Вот конкретный кейс с группы интернет-магазина strunki.ru:

Данный пост является прямой рекламой товара, который у них есть в наличии. Сам же пост состоит из:

• фотографии (точнее – скана) товара;
• ссылки на карточку товара;
• цены;
• описания.

С блогами/статейниками ситуация еще проще – «выдираете» из текста интригующий фрагмент, даёте ссылочку на страницу Вашего сайта, откуда был «выдернут» этот фрагмент, и всё – пост готов. Ну что, легко?

Что делать, если нет времени на подготовку текстов? Ответ прост – нанимать сторонних копирайтеров. Однако, выбор копирайтера – это тема не то что для отдельной статьи, а даже для отдельной энциклопедии, поэтому сейчас мы этот вопрос затронем исключительно «в общих чертах»:

• никогда не выбирайте по принципу «чем дешевле – тем лучше», т.к. именно такие копирайтеры пишут «шедевры» наподобие «панельные дома возводятся из песка, цемента и бетона», «… вам поможет средство для головной боли» (да-да – именно ДЛЯ головной боли) и т.п., наиболее оптимальные цены – 100-150р за 1000 знаков без пробелов;
• попросите у копирайтера несколько уже проделанных им работ, дабы оценить качество текстов;
• вне зависимости от расценок дайте копирайтеру тестовое задание и посмотрите, как и в какие сроки он (или она) с ним справится, никогда не давайте задания пачками (исключение – если Вы с этим копирайтером работаете ни один год);
• не ленитесь и проверяйте КАЖДЫЙ ТЕКСТ, который копирайтер Вам сдаёт на проверку.

На что проверять текст (помимо соответствия ТЗ, списков, подзаголовков и т.д.):

• уникальность (воспользуйтесь бесплатными программами ETXT Antiplagiarism и/или Advego Plagiatus), чем она выше – тем лучше, идеальный показатель – 90-100%;
• грамматические и пунктуационные ошибки;
• читабельность и лёгкость восприятия информации;
• в тексте не должно быть фрагментов, которые можно трактовать двояко;
• присутствуют ли в словах буквы из других алфавитов.

Про другие алфавиты чуть-чуть подробнее. Ни для кого не секрет, что буква «о» выглядит одинаково как на кириллице, так и на латинице. Следовательно, «слово» и «слoвo» выглядят для простых людей абсолютно одинаково, однако первое слово поисковая система поймёт, а второе – нет. Таким фокусом иногда злоупотребляют недобросовестные копирайтеры. Если Вам попадется именно такой – хороших позиций Вам не видать.  

Выводы

Итак, некоторые основные технические и «поисковые» моменты мы рассмотрели. Причем ключевое слово – «некоторые», т.к. в реальной жизни их гораздо больше – грамотная закупка ссылок, работа с аудиторией, доработка юзабилити сайта, очистка кода от мусора и т.д., список очень большой. Продвигаться самостоятельно или нанимать профессионалов – это уже Вам решать. Но имейте в виду, что при самостоятельном продвижении Вы будете буквально вынуждены «обрастать» помощниками (копирайтер, программист, верстальщик и т.д.).