17 февраля 2018
15 августа 2018
СОДЕРЖАНИЕ
Основной показатель при продвижении видео
Факторы ранжирования в YouTube
Подбор ключевых слов для YouTube
Что важно знать при продвижении видео?
Что важно знать при создании видео?
Продвижение своего канала на YouTube.com – это очень непростая (и именно поэтому – очень интересная) задача. Основная сложность заключается в том, что ни у кого нет точных данных о том, какие именно фишки работают, а какие – нет. Это можно только опытным путем понять. Поэтому всё, что будет сказано ниже – это выводы чисто из имеющегося опыта. Следовательно, наши выводы могут не совпадать с Вашими, а потому добро пожаловать в комментарии для дальнейшей дискуссии.
Основной показатель при продвижении видео
Начнем с удержания аудитории – самого важного показателя, по мнению многих блогеров, выступающих на различных конференциях.
Что такое «удержание аудитории»? Данная величина отражает процент зрителей, которые досмотрели видео до конца. Естественно, чем выше процент – тем лучше, ибо никто не будет смотреть 10-минутный ролик, если полезной информации там всего на 15-20 секунд, а всё остальное – либо «вода», либо полная бредятина. Очевидно, что у такого контента процент удержания аудитории будет мизерным (а то и вовсе равен будет нулю). Противоположная ситуация – 10-минутный ролик, но при этом он составлен крайне интересно и содержит в себе очень много полезной информации. С какой вероятностью Вы его досмотрите до конца? Правильно – с очень высокой.
Итак, первая важная метрика – удержание аудитории. В ее сути, будем считать, разобрались. Идем далее.
Существует гипотеза, что видеоролики нужно делать короткими, чтобы процент удержания аудитории был выше. Отчасти верно, т.к. 30-секундный видеоролик с гораздо большей вероятностью досмотрят до конца, чем 10-минутный. Но давайте посмотрим правде в глаза. YouTube.com – это коммерческий проект, который зарабатывает на рекламе. Следовательно, чем длиннее видео – тем выше вероятность взаимодействия зрителя с рекламой (разумеется, при условии, что на данном видео включена монетизация). Причем монетизация на YouTube.com построена таким образом, что чем больше рекламных вставок добавлено видео – тем сильнее оно ранжируется. И вот Вам сразу 2 кейса:
Кейс 1 – Ютуб-канал «Россия 24» и политическая телепередача «Вечер с Владимиром Соловьевым» (на всякий случай сделаем оговорку – мы НЕ будем обсуждать чьи-либо политические взгляды, однако, пример крайне наглядный).
Если разделить эти почти 172 минуты на 36 заглушек, то мы получим, что реклама вполне может показываться пользователю даже чаще, чем 1 раз в 5 минут.
Кейс 2: канал «smotraTV» и автоблогер Эрик Давидович Китуашвили.
Т.е. тут тоже получается, что рекламные вставки могут быть чаще, чем 1 раз в 5 минут.
И такая ситуация будет также У ВСЕХ, чьи видео попали в «тренды» Ютуба. А теперь представьте, сколько YouTube заработал (и до сих пор зарабатывает) на Владимире Соловьеве и Эрике Китуашвили.
Очевидно, что эти 2 кейса почти полностью опровергают теорию о том, что видеоролики должны быть короткими.
Итак, к метрике удержания аудитории у нас добавляется еще 2 фактора – длина видеоролика и количество рекламных заглушек.
Теперь давайте посмотрим, какие видео Ютубу наиболее выгодны показывать. Для примера возьмем 3 абстрактных видео:
В данном примере (при прочих равных) третье видео будет ранжироваться выше, и вот почему (посчитаем среднее время, проведённое пользователем на видеоролике)
- 5 минут * 80% = 4 минуты;
- 7 минут * 70% = 4,9 минуты (округлим до 5 минут ровно);
- 9 минут * 60% = 5,4 минуты (округлим до 5,5 минут).
Из этого следует, что из этих трех видеоматериалов лучше всего будет ранжироваться третье, т.к. вероятность взаимодействия зрителя с рекламой выше, чем в предыдущих двух примерах. Однако, если в третьем примере понизить удержание аудитории до 54%, среднее время понизится до 4,86 минуты – в этом случае второе видео будет ранжироваться выше, чем первое и третье.
Если сомневаетесь – можете провести самостоятельно несколько тестов.
Тест 1. Зайдите на главную страницу YouTube.com и посмотрите длительность видео, которые Вам предложены к просмотру.
В данном случае рассмотрим только блок «Рекомендованные», т.к. он идет самым первым. В нём предложено 8 видео, 5 из которых имеет длину более 10 минут, 4 из которых имеют длину от 10 до 15 минут, 1 видео длительностью более 30 минут, еще одно видео длиной около 2,5 минут, и, наконец, 2 видео длительностью около 5 минут.
Как видите, коротким тут можно назвать только одно видео – «Что будет, если выкурить 100 сигарет». Это как раз тот случай, когда видео является полезным, интересным, а контент преподносится «коротко, ясно, четко, по делу, без воды, ничего лишнего, но и добавить нечего». И вот сейчас многие из Вас наверняка подумали, что там просто какой-то парень курит 100 сигарет одну за одной, а потом у него случается приступ рвоты, в порывах которого он должен успеть добежать до унитаза/умывальника/ведра/тазика. Нет. Двух скриншотов будет достаточно, чтобы Вы поняли, насколько ошиблись.
Для тех, кто не понял – автор видео на скорую руку из обычной банки смастерил курительный стенд, пропустил через него 100 сигарет, а затем показал, во что в итоге превратилась вата (следовательно, в то же самое превращаются и лёгкие курильщика). И статистика видео, мягко говоря, впечатляет – 10,5 миллионов просмотров за полгода.
И это видео плавно подводит нас к четвертому фактору – качество контента, ибо оно напрямую влияет на процент удержания аудитории.
Тест 2. Зайдите в тренды Ютуба.
В данном случае все 6 видеороликов имеют длину более 10 минут.
Разумеется, сам механизм ранжирования не настолько прост, он гораздо сложнее. Однако, приведенных выше пруфов вполне достаточно, чтобы полностью опровергнуть теорию о том, что видеоматериалы должны быть исключительно короткими.
Вот мы и сформировали 3 первичных требования к видеоролику:
- качественный и полезный контент (чтобы удерживать аудиторию);
- короткие видеоролики лучше не делать;
- чем больше рекламных заглушек добавлено в видео – тем выше оно будет ранжироваться.
Факторы ранжирования в YouTube
По большей части речь пойдет о поведенческих факторах. Основная проблема заключается в том, что YouTube.com периодически меняет алгоритмы ранжирования. Однако, из года в год все толдычат одно и то же – «овер-дофига ключей в tags», «подробное описание с кучей ключей», «накрутка лайков» и т.д. и т.п. Да, мы не спорим, это даёт результат, однако, по всем ключам видео продвинуть не получается. Плюс эффективность таких устаревших методик с каждым месяцем падает. В ближайшие несколько лет эти «шаблонные» методики будут и вовсе бесполезны.
Итак, какие же еще факторы ранжирования видеороликов в Youtube можно выделить?
Длительность видео. Да, мы уже говорили, что видеоролики не должны быть короткими. Но какая длина оптимальна? Ответа на этот вопрос, увы, нет, ибо всё зависит от того, какую информацию и в каком объеме Вы будете преподносить зрителю. Если Вы снимаете летс-плеи (т.е. видеоролики, где Вы рубитесь в GTA, NFS, танчики, либо какие-то другие игры) – оптимальная длина видео будет от 20 до 40 минут. Если Вы снимаете видео на строительную тематику – постарайтесь уложиться в 10-15 минут. Если снимаете обзоры товаров – 5-10 минут. Разумеется, нельзя принимать приведенные выше цифры за закон. Если Вы сделали реально полезное видео, но уложились в 3 минуты – пусть оно таким и останется (вспомните пример со 100 сигаретами). Если Вы уложились даже в час, но видеоролик получился интересным и полезным – пусть так и остаётся.
И сразу же конкретный пример: видео «Проклятие серого слонёнка» Павла Гринёва, канал «Kinamania» (хоть оно и старое).
Как видите, длительность видео составляет почти 1 час 20 минут, почти 2.1 млн просмотров и более 56 тысяч лайков. Согласитесь, это говорит очень о многом.
Заголовок и описание. О подборе ключевых слов поговорим немного позже, а пока просто запомните, что к каждому видео нужно готовить уникальный заголовок (соответствующий собранным ключам), а также хорошее качественное читабельное описание (тоже с ключами).
Число просмотров. Вот тут двояко. С одной стороны - действует принцип «чем больше – тем лучше», т.к. Ютуб не может игнорировать видеоролики, когда их смотрит всё больше и больше людей. С другой стороны – накручивать просмотры бессмысленно, т.к. YouTube уже давно научился отличать реальные просмотры (когда пользователь как минимум просмотрел видео до конца, а как максимум – еще и поставил лайк, подписался на канал и оставил комментарий) от накрученных (зашел, просмотрел пару секунд, ушел). Так что, когда говорят про то, что «количество просмотров влияет на ранжирование видео в выдаче» - имеются в виду реальные просмотры, а не накрученные.
Соотношение лайков и дизлайков. Тут все просто: чем больше лайков (опять же – реальных, т.к. фейковые распознавать уже давно научились) – тем лучше. Чем меньше дизлайков – тем лучше.
И вот тут особое внимание хотелось бы обратить на оппозиционные каналы, на которых факторы «число просмотров» и «соотношение лайки/дизлайки» не распространяются, поскольку их авторам:
- искусственно скручивают просмотры;
- искусственно удаляют подписчиков с канала;
- искусственно скручивают лайки;
- искусственно накручивают дизлайки (зачастую доходит до того, что дизлайков больше, чем просмотров).
Такое наблюдается только на каналах оппозиционных блогеров. На остальных ничего подобного нет.
Соотношение лайков/дизлайков к просмотрам. Понятно, конечно, что не каждый зритель будет проявлять активность, многие просто просматривают видео и закрывают вкладку. Однако, если Ютуб видит, что для определённого количества просмотров число лайков подозрительно велико – часть лайков (если они накрученные) может перестать учитываться, что приведет к понижению ранжирования видео в выдаче. То же самое касается и подозрительно большого числа дизлайков: если их накрутить, то Ютуб это распознает и, соответственно, не будет учитывать их часть в ранжировании.
И сразу же конкретный пример (причем абсурдный), взят с оппозиционного канала Алексея Навального - дизлайков больше, чем просмотров:
(еще раз – политические каналы мы приводим исключительно в качестве яркого примера, но не более того, поэтому просим политику в комментариях не обсуждать).
И вот тут давайте остановимся чуть-чуть подробнее:
- 5,6 тысяч лайков при 69 тысячах просмотров – это вполне нормально;
- 5,6 тысяч дизлайков при 69 тысячах просмотров – это тоже вполне нормально;
- 107 тысяч дизлайков при 69 тысячах просмотров – это абсурдно.
Связка «просмотр + подписка». Очевидно, что, если пользователь после (или во время) просмотра подписался на канал, значит видео ему понравилось, значит оно интересное и/или полезное. Если же пользователь после подписки еще и нажал на колокольчик (т.е. подписался не только на канал, но и на уведомления о новых видео) – это еще лучше.
Расшаривание видео, добавление в избранное. Естественно, эти 2 фактора тоже можно легко накрутить. Поэтому в ранжировании будут участвовать только те расшаривания, с которыми происходит взаимодействие со стороны зрителей.
Например, Вы разместили ссылку на видео в своем аккаунте ВКонтакте, Одноклассниках, Twitter, и т.п. Если это дало автору новых зрителей – плюс в карму. Если нет – на нет и суда нет. То же самое касается и видео, размещаемых на сторонних сайтах.
Название файла. Влияет, но не сильно. В основном это нужно для того, чтобы видео просто было релевантным поисковому запросу в YouTube и чтобы пользователь убедился, что это то что нужно.
Теги. Они оказывают даже большее влияние, чем название файла. Например, видеоролик может называться «Как убить Биг Смоука в первой же миссии». С точки зрения ранжирования, такой заголовок будет абсолютно бесполезным. Однако, если в теги добавить «gta san andreas», то видео может получить достаточно много просмотров по запросу «gta san andreas».
Для тех, кто не понял – GTA San Andreas – это компьютерная игра, а Биг Смоук – это один из ее героев.
Итак, какие же теги должны быть у каждого видео?
- Общие теги канала – должны повторяться из видео в видео.
- Общие теги цикла передач. Например, если Вы записываете видеоролики по прохождению той же GTA, то в теги имеет смысл добавить ключ «прохождение».
- Уникальные теги, которые прописываются к каждому видео индивидуально.
Подбор ключевых слов для YouTube
Органический трафик не просто очень важен, он может стать основным (а в некоторых случаях - вообще единственным) источником зрителей. К тому же органический трафик – это всегда дешево (или даже бесплатно) и надолго. Чтобы собрать максимум органического трафика, потребуется подобрать ключевые слова.
Из прошлых статей Вы уже знаете, что для сайта подбор ключевых фраз осуществляется в основном с помощью сервисов Wordstat.Yandex, Google KeyWord Tool, а также с помощью программного обеспечения Key Collector (или его бесплатный аналог – СловоЁБ). Однако, в случае с подбором ключевых фраз для видео, всё немного иначе.
Фишка в том, что по одному запросу видеороликов в топе может не быть вообще (т.к. Google почему-то не выделяет под них места в выдаче), а на других – наоборот, 5-6 видео спокойно. Простейший пример – 2 запроса из ниши смарт-часов:
Первый запрос гораздо «жирнее», но по нему нет ни одного видеоролика в выдаче (т.е. не отведено вообще ни одной позиции). По второму запросу Google предлагает сразу же несколько видеороликов.
Что важно знать при продвижении видео?
- Набор просмотров. Как показывает практика, если видео в первые несколько часов набирает несколько сотен тысяч просмотров, то оно с очень большой вероятностью попадёт в топы категорий, в рекомендованные, вплоть до главной страницы. Добиться это можно с помощью посевов (если бюджет есть), либо «подручными средствами» - соц. сети, сайты, и т.д. (если бюджета нет).
- Работа с аннотациями и карточками. Аннотации – это мощнейший инструмент, с помощью которого можно довольно легко добиться практически любого KPI (подписчики, просмотры, лайки, и т.д.). В аннотациях можно указывать ссылку для подписки на канал, ссылку на другое видео (как со своего канала, так и со стороннего), и т.д.
- Призывы к действию, общение с аудиторией. Не стесняйтесь в своих видео общаться с аудиторией, задавать вопросы (тем самым провоцируя зрителей на комментирование), выпрашивать лайки (многих это бесит, но способ до сих пор неплохо работает).
- Отвечайте на комментарии подписчиков. Не стесняйтесь выпускать видео, где Вы публично отвечаете на сообщения других пользователей. Пользователи очень любят, когда на всю аудиторию отвечают кому-то лично. Вот шикарнейший пример того, как ведущий канала общается со своей аудиторией в режиме «видео-ответы»:
Во-первых, такой подход позволит получить от подписчиков новые идеи для отдельных видео.
Во-вторых, значительно повышается лояльность подписчиков к Вам.
В-третьих, подписчики со 100% вероятностью накидают еще кучу вопросов для нового видеоответа.
Миниатюры (картинки). Миниатюра – это то, что первым делом видит потенциальный зритель перед просмотром видеоролика.
То, что выделено на скриншоте – это и есть миниатюра. Согласитесь, согнутый молоток выглядит забавно, впрочем, как и выражение лица бородатого ведущего. Сразу же возникает интрига – что ж там за молоток-то такой?
Итак, каким же правилам должна соответствовать миниатюра?
- Крупный текст. Во-первых, он хорошо читается с мобильных устройств. Во-вторых, с его помощью можно сделать «второй заголовок». Однако, если видео планируется распространять в Facebook, то текст должен занимать не более 20% миниатюры.
- Релевантность миниатюры ролику. Если Вы опубликовали обзор на бензопилу, то на картинке должна быть именно обозреваемая бензопила, которую держит ведущий, одетый в строительную униформу. Ну или, соответственно, ведущая. Да-да, девушки тоже ведут каналы о строительстве:
- Эмоции. Если на миниатюре будет присутствовать автор/ведущий канала, то крайне важно изображать какую-либо эмоцию. Это очень круто работает.
Что важно знать при создании видео?
Очень многие блогеры записывают видео «в один дубль», а там «как выйдет». Это абсолютно неправильный подход.
Во-первых, необходим сценарий. Причем он необходим даже в том случае, когда Вы просто говорите на камеру.
Во-вторых, воспользуйтесь микрофоном. Нет, гарнитура для смартфона для этих целей не годится, поскольку в них обычно устанавливают слишком дешевые микрофоны, которых только для сотовой связи (максимум для Скайпа) и достаточно. Микрофон-петличку купить в пределах 300-350 рублей вполне реально. В качестве диктофона же можно использовать смартфон. Затем на монтаже звуковая дорожка синхронизируется с видеорядом.
Не обязательно использовать микрофон-петличку. Можно воспользоваться микрофонами на стойке либо настольными микрофонами:
В-третьих, старайтесь записывать дубли таким образом, чтобы неловких пауз было как можно меньше. Цельный фрагмент, где ведущий за 1 раз проговорил достаточно большой объем текста, смотрится гораздо круче, чем постоянные склейки из 1-2 предложений (или того хуже – из 1-2 слов).
В-четвертых, подача информации должна быть крайне уверенной. Чем увереннее подается информация – тем сильнее зритель Вам верит, тем авторитетнее Вы для него становитесь. И вот Вам сразу же конкретный пример того, насколько уверенно нужно подавать информацию зрителям - видеоблог Алексея Земскова.
В-пятых, если в видеоролик будет интегрироваться реклама вида «а перед тем, как продолжить, рекомендую [посетить канал рекламодателя]» - еще до начала рекламы сделайте аннотацию «Пропустить рекламу» со ссылкой на это же видео (но с указанием в ссылке тайм-кода, на котором заканчивается рекламная интеграция), либо хотя бы прямо в видео укажите тайм-код, на который нужно отмотать пользователю, который не хочет смотреть рекламу.
В-шестых, никогда не говорите «это всего лишь моё оценочное суждение». Этой фразе уже давным-давно подобран синоним – враньё. Всегда несите полную ответственность за то, что Вы говорите и никогда не «переобувайтесь».
Аналитика ютуб каналов
Итак, у Вас уже вышло несколько крутых видеороликов, следовательно, пришло время заняться аналитикой, т.к. из нее можно узнать очень много нового, интересного, а главное – важного. Мы рассмотрим только 2 основных метрики – Удержание и RealTime.
Метрика Удержания
Данная метрика позволяет понять, какие видеоматериалы «зашли» аудитории, а какие – не очень. Для примера возьмем 2 отчета:
На первом графике всё довольно грустно, т.к. очень много пользователей закрыло видео сразу же после его начала. Следовательно, что-то с тут не так. Возможно, дело в самом контенте, в заголовке, который не релевантен данному видео, либо в чём-то еще. Однако, нельзя не отметить, что среди тех, кто продержался дольше минуты, почти все досмотрели видеоролик до конца. На основании первого графика можно сделать один из двух выводов:
- данное видео интересно только определенной аудитории;
- что-то не так с началом (например, видео начинается с рекламной интеграции).
Второй график выглядит совсем иначе – отсутствуют резкие падения, почти все, кто открыл это видео, досмотрели его до конца (или почти до конца). Из небольшого спада в конце можно сделать вывод, что концовку надо было немного доработать.
В аналитике присутствует два вида отчетов по удержанию аудитории:
- Absolute Retention. Данный отчет заточен под то, чтобы показать автору канала, как падает интерес к видеоролику по ходу просмотра. Сравнивается количество людей на определенных тайм-кодах с общим числом просмотров.
- Relative Retention. Здесь происходит сравнение с аналогичными роликами с других каналов.
Обратите внимание – на графике есть несколько «скачков». Это значит, что зрители перематывали видео назад, чтобы еще раз прослушать определенный отрезок. Следовательно, этот отрезок для пользователей либо интересен, либо вызывает какие-то спорные мнения.
Метрика Realtime
Метрика Realtime формирует график, на котором отображается взаимодействие зрителей с Вашим видеороликом за последние двое суток. Например:
В данном случае мы имеем большое количество просмотров утром, затем просадку, а затем достаточно длительный период (после обеда), втечение которого просмотры возобновились. Поздним вечером же у нас снова просадка.
Второй пример:
Здесь мы видим, что с утра до вечера просмотры растут, а ночью – просадка.
С помощью данной метрики можно достаточно быстро вычислить, в какое время лучше всего публиковать видеоролик, чтобы собрать как можно больше просмотров в первые часы.
Выводы
Итак, мы рассмотрели только малую часть того, каким образом готовить контент и оптимизировать видео для продвижения. На самом же деле есть еще масса нюансов:
- обработка звука (эквализация, компрессия, шумоподавление, деэссинг и деэшшинг и т.д., это тема для отдельной статьи);
- подкладывание красивого фона;
- куча способов по привлечению бесплатного трафика как на канал в целом, так и на какое-то конкретное видео.
Однако, для того чтобы раскрутить свой канал «с нуля», предоставленной выше информации хватит более чем «за глаза».
И будьте готовы к тому, что:
- самые первые видео будут набирать по 5-10-15 просмотров в неделю (а то и в месяц), на первых порах это абсолютно нормально. Самое главное – не сдаваться и продолжать выпуск видеороликов;
- YouTube не позволит Вам сразу же включить монетизацию. Для этого требуется выполнить ряд условий. Сами условия оглашать не будем, т.к. они постоянно меняются.
