Полный разгром десктопных Турбо-страниц от Яндекса

СОДЕРЖАНИЕ

Концепция десктопных Турбо-страниц

Как выглядят десктопные Турбо-страницы, монетизация

Кому будут полезны десктопные Турбо-страницы

Сколько времени уходит на загрузку десктопной Турбо-страницы

Ссылочная масса

Как подключить десктопные Турбо-страницы

Выводы

Не успели мы выложить посты по AMP и мобильным Турбо-страницам, как Яндекс почти сразу же анонсировал десктопные Турбо-страницы. И несмотря на то что тема абсолютно свежая, а сами страницы пока что находятся на стадии бета-тестирования, вонь в Рунете по этому поводу уже поднялась такая, что… [тут автор перекрестился]. Давайте разбираться, что есть правда, что есть ложь, и какие выводы следует делать и есть ли повод для паники, ну а в качестве бонуса мы побудем «диванными экспертами» и поразмышляем над тем, как, возможно, будет лучше.

Только давайте для начала договоримся, что под термином «мобильные страницы» в рамках данной статьи (да-да – именно ДАННОЙ статьи) мы будем подразумевать и мобильные Турбо-страницы, и AMP как «единое целое». Сделаем мы это чисто для удобства.

Концепция десктопных Турбо-страниц

Если коротко и в общих чертах – концепция десктопных Турбо-страниц практически та же, что и у мобильных страниц – обеспечить быструю загрузку при медленном соединении интернета.

Мы не просто так начали статью именно с концепции. Да, в статьях о мобильных страницах мы ее уже затрагивали, но там речь шла о мобильном трафике, т.е. о трафике со смартфонов, планшетов, электронных книг, наручных часов и прочего «движимого и недвижимого имущества». И мы продолжаем настаивать на том, что во многих городах мобильный интернет не стабилен и не постоянен. Вот Вам пруф - 3 неподдельных скриншота со смартфона, сделанных лично мной - автором статьи, причем почти в одно и то же время, с одним и тем же оператором сотовой связи, в одном и том же городе и на одной и той же улице, хоть и на разных ее участках. Изучите эти скриншоты и ответьте на простой вопрос – ничего подозрительного не замечаете? 

Совсем ничего «подозрительного» не заметили? Тогда гляньте в правый верхний угол каждого скриншота и посмотрите на уровень сотового сигнала. На первом скриншоте его нет от слова «совсем», на втором – уверенный, со знаком 3G, т.е. скорость в той точке будет нормальной, а вот на последнем сигнал есть, но очень слабый, да и значок 3G сменился на E (сокращение от EDGE, т.е. 2G), т.е. в «последней точке улицы» во Всемирной паутине уже нормально посидеть со смартфона не получится.

Также мы обратили внимание на тот факт, что подавляющее большинство тех, кто говорит «да нафиг нужны эти турбостраницы, нафиг нужны эти AMP, вон адаптивная вёрстка есть – и ладно!» проживают в Москве и Санкт-Петербурге, т.е. за пределами России.

На этом моменте Вы наверняка спросите – «ну а десктопный-то трафик тут причем?». А вот при чем.

Перед Вами 2 сотовых модема. Внизу – 3G-модем Huawei E1750 со скоростью передачи данных до «ошеломительных» 7,2 мбит/сек, вверху – 4G-модем (и по совместительству Wi-Fi точка доступа) Huawei E5573s-320.

А теперь посмотрите вот сюда. Что Вы видите?

Правильно – вон там за мостом расположился огромный частный сектор. Знаете, что у таких частных секторов общего с сотовыми модемами? Правильно – проводной интернет до таких частных секторов зачастую просто не дотягивается в прямом и переносном смысле, а потому приходится довольствоваться мобильным.

Плюс к этому, еще и сотовые операторы подливают масло в огонь, разрешая простым смертным пользоваться безлимитным интернетом только со смартфонов, а если не дай бог выйдешь во Всемирную паутину вот с такого модема – в лучшем случае ограничат скорость до 128 кбит/сек (а то и до 64) и тогда вся суть безлимитных тарифов сводится к нулю, а в худшем – заблокируют сим-карту за нарушение условий тарифа (насколько мы осведомлены, такое практикует МТС, «но это не точно», врать не будем, не проверяли). При этом крайне мало какой сотовый оператор имеет в арсенале безлимитные тарифы для модема, а если и имеет, то по в край ох… как бы смягчить удар… ох с какими «красивыми» четырехзначными ценниками. Поэтому у «вынужденных» пользователей мобильного интернета есть несколько вариантов:

• довольствоваться тем, что есть и говорить «спасибо» за то, что есть хотя бы это (т.е. терпеть адские тормоза, на которых даже обычную mp3-песню скачать не с первой попытки получится);
• раздавать Wi-Fi со смартфона и молиться, чтобы сотовый оператор не спалил Вас на раздаче трафика, при этом смартфон должен быть на постоянной подзарядке, а при активной раздаче Wi-Fi-трафика электричества будет уходить столько, что аккумулятор будет разряжаться даже при подключенном зарядном устройстве и, как следствие, греться, что неминуемо будет вести к его деградации и выходу из строя;
• пользоваться «модемными» тарифами с ограниченным пакетом трафика (при этом на счету каждый килобайт даже при покупке пакетов в несколько десятков гигабайт);
• перепрошить модем под все операторы и с подменой IMEI, чтобы сотовый оператор опознавал устройство как смартфон и не ограничивал скорость при использовании безлимитного «смартфонного» тарифа, однако, смена IMEI является нарушением действующего российского законодательства, т.е. фактически это уголовное преступление.

А вот теперь еще один любопытный вывод. Вы подключили модем к ноутбуку, вышли во Всемирную и пошли гулять по сайтам. Какой это трафик будет? Десктопный? Или мобильный? Формально – десктопный, т.к. посещение сайтов идёт с ПК, а не со смартфонов-планшетов. По факту же трафик является… !!!МОБИЛЬНЫМ!!! поскольку передача данных идёт через сотового оператора. А раз это по своей сути мобильный трафик, то и Турбо-страницы для него вполне уместны.

Да, мы не спорим, «двое из ларца одинаковых с лица» (т.е. полное отсутствие дизайнерских фишек) - это не лучшая идея, но, думаем, это временно, т.к. мобильные страницы, пусть и понемногу, но всё же развиваются в плане функционала.

Всё вышесказанное сводится к одному – облегчённые страницы действительно нужны, причем как мобильные, так и десктопные. Точка. Не обсуждается.

Как выглядят десктопные Турбо-страницы, монетизация

Да-да, эти два пункта мы решили объединить в один, т.к. они взаимосвязаны.

Но для начала… Короче, в десктопной поисковой выдаче Турбо-страницы теперь тоже помечаются значком ракеты со словом «Турбо» (возможно, в будущем оставят только значок ракеты). А чтоб никто не говорил, что выдача мобильная – вот Вам полный скриншот экрана:

Именно эту страницу мы и будем рассматривать в качестве примера. Вот так у нас выглядит первый экран:

А вот теперь давайте разбираться с элементами чуть более подробно.

Самое первое, на что стоит обратить внимание – рекламные баннеры. Во-первых, они есть, т.е. десктопные Турбо-страницы тоже можно монетизировать за счёт показа рекламных объявлений. И несмотря на то что многие в один голос жалуются, мол, «так это же реклама Яндекса, а мы через Google AdSence монетизируемся!», у нас возникает встречный вопрос – а проблема-то в чём? Конкретно по AdSence мы не будем ни у кого «отнимать хлеб». Вот Вам отличная видео-инструкция по настройке AdSence для показов на Турбо-страницах:

Следующим пунктом мы рассмотрим меню. Обратите внимание, что размещённые в меню ссылки ведут прямиком на сайт, а не на турбо-страницу.

И это крайне весомый аргумент против тех, кто говорит, что Яндекс уже в конец прифигел и в наглую отжирает трафик у сайтов. Также это очень весомый аргумент против тех, кто заявляет, что «блин, ну и нафига мы разрабатывали крутой дизайн, если теперь всё сводится к скелету с текстом?». Хотите пруфов? Да хотя бы тот факт, что народ вообще пользуется такими меню – это не просто ЖИРНЫЙ ПРУФ, это аксиома!

Ровно то же самое можно сказать и про поле «поиск по сайту». Т.е. Яндекс ничего искать не будет. Вместо этого Вы перейдёте прямиком на основной сайт. Причем в данном случае мы попали сразу в карточку товара.

Другой пример на этом же сайте – запрос «близорукость». Вот здесь мы уже попадаем не в карточку товара и не на какую-то конкретную статью. Мы попадаем на страницу поиска по сайту с уже готовыми результатами.

Так что отжирает Яндекс у Вас трафик или нет – это очень спорный вопрос, причем спорный не столько в пользу «да», сколько в пользу «нет».

Следующий элемент, на котором хотелось бы остановиться – это содержание в начале статьи. Да-да, то самое кликабельное содержание для быстрого перехода от одного пункта меню к другому.

Содержание сконструировано таким образом, чтобы посетитель оставался в пределах страницы и никуда не переходил, т.е. оно сделано именно таким, каким и должно быть.

Листаем дальше и попадаем на внутреннюю перелинковку. Здесь она организована как Турбо-Турбо, т.е. пользователь переходит с одной Турбо-страницы на другую, т.е. без посещения основного сайта.

Листаем еще ниже и натыкаемся на слайдер. Да-да, именно на слайдер, со стрелочками для перелистывания картинок и с количеством этих картинок.

Листаем еще ниже и попадаем на блок внешней перелинковки. Обратите внимание, что в этом блоке домен Яндекса уже не фигурирует. Ссылки явно редиректные, т.е. пользователь сначала уйдёт с турбо-страницы на основной сайт и уже оттуда его перекинет туда, куда редиректит ссылка.

А это значит, что за какие-либо партнёрские ссылки беспокоиться не стоит.

И последнее, на что хотели бы обратить внимание:

• присутствие кнопок «Поделиться в социальных сетях»;
• еще один рекламный блок;
• следующая статья.

Т.е. на десктопных Турбо-страницах тоже реализована функция автоматической дозагрузки следующей страницы. Обратите внимание, что первая статья была опубликована в мае 2014 года, а следом подгруженная – в июле 2011 года. Обновление страницы показало, что порядок подгружаемых при пролистывании страниц не меняется, т.е. здесь всё напрямую зависит от сформированной ленты.

Кому будут полезны десктопные Турбо-страницы

Мы не будем сейчас говорить про «перспективы на будущее», ибо сегодня это будущее, а завтра это будущее оказывается в прошлом.

На данный момент (начало мая 2019 года) десктопные Турбо-страницы можно использовать для информационного контента, т.е. для статей. Где-то мы уже это слышали, верно? (да-да, то же самое сначала было с мобильными турбо-страницами, потом они и до карточек товара добрались).

А это значит, что они фактически обязательны для подключения:

• на сайтах-блогах;
• на новостных агрегаторах;
• на сайтах-магазинах, у которых есть свой блог или новостная лента, тем более мы уже убедились, что попасть с Турбо-страницы прямиком в карточку товара вполне реально, поэтому не грех писать статьи в духе «Топ-5 лучших пылесосов, выпущенных в 2019 году», оставляя в статье прямые ссылки на карточки товара, находящиеся на основной версии сайта. НО… Чтобы пользователь не «соскочил» - основной сайт тоже должен быть не слишком «тяжелым», чтобы грузиться как можно быстрее.

Сколько времени уходит на загрузку десктопной Турбо-страницы

Для тестирования воспользуемся онлайн-сервисом Pingdom, а тестирование будем проводить на лондонском сервере. Результат – почти 500 миллисекунд, а объём переданных данных составил почти 460 килобайт. Т.е. страница загрузилась реально быстро.

И это при том что бОльшую часть трафика (чуть более 360 килобайт) схавали не картинки, а… СКРИПТЫ!

К слову – в данном случае сильнее всего подкачал скрипт Яндекс.Метрики.

В любом случае, страница загрузилась менее, чем за полсекунды, а это очень быстро.

Для сравнения давайте затестим еще и десктопную версию этой же страницы (т.е. с основного сайта). На выходе мы получили чуть 2,2 мегабайта переданных данных, а время загрузки – чуть больше, чем 2,5 секунды. Такое время загрузки однозначно укладывается в пределы нормы, но всё равно это в 5,5 раз медленнее загрузки десктопной Турбо-страницы.

Итак, идём далее.

Ссылочная масса

Вот здесь хотелось бы обсудить еще один момент, который касается наращивания ссылочной массы. Нами было замечено, что многие пользователи высказывали мнение, что Яндекс, таким образом, отъедает для себя не только трафик, но и ссылочную массу (когда сторонние сайты оставляют ссылки на Турбо-страницы другого сайта). Давайте разбираться.

Факт 1. Вспомним, что УРЛ Турбо-страницы на данный момент выглядит вот так - https://yandex.ru/turbo?text=[адрес основной страницы], т.е. основным доменом вроде бы как считается Яндекс, верно? Ну еще бы, ведь на сайте Турбо-страницы физически вообще отсутствуют.

Факт 2. Вспомним, что основное меню Турбо-страницы можно настроить таким образом, чтобы оно ссылалось на соответствующие разделы основного сайта. 

Факт 3. Для Яндекса уже давно не существует такого термина, как «ссылочная масса». Да, мы не спорим, за откровенно плохие ссылки Яндекс вполне может наложить санкции, но это не значит, что хорошие ссылки им учитываются. И несмотря на то что многие с пеной у рта продолжают доказывать, что Яндекс ссылочную массу всё еще учитывает, мы призываем посмотреть правде в глаза – учитываются ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, а не ссылочная масса. Т.е. если ссылка даёт много качественного трафика, то «плюс в карму» дает не ссылка, а поведение пользователей, свидетельствующее о качестве контента.

Факт 4. Допустим, кто-то оставил ссылку на Турбо-страницу. Следовательно, поисковый робот Google должен эту ссылку увидеть и пройти по ней, а затем проиндексировать Турбо-страницу, верно? Давайте посмотрим, имеются ли вообще Турбо-страницы в индексе Google.

Мы видим, что Google их индексирует. Всё-таки 35,5 тысяч страниц в индексе – это немало.

Факт 5. Если страница есть в индексе – это не значит, что она будет в нормальной поисковой выдаче (т.е. без использования оператора site: и т.д., т.е. в обычной поисковой выдаче используются обычные «человеческие» поисковые запросы). За несколько дней до подготовки статьи мы перелопатили несколько десятков тысяч поисковых запросов различных направлений как новостных, так и информационных, и коммерческих. И знаете, сколько Турбо-страниц в общей сложности попало в Топ-100 мобильной поисковой выдачи по каждому поисковому запросу? Ни одной.

Сопоставив все эти факты между собой, можно сделать несколько выводов:

1. Яндексу абсолютно плевать на ссылочную массу (за исключением спам-ссылок, за них наказывают);
2. Google хоть и индексирует Турбо-страницы, но в поисковой выдаче их не показывает.

А вот теперь самое интересное:

3. Если ссылки на Турбо-страницы Google’ом в качестве ссылочной массы не учитываются, значит Яндекс никакой «прибавки» к своему ссылочному профилю не получает, а если и получает, то с этой самой Турбо-страницы на Ваш сайт ссылается САМ ЯНДЕКС! Т.е. тут одно из двух – либо ссылки на Турбо-страницы вообще никак не влияют на ссылочный профиль (как Ваш, так и Яндекса), либо между Вашим сайтом и Яндексом оказывается взаимное влияние на ссылочный профиль друг друга (что крайне мало вероятно).

Как подключить десктопные Турбо-страницы

Если «в двух словах», то практически ровно так же, как и мобильные – формирование RSS фида и элементарное «колдовство» в Яндекс.Вебмастере. Ну а если у Вас мобильные Турбо-страницы уже подключены, то создавать отдельный RSS-фид не требуется. 

Про то, с помощью каких плагинов можно адаптировать RSS-фид для Турбо-страниц Яндекса, мы уже рассказывали в статье про мобильные Турбо-страницы (ссылка - https://stokrat.org/blog/dolbim-didzhital/turbo-stranitsy-dlya-bloga-smi-i-internet-magazina/), поэтому сейчас на этом останавливаться не будем.

Сформировав RSS-фид, заходим в Яндекс.Вебмастер – «Турбо-страницы» - «Источники» и указываем ссылку на уже сформированный RSS-фид. YML не трогаем, т.к. это для интернет-магазинов (точнее – для карточек товаров).

А вот теперь давайте колдовать с настройками внешнего вида десктопных Турбо-страниц. Для этого заходим в «Турбо-страницы» – «Настройки» и в «Общих настройках» проходимся по списку.

 К слову, слева будет превьюшка, чтобы Вы могли в общих чертах увидеть, как выглядит Ваша страница.

Начнём с логотипа. Тут всё просто – переключаемся на вкладку «Десктоп» и загружаем PNG или SVG файл в разрешении от 128 до 600 пикселей по ширине и до 128 пикселей по высоте. Альтернативный вариант – использовать исключительно название сайта, т.е. без логотипа.

Если всё-таки решите делать Турбо-страницу с логотипом, то перед загрузкой файл желательно скомпрессировать с помощью онлайн-сервиса https://iloveimg.com/ru/compress-image, чтобы размер файла был минимальным.

И не забудьте сохранить изменения.

Далее переходим в «Меню», нажимаем кнопку «Добавить пункт меню», пишем название пункта и указываем ссылку. Здесь можно настроить 2 меню – основное (разделы сайта) и верхнее (регистрация, логин, регион и т.д.).

CSS можно либо вообще не трогать.

Веб-аналитика – здесь можно добавлять счётчики аналитики. На данный момент можно добавить:

• Яндекс.Метрику;
• LiveInternet;
• Google Analytics;
• Mail.Ru;
• Rambler Топ-100;
• Mediascope;
• произвольный.

На вкладке «Обратная связь» можно указать способы связаться с Вами. На данный момент можно указать:

• телефон;
• онлайн-чат;
• электронную почту;
• форму заказа обратного звонка;
• аккаунты в Facebook, Twitter, Telegram, Viber, ВКонтакте, Одноклассники, WhatsApp.

Вообще-то есть еще возможность добавить ссылку на Google Plus аккаунт, но данная социальная сеть уже закрылась, т.е. данный пункт утратил актуальность.

Можно добавить не более 4 способов обратной связи, а также указать, где именно они будут располагаться – справа или слева.

«Пользовательское соглашение» (если оно вообще есть на сайте) – здесь всё просто: указываем наименование вашей организации и ссылку на уже имеющееся на сайте пользовательское соглашение.

В поле «Поиск»… короче, помните, что мы говорили про «поиск по сайту»? Так вот, чтобы всё это добро работало, необходимо просто указать УРЛ страницы, на которой будут выводиться результаты поиска.

Далее переходим в раздел «Новости и статьи», пункт «Реклама», дабы настроить монетизацию. Здесь можно настроить монетизацию как десктопных, так и мобильных Турбо-страниц. Напомним – можно подключить монетизацию как напрямую через рекламную сеть Яндекса, так и от сторонних рекламных сетей через AdFox.

В пункте «Автоматическая лента» всё проще сатиновых трусов – она либо включена (т.е. следующие страницы будут подгружаться по мере прокрутки), либо выключена (т.е. загружается чисто одна Турбо-страница) и всё.

И последнее – переходим в «Бета-версии β» - «Турбо на десктопе», выбираем желаемое количество колонок (либо одна основная, либо одна основная + одна боковая, либо основная +две боковые) и включаете десктопные Турбо-страницы переключателем. Всё остальное мы уже настроили.

Готово!

Выводы

Итак, что же мы выяснили? А выяснили мы в рамках данной статьи очень много чего.

Во-первых, мы разобрались с тем, что большинство «нытья» о том, что «всё плохо» - это просто вбросы от тех, кто даже не попытался толком разобраться в вопросе, т.е. статьям в духе «почему вам НЕ нужны AMP и Турбо-страницы» верить НЕ стоит.

Во-вторых, мы показали, что не во всех городах России-матушки есть возможность получить стабильное и быстрое соединение со Всемирной паутиной, а потому любые ускоренные страницы (хоть AMP, хоть Турбо-страницы) сейчас вполне уместны.

В-третьих, мы частично разобрались с функционалом и настройкой десктопных Турбо-страниц, а также в том, кому они могут быть полезны.

В-четвертых, мы разобрались во влиянии ссылок на Турбо-страницы на ссылочную массу сайта.

В-пятых, мы выяснили, что страницы по сегодняшним меркам практически ничего не весят, а потому грузятся буквально за полсекунды.

К слову о скорости загрузки. Было бы неплохо, если бы Яндекс менял поисковую выдачу в зависимости от интернет-провайдера, тем более что определить провайдера по IP особого труда не составляет. Если провайдер опознаётся, скажем, как Мегафон, Теле2 или Билайн (ну или иные сотовые операторы), то в выдачу вместо обычных страниц добавляются Турбо-страницы. Если же провайдер опознаётся как Корбина, ТТК или какой-либо иной «домашний» провайдер кабельного интернета, то Турбо-страницы в выдаче вряд ли будут суперполезными – вместо них лучше выводить в выдачу ссылки прямиком на сайт, т.е. «по старинке. Но это уже просто небольшое пожелание из разряда «записок диванного эксперта».

Ну и в-последних, мы выяснили, что Москва – это Москва, Санкт-Петербург – это Санкт-Петербург, а Россия – это Россия, за исключением Москвы и Санкт-Петербурга. Перефразируем: если в Москве и СПб проблем с мобильным интернетом нет (но это не точно), то это НЕ значит, что данных проблем не существует в других городах!

ХВАТИТ РОВНЯТЬ РОССИЮ С МОСКВОЙ И САНКТ-ПЕТЕРБУРГОМ!!!

P.S. Не забывайте, что на данный момент десктопные Турбо-страницы находятся на стадии бета-тестирования, а это значит, что в ближайшее время, возможно, часть информации станет не совсем актуальной (например, изменится интерфейс Яндекс.Вебмастера или добавится что-то новое).