Основные виды рекламы в интернете для сайта

13 Июня 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Какие виды интернет-рекламы существуют?

Контекстная реклама

Медийная (баннерная) реклама

Тизерная реклама

Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

Реклама через Push-уведомления

Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Реклама на YouTube в видеороликах

Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

Плюсы и минусы интернет-рекламы

Основные параметры измерения эффективности рекламы в интернете (CPM, CTR и CPC)

Вывод

«Реклама – это способность чувствовать и передавать сердцебиение бизнеса словами, на бумаге и в чернилах» (Лео Бернетт – основатель «Leo Burnett Company»). И это так и есть. Более того, о том, насколько сильно воздействуют на потребителя правильно подобранные слоганы, статьи и остроумные фразы маркетологов, даже спорить не приходится.

И если раньше реклама шла только по телевизору или печаталась в газетах, то сейчас основная ее часть распространилась и на интернет, ибо грех не воспользоваться ситуацией, когда ежедневно во Всемирную паутину заходят более 5 миллиардов пользователей.

Какие виды интернет-рекламы существуют?

Ответа на вопрос «сколько видов рекламы в интернете существует?» давать бессмысленно. Во-первых, потому что их количество постоянно растет. Во-вторых, потому что уже имеющиеся виды постоянно совершенствуются, причем вместе с технологиями, являющимися неотъемлемой частью рекламы в интернете. Плюс очень мощный пинок даёт бешеная конкуренция на рынке рекламных услуг.

В этой статье мы рассмотрим несколько основных видов интернет-рекламы, являющимися актуальными на сегодняшний день:

  • Контекстная реклама
  • Таргетированная реклама
  • Медийная реклама (баннеры)
  • Тизерная реклама
  • Реклама в E-mail рассылках
  • Реклама в приложениях для смартфонов
  • Push-уведомления

Контекстная реклама

Основная фишка этой рекламы заключается в том, что она привязывается к какому-либо контексту. Т.е. если Вы ищете плитку для ванной, то и объявления будут с предложениями схожей тематики: купить настенную или напольную плитку, предложения дизайн-проектов, в редких случаях – предложение потребительских кредитов на ремонт квартиры. Но ни в коем случае не будет объявлений по продаже ноутбуков, газовых плит, продуктов питания, лекарств и всего остального, что «не в тему». Это связано с тем, что каждое объявление привязывается к вполне конкретным ключевым словам. Настолько конкретным, что «купить видеокарту 1080» и «купить видеокарту 1080 ti» - это не просто «не одно и то же», это 2 в корне разных продукта.

Такой подход позволяет привлечь на Ваш сайт именно целевую аудиторию, которой Ваши товары/услуги действительно нужны, а в качестве приятного бонуса – минимизировать затраты на привлечение целевых посетителей.

В плане «где показывать?» контекстная реклама подразделяется на 2 вида:

  • страница поисковой выдачи. Т.е. пользователь вводит поисковый запрос, попадает на страницу с поисковой выдачей. На этой же странице можно встретить и рекламные объявления. Каждое такое объявление будет помечаться, как «реклама».

  • размещение рекламных блоков на сайтах. Т.е. владелец сайта сдает у себя площадки для рекламных блоков Google Adsence или Яндекс.Директ. Реклама в этих блоках тоже выводится «по теме» (или «около темы»). В данном случае тема страницы – керамическая плитка. На ней 2 объявления: объявление от магазина, которое продает плитку именно этой марки, а также предложение о бесплатном дизайн-проекте кухни или ванной.

И в первом случае объявление очень в тему, а во втором – тоже в тему, но не до такой степени. Однако, если бы вместо него было объявление автосалона о продаже новых и б/у автомобилей – это было бы совсем не в тему.

Таким нехитрым способом можно привлечь достаточно большое количество целевой аудитории, причем при минимальных финансовых (для рекламы) затратах.

Про основной плюс контекстной рекламы мы рассказали, теперь о дополнительных:

  • Оплата происходит только за клики. Т.е. если объявление было показано, но по нему никто не кликал – платить не придется.
  • Вспомните, что мы говорили о том, где и когда будут показываться объявления. Так вот, именно по этим причинам отторжение сайта со стороны пользователей будет минимальным (разумеется, если сайт грамотно сконструирован).
  • Данный вид рекламы не считается агрессивным, да и злить потенциального клиента абсолютно ни к чему.
  • Полное отсутствие ограничений по бюджету. Даже с бюджетом в 100-200р. в день можно добиться очень даже неплохих результатов.
  • Практически любая рекламная сеть дает очень гибкие возможности по настройке.
  • Очень высокая скорость отдачи, т.к. после настройки и запуска рекламной кампании объявления появляются если и не сразу, то как минимум в те дни и в те временные интервалы, которые Вы сами же и задали.
  • Громадное количество инструментов для анализа эффективности рекламной кампании.

Теперь от сладкого к горькому, т.е. к минусам:

  • Есть деньги – есть реклама, следовательно, есть посетители, следовательно, есть продажи. Нет денег – нет ни рекламы, ни посетителей, ни продаж.
  • Требуется грамотный подход, т.к. есть очень большой риск слива бюджета «в пустоту».
  • Неопределенность бюджета, т.е. есть объявление, есть цена за клик, а сколько кликов будет по объявлению – не известно.
  • Подходит далеко не для всех сфер продвижения.

Теперь поговорим про цену за клик. Она назначается рекламодателем. И от нее (точнее – и от нее в том числе) зависит позиция Вашего объявления в рекламной выдаче. Т.е. если взять 4 разных рекламодателя (включая Вас), которые привязали свои объявления к одному и тому же ключу, но Вы назначили цену в 500р. за клик, а конкуренты – 10, 20 и 40р. за клик соответственно. Какое объявление будет на первом месте в рекламной выдаче? Правильно – Ваше, т.к. 1 клик по Вашему объявлению принесет рекламной сети в десятки раз больше денег, чем клики по объявлениям конкурентов. Второй пример, в котором сбавим Вашу цену до 50 рублей. В этом случае ситуация может сложиться следующим образом: на Ваше объявление кликнули 2 раза, а на объявления конкурентов – 12, 7 и 9 раз соответственно. Т.е. Ваше объявление принесло рекламной сети 100р., а объявления конкурентов – 120, 140 и 360 рублей. Ваша цена за клик по-прежнему осталась самой высокой, но рекламной сети выгоднее давать более высокие позиции тем, кто приносит больше денег.

Также стоит отметить, что цена клика очень во многом зависит от ниши. Например, в низкоконкурентных нишах (наподобие «изготовление игрушек на заказ»), цена клика может исчисляться десятками рублей, или даже рублями, чего нельзя сказать о нишах с бешеной конкуренцией (наподобие «пластиковые окна»), где стоимость кликов исчисляется сотнями, а иногда даже тысячами рублей за 1 клик.

Фактически рекламодатель становится перед выбором – либо назначить минимальную цену и привлекать «по чуть-чуть» (а то и вовсе никого не привлечь), либо крайне тщательно продумывать каждое объявление, чтобы оно было как можно привлекательнее, либо «пойти ва-банк» и назначить максимальные цены, либо… короче, вариантов стратегий если и не несколько тысяч, то как минимум несколько сотен. Самое главное – найти «золотую середину» между ценой клика, количеством посещений и качеством привлекаемого трафика (т.е. количеством посетителей, которые конвертировались в реальных покупателей).

Отдельно стоит отметить, что рекламные сети единогласно заверяют, что «настройку рекламы может осуществить каждый пользователь». И это так и есть, за исключением трех моментов:

  • а с какой попытки?
  • а сколько времени пользователь на это потратит?
  • а сколько денег при этом будет слито в пустоту?

Вопрос о деньгах, кстати, является самым болезненным. Зачастую простые пользователи настраивают рекламную кампанию настолько неграмотно (поскольку у них нет времени и/или желания углубляться в изучение вопроса), что становится дешевле обратиться к профессионалам.

На сегодняшний день рынок рекламы в интернете в основном делят 2 титана – Google и Яндекс. Разумеется, есть и множество других, но все они вместе взятые значительно уступают по популярности Яндексу или Google.

Медийная (баннерная) реклама

Мы уверены, что каждый из Вас держал в руках газеты или журналы с красивыми картинками, где красивая девушка в каске держит в руках шуруповерт, рекламируя магазин инструментов. Медийная реклама – это ровно то же самое, только в интернете.

Т.е. медийное объявление представляет собой картинку, которая выводится исключительно на сторонних сайтах, которые добровольно сдают под рекламу места для рекламных сетей.

Медийная реклама имеет гораздо более гибкие настройки по форматам (статичная картинка, либо анимированная). Такую рекламу можно даже сделать интерактивной!

Для анимированных картинок в основном используется формат GIF – коротенькое видео, которое воспроизводится «по кругу». Т.е. можно, например, средствами видеомонтажа смоделировать превращение ноутбука в планшет, затем прокрутить это видео в прямом и обратном направлении (чтобы показать обратную трансформацию), а затем сохранить в GIF-формате – чтобы пользователь «залип», наблюдая за чудесами трансформирования. Либо другой вариант – «подделка» под некое сообщение Windows и кнопка, на которой мигает слово «Да».

Зачастую можно наткнуться и на Flash-баннеры, причем интерактивные. Работают они очень просто – приглашают пользователя выполнить какой-то несложный квест, либо поиграть в какую-то элементарную игру. Далее возможны 2 варианта:

  • пользователь на это попадается и по клику сразу же переходит на Ваш сайт, а потом с криком «что за нафиг?!» уходит (как Вы уже догадались – это самый неправильный вариант, который приведет к сливу бюджета в пустоту);
  • пользователь проходит задание, получает ненавязчивое уведомление о том, что у Вас есть такой-то товар или Вы оказываете такие-то услуги, после чего пользователь сам принимает решение переходить на Ваш сайт или нет.

Основная фишка таких баннеров в том, что с их помощью можно значительно повысить узнаваемость бренда.

В свете всего вышесказанного можно разделить медийные баннеры на 2 вида:

  1. призывающие к действию (перейти на сайт и что-то купить);
  2. позволяющие «остаться на слуху» и/или повысить узнаваемость бренда.

От чего зависит стоимость баннерной рекламы (при заказе рекламы напрямую у владельца сайта):

  • от того, насколько популярен ресурс, на котором размещается реклама;
  • от размера баннера;
  • от того, в каком месте страницы его разместят;
  • от того, за что именно производится оплата.

И вот на последнем пункте остановимся поподробнее. В большинстве случаев оплачивается либо количество показов, либо количество переходов, либо за размещение баннера на вполне определенной странице на вполне определенный срок.

Последний вид оплаты больше всего подойдет тем, кому необходимо разрекламировать какое-либо «одноразовое» событие. Например, концерт, конференцию, мастер-класс и т.д. Да, мы не спорим, если мероприятие платное – ссылка на приобретение билета/пропуска будет очень даже кстати. Однако, если речь пойдет о тех же самых концертах, организаторам глубоко все равно, где пользователем будет куплен билет – в кассе либо на сайте.

Оплата за количество показов больше подойдет тем, кому нужно «оставаться на слуху». Т.е. чем больше людей увидит баннер – тем больше людей узнает о том, что Ваш магазин вообще существует и что в нем продается (хотя бы примерно).

В большинстве остальных случаев оплата производится за количество переходов по ссылке.

Каких-то конкретных цен при этом назвать нельзя, т.к. колебания просто бешеные – от нескольких сотен рублей до десятков тысяч долларов.

И самое главное. Баннер должен быть привлекательным, информация на нем должна быть актуальной и не должна вводить в заблуждение – только в этом случае баннерная реклама даст положительный эффект. В противном случае Вы рискуете спровоцировать на себя кучу негатива.

Т.е. баннерная реклама должна выглядеть примерно вот так:

И вот на этом про контекстную и баннерную рекламу достаточно, погнали дальше.

Тизерная реклама

По сути тизерная реклама является разновидностью баннерной, за исключением двух моментов:

  • баннерная реклама является «прямой», а задача тизерной – посеять интригу;
  • тизерная реклама является сомнительной, а потому у многих пользователей вызывает отторжение и приступы ненависти.

Почему же тизерная реклама считается сомнительной? Само слово «тизер» переводится как «дразнить». Такие «дразнилки» ассоциируются с… скажем так, не очень «чистыми» направлениями – изменение размеров половых органов, сайты знакомств (ну Вы поняли, о каких «знакомствах» идет речь), порно, казино, финансовые пирамиды, а также масса других сайтов, направленных на то, чтобы опустошить кошелек посетителя путем мошенничества.

Основная отличительная черта тизера – мигающая картинка. И вот тут хотелось бы вернуться к ранее приведенному в качестве примера сообщению в стиле Windows XP с мигающей кнопкой «Да». В этом сообщении мигает только текст «Да» на кнопке, в остальном картинка абсолютно без изменений. В тизерных объявлениях, как правило:

  • мигает картинка целиком;
  • мигает достаточно быстро.

И как бы отвратительно эти мигающие картинки не смотрелись, но надо признать три важнейших факта:

  • эти «мигалки» очень сильно бросаются в глаза, а значит реклама не останется незамеченной;
  • в интернете всегда будут люди, которые только-только начинают осваиваться во Всемирной паутине, именно они и «клюют» на мигающие картинки с интригующими заголовками. За исключением…
  • … тех, кто является «поклонником» данного вида рекламы – такие люди, как правило, заходят в интернет исключительно для того, чтоб убить время.

Тем не менее, если подойти к вопросу очень грамотно, то за счет тизерной рекламы можно привлечь на Ваш сайт очень много целевой аудитории, причем без всякого негатива.

«До кучи» еще пара минусов данного вида рекламы:

  • вспомните, что мы говорили про репутацию тизерной рекламы. Вспомнили? Из этого вполне логично сделать вывод, что далеко не каждый сайт, зарабатывающий на рекламе, согласится размещать у себя блок с тизерами;
  • стоимость клика значительно ниже, если сравнивать с «классическими» баннерными объявлениями;
  • тизерная реклама, как правило, не блещет качеством.

Пример тизерной рекламы:

На этом про тизерную рекламу достаточно, переходим к таргетированной.

Таргетированная реклама в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram

Уже по подзаголовку понятно, что речь пойдет о рекламе в социальных сетях, т.к. именно туда многие пользователи «перетекают» на протяжении уже нескольких лет.

В социальной сети «ВКонтакте» блок с таргетированной рекламой выглядит вот так:

Как работает таргетированная реклама?

При регистрации пользователь добровольно сообщает социальной сети очень много интересной, с точки зрения рекламы, информации – пол, возраст, интересы, местоположение, и т.д.

Именно эти данные и позволяют Вам настроить рекламную кампанию, нацеленную на вполне определенную аудиторию. Согласитесь, глупо настраивать рекламу магазина косметики на аудиторию мужчин-холостяков. Правильно – потому что они ей не пользуются. Гораздо правильнее нацелить рекламу на женскую аудиторию в возрасте от 16 до 65 лет (да-да, многие пенсионерки тоже пользуются косметикой).

Теперь поговорим о видах таргетированной рекламы в социальных сетях:

  • рекламный пост на Вашей собственной личной странице (бесплатно);
  • реклама в собственном сообществе (требуется только платить тому человеку, который будет вести Вашу группу);
  • обмен рекламой с другими тематическими сообществами (может быть как бесплатно, так и платно – как договоритесь);
  • платная прямая реклама в ленте новостей и/или в рекламном блоке (см. скриншот выше);
  • конкурсы (стоимость рекламы равна призовому фонду).

Основные плюсы таргетированной рекламы:

  • пользователь остается в пределах социальной сети, так гораздо удобнее;
  • гораздо более обширная обратная связь (не только посетители и покупатели, но еще и лайки, репосты и комментарии);
  • вообще ничего не надо настраивать – достаточно фотографии, текста либо и того и другого (если не считать объявлений в рекламных блоках, там придется покопаться в настройках).

Реклама через Push-уведомления

Этот вид рекламы появился относительно недавно, но о нем чуть-чуть позже.

Что такое Push-сообщения?

Каждый, у кого есть ноутбук/компьютер и/или смартфон, наверняка замечал, что приложения то и дело присылают те или иные уведомления: обновился мобильный браузер, ВКонтакте (или по электронной почте) пришло новое сообщение, антивирус отбил хакерскую атаку, и т.д. Эти уведомления (причем неважно, на смартфоне Вы их получаете, или на ПК) – это и есть Push-сообщения.

Но как же их используют в рекламе?

Изначально Push-уведомления были придуманы для того, чтоб пользователь не забывал пользоваться тем или иным программным обеспечением. Сейчас эти же приложения абсолютно спокойно могут прислать Вам Push-сообщение исключительно рекламного характера.

Для первого примера возьмем интернет-магазин, у которого помимо мобильной и десктопной версий сайта есть еще и iOS/Android-приложение. И если в магазине проходит какая-то супер-акция, то приложение обязательно уведомит об этом пользователя.

Второй пример, уже из личной практики одного из наших экспертов. Наш эксперт установил себе на смартфон приложение «Диктофон», чтобы делать голосовые заметки. Это приложение начало присылать ему Push-сообщения с рекламой сторонних сайтов и приложений. Такой вид рекламы принято называть Push-спамом.

Это «мобильные» примеры. А вот парочка «десктопных» примеров, т.е. для ПК/ноутбуков. Пользователь заходит на сайт и получает вот такой запрос:

Если запрос будет одобрен, то в будущем пользователь будет получать от этого сайта Push-уведомления о выходе новых статей, акциях и т.д. Следовательно, пользователи будут возвращаться на сайт, чтобы узнать «что, где, как, почему и зачем?».

Настраивается Push-рассылка с помощью специальных сервисов либо плагинов.

Обратите внимание, что Push-рассылка должна соответствовать вот этим четырем пунктам:

  • сообщения не должны быть навязчивыми и раздражающими;
  • они должны быть непосредственно связаны с той тематикой, на которую подписался пользователь;
  • в обязательном порядке должна быть привязка к странице в социальной сети (либо личная, либо страница сообщества) – это для обратной связи;
  • обязательно должна быть возможность отписаться.

В противном случае в ответ на рассылку Вы не получите ничего, кроме негатива.

Реклама в мобильных приложениях для платформ iOs (iPhone/iPad) и Android

Частично этот вопрос уже затрагивался в данной статье:

  • вспомните пример про «Диктофон»;
  • вспомните пример, про магазин со своим Android-приложением.

Однако, мы не рассмотрели третий вид – бесплатные приложения, которых кормятся рекламой.

Важно отметить, что в приложение может быть добавлена как текстовая/баннерная реклама, так и вставка видеоролика. Последний вид рекламы выглядит примерно вот так:

В данном случае крестик сверху позволяет закрыть рекламное объявление, если пользователь не хочет просматривать ролик полностью. Однако, разработчики, чтобы финансово оправдать существование приложения (кстати, под «приложениями» в данном контексте подразумеваются и игры), вынуждены буквально принуждать пользователя просматривать рекламное видео полностью. Достигается это, как правило, двумя способами:

  • удаление того самого крестика (см. скриншот выше), чтобы пользователь не мог его пропустить;
  • «просмотри видеоролик целиком и получи бонус» (наиболее актуально для игр).

Данный вид рекламы почти идеален для продвижения других Android-приложений, включая игры.

Реклама на YouTube в видеороликах

Для начала поговорим о том, что на Ютубе принято называть «монетизацией».

Если коротко, то реклама на Youtube.com принципиально не отличается от той, что мы рассмотрели выше: пользователь переходит на интересующее его видео из поиска, смотрит рекламный ролик (который не всегда можно пропустить), и только после этого начинается видео, которое пользователь выбрал для просмотра. Если видео достаточно длинное, то рекламных вставок может быть несколько.

Сюда же можно отнести и баннерную рекламу, т.к. помимо рекламных видеороликов на экране будут появляться еще и обычные текстовые и/или баннерные объявления.

Т.е. схема простая: рекламодатель снимает за свой счет рекламный ролик, подает на Youtube.com заявку, а затем ролик транслируется у блоггеров, которые на своих каналах включили монетизацию. Основной плюс такого способа в том, что пользователь сам выбирает, хочет ли он вообще смотреть рекламные вставки, или нет. Перефразируем: пользователь сам решает, ставить ем AdBlock для просмотра видеороликов без рекламы или нет. Сейчас AdBlock-плагины стоят примерно у 50% пользователей Youtube.

Есть еще один способ – интеграция. В этом случае блоггер своим собственным голосом говорит «а перед тем, как продолжить, настоятельно рекомендую …». Такой вид рекламы принято называть «интеграцией». Основной ее плюс в том, что такую рекламу нельзя обойти никаким AdBlock’ом, поэтому она дает достаточно «жирный» эффект. Этим очень охотно пользуются владельцы интернет-казино. Этот же плюс является еще и минусом, т.к. столь навязчивая реклама вызывает очень много негатива со стороны зрителей. Причем негатив обрушивается как на рекламодателя, так и на блоггера. Именно поэтому многие блоггеры добавляют в интеграцию время, на которое нужно отмотать, если пользователь не желает слушать рекламную вставку. Некоторые идут еще дальше и заменяют тайм-код аннотацией «пропустить рекламу».

И, наконец, третий вид – собственный Youtube-канал. Размещайте на нем рекламу Вашего сайта и Вашей деятельности абсолютно бесплатно (если не считать затрат на сам видеоролик).

Реклама в E-mail рассылках (по электронной почте)

На дворе XXI век, а значит проще перечислить не тех, у кого есть электронная почта, а тех, у кого ее нет. К ним относятся:

  • те, кто умер, не дожив до 2000 года;
  • те, кто еще не успел родиться;
  • те, кто на всю улицу кричит «… Интернет они ставят, а он нам и нафиг не нужОн Интернет ваш!»

Ну а если сложить всех оставшихся, то получится 146% населения если и не мира, то как минимум России. Именно поэтому рекламные рассылки по электронной почте до сих пор популярны.

В основном таким видом рекламы пользуются:

  1. Интернет-магазины.
  2. Те, кто занимается инфобизнесом.

Рассмотрим оба вида чуть-чуть подробнее.

Интернет-магазины делают рассылку в основном для следующих целей:

  • поддержание имиджа («мы никогда не забываем о наших клиентах, мы их любим и уважаем»);
  • напоминание о себе (даже если пользователь и не откроет письмо, он все равно увидит от кого оно);
  • информирование о текущих акциях, скидках и специальных предложениях.

Раздобыть электронную почту пользователя при этом вообще не составляет никакого труда. Во-первых, многие крупные торговые сети практикуют выдачу бонусных карт. В момент выдачи заполняется анкета, в которой указывается электронная почта. Во-вторых, регистрация пользователя на сайте, т.е. пользователь дает магазину свою электронную почту добровольно.

Основной плюс такой рассылки в том, что такие письма почти никогда не раздражают – пользователь же сам на рассылку подписался. Однако, без минусов тоже никуда – очень низкий процент открываемости.

Теперь про инфобизнесменов, причем «новоиспечённых». Они на рынок только-только вышли, только-только начали развиваться, а значит и аудитория «фанатов» пока невелика. В этом случае рассылка по электронной почте будет одним из самых правильных решений, т.к. писем от инфобизнесменов, как ни странно, действительно ждут.

Как это происходит?

Пользователь записывается на какой-нибудь бесплатный курс, подписывается на рассылку, чтобы не пропустить и другие бесплатные курсы, а затем получает письма с какой-либо полезной информацией (действительно полезной), которая чередуется с предложением купить один из платных курсов. К слову – сейчас инфобизнесмены постепенно переходят на информирование в социальных сетях. Т.е. пользователь просто добавляет инфобизнесмена себе в друзья (или вступает в его сообщество) и получает ту же самую информацию уже оттуда.

Рассылка в основном делается при помощи специальных сервисов. Нельзя не упомянуть «Smartresponder», которого, увы, больше не существует. Жаль, это был очень крутой сервис по рассылке. Например, на нём можно было настроить личное обращение к пользователю, чтобы сохранить «дружескую атмосферу».

Плюсы и минусы интернет-рекламы

Итак, в чем же плюсы рекламы во Всемирной паутине?

  • относительно недорого (по сравнению, например, с телевизионной);
  • обычно оплачиваются только результативные действия (если размещаете на стороннем сайте в обход рекламных сетей – тут уже как договоритесь с владельцем сайта);
  • такая реклама вполне может работать 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, 365 дней в году;
  • отсутствует необходимость делать перерывы «на выходные»;
  • отличный вариант достучаться до консервативных пользователей, причем с помощью Ваших же клиентов;
  • громадное количество инструментов аналитики. Более того, их количество постоянно растет, а уже имеющиеся – постоянно улучшаются;
  • в любой момент можно скорректировать (а то и вовсе «развернуть» на 180 градусов) рекламную стратегию, если кампания недостаточно эффективна.

Теперь о минусах:

  • многие пользователи пользуются AdBlock’ами, чтобы блокировать любую рекламу, размещаемую на сайте;
  • очень высокая конкуренция со стороны рекламодателей и рекламных сетей;
  • призывы к покупке зачастую отпугивают, т.к. пользователь прекрасно понимает, что рекламодатель может оказаться мошенником.

Основные параметры измерения эффективности рекламы в интернете (CPM, CTR и CPC)

Ранее мы уже говорили, что один из плюсов рекламы в интернете – громадные возможности анализа эффективности отдельно взятой рекламной сети, отдельно взятого канала, и даже отдельно взятого объявления. Теперь поговорим о главных показателях аналитики:

  • CTR – показатель кликабельности объявления. Показывает, какой процент людей, увидев Ваше объявление, переходит по нему. Т.е. если объявление увидело 4 человека и только 1 перешел по объявлению, то CTR будет равен 25%.

Какой CTR считается нормальным, какой – низким, а какой – высоким? Точного ответа на этот вопрос нет. Во-первых, это во многом зависит от ниши. Для одних ниш (речь о рекламе через Яндекс.Директ или Google.Adsence) даже 3-5% CTR может считаться большим, а для других и 30% будет мало. Во-вторых, зависит от того, через рекламную сеть размещается объявление, или напрямую на стороннем сайте. В этом случае CTR редко будет выше 1-1,5%, и это нормально.

Тут важно понимать, что CTR является всего лишь измерителем эффективности рекламы. К прибыли этот показатель не имеет ни малейшего отношения, ибо человек может проявить интерес к прорекламированному продукту, перейти на сайт рекламодателя, понять, что это для него слишком дорого (или понять, что это не то, что нужно) и уйти с сайта.

Из этого можно сделать вывод – реклама должна быть максимально корректной, правдивой и не должна вводить в заблуждение.

Теперь про CPM и CPC. Это 2 способа оплаты и ценообразования:

  • CPM – рекламодатель платит за количество показов;
  • CPC – рекламодатель платит за количество кликов.

И то, и другое мы уже рассматривали.

Вывод

Реклама в интернете – это мощнейший комплекс инструментов, который в умелых руках ударит по Вашим конкурентам, обеспечив огромный прирост целевых посетителей на Ваш сайт и/или в Ваши сообщества в социальных сетях. В неумелых руках он ударит не по конкурентам, а по Вашему карману. Так что хорошенько подумайте – может за рекламой обратиться к специалистам?

Подпишитесь на обновления
Лучшей оценкой нашего труда является ваша подписка на новые публикации. Мы очень постараемся быть интересными и обещаем не спамить.
 

Комментарии к статье
seoonly.ru 13.06.2018
Спасибо)) будем использовать все каналы.

(0)
РАССЫЛКА

Популярные статьи
Мы в соц сетях
Читайте также