Одностраничный сайт - преимущества и недостатки

23 Октября 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Преимущества одностраничного сайта

Недостатки одностраничного сайта

Как продавать через одностраничный сайт и как его продвигать?

Каким должен быть продающий одностраничный сайт?

Выводы

Немногим ранее у нас вышла статья, посвященная лендингам (посадочным страницам, создаваемым в рекламных целях) [вставить ссылку на статью про лендинги, на момент рерайта она еще не вышла]. В той статье мы упоминали, что лендинги могут быть как частью сайта, так и отдельным сайтом, т.е. одностраничником. Т.е. не каждый лендинг является одностраничником, но каждый одностраничник является лендингом. Именно об этом виде лендингов мы и поговорим.

Одностраничные сайты, или, как их еще называют, одностраничники, несмотря на ряд минусов, являются очень даже популярным форматом сайтов. Основная фишка одностраничников заключается в том, что у такого сайта полностью отсутствует какая-либо разветвленная структура (на то он и одностраничник), т.е. абсолютно весь контент размещается на одной-единственной странице сайта. Следовательно, для изучения контента нужно просто крутить страницу вверх-вниз.

Тем не менее, такой формат лендинга подойдет далеко не каждому и будет эффективен далеко не в каждой ситуации, ибо имеется ряд ограничений, которые могут свести все преимущества «на нет». Ну а теперь рассмотрим преимущества и недостатки одностраничников.

Преимущества одностраничного сайта

Быстро и дешево

Вряд ли кто-то будет спорить, что гораздо проще и быстрее создать одну страницу, чем десять. Раз это проще – значит дешевле, а раз быстрее – значит дешевле. «Дешевле» * «дешевле» = «дешевле в квадрате». Плюс к этому, раз нет иерархической структуры – значит не нужно делать меню, а это еще дешевле.

Простота и низкая стоимость – это и есть те самые 2 основные причины, благодаря которым одностраничники и стали популярными.

Простота в «затачивании» для отображения на мобильных устройствах

Мы сейчас не будем говорить, что большинство «шаблонов» для лендингов по умолчанию «заточены» на совместимость как с мобильными устройствами, так и с десктопными, потому что это и так понятно.

Гораздо важнее другое – настроить адаптивность на одностраничнике гораздо проще, чем на классическом многостраничном сайте. Одностраничник на смартфоне и на ПК выглядит принципиально одинаково – как страница, которую нужно просто листать вниз. Следовательно, «микроэлементов», на которые было бы трудно попасть пальцем, почти нет (разве что форма заказа обратного звонка или форма оформления заказа). Т.е. под мобильные устройства требуется адаптировать гораздо меньше элементов по сравнению с обычным сайтом. Да, мы не спорим, размер текста, шапки, и т.п. все-таки придется адаптировать, но давайте посмотрим правде в глаза – то же самое придется проделывать в ЛЮБОМ случае и на любом сайте.

Уникальность и дизайн

Многие скажут, что это спорный вопрос, т.к. под «дизайном» понимают внешний вид шапки, расположение каких-то блоков и т.д. Нет. Речь идет именно о дизайне страницы. Так почему же сделать уникальный дизайн для одностраничника разработать легче, чем для многостраничного сайта?

Во-первых, потому что крайне ограничено «поле деятельности», поэтому дизайнер делает все, чтобы максимально сконцентрироваться на разработке одного уникального-универсального решения.

Во-вторых, материалы для лендинга (картинки, видеоматериалы, тексты и т.д.) готовят заранее. Следовательно, дизайнеру нужно просто грамотно расположить уже предоставленные ему элементы контента.

Манипулирование вниманием посетителя

Каким маршрутом пойдет пользователь, попав на сайт-многостраничник? Правильно – каким угодно.

А вот с одностраничником маршрут возможен только вверх и вниз по странице, больше никуда. Следовательно, нужно просто составить контент, который зацепит с самого начала и не отпустит до самого конца.

Видимость богатого контента

Нередки случаи, когда 10-15 страниц сайта содержат тексты объемом по 3-5 тысяч знаков каждый, а по факту всю полезную информацию со всех 10-15 страниц (причем вместе взятых) можно сжать до 1000-1500 знаков.

Также нередки случаи, когда те же условные 10-15 страниц имеют «огрызки» текста, пусть даже и полезного. Из-за маленького объема такие тексты в большинстве случаев даже не читают. Зачастую такие тексты гораздо правильнее объединить в один.

С одностраничниками такой дилеммы никогда не возникает, ибо тут 1 вариант –один большой текст, в котором размещено максимально большое количество полезной информации. И во многих случаях такой лонгрид гораздо удобнее, чем те же 10-15 мини-текстов, рассредоточенных по сайту.

Образность

В большинстве случаев одностраничники выглядят примерно вот так:

  • блок «текст слева + картинка справа»;
  • блок «текст справа + картинка слева»;
  • блок «текст слева + картинка справа»;
  • блок «текст справа + картинка слева»;

И т.д.

Такой подход позволяет разместить на одностраничнике достаточно большое количество «сопроводительного» контента, т.е. каждый текстовый блок сопровождается картинкой либо видеоматериалами. Т.е. на выходе мы получаем действительно уникальный контент, позволяющий максимально глубоко» погрузить» пользователя в изучение.

Пользовательские эмоции

Одностраничники должны делаться настолько зрелищными и эстетически замысловатыми, чтобы посетители по ним буквально путешествовали – от строчки к строчке, от абзаца к абзацу, от картинки к картинке. Для пользователя такое путешествие будет гораздо более приятным, чем «сухое» изучение туевой кучи материалов, размещенных на разных сайтах.

Недостатки одностраничного сайта

Скорость загрузки

Про обилие контента мы уже поговорили. Что касается скорости загрузки, то тут обилие как раз-таки «боком» и выходит. Чем больше контента размещено на странице – тем дольше она будет загружаться, а слишком долгая загрузка страницы, как Вы знаете, во многих случаях является фатальным фактором, который приводит к отказу. Поэтому одного размещения контента на одностраничнике недостаточно – его еще и надо оптимизировать, чтобы сайт грузился настолько быстро, насколько это возможно – убрать всё лишнее из html-кода, оптимизировать картинки, настроить динамическую загрузку (чтобы страница подгружалась в процессе пролистывания) и т.д.

Да, время загрузки – это минус, но, как видите, проблема вполне решаема.

Сложности в раскрытии содержания

Чем крупнее контент (в информационном смысле) – тем сложнее зацепить пользователя. Запомните – если пользователь в течение какого-то определенного времени не находит ответ на свой вопрос – он просто покинет сайт. Ваша задача – максимально упростить поиск пользователем ответа на интересующий его вопрос, несмотря на обилие контента.

Есть 2 достаточно простых способа решить этот минус:

  • в начале страницы разместить «активное содержание» (т.е. со ссылками, кликнув по которым посетитель переносится в другую часть страницы);
  • сделать краткий обзор ниже следующего контента, чтобы пользователь изначально знал, стоит ли ему вообще искать ответ на интересующий его вопрос.

Проблемы с аналитикой

С этим минусом придется просто смириться. Заключается же он в том, что штатными средствами аналитики не получится добыть информацию о том, какая именно информация заинтересовала пользователя. Да, мы не спорим, этот минус тоже можно обойти с помощью тончайшей настройки аналитики, но это очень сильно ударит по карману. Настолько сильно, что иногда такие затраты просто не окупаются.

Большие ограничения, касающиеся SEO-продвижения

Если в общих чертах, то поисковики очень не любят сайты-одностраничники. Причин тому несколько.

Контент.

Поисковые системы очень любят, когда сайт буквально изобилует уникальным контентом. Поэтому сайты-многостраничники всегда имеют приоритет в ранжировании перед одностраничниками.

Ключи.

Тут всё просто – многостраничник можно оптимизировать под бесконечно большое количество ключей (разумеется, в разумных рамках), одностраничники же являются узкоспециализированными сайтами, поэтому и набор ключей для их продвижения очень жестко ограничивается.

Реклама

В случае с многостраничниками лендингов (даже если они посвящены одному и тому же товару) может быть несколько сотен или даже тысяч. В случае с сайтом одностраничником все гораздо проще – лендинг всегда один. Следовательно, посетители со всех объявлений будут привлекаться на одну и ту же страницу, а это вполне может стать причиной падения эффективности.

Почти полное отсутствие совместимости с блогом

Да, мы не спорим, что блог является мощнейшим источником дополнительного информационного (а иногда и транзакционного) трафика на сайт. Однако, сделать блог-одностраничник – это чистой воды садизм. Да, реализовать этот симбиоз возможно, но… Если есть возможность реализовать блог отдельно от одностраничника (а такая возможность есть всегда) – именно так и нужно делать.

Восприятие

Этот минус тоже можно отнести к списку тех, с которыми нужно просто смириться. Но давайте для начала разберемся, в чем именно этот минус заключается:

  • мошенничество – увы, но в последнее время стало слишком много сайтов-одностраничников, создатели которых являются мошенниками, что в корне портит саму идею одностраничников;
  • прокрутка – многих пользователей раздражает прокручивать большие объемы текста, поэтому они просто уходят.

Все это приводит к росту числа пользователей, которые, попав на одностраничник, вообще не воспринимают сайт всерьез только потому, что это одностраничник.

Еще раз – многие из перечисленных выше недостатков можно исправить, но с другими придется просто смириться, а третьи могут проявляться только тогда, когда одностраничник изначально построен таким образом, что не может быть применен в качестве решения поставленных задач.

Резюмируя всё вышесказанное, мы настоятельно рекомендуем СНАЧАЛА проконсультироваться со специалистами по поводу того, разумно ли вообще создавать одностраничники для решения Ваших задач, и ТОЛЬКО если ответ будет положительным – приступайте.

Как продавать через одностраничный сайт и как его продвигать?

Увы, но очень многие на полном серьезе считают, что одностраничник достаточно просто создать и заполнить контентом, а далее «дело в шляпе», первые позиции в органической поисковой выдаче, 100500 посетителей в час, конверсия = 100%, и только потом просыпаются.

Если помните, SEO-продвижение для одностраничников мы занесли в минусы, причем обоснованно. Но тогда встает вполне резонный вопрос – а по каким же тогда каналам продвигать такой сайт? Откуда брать трафик?

Вот несколько достаточно популярных каналов по привлечению трафика.

  • привлечение рекламного трафика (РСЯ, Яндекс Директ, Google Adwords и т.д.) – если сам одностраничник сконструирован правильно, то первый трафик и продажи пойдут очень быстро, но за рекламу придется платить;
  • тизерная реклама (способ почти аналогичен предыдущему) – главный недостаток в том, что к тизерной рекламе в последнее время слишком мало доверия, т.к. именно ей очень любят пользоваться мошенники, да и сама по себе реклама зачастую не вызывает ничего, кроме отвращения;
  • «белый» спам (распространение информации на тематических форумах, в сообществах социальных сетей и т.д.);
  • SMM, таргетинг в социальных сетях (тоже платно);
  • email-маркетинг (рассылка по тематическим базам), но не путайте этот метод с почтовым спамом!

Т.е. все перечисленные каналы можно условно разделить на 2 вида: платная реклама и бесплатный спам. Но иного решения просто не существует. Однако, тут есть один достаточно жирный плюс – вряд ли Вы сможете каким-то образом привлечь на одностраничник НЕцелевой трафик. Это как раз тот случай, когда нужно очень сильно постараться, чтобы «что-то пошло не так».

Каким должен быть продающий одностраничный сайт?

Итак, одностраничных лендингов во всемирной паутине (ну или как минимум в Рунете) более чем предостаточно, поэтому наличие одностраничника уже давно недостаточно для того, чтобы выделиться среди конкурентов и выжить в борьбе за клиентов. Пришло время рассказать о том, каким именно должен быть одностраничный лендинг.

1. Изображения

Во-первых, неправильное размещение изображения может привести к неправильному восприятию контента, а это может быть фатальным.

Во-вторых, лучше всего использовать именно те фотографии, которые Вы сделали сами, а не украли позаимствовали. Как показывает практика, собственноручно сделанным фотографиям посетители доверяют гораздо больше, чем тем, которые были украдены позаимствованы с другого сайта. Уровень доверия очень сильно влияет на конверсию.

В-третьих, изображения должны вызывать эмоции «вау!». Получая заряд положительных эмоций, посетитель с гораздо большей вероятностью будет сконвертирован в покупателя.

В-четвертых, необходимо четко понимать, с какой целью размещается конкретно это изображение и какую именно роль оно играет. Оно может передавать эмоции, может демонстрировать результат, которого можно добиться с помощью того или иного товара и т.д.

В-пятых, нужно сначала продумать идею, а уже под эту идею подбирать изображения. Если сделать наоборот, то потом придется делать так, как надо.

2. Ассортимент на одностраничнике

Тут нужно придерживаться одного крайне важного правила: один одностраничник = 1 товар/услуга. Лендинг (причем любой) – это не та страница, на которой уместно использование сравнений вот этого с этим. Если устроить сравнение, то посетитель начнет сомневаться. Сомнения могут быть настолько сильными, что решения могут меняться по несколько раз в минуту, что приводит к утомлению посетителя и, как следствие, отказу.

3. Представьте свою команду

Не стесняйтесь представить читателю Вашу команду, а если ее нет (или есть, но не хотите ее показывать) – представляться самому. Фотографии и краткой биографии будет вполне достаточно. Такой ход позволит еще немного повысить уровень доверия со стороны посетителя и, как следствие, процент конверсий.

Данный пункт является желательным, но не обязательным.

4. Демонстрация продукта

Продемонстрировать Ваш продукт или услугу можно несколькими способами:

  • фото;
  • видео;
  • GIF-анимации.

Под «демонстрацией» подразумевается не только «покрутить со всех сторон», но и показать в действии. Если это кусачки – обкусите ими что-нибудь (провода, гвозди, проволоку, и т.д.). Если это фильтр для воды – покажите разницу «до» и «после». Если шампунь для волос – покажите красивую девушку с чистыми блестящими волосами, и т.д. В общем, сделайте всё, чтобы посетитель, читая о Вашем товаре, уже почувствовал этот товар у себя в руке.

5. Доказательства со стороны социума

Ваша задача – показать, что рекламируемым Вами объектом (т.е. товаром или услугой) уже много кто воспользовался и остался доволен. Это только усиливает желание воспользоваться предложением.

Самый простой способ – разместить на странице несколько реальных отзывов от людей, уже заказавших товар. Однако, данные должны быть достоверными, поскольку «подделки» достаточно легко разоблачаются.

6. Призыв к действию

Не забудьте стрелочкой указать на то место, где располагается призыв к действию (форма заказа, либо форма заказа обратного звонка, подписка, заявка на получение прайс-листа и т.д.). Это реально работает, но зато затраты на реализацию практически отсутствуют. Сделайте всё, чтобы человек не захотел просто так уйти с Вашего сайта. Трафик платный, так что каждый отказавшийся посетитель приводит только к одному – к сливу части рекламного бюджета в унитаз, а это не в Ваших интересах.

7. Покажите этапы работы

Показать этапы работы (если речь идет о рекламе услуги) можно двумя способами:

  • предоставить схему, которая ликвидирует большинство вопросов;
  • покажите фотографии, на которых Вы взаимодействуете с клиентами (действительно взаимодействуете, т.е. никакой бутафории).

В первом случае, если очень грубо и очень на пальцах, схема может выглядеть как-то вот так:

Во втором же случае вместо этой схемы можно разместить ряд фотографий, где Вы разговариваете по телефону, затем, сидя за столом, что-то обсуждаете с заказчиком, затем подписывается договор, и, наконец, фото довольного заказчика с широкой улыбочкой.

Плюс к этому, никто не запрещает Вам комбинировать эти 2 способа. Самое главное -

с помощью визуализации показать пользователю, насколько просто посетителю будет с Вами сотрудничать.

8. Не скрывайте стоимость

Стоимость – это самая больная тема, причем как для Вас, так и для Ваших посетителей. Запомните – никаких «демократичных цен», «доступных цен», «низких цен» и прочего буквосотрясения на лендинге быть НЕ ДОЛЖНО. Только конкретика, только цифры, пусть даже и «в диапазоне».

Давайте реально посмотрим на вещи. Если посетитель «клюнул», то цены на Ваши товары/услуги он в процессе обсуждения все равно узнает (ключевое слово – «в процессе обсуждения»). И если Ваши расценки его не устроят, то он со 100% вероятностью с крючка спрыгнет, попутно проклиная Вас, мол, «а раньше не могли сказать?!», и будет полностью прав. Т.е. получается, что «в процессе обсуждения» Вы потратили время потенциального покупателя, зарядив его негативными эмоциями, а в качестве главной награды – Вы потратите еще и свое время (или время Ваших сотрудников). Это время было бы гораздо разумнее потратить на другого клиента, которого все устраивает и которого можно спокойно «закрыть» за совершение сделки. Т.е. если проследить всю цепочку, начиная с рекламного объявления, то можно без преувеличения сказать, что Вы будете платить рекламные деньги за то, чтобы уходить в минус.

Да, мы не спорим, что бывают ситуации, когда точно огласить цену ну никак нельзя. Например, услуга «ремонт квартиры под ключ». Тут даже приблизительную цену нельзя указать, поскольку площадь у всех разная, плюс объем работ тоже от квартиры к квартире будет отличаться. Поэтому самым правильным решением будет мини-портфолио – несколько фотографий «до-после», объем выполненных работ, а также три ключевые цифры:

  • сколько заказчик заплатил за строительные материалы;
  • сколько заказчик заплатил за работы;
  • какая в итоге получилась стоимость работ за 1 квадратный метр по полу.

Это элементарное решение, но о нем крайне мало кто задумывается. То же самое касается… да практически всех ситуаций, когда даже примерную стоимость указать не получается.

9. Карта, местоположение

Несколько лет назад размещения схемы проезда было достаточно. Сейчас же рекомендуется вместо нее размещать положение на карте, причем на интерактивной. Это необходимо для того, чтобы пользователь мог увидеть не только Ваше местоположение, но и мог осмотреть ближайшие местности (например, названия ближайших улиц, положение автобусных остановок, парковок и т.д.). Ну а в качестве бонуса Вы получите еще и более высокий уровень доверия со стороны пользователей.

10. Не должно быть ничего лишнего

Лендинг должен строиться по принципу «ничего лишнего, и добавить нечего». Т.е. не должно быть каких-то отвлекающих элементов. Обратите внимание, что GIF-анимация хоть и является отвлекающим элементом, но на нее данное правило не распространяется, поскольку посетитель СНАЧАЛА просматривает анимацию, и только потом приступает к чтению текста. Единственное, что можно тут сделать – добавить функцию «Stop», чтобы анимацию можно было в любой момент остановить.

В остальном на странице не должно быть ничего из того, что может хоть как-то спугнуть или отвлечь покупателя от достижения заветной (для Вас) цели. Если есть какие-то спорные моменты, то их нужно немедленно исправить либо вовсе отсечь.

Выводы

Итак, мы выяснили, что любой одностраничник создается только с одной целью – реклама. Забавно, но получается, что посетители приходят на рекламу по рекламе.

Также мы выяснили, что одностраничник далеко не всегда подойдет для решения задачи по повышению конверсии или продвижению Ваших услуг.

В-третьих, мы получили ряд рекомендаций, придерживаясь которых можно добиться очень высокой конверсии, а именно это Вам и нужно.

Ну и напоследок еще пара мелочей:

  • не забудьте установить на сайт счетчик Яндекс.Метрики – он понадобится для отслеживания поведения посетителей (точнее – для подсчета отказов);
  • не стесняйтесь экспериментировать, т.к. только опытным путем Вы сможете найти ту самую «золотую жилу», которая подарит Вам максимально высокую конверсию. Кстати, счетчик Яндекс.Метрики как раз-таки и поможет Вам отслеживать поведение пользователей до внесения изменений и после. Если процент отказов уменьшился, а конверсия увеличилась, значит изменения пошли на пользу, если нет – можно просто вернуть все так как было.

Вот так вот, «мал клоп да…», мал сайт, да трудозатратен.


Подпишитесь на обновления
Лучшей оценкой нашего труда является ваша подписка на новые публикации. Мы очень постараемся быть интересными и обещаем не спамить.
 

Комментарии к статье
seoonly.ru 23.10.2018
все-таки больше ЗА!)

(0)
Читайте также