Мета-теги и кластеризация – что изменилось в 2019 году

СОДЕРЖАНИЕ

Мета-тег KeyWords

Стоит ли заполнять KeyWords?

Мета-тег Description

Нужно ли заполнять мета-тег Description?

Мета-тег Title, заголовок H1 и подзаголовки H2-H6

Как составлять Title, H1 и H2-H6-подзаголовки?

Составляем KeyWords

Составляем H1

Составляем H2-подзаголовки

Составляем Title

Составляем Description

А при чем тут кластеризация?

Итоги

Что общего у мета-тегов и кластеризации семантического ядра? Правильно – именно от того, каким образом будет кластеризировано семантическое ядро, и будет зависеть, какой вид примут мета-теги.

Казалось бы, тема из серии «SEO для самых маленьких». Однако, в 2019 году ситуация несколько изменилась, а потому самое время пересмотреть некоторые принципы кластеризации поисковых запросов и принципы составления мета-тегов.

Мета-тег KeyWords

Если коротко, то данный мета-тег включает в себя простое перечисление через запятую тех слов, из которых состоят поисковые запросы, по которым продвигается страница. На внешний вид сайта данный мета-тег и формирование поискового сниппета не влияет вообще никак.

Здесь не изменилось за 2019 год ровным счетом ничего – Google его по-прежнему не учитывает (причем уже лет …дцать как), Яндекс же… Хоть парни из Яндекса и говорят, что сей поисковик иногда может брать данный мета-тег во внимание, но на практике… За последние лет 5 мы не припоминаем ни одного кейса, когда без KeyWords сайт по основным запросам был за пределами ТОП-20, а после того как прописали KeyWords – «выстрелил» в ТОП-3 по этим же запросам. Да, мы не спорим, есть поисковые системы, для которых KeyWords является важным мета-тегом, НО:

• с каждым годом таких поисковых систем становится все меньше (сейчас даже Bing и Yahoo от этого мета-тега отказались);
• оставшиеся поисковые системы… как бы помягче выразиться… в России настолько не популярны, что поступающих из них трафик будет ниже уровня статистической погрешности. Да и какие вообще поисковые системы на сегодня учитывают этот мета-тег?

Стоит ли заполнять KeyWords?

Смотря кто Вы. Если Вы самостоятельно продвигаете собственный сайт, то однозначно не стоит – гораздо разумнее потратить это время на более грамотную проработку остальных мета-тегов. Если же Вы являетесь исполнителем и ведете работы на чужом сайте, то тут два ответа – «нет, не стоит» (те же причины) и «да, стоит».

В последнем случае есть только два оправдания:

• чтобы у Вашего заказчика не возникало вопросов в духе «А почему КейВорды не заполнили? Мне вот сказали, что их нужно заполнять в обязательном порядке, иначе я в ТОП не пробьюсь!»;
• на основе уже составленных KeyWords проще формировать H1, Description и Title.

Если же Вы все-таки решили, что KeyWords «Если и не поможет, то как минимум не повредит, а потому нужно делать», то запомните – используйте для формирования KeyWords не более 3-4 основных поисковых запросов, по которым продвигается страница – так гораздо выше шанс, что Яндекс вообще обратит внимание на KeyWords.

Мета-тег Description

А вот тут изменений к концу 2019 года наблюдается достаточно много.

Description – это мета-тег, который никак не влияет на ранжирование сайта (причем Google и Яндекс говорят об этом прямо), никак не влияет на внешний вид сайта, но может повлиять на внешний вид сниппета поисковой выдачи и на его кликабельность. Причем повлиять как в плюс, так и в минус. И вот почему.

Например:

• возьмём поисковый запрос «пунта кана 4 звезды первая линия»;
• ограничим в Яндексе поисковую выдачу регионом Москва;

• возьмём 3 сайта, которые плотно соседствуют в поисковой выдаче.

То, что на скриншоте выделено красным – это и есть тот самый Description, т.е. описание страницы. Хотя… Нет, не совсем… Чуть-чуть покопавшись в коде страницы, можно увидеть, что в первом случае показан действительно только Description, причем полностью, а во втором и третьем – «с примесями»:

А вот то, что располагается чуть ниже – это уже не Description, а текст, который Яндекс подтянул с сайта в дополнение к описанию.

«Средний» сниппет выглядит еще интереснее, поскольку присутствуют «примести», но сам Description не показан полностью.

В то время как в коде сайта мета-тег Description выглядит вот так:

Тогда возникает вопрос – какого ляда Яндекс внёс коррективы в сниппет? А ответ один – в качестве «примеси» он подтянул еще и город (напоминаем, что в данном случае мы искусственно выставили регион Москва, не используя название города в поисковом запросе).

А вот еще один интересный момент.

Возможно, некоторые из Вас удивятся, но… Description здесь на самом деле отсутствует, и копание в коде страницы это только подтвердило.

Т.е. в этом примере Яндекс принял «пилюлю храбрости» и сам сгенерировал текст (на основе опубликованного на странице), который был добавлен в качестве описания. А ведь поисковый запрос ровно тот же и все 4 сайта находятся по нему в ТОП-10!

Но… Яндекс Яндексом, а как дела обстоят у Google? Да практически также, за исключением одной мелочи – Google указывает, какие слова поискового запроса не были найдены на странице, что ставит под сомнение релевантность страницы, находящейся в ТОПе.

Кстати, это как раз тот случай, когда немного некорректно составленный Description может не только не помочь, но даже и навредить. Согласитесь, если пользователь увидит, что часть слов вычеркнута, то вероятность клика по сниппету снижается. Однако, для этого необходимо, чтобы страница действительно соответствовала запросу. На приведенном выше скриншоте оба сайта запросу не соответствуют, т.к. и там и там не обозначено, какие именно отели располагаются на первой береговой линии.

С «обрезанием» и «примесями» история та же самая. Вот так выглядит один из сниппетов (красным подчеркнут Description, зеленым – примесь):

А вот так Description выглядит на самом деле:

Нужно ли заполнять мета-тег Description?

Ответа тут, как ни странно, два.

Ответ 1 – «нет, не стоит».

Description действительно не является первостепенным мета-тегом, да и поисковые системы вполне могут обходиться и без него, выдрав некоторые фрагменты текста прямо со страницы и «склеив» их через многоточия. Поэтому на этапе создания страниц и размещения на них контента Description прописывать нет необходимости (особенно если это непродвигаемые страницы наподобие «О компании», «Условия оплаты», «Условия доставки» и т.д.). Лучше потратьте это время на более качественную подготовку текстов и мета-тегов, о которых будет рассказано ниже. Если страница начнет приносить трафик – только тогда можно будет задуматься о том, как составить для нее Description.

Ответ 2 – «да, стоит».

Description стоит заполнять в том случае, если страница начинает приносить трафик, причем не по одному поисковому запросу. Т.е. смотрим, скажем, по LiveInternet’у (ну или Яндекс.Метрике, и т.д.) по каким запросам страница получает трафик и, исходя из этого, формируем Description.

Например, мы выяснили, что созданная ранее дополнительная страница на сайте туристического агентства стала приносить неплохой трафик по поисковым запросам:

ла романа куда сходить

ла романа что посмотреть

доминикана ла романа что посмотреть

ла романа доминикана что посмотреть

ла романа доминикана достопримечательности

доминикана ла романа достопримечательности

ла романа достопримечательности

ла романа достопримечательности города

Давайте же подумаем, как можно сформировать Description на основе этих ключей:

«Узнайте, куда сходить и какие достопримечательности города Ла Романа можно посмотреть самостоятельно. Приятного отдыха в Доминикане!»

Как видите, из данных ключей мы составили красивое и читабельное описание. Всё, что осталось – разместить его на странице и мониторить, насколько кликабельнее станет сниппет. Дополнительно можно указать в Description номер телефона и/или минимальные цены. Кстати, добавлять цены в Description крайне рекомендуется (если страница является, скажем, карточкой товара), поскольку Google умеет показывать цены в сниппете, а Яндекс – еще нет.

В данном случае подчёркнутый фрагмент является частью мета-тега Description:

Согласитесь, если пользователя такая цена (точнее – диапазон цен) устроит, то он однозначно кликнет по сниппету, т.е. один сплошной профит:

• есть цена = повышается вероятность клика;
• повышается вероятность клика = повышается кликабельность;
• повышается кликабельность = улучшаются поведенческие факторы + растет посещаемость.

А вот так выглядит один из сниппетов в Google по тому же поисковому запросу:

Да, мы не спорим, он не релевантен запросу, но тут важно совсем другое – присутствует цена (спасибо микроразметке), которая указана отдельной строкой и которая не является частью Description. Яндекс так пока не умеет, потому добавлять цену на товар в Description действительно имеет смысл.

Мета-тег Title, заголовок H1 и подзаголовки H2-H6

Мы не просто так объединили всё это в один раздел статьи. Сегодня и Title, и H1, и H2-H6 имеет смысл рассматривать только КОМПЛЕКСНО.

H1 – это главный заголовок страницы. Именно благодаря ему посетитель понимает, что он попал именно туда, куда хотел и что на данной странице действительно присутствует нужная ему информация.

Именно это сейчас написано на подавляющем большинстве ресурсов, посвященным продвижению сайтов и именно это сказали бы мы, если б данная статья не была написана в декабре 2019 года.

Как же обстоят дела на самом деле?

Если коротко и на пальцах, то в Google ситуация обстоит следующим образом:

• поисковая система оценивает документ целиком, а не Title + H1 + H2 + текст по отдельности;
• именно поэтому текст, подзаголовки и мета-тег Title для нее равнозначны;
• сниппет в поисковой выдаче всегда выглядит как Title + Description, т.е всё «по классике».

В некоторых случаях Description отображается «с примесями», либо не отображается вообще, т.е. заменяются на склеенные «обрывки» текста, вырванные прямо со страницы.

А вот с Яндексом ситуация куда интереснее.

Дело в том, что в сниппете поисковой выдачи Title может вообще не выводиться. Даже сейчас на форумах много народу пишет, мол, «Я настроил мета-теги правильно, но Яндекс вместо Title выводит H1-подзаголовок! Помогите!». А самое смешное (и, одновременно – печальное) в том, что над авторами таких постов народ начинает просто люто угорать, обзывать их рукож**ами, и т.д. Есть и более адекватные ответы, где рекомендуют покопаться в коде сайта, чтобы найти ошибку. Наш же ответ таков – просто забейте, ибо дело тут вовсе не в сайте, а в том, что это фича самого Яндекса. И вот пруф.

Заходим в Яндекс и набираем запрос «смена imei e1750»

Оффтопик: смена IMEI на 3G-модемах позволяет замаскировать модем под смартфон и обойти блокировку интернета на смартфонных тарифах.

Вот так выглядит один из сниппетов:

Обратите внимание, что слово «Бонус» написано с большой буквы, а в конце заголовка стоит точка. Также обратите внимание на адрес страницы. Ну и плюс обратите внимание, что в описании упоминается другой модем – E5573s-320.

А вот теперь ВНИМАНИЕ, ловкость рук и никакого мошенничества – меняем в поисковом запросе e1750 на e5573s-320. И что же мы видим?

1) в сниппете изменился заголовок;

2) изменилось описание сниппета;

3) а вот адрес страницы остался тем же.

А вот теперь давайте прогуляемся на эту страничку и посмотрим, что там и как на самом деле.

Как видите, заголовок H1 на этой странице явно не совпадает с теми двумя сниппетами, которые мы рассмотрели.

Давайте же пороемся в коде и найдем Title:

И снова мимо.

Кстати, Description тоже не совпадает ни в одном сниппете, ни в другом.

Но тогда вопрос – а какие же тогда элементы показал Яндекс в сниппете? Ответ прост – H2-подзаголовки. Хотя конкретно в данном случае это H4-подзаголовки.

Как видите, слово «Бонус» тут написано с большой буквы (как в сниппете) и в конце стоит точка (тоже как в сниппете), т.е. в сниппет попал именно этот H4-подзаголовок в первом случае и другой H4-подзаголовок во втором случае.

А вот так сниппеты на эту же страницу выглядят в Google по тем же поисковым запросам:

Title – оригинальный, Description – «выдран» фрагмент из текста, а оригинальный Description полностью удален из сниппета.

Title – оригинальный, Description – тоже (но в конце чуток обрезан).

Т.е. в первом случае пользователю нужно читать именно то, что ниже заголовка, чтобы убедиться, что страница действительно содержит нужную ему информацию, а во втором случае и так всё очевидно.

Согласитесь, ситуация довольно интересная. Неужели Яндекс «похоронил» мета-тег Title? Давайте выясним! Для этого воспользуемся поисковым запросом «доминикана ла романа достопримечательности». Вот так выглядит один из сниппетов:

Как Вы знаете, домен своего сайта в H1-H6-заголовках, как правило, не пишут. Следовательно, очень похоже, что в данном сниппете все-таки Title. Единственный способ это проверить – зайти на страницу.

Бинго! Тот самый случай, когда Яндекс в сниппет поисковой выдачи подтянул именно Title!

Какие же выводы можно сделать из всего сказанного выше:

• Title является обязательным мета-тегом, поскольку он ВСЕГДА используется поисковой системой Google для формирования сниппета;
• на последнем примере (да и вообще по нашим наблюдениям) видно, что Яндекс «подтягивает» Title в сниппет только в том случае, если он релевантен поисковому запросу + его длина около 60 знаков (с пробелами), что позволяет вывести его в сниппет полностью и без «обрезаний»;
• если Title слишком длинный (или не соответствует поисковому запросу), то вместо него может выводиться наиболее подходящий заголовок, причем неважно H1 или H6, следовательно, эти подзаголовки тоже имеет смысл «укладывать» в 60 символов (с пробелами), чтобы их не пришлось «обрезать» в конце;
• ну а в качестве бонуса – отображение в сниппетах заголовков вместо Title – это нехилый такой стимул структурировать текст с помощью все тех же H2-H6-подзаголовков.

В свете вышесказанного вопрос о том, «нужно ли использовать Title, H1 и H2-H6-подзаголовки?» даже не стоИт.

Как составлять Title, H1 и H2-H6-подзаголовки?

Для примера мы собрали несколько ключей по 4-звездочным отелям Пунта-Каны (Доминикана):

Составлять будем Title, H1, H2, Description и KeyWords.

Составляем KeyWords

И начнем с KeyWords, чтобы потом проще было «отталкиваться».

• берем тупо самый длинный поисковый запрос (в данном случае это «доминикана пунта кана отели 4 все включено»);
• расставляем запятые («доминикана, пунта кана, отели, 4, все включено»);
• идём сверху вниз и смотрим, какими словами можно дополнить этот мета-тег («звезды, отзывы, лучшие»);
• объединяем предыдущие 2 пункта в 1 мета-тег («доминикана, пунта кана, отели, 4, звезды, все включено, отзывы, лучшие»).

Всё. То, что выделено зеленым – это готовый мета-тег, его нужно просто вставить в соответствующую строку.

Составляем H1

Для этих целей выбираем самый высокочастотный «завершенный» поисковый запрос. Да-да, именно завершенный. Например, запрос «отели пунта каны 4» на роль основного запроса не подходит, поскольку непонятно 4 чего. 4 дня? 4 комнаты в номере? Оплата 4 доллара в месяц?

В данном случае на роль основного поискового запроса подходит запрос «отели в пунта кане 4 звезды». Он сильно уступает по частотности самому первому запросу, но зато он гораздо более точный, а по составу он отличается всего на 1 слово. Собственно, именно на базе этого запроса мы и составляем H1 – основной заголовок:

«Отели Пунта-Каны, 4 звезды».

К слову, длина в данном случае получилась 26 знаков с пробелами. Есть возможность сделать заголовок чуть длинее, но в данном случае в этом нет необходимости. Например, вот так:

«Отели Пунта-Каны, 4 звезды, Доминикана» (38 знаков с пробелами)

или вот так:

«Лучшие отели Пунта-Каны, 4 звезды, Доминикана» (45 знаков с пробелами)

В данном случае мы решили остановиться на последнем варианте, поскольку:

- добавив слово «лучшие» мы практически не меняем сути заголовка;

- добавив слово «лучшие» в H1 мы избавили себя от необходимости создавать H2-подзаголовок, суть которого практически идентична H1-заголовку.

Составляем H2-подзаголовки

Если еще раз изучить список ключей, то… однозначно напрашиваются еще 2 подзаголовка – один на тему «все включено», а второй – на тему «отзывы».

Для этих целей берем первоначальный вариант H1-заголовка (в данном случае - «Отели Пунта-Каны, 4 звезды») и дорабатываем его:

«4 звезды, система «Все включено» - отели Пунта-Каны» (51 знак с пробелами);

«Отзывы об отелях Пунта-Каны, 4 звезды» (37 знаков с пробелами).

Естественно, текст, который будет находиться под каждым из этих заголовков, должен соответствовать подзаголовку.

Собственно, вот в таком виде мы, пожалуй, H2-подзаголовки и оставим.

Составляем Title

Как Вы уже поняли, супердлинный Title, в котором будет овер много ключей, составлять не требуется, поскольку Google оценивает весь документ целиком, а не какие-то его элементы по отдельности, а Яндекс поступает точно так же, но при этом может заменить Title на H1 или H2-H6.

Поэтому поступим максимально просто – возьмём первую версию H1-заголовка и добавим к ней небольшой «хвост»:

«Отели Пунта-Каны, 4 звезды – отдых в Доминикане, отзывы» (55 знаков с пробелами).

Да, можно еще «до кучи» запихнуть туда «цены» (которых, в данном случае в списке вообще не было), «фото», «видео», но все это бессмысленно, если на странице нет ни первого, ни второго, ни третьего. Да и более длинный Title делать бессмысленно, т.к. Google его всё равно обрежет, а Яндекс – заменит на более подходящий подзаголовок.

Составляем Description

Технически длина мета-тега Description может составлять до 300 знаков, однако, видимая часть составляет около 140-160 знаков. Однако, даже отображаемого объёма хватит для того, чтобы составить нормальный Description. И составлять мы его будем на основе уже составленного KeyWords - «доминикана, пунта кана, отели, 4, звезды, все включено, отзывы, лучшие».

«Путёвки в Доминикану на отдых в лучших 4-звездочных отелях Пунта-Каны по системе «Все включено» - отзывы туристов на сайте туроператора «Путешественник».

С таким мета-тегом Description мы охватили все ключевые слова + чуть-чуть вышли за пределы 150 знаков, но это не страшно. Такой Description, по идее, должен выводиться в сниппет при использовании любого поискового запроса из таблицы.

Далее description можно немного модифицировать, добавив цены и номер телефона. Например, вот так:

«Путёвки в Доминикану на отдых в лучших 4-звездочных отелях Пунта-Каны по системе «Все включено»! Цены – от 180000 рублей за сутки. Изучите отзывы туристов на сайте туроператора «Путешественник», тел. 8-800-100-2002». Теперь длина составляет 214 знаков с пробелами. В 300 знаком мы по-прежнему укладываемся, однако, пичкать Description дальше ключевыми словами особого смысла нет. К тому же в таком виде Description ни по одному из указанных в таблице запросов не будет выводиться полностью, поисковик будет его обрезать.

А при чем тут кластеризация?

Вспоминая самый первый подзаголовок, невольно всплывает вопрос – а при чем тут кластеризация-то? Очень просто. Для примера возьмем все тот же список из 11 ключей, которые определены на одну и ту же страницу. И сейчас такое решение было бы самым правильным. Однако, еще пару лет назад мы поступали немного иначе и выделяли ключи «все включено» на дополнительную страницу.  Раньше такой подход был действительно эффективнее, а сейчас – нет. Раньше для дополнительной страницы надо было писать текст хотя бы на 1000-1500 знаков и без подзаголовков. Сейчас – 500-1000 знаков + H2-подзаголовок. Так и быстрее, и удобнее, а самое главное – эффективнее. Возможно, данная информация и Вас заставит пересмотреть некоторые принципы кластеризации семантического ядра. 

Итоги

Итак, что же мы выяснили?

1) KeyWords уже много лет как бесполезен для SEO, но может быть полезен для взаимоотношений с заказчиком.

2) Роль заголовков и подзаголовков для Яндекса возросла настолько, что он их тщательно пихает в сниппеты поисковой выдачи вместо Title. Собственно, вторая половина статьи является прямым доказательством того, что тексты не просто нужно структурировать и разделять подзаголовками, а делать это в строго обязательном порядке.

3) Title при этом по-прежнему остается крайне важным мета-тегом для Google и относительно важным для Яндекса (хотя спорный вопрос, что для Яндекса важнее – Title или H1-H6).

4) Роль мета-тега Description за последнее время сильно так изменилась. Если раньше Description влиял на ранжирование напрямую, то сейчас – только косвенно, т.е. чисто за счет «белой» манипуляции поведенческими факторами. Например, с помощью указания цен и телефона, либо призыва к действию.

Вот так вот обстоят дела на конец 2019 года. Пишите Ваши предположения о том, что изменится к концу 2020 года!

P. S. Мы не байтим Вас таким образом на проявление активности, нам реально интересно Ваше мнение.