Что такое высокочастотные (ВЧ) запросы и как по ним продвигать сайт?

22 Ноября 2018

СОДЕРЖАНИЕ

Что такое высокочастотные (ВЧ) запросы и как по ним продвигать сайт?

Что такое высокочастотные запросы?

Особенности продвижения ВЧ-запросов

План действий при продвижении по высокочастотникам

Комплексный сравнительный анализ Вашего сайта с конкурентами

Работа над коммерческими нюансами

Внутренняя оптимизация

Поведенческие факторы

Преимущества и недостатки продвижения под высокочастотные запросы

Сравнительно небольшое количество целевых посетителей

Большие временные и финансовые издержки

Много «пустышек»

Некоторые высокочастотные запросы продвигать вообще не обязательно

Охват целевой аудитории

Контекстная реклама

Выводы

В среде SEO поисковые запросы принято делить на 3 основные категории – высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Иногда добавляют еще 1 дополнительную категорию – ультранизкочастотные (УНЧ).

Каких-то чётких границ разделения здесь нет и быть не может, т.к. тут все зависит от ниши. Например, если взять нишу биткоинов, то там вообще нет четких границ между ВЧ, СЧ и НЧ:

Например, запрос «курс биткоина на сегодня» имеет частоту 54000 показов в месяц, т.е. его однозначно нельзя записать в среднечастотные – только в высокочастотные. В то же время первые 4 запроса гораздо правильнее выделить не в высокочастотные, а в ультравысокочастотные, т.к. частота показов по самому первому прилично зашкаливает за миллион. Что касается остальных запросов, то там частота показов падает настолько плавно, что четкой границы между ВЧ, СЧ и НЧ вообще нету.

Другой пример – «Шиномонтажные станки». Ситуация с частотой показов тут совершенно другая.

Если «по канонам», то высокочастотный запрос тут всего один. Однако, для данной ниши подход «по канонам» не является правильным, поскольку ниша достаточно узкоспециализированная.

Итак, какие же отличительные черты есть у высокочастотных запросов:

  • естественно, высокие частоты показов;
  • высокая конкуренция (как следствие – повышенными финансовыми затратами на продвижение);
  • ВЧ запросы, как правило, состоят из одного-двух слов (иногда из трех);
  • информационная направленность;
  • относительно низкая конкретика.

Почему «относительно»? Очень просто. Допустим, есть запрос «игровые ноутбуки». Что именно хочет пользователь? Узнать приблизительную стоимость? Купить? Изучить характеристики? Или почитать обзоры? И о каких производителях игровых ноутбуков идет речь? Не понятно. А, да, точно! Пользователи по такому запросу ищут информацию, чтобы написать доклад или реферат по информатике (ха-ха-ха)! Конкретики минимум, зато частота показов переваливает за 114 тысяч. Другой пример – «ноутбук игровой asus fx503vm e4117t отзывы». Тут указана конкретная модель, плюс присутствует слово «отзывы». Из этого запроса становится понятно, на какой именно ноутбук пользователю нужны отзывы. Конкретики максимум, но частота показов около 60, т.е. это однозначно низкочастотник.

Собственно, именно по этим причинам продвигаться по высокочастотным ключам следует в основном с целью повышения узнаваемости бренда, а также его фиксации в пределах тематического сегмента рынка.

Что такое высокочастотные запросы?

«По канонам» считается, что запросы, имеющие частоту 10000 показов в месяц и выше – это и есть высокочастотные запросы. Однако, чуть выше мы рассмотрели примеры, когда:

  • практически полностью отсутствует граница между высокочастотными и среднечастотными запросами;
  • запросы с частотой около 2000 показов в месяц гораздо правильнее отнести к высокочастотным, а не к среднечастотным.

Говоря простым языком, есть ниши, в которых и 1000 показов в месяц можно считать высокочастотными запросами, а есть ниши, в которых даже 100000 показов правильнее отнести к среднечастотным.

Основной минус высокочастотных запросов ранее уже упоминался – это низкий уровень конкретики. Однако, достаточно часто такие запросы вводятся для того, чтобы найти организацию, которая как раз и занимается тем, что нужно пользователю. В случае с «шиномонтажными станками» это вполне может быть магазин автосервисного оборудования. В случае с «игровыми ноутбуками» - магазин компьютерной техники. В случае с «продвижением сайта» - агентство, занимающееся продвижением сайтов.

Вот Вам и ответ на вопрос «а стоит ли по ним вообще продвигаться?». Конечно же ДА! Да и вообще, продвигаться стоит по ВСЕМ запросам, кроме тех, которые к Вашей тематике никакого отношения не имеют.

Особенности продвижения ВЧ-запросов

А перед тем как рассказать про особенности продвижения по высокочастотным запросам, необходимо сделать акцент на том, что:

  • по высокочастотным запросам имеет смысл продвигаться только тогда, когда у Вашего сайта уже есть хорошие позиции по низкочастотным и среднечастотным запросам;
  • продвинуться по высокочастотным запросам в сжатые сроки не получится;
  • (еще раз) из-за высокой конкуренции потребуются достаточно большие финансовые затраты;
  • из-за этой же высокой конкуренции Ваш сайт могут достаточно быстро выбить из ТОП-10 по ряду высокочастотных запросов (т.к. позиций в ТОПе всего 10, а желающих там оказаться – тысячи, а то и десятки тысяч).

Т.е. если Ваш сайт создан буквально несколько месяцев назад, то про продвижение по высокочастотным запросам на первое время вообще забудьте – сконцентрируйтесь сначала на низкочастотных, а потом на среднечастотных запросах. Таким образом, Вы сможете:

  • получить первых посетителей на сайт (что характерно – ЦЕЛЕВЫХ посетителей);
  • оптимизировать код сайта, чтобы в процессе загрузки не возникало ошибок и/или задержек;
  • оптимизировать внутреннюю перелинковку сайта;
  • оптимизировать юзабилити (удобство использования) сайта;
  • наполнить сайт качественным контентом, который будет интересен и полезен пользователям;
  • получить пусть и небольшой, но всё же уровень доверия со стороны поисковых систем.

И только после этого можно будет приступать к долгому и тяжелому процессу продвижения по высокочастотным запросам.

Что же Вам потребуется для продвижения по высокочастотным запросам:

  • наращивание качественной ссылочной массы (т.е. ссылки, ведущие на Ваш сайт должны выглядеть естественно, размещены на тематических сайтах, у которых хороший траст);
  • вести блог-раздел сайта (даже если у Вас интернет-магазин), ибо без статейного продвижения Вам не обойтись;
  • продолжать работу над улучшением траста сайта;
  • анализировать поведенческие факторы сайта, т.к. от них очень много чего зависит (чем они позитивнее – тем лучше).

План действий при продвижении по высокочастотникам

Комплексный сравнительный анализ Вашего сайта с конкурентами

Что именно требуется сравнивать:

  • ссылочную массу (как в количественном, так и в качественном плане);
  • посещаемость;
  • возраст домена;
  • целевую аудиторию;
  • юзабилити сайтов;
  • видимость сайтов в поисковых системах (т.е. хотя бы примерный список ключей, по которым они попали в ТОП);
  • качество и полезность текстов;
  • изучить их рекламные кампании (объявления).

Данный анализ позволит Вам как минимум прикинуть бюджет, который Вам потребуется для того, чтобы Ваш сайт был если и не лучше, чем у конкурентов, то как минимум не хуже. Также Вы сможете просчитать примерный трафик с высокочастотных запросов, по которым Вы планируете продвигаться, а самое главное – взвесить все «за» и «против».

Работа над коммерческими нюансами

Данный этап является одним из самых важнейших, поэтому требует максимально тщательной проработки, т.к. любая мелочь может обернуться Вам как козырным тузом или даже джокером, так и некозырной шестеркой.

Что следует сделать:

  • цены: если у Вас организация оказывает услуги, скажем, такси, то на сайте должны быть четкие расценки (да, мы не спорим, что в данном случае стоимость каждого заказа будет индивидуальной, поэтому необходимо публиковать расценки, на основании которых и формируется конечная стоимость), если у Вас интернет-магазин – во всех карточках товаров должны быть расставлены цены;
  • тексты-описания: постарайтесь предоставить пользователю максимально большое количество полезной для пользователя информации, т.е. тексты должны быть не просто про «мы оказываем услуги такси, мы самые лучшие, мы молодцы» и т.п., укажите размер автопарка, какие в нём автомобили, насколько быстро будет подана машина, какие услуги дополнительно предоставляются для постоянных и VIP-клиентов, и т.д., примерно то же самое касается и для карточек товаров;
  • внутренняя перелинковка: ее можно организовать прямо в тексте (например, если один и тот же товар поставляется в разных цветах), либо с помощью дополнительных блоков «аналогичные товары», «с этим товаром также покупают», и т.п.;
  • реквизиты: речь идет не только о банковских реквизитах для оплаты покупок, но и о налоговых реквизитах – ИНН, ОГРН и т.д., также обязательно указывать адреса и телефоны всех торговых точек и способы обратной связи (онлайн-консультант, форма заказа обратного звонка и т.д.);
  • доставка: максимально подробно опишите, при каких условиях доставка осуществляется бесплатно, а также с какими почтово-курьерскими службами Вы сотрудничаете (ну и, естественно, расценки этих почтовых служб).

Внутренняя оптимизация

Без программиста Вам тут не обойтись. Требования по внутренней оптимизации относительно просты:

  • в коде сайта не должно быть ничего лишнего, т.е. если есть возможность удалить некоторые элементы без потери работоспособности сайта – именно так и нужно поступать;
  • на всех страницах (кроме служебных) должны быть прописаны мета-теги Title, Description, KeyWords, а также проставлено по одному заголовку H1;
  • скорость загрузки сайта должна быть максимально высокой, поэтому необходимо оптимизировать (или же полностью удалить) элементы, которые затормаживают загрузку страниц, в некоторых случаях требуется перейти на более высокооплачиваемый тариф Вашего хостинг-провайдера;
  • отдельное слово про оптимизацию изображений (по сути, это является частью предыдущего пункта) – необходимо настроить их автоматическую оптимизацию (сжатие без потери качества, либо с минимальными потерями качества), поскольку именно они при загрузке страницы съедают 95% трафика.

Поведенческие факторы

Здесь всё просто – Вам нужно настроить сайт таким образом, чтобы процент отказов стал как можно меньше (но полностью избежать их не получится), а процент продаж – как можно выше.

Что именно требуется:

  • проделайте самостоятельно весь путь от «выбрать товар для покупки» до «Ваш заказ принят, товар зарезервирован», чтобы выяснить, что именно может отпугнуть пользователя и отказаться от покупки, плюс, возможно, что-то придется наоборот доделать;
  • если есть возможность добавить в карточку товара видеоматериалы (пусть даже и не Ваши) – добавляйте, авторы видео Вам за это только «спасибо» скажут за дополнительные просмотры, а Вы сможете существенно улучшить поведенческие факторы;

  • реализуйте на сайте возможность сравнения товаров, чтобы пользователь не метался из одной карточки товара в другую.

Вот пример того каким образом можно реализовать сравнение товаров:

Преимущества и недостатки продвижения под высокочастотные запросы

Продвижение сайтов по ВЧ-запросам имеет свои особенности, и многие коммерческие проекты используют этот метод раскрутки. Вебмастера выделяют ряд преимуществ и недостатков этого решения.

Обычно мы отделяем минусы от плюсов, т.к. так удобнее. Однако, в данном случае их лучше объединить в один список, поскольку каждый приведенный ниже минус является еще и плюсом, а каждый плюс – минусом.

Сравнительно небольшое количество целевых посетителей

По большей части это связано с тем, что сами по себе высокочастотные запросы носят слишком общий характер. Настолько общий, что пользователь даже зачастую сам толком не знает, чего именно он хочет. Как следствие, пользователь заходит на сайт, видит, что это не то, что ему нужно (а что ему нужно – не понятно), и уходит. Как следствие, процент конверсии по таким запросам на порядок ниже, чем по низкочастотным и среднечастотным. Т.е. даже если Вы вывели свой сайт в ТОП-10 по ряду высокочастотных запросов, то очень даже не факт, что у Вас увеличится процент конверсий. Однако, это не значит, что продажи у Вас не вырастут. Просто тут надо разделить понятие «процент конверсии» и «количество покупателей». Например, по ряду низкочастотных запросов Вы привлекли 100 посетителей, 10 из которых что-то купили, т.е. конверсия = 10%, а по высокочастотным запросам Вы привлекли 10000 человек, 100 из которых сделали заказ, т.е. конверсия = 1%. Конверсия меньше, но покупателей БОЛЬШЕ. Уловили разницу? И что после этого для Вас будет выгоднее – 10 покупателей или 100 покупателей? Да и вообще, каналов по привлечению покупателей мало не бывает, тем более если они приносят хорошую прибыль.

Большие временные и финансовые издержки

Они связаны с бешеной конкуренцией (хлебно место пусто не бывает), ибо в ТОП-10 по высокочастотным запросам хотят попасть практически все. Конкуренция настолько бешеная, что многие конкуренты могут применять против Вас «черные» методы продвижения, чтобы занять Ваше место в ТОПе. К таким методикам можно отнести:

  • массовую закупку ссылок на сайтах (ВАЖНО!!! Речь идет о ссылках, ведущих НА ВАШ САЙТ!!!), находящихся под ссылочными фильтрами (благодаря таким закупкам конкуренты могут сильно испортить Ваш ссылочный профиль и, как следствие, подорвать уровень доверия со стороны поисковых систем и вылететь из ТОПа очень надолго, если Вы вовремя на эту пакость не среагируете);
  • накрутка негативных поведенческих факторов (т.е. роботизированная имитация ситуации, когда пользователь приходит на Ваш сайт из поисковой выдачи, а потом уходит, спустя 2-3 секунды – такое поведение принято называть «отказом», а на «отказы» поисковики могут среагировать негативно и пессмизировать сайт);
  • нанять хакеров, чтобы те взломали Ваш сайт и разместили на нем несколько навязчивых рекламных объявлений в духе «хотите увеличить член на 10 сантиметров за 2 часа?» (за это тоже накладываются санкции);

и т.д., вариантов «черных» методик масса.

Поэтому будьте готовы к тому, что за «место под солнцем» будет вестись ожесточенная кровавая резня, ибо бизнес – это контактный вид спорта, «либо ты, либо тебя», «ничего личного, это лишь бизнес».

Что именно нужно делать:

  • усилить защиту сайта от внешних инъекций, а также от доступа в админку посторонних лиц (последнее можно организовать с помощью двухфакторной аутентификации);
  • включите двухфакторную аутентификацию для входа в админку хостинг-провайдера;
  • сделайте всё, чтобы злоумышленникам было как можно труднее определить, на каком движке работает Ваш сайт;
  • закройте все возможные «дыры», через которые Ваш сайт может получить инъекцию (т.е. вредоносный код);
  • регулярно анализируйте ссылочную массу, если есть подозрительно резкие «всплески» по количеству ссылок – необходимо выяснить, не является ли это массовая скупка ссылок кем-то из конкурентов, а если является – доложить об этом в Google, чтобы поисковая система эти ссылки перестала учитывать;
  • еще раз про контент – старайтесь делать его максимально полезным, чтобы пользователи ПОЛУЧАЛИ ответы на интересующие их вопросы (чтобы снизить число отказов и улучшить поведенческие факторы);
  • проверяйте позиции сайта хотя бы еженедельно – чтобы вовремя среагировать на выпадение из ТОП-10 по высокочастотным запросам.

Этот же минус является еще и плюсом, т.к. буквально вынуждает Вас крайне регулярно оценивать обстановку и крайне молниеносно реагировать, если что-то идет не так. Поисковые системы это очень ценят.

Много «пустышек»

В самом начале мы показывали несколько примеров с базовыми частотами. Однако, далеко не всегда базовая частота совпадает с точной. Фишка в том, что в базовой частоте учитываются еще и различные словоформы. Например, вместо «телевизор» можно написать «телевизоры». Базовая частота в этом случае будет одинаковой, а точная – отличаться.

В данном случае базовая частота составляет более 5 миллионов показов в месяц, а точная – немногим более 30 тысяч.

Возникает вполне логичный вопрос – а куда подевались остальные 5 с лишним миллионов показов? Очень просто – это ключи «с хвостами» - «телевизоры купить», «телевизоры Toshiba», «телевизоры Samsung» и т.д. да, мы не спорим, сам запрос все равно остается высокочастотным, однако, 5 миллионов и 30 тысяч – это две большие разницы.

Бывает еще интереснее, когда базовая частота тоже несколько миллионов, а точная – равна нулю. Поэтому подбор высокочастотных запросов зачастую осложняется таким вот «введением в заблуждение». Отсюда простейший вывод – высокочастотные запросы нужно проверять еще и на точные частоты. Как это сделать? Очень просто:

  • в сервисе https://wordstat.yandex.ru/ взять запрос в кавычки и после первой кавычки поставить восклицательный знак (см. скриншоты выше, про «!телевизор» и «!телевизоры») – если запросов много, то обрабатывать все ключи придется достаточно долго;
  • если у Вас есть программа Key Collector, либо ее бесплатная урезанная версия под названием СловоЁБ (мы не шутим, именно так она и называется), то можно поставить сбор точных частот «на поток».

Для массового сбора точных частот необходимо сначала добавить все запросы в таблицу:

Далее 2 варианта. Если у Вас бесплатный СловоЁБ, то нажимаете на лупу (Сбор частот из Yandex.Wordstat) и выбираете Собрать частоты «!»

Если же у Вас платный Key Collector, то гораздо правильнее собирать не Вордстат, а Директ – так будет гораздо быстрее. В остальном – то же самое.

Затем (в обоих случаях) Вы увидите, насколько сильно будет отличаться базовая частота от точной (а они практически всегда кардинально отличаются).

Еще раз: наличие «пустышек» - это минус, а наличие программного обеспечения (тем более – бесплатного), которое позволяет эти пустышки выявить (следовательно, сократить список высокочастотных запросов, по которым имеет смысл продвигаться) – это жирный плюс, т.к. Вы за «просто так» сэкономите массу сил и времени.

Оффтопик: если Вам лень платить 1700 рублей за лицензию на Key Collector – воспользуйтесь бесплатным СловоЁБом (правда сбор точных частот займет гораздо больше времени), не нужно искать ломаные версии Key Collector’а. Последняя взломанная версия (а именно – 3.4.12) была опубликована в Рунете осенью 2015 года, т.е. 3 года назад. С того момента много технических изменений происходило и у Яндекса и у Google. Говоря простым языком, данная версия программы полностью утратила свою актуальность.

Некоторые высокочастотные запросы продвигать вообще не обязательно

А если точнее, то работы над низкочастотными и среднечастотными запросами оказывается вполне достаточно для того, чтобы попасть в ТОП по некоторым высокочастотным запросам. Иногда играет на руку качество контента, иногда – юзабилити, иногда – скорость загрузки документа, иногда – ультракачественная ссылочная масса и т.д., причин такого явления может быть много. Минус же заключается в том, что Вы можете впустую потратить бюджет на продвижение по ряду высокочастотных запросов, хотя можно было бы обойтись и без этих финансовых потерь.

Охват целевой аудитории

Тут всё просто – чем больше каналов по привлечению посетителей – тем шире охват целевой аудитории, а он лишним никогда не бывает.

Минус же заключается в том, что вместе с целевой аудиторией Ваш магазин будет посещать еще и огромное количество «случайных прохожих».

Контекстная реклама

Взгляните вот на этот скриншот:

Это так называемый «первый экран», т.е. страница вниз не прокручивалась. И что же мы видим:

  • справа рекламный блок на 4 объявления;
  • первые 4 позиции – это рекламная выдача;
  • в ТОП-1 органической выдачи находится Яндекс.Маркет.

Как Вы думаете, сколько людей будет пролистывать дальше вниз? Ответ прост – четверть, максимум треть.

Минус – рекламная выдача отъедает очень большую долю трафика.

Плюс – грех не воспользоваться Яндекс.Директом для запуска рекламной кампании, чтобы отъесть часть этой самой «большой доли». Плюс к этому, если на одной и той же странице Ваш сайт будет как в ТОП-10 органической выдачи, так и в блоке объявлений, значит вероятность того, что посетитель пойдет именно к Вам будет значительно выше (кстати, зачастую пользователи предпочитают именно органическую выдачу, а не рекламную, следовательно, экономия денег).

Выводы

Итак, что же мы выяснили? А выяснили мы, что:

  • для того чтобы пробиться в ТОП по высокочастотным запросам, придется серьезно попотеть над продвижением по среднечастотным и низкочастотным запросам, чтобы получить хотя бы небольшой уровень доверия со стороны поисковых систем;
  • попасть в ТОП – мало, надо прикладывать массу усилий для того, чтобы в нём удержаться;
  • сайт должен быть хорошо защищен от злоумышленников (которыми вполне могут быть Ваши конкуренты);
  • качество сайта должно быть на высоком уровне, это своего рода «высшая лига», в которой не допускается выступать с кухонным ножом, в то время как в Вас целятся из гранатомёта;
  • не все высокочастотные запросы на самом деле являются высокочастотными;
  • при правильном подходе Вы сможете получить очень ощутимый прирост трафика (а в качестве бонуса – еще и покупателей) на Ваш сайт.

Однако, самостоятельно пробиться в ТОП по высокочастотным запросам у Вас вряд ли получится. Может лучше обратиться к специалистам?


Подпишитесь на обновления
Лучшей оценкой нашего труда является ваша подписка на новые публикации. Мы очень постараемся быть интересными и обещаем не спамить.
 

Комментарии к статье
seoonly.ru 22.11.2018
Принято считать что если выведешь ВЧ в ТОП, остальные паровозом подтянутся...
Анон 22.11.2018
Чет все таки как правило наоборот, т.к. если по НЧ ты не показываешься, по ВЧ - подавно

(0)
Читайте также