Продвижение Интернет-магазина детских товаров

В начале 2017 года в нашу компанию обратился директор интернет-магазина детских товаров с просьбой провести аудит сайта, так как подрядчики, которые на тот момент занимались продвижением интернет-магазина их не устраивали. А не устраивали они тем, что из месяца в месяц клиента кормили "водными" отчетами, в которых описывались якобы работы, которые проводились с сайтом за определенный период. Но главная проблема заключалась в том, что за полгода продвижения никаких положительных изменений в плане роста поискового трафика или же улучшении позиций по приоритетным категориям/товарам - не было! В итоге руководством магазина было принято решение заказать аудит сайта у другой компании, чтобы проверить нынешнее положение дел по сайту и адекватность выполнения поставленных задач.

В процессе аудита интернет-магазина детских товаров нашими специалистами было выявлено целый ряд недочетов, а вернее, грубых ошибок в плане внутренней оптимизации и настройке сайта в целом под требования поисковых систем:

• дубли страниц не были устранены;
• дубли мета-тегов Title и Description выявлены в огромном количестве;
• контентная составляющая сайта желала лучшего;
• карта сайта не обновлялась годами;
• тонны битых ссылок на товары и изображения.

После проведения аудита и выявленного ряда ошибок в плане SEO оптимизации страниц интернет-магазина, мы отправили файл с рекомендациями Клиенту и уже на второй день получили от руководства согласие на внедрение всех правок относительно аудита. Спустя 9 рабочих дней с момента согласования все рекомендации были внедрены на сайт нашими специалистами, после чего страницы были отправлены на переиндексацию поисковыми системами Google и Яндекс.

Кроме этого, руководство магазина заключило с нами договор на дальнейшее сотрудничество по продвижению. Главной целью и метрикой эффективности нашей работы стало достичь отметки в 1000 посетителей из поисковых систем. На момент начала сотрудничества было 400.

На первоначальном этапе, мы составили план по продвижению интернет-магазина детских товаров, который разделили на несколько пунктов.

Внутренняя оптимизация

Данный пункт был реализован нами еще до начала сотрудничества по продвижению магазина, когда мы делали технический и SEO аудит, и его последующая реализация на сайт. В него входила полная настройка сайта с технической стороны под требования поисковых систем Google и Яндекс, а также анализ и настройка всех составляющих seo-факторов, которые влияют на ранжирование в поисковой выдаче.

Контентная оптимизация категорий и страниц

• Для каждой категории и подкатегории сайта было собрано семантическое ядро с поисковыми запросами;
• Проведена кластеризация запросов и чистка от нецелевых фраз;
• Создано и передано в работу техническое задание для копирайтера, который на основе СЯ должен был написать уникальное текстовое содержание для посадочных страниц;
• Все seo тексты были проверены на уникальность, а также на соответствие с техническим заданием и переданы на утверждение руководству интернет-магазина;
• После согласования всех технических нюансов seo тексты были выставлены на соответствующие страницы и для усиления эффекта, запущены на переиндексацию поисковыми системами Google и Яндекс с помощью специальных инструментов.

Адаптация под мобильные устройства

В процессе работы с проектом специалисты нашей компании заметили, что значительная часть целевой аудитории (около 35%) заходит на сайт с мобильных устройств. И самое главное заключалось в том, что процент отказов (bounce rate) данной аудитории в 2,5 раза превышал данный показатель пользователей, которые зашли на сайт с десктопных устройств.

Проблема исходила из того, что у сайта не было адаптивной верстки и на большинстве мобильных устройств он отображался, мягко говоря, "не очень". В свою очередь, мы подготовили презентацию для клиента с решением данной проблемы и получили положительный ответ на разработку адаптива для сайта.

Результат после внедрения адаптации:

Перенос сайт на защищенный протокол HTTPS

Так как в начале 2017 поисковая система Google официально заявила, что будет отдавать предпочтения при ранжировании сайтам, которые имеют установленный протокол соединения HTTPS, то нами было принято решение оповестить руководство магазина о данном нововведении и предложить возможные пути решения этой задачи. В итоге директор магазина дал нам свое согласие на установку SSL сертификата на домен. Наши специалисты провели бета-тестирование HTTPS-соединения и внесли все настройки по переезду на защищенный протокол согласно требованиям как Google, так и Яндекс.

Улучшения поведенческих факторов

Т.к. поведенческие факторы прямо пропорционально влияют на ранжирование сайтов в поисковых системах по ВЧ запросам, то нашими специалистами были выданы рекомендации по улучшению структуры сайта, перелинковки в карточках товара, а также упрощена работа корзины при оформлении покупки.

Кроме того, на карточку товара добавили кнопку быстрого заказа, чтобы пользователи могли делать заказ желаемого товара в один клик, а уже все другие нюансы (адрес доставки, ФИО и т.д.) уточняли с менеджером магазина в телефонном режиме. 

Достигнутые результаты

Достигли и перешагнули отметку в 1000 посетителей с органики в сутки.

Вывели в ТОП-10 приоритетные для Клиента поисковые запросы.

Если Вы имеете свой интернет-магазин, который, по Вашему мнению, работает неэффективно, то обращайтесь в нашу компанию. Комплексное продвижение интернет-магазина заставит его работать на Вас днём и ночью с максимальной эффективностью.